企業(yè)品牌介紹課件

講師：品牌推廣部經(jīng)理：張園園2010年6月1精選課件課程1、做怎樣的品牌2、品牌DNA（內(nèi)核、寫真、愿景）3、品牌形象表達4、十心十意品牌文化

5、海倫堡視覺運用

2精選課件一、解讀海倫堡地產(chǎn)品牌3精選課件問題1：集團戰(zhàn)略-我們想成為誰？南中國范疇云南湖南湖北廣西江蘇浙江廣州/珠三角范疇廣州惠州中山肇慶四會江門2、以珠三角為主要市場的區(qū)域發(fā)展商？1、以南中國為主要市場的全國性發(fā)展商？4精選課件南中國范疇(競爭對手）廣州/珠三角范疇問題2：競爭范疇-我們的競爭對手是誰？萬科、招商、中海、金地、富力、珠江、綠地、綠城、銀城富力、珠江、合生、雅居樂、碧桂園、恒大、方圓、時代、等本土發(fā)展商品牌層面需要面對判斷：不同的競爭對手，需要不同的品牌競爭策略，我們需要在合適的競爭范疇內(nèi)找到品牌差異點。我們需要先在廣州及珠三角樹立主流發(fā)展商，才能在全國占據(jù)有利競爭地位。5精選課件3、富力1、萬科4、珠江2、中海5、合生6、碧桂園7、雅居樂提示：人們在一個行業(yè)中一般只能記住7個名字，我們?nèi)绾纬蔀檫@7個中的一個？問題3：競爭范疇-我們的競爭對手是誰？6精選課件競爭個性象限布局

時代地產(chǎn)親和格調(diào)的萬科地產(chǎn)星河灣龍湖地產(chǎn)方圓地產(chǎn)理性品質(zhì)的金地地產(chǎn)我們雅居樂地產(chǎn)我們7精選課件什么是品牌宏觀：引起市場的波動(影響力)微觀：口碑房地產(chǎn)品牌＝品質(zhì)＋服務＋推廣。

？8精選課件內(nèi)傳播中傳播外傳播9精選課件品牌架構(gòu)圖

母品牌地產(chǎn)品牌物業(yè)品牌酒店品牌海倫堡地產(chǎn)中頤物業(yè)海倫堡酒店10精選課件第一集團（萬科、中海、珠江、富力）第二集團（合生、招商、雅居樂、中信、華潤）第三集團海倫堡品牌影響力寶安頤和方圓時代遠大富通龍光判斷：海倫堡在線項目數(shù)量不少，但品牌影響力不高，屬于第三集團偏下。敏捷品牌現(xiàn)狀11精選課件海倫堡地產(chǎn)品牌個性12精選課件寫在前面12年，12城12年精勤不息海倫堡地產(chǎn)，由“生活即美學”到“品質(zhì)生活推動者”12年，我們一直在思索在房地產(chǎn)的繁華喧囂背后在填鴨式的標榜、口號式的傳播背后對于我們的城市，還有城市中的人們是否有一些東西被我們忽略了我們相信,越是喧囂浮躁，高速前進的城市越會衍生出與之相悖的心靈與情感皈依我們相信每一個城市人的心靈深處都有一些關(guān)于生活最純凈而柔軟的感動即使他的世界更廣大，他的生活更富足這一次,回歸生活和居住的本源重拾家的溫情與感動能否從我們開始……我們先從一種情感啟程……13精選課件12年，我們一直在思考消費者最真切的需要。12年，我們盡量奉獻給消費者最好的產(chǎn)品。12年，我們用品質(zhì)與創(chuàng)新不斷給消費者驚喜。12年，我們從不以價欺市。12年，我們被千萬消費者眷顧。12年，我們建了12座城?；蛟S我們比很多企業(yè)的腳步更慢，但是12年的堅持與付出，我們感動著消費者，也感動著自己。其實——12年來，我們用最真誠的心在彼此的心里建造了一座真正的家。12年，因為家，所以堅守14精選課件品牌落地的三個焦點12“促進中國城市化進程”12年探索，從華南到西南，再到華中所到之處，皆創(chuàng)造一個樓盤帶旺一片區(qū)域的傳奇“開發(fā)對位土地特性的前瞻產(chǎn)品”12年專注自然生活美學，只選擇最適合人居的地方造城為生活帶來另一種可能3“讓生活無限的接近理想”將最好的生活獻給海倫堡業(yè)主15精選課件海倫堡品牌核心價值品牌理念人們關(guān)于優(yōu)越居住方式的理解和追求呈現(xiàn)出強烈的時代特征和地域特征領(lǐng)先一步、深入人心的建筑空間才能讓生活無限的接近理想品牌使命洞察時代背景下不同消費者居住需求的變遷開發(fā)對位土地特性的前瞻產(chǎn)品動態(tài)實現(xiàn)居住品質(zhì)的不斷超越品牌價值觀尊重市場需求，實用價值為導向以精細操作、逐級優(yōu)化的方式促進中國城市化進程。16精選課件戰(zhàn)略客群產(chǎn)品品牌定位17精選課件四點N線戰(zhàn)略未來南中國范疇云南湖南湖北廣西江蘇浙江廣州/珠三角布局廣州惠州中山肇慶四會江門4點N線”戰(zhàn)略框架，確定以深耕珠三角，布局長三角、環(huán)渤海、中西部經(jīng)濟發(fā)達中心城市四個戰(zhàn)略重點區(qū)域，結(jié)合國家高速鐵路規(guī)劃沿線重點城市線性布局的總體發(fā)展戰(zhàn)略。

18精選課件青年精英所在區(qū)域的中高端客群是海倫堡地產(chǎn)未來發(fā)展的核心客群；中產(chǎn)階級富貴之家核心目標客群120平米以上高層/洋房產(chǎn)品別墅產(chǎn)品100平米以下高層/洋房產(chǎn)品海倫堡產(chǎn)品19精選課件1998年始，中頤，中國歐筑美學地產(chǎn)先行者——《海倫堡作品集》番禺/廣州/開平/中山第一階段：經(jīng)典產(chǎn)品塑造階段20精選課件中頤，在不斷的探索與發(fā)展中，經(jīng)典歐筑美學建筑成為其第一代產(chǎn)品風格標志。21精選課件2008年，中頤集團在創(chuàng)新與改變中，推出了惠州海倫堡（第二代產(chǎn)品）。更基于“品質(zhì)生活推動者”的企業(yè)理念，嘗試“現(xiàn)代歐筑美學”風格演繹。第二階段：成熟產(chǎn)品推廣及創(chuàng)新階段22精選課件2009年，極具未來現(xiàn)代感的建筑——江門海倫堡（第三代產(chǎn)品）誕生，中頤從歐筑美學到超前主題概念性極致美學，從精致到極致。第三階段：全面創(chuàng)新階段23精選課件寫真描述1不妨閉目想象一下：除了令人“現(xiàn)場中毒”的建筑與園林外，十二年中頤，還會是什么？品位？這是看不見、摸不著但感覺得到的東西。品位，都是由看得見摸得著的東西來支撐——這就是品質(zhì)。海倫堡，不斷向世人詮釋著永不滿足的品質(zhì)追求。24精選課件寫真描述2假如不斷挑戰(zhàn)他人，那意味著永遠只是追隨者；假如不斷挑戰(zhàn)自我，那意味著不斷塑造自己風格，從而獨具風騷，引領(lǐng)他人。十年海倫堡，譜寫的正是自我的超越史！25精選課件寫真描述3之所以稱之為品質(zhì)，是因為細節(jié)處閃光。對品質(zhì)的追求，意味著將自己的觀點隱藏在一個重要的籌劃之地，納須彌于芥子，在行事低調(diào)的風格中去完美自己，豐滿自己。26精選課件建筑——人——精神27精選課件歐筑美學專家（生活即美學）——品質(zhì)生活推動者——？(未來)企業(yè)開發(fā)理念匠人打工者領(lǐng)導者建筑——人——精神28精選課件海倫堡品牌主張讓家重新想象29精選課件領(lǐng)導力(未來)C格調(diào)、品位B專業(yè)、用心、品質(zhì)A品牌性格30精選課件如果用一個人來比喻。男人，35-40歲。成功的事業(yè)，為人嚴謹、細心有品位，注重品質(zhì)，對生活有自己的追求和標準。對于消費者而言，他很多時候更象一個專家，他提出的意見和建議總是顯得深思熟慮。他平常的穿著，言談舉止，辦事總是一絲不茍，讓你覺得井井有條而值得信賴。但深入了解之后，你會發(fā)現(xiàn)，這個人也非常注重家庭，是一個好的父親和丈夫，在生活中其實也是平易近人不失生活情趣。當大家一起出行游玩的時候，他很注重其它人的感受，盡量照顧到位。性格層面：認真、細心、嚴謹。人文層面：關(guān)懷、品位31精選課件?品質(zhì)、品位、人本城市運營商的角色32精選課件人情味品質(zhì)品位產(chǎn)品的細節(jié)優(yōu)雅、浪漫員工與客戶的關(guān)系如果說有的品牌看起來象一個朋友有的品牌看起來象一個鄰居，海倫堡應該更象是家人。33精選課件品質(zhì)的、人文的、品位的，溫暖的然后多一點新意34精選課件總體品牌愿景打造南中國乃至中國地產(chǎn)市場高度差異化的品牌優(yōu)勢從而體現(xiàn)集團創(chuàng)新的企業(yè)形象塑造既有獨特產(chǎn)品核心價值又有深刻精神內(nèi)涵高附加值的品牌形象形成市場強大的品牌感召力和銷售力35精選課件36精選課件解析：——讓家重新想象1、品牌定位分析：新實力地產(chǎn)品牌廣州番禺的知名度和影響力，需要放大到廣州、珠三角、南中國甚至是全國。對這些區(qū)域的消費者而言，我們需要建立新實力品牌的認知2、市場競爭分析：市場挑戰(zhàn)者如何在上市公司，成熟品牌群雄鵲起的品牌競選中嶄露頭角？品牌的號召需要足夠的力量與氣勢，就如通用汽車告訴世界“讓汽車重新想象”3、行業(yè)識別分析：房地產(chǎn)開發(fā)不管是招商地產(chǎn)的“家在，情在”，還是萬科的“讓建筑贊美生命”，或者是金地的“科學筑家”都緊扣“家”和“建筑”，具有高度行業(yè)識別性應該成為評判廣告語的一個重要標準4、升級更新分析：與人溝通“讓家重新想象”是對“品質(zhì)生活推動者”的一次升級，基于精工品質(zhì)與人本關(guān)懷的重新想象讓品牌與消費者更加親近，更易于溝通37精選課件十心十意品牌文化38精選課件十心十意志懇慧悠恩念惹忠態(tài)愛

39精選課件志（外在目標，物化層面），讓未來重新想象念（內(nèi)在信仰，精神層面），讓夢想重新想象40精選課件懇（勤懇敬業(yè)，質(zhì)樸內(nèi)斂），讓收獲重新想象惹（敢于示人，善于示人，讓自身成為焦點），讓風范重新想象41精選課件慧（思想和創(chuàng)造），讓建筑重新想象忠（責任和使命），讓責任重新想象42精選課件悠（享受靜），讓享受重新想象態(tài)（狀態(tài)），讓幸福重新想象43精選課件恩（恩愛，養(yǎng)育之恩，感恩之心），讓歲月重新想象愛（從小愛到大愛），讓你我重新想象44精選課件VI運用規(guī)范45精選課件1、標志由海倫堡地產(chǎn)英文首字母大寫“H”變形而來，有序中富于變化，傳統(tǒng)中蘊含創(chuàng)新是企業(yè)雄厚實力與穩(wěn)健步伐的準確傳達，也是本土智慧與國際視野的大成融合。2、標志形似建筑物的窗戶，代表海倫堡地產(chǎn)對人居理想的不斷實踐。一扇窗戶就是一個家庭，一扇窗戶就是一個承諾，是卓越品質(zhì)的象征，更是關(guān)于家、優(yōu)越生活方式的想象。3、園角部分源自象征愛與幸福的四葉草，是海倫堡地產(chǎn)珍視生命，珍視家庭的集中體現(xiàn)。有形的建筑和無形的情感和諧共生，企業(yè)關(guān)于更高居住方式的探索也由此展開。4、深咖啡與紅的搭配，賦予海倫堡地與生俱來的經(jīng)典格調(diào)與耐人尋味的故事聯(lián)想。建筑與人，理性與感性，現(xiàn)在與未來，所到之處，皆人文。46精選課件VI運用規(guī)范47精選課件48精選課件49精選課件50精選課件51精選課件52精選課件53精選課件54精選課件55精選課件56精選課件戶外銷售物