第五章廣告策劃概述

21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)

賀康莊石青輝主編21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)

賀康莊石青輝·主編第五章廣告策劃概述第一節(jié)：廣告策劃概述1994年8月30日，《參考消息》楊振寧博士喻鄧小平是“中國國策的總策劃人”1955年，英國公關(guān)專家愛德華?伯納斯出版《策劃同意》一書，首次提出“策劃”的概念。20世紀(jì)60年代，英國倫敦博厄斯?馬西來?波利特廣告公司（BMB）創(chuàng)始人斯坦利?波利特開始在廣告領(lǐng)域使用這一概念。以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管理模式第說一紫節(jié)建：先廣俗告暖策再劃股的旺含腦義炕及愿要歇素一遮、陣策詢劃搭的專概荷念漢鄰賈悅誼才《爪漢揪書?過捆秦奔上筐》深架謀份遠(yuǎn)年慮，讀行理軍彩用挑兵即之凳道駝?！度\國醫(yī)志隊(duì)》爭用港兵仇之忍道膊，跡攻妨心驗(yàn)為匠上縱，果攻嘩城息為扣下港，心脅戰(zhàn)為上兩，頸兵駱戰(zhàn)隙為真下清?！墩聦O蓄子?計紀(jì)》腹多算勝傅，話少算不虎勝五，譽(yù)而照況思無算乎奶？《體史欲記?高甘祖仗本坐紀(jì)厘》運(yùn)或籌帷怠幄昂之靜中蟻，搏決達(dá)勝財千贏里聲之調(diào)外介?？杉徔隗H可刪樂削、反健茅力沫寶譽(yù)、撤麥糖當(dāng)耗勞深、邊索插尼出、伯三患鹿堪等等中采外足著必名吳品梢牌昏無誤不約是猴科懶學(xué)尿策限劃刊的裹結(jié)梯果漏。一嘩、羊策承劃濾的誰概橫念啄—要—京現(xiàn)待實(shí)盜評鉆價我賽國當(dāng)企斧業(yè)聞家柔廣晃告現(xiàn)意懸識桑差（許缺波乏屬策服劃更意映識沿、賓不矛知謀廣療告茫從巖何暢而四來箏、度不講愿柔花剃錢叉、腐對牢廣在告展缺水乏攜信誰賴布。廣陷告擊從禿業(yè)濫人嚼員行素嘴質(zhì)討差妙、永水招平低低限（虎不防做垂調(diào)輔查咳、幼不僚認(rèn)霉真泰履俱行屈協(xié)著議恩、腐偷鞭工躁減修料鑼）硬刷件趙不眾比搖他逢人籮差好咬廣殺告邊屢偶見和不蛙鮮校（絹小攤雨份點(diǎn)奇、椅李塞寧堪、竟南耗方督黑境芝耐麻密糊種等貪）嘎橋納孝、味東素京規(guī)廣休告饑節(jié)彼有偉我右們娘的捷影噴子廣涌告醬代霧理蘭機(jī)群構(gòu)擱正高在監(jiān)整附合國助家俱正昂在復(fù)加獸大蟲執(zhí)窗法選力典度寓需言響故樓事古翁時哈候屋，序有觸一胡個研國康王攔，氏想夾用巖千危金幕求初一批匹星千陡里麗馬薦，撈歷郵3務(wù)年玻而門不路得婚。一子位營內(nèi)漁侍筐進(jìn)利言賢：句“沸讓重我駱去辭為敲你重找端吧宗！趁”丘他逝3艙個浙月腹就汗找醫(yī)到錘了班一體匹祖千亭里枝馬灰，暮但犬馬舟已銀經(jīng)曬死芝了辣，祥他視以鞏5勒0唯0她金篇買撞下孟它拖的貢骨奶頭緞，柄回鍋來隆交砌給貨國普王欄，想國員王躁大鎖怒蓮：舊“鳴我拳要勤活越馬落，述你憂卻曾花肅5伏0律0黎金闖買擦回卵一遮匹劣死熄馬英，泄該炭當(dāng)球何記罪鄰？堂”內(nèi)控侍迫說些：截“逃死避馬沖尚妻值腿5忌0吃0采金扶，鉛況冠活撕馬晝乎俘？坊”不呼到跳一撫年歌，駕就濃有留三責(zé)匹晶千姓里舅馬繞送顫上通門染來廣漂告劃策壤劃梯解向決沉的寶問小題為飾何像說肯？企廣洪告炎目待標(biāo)對悼誰段說針？團(tuán)廣拜告群對蟲象說餓什稠么墻？盞廣紗告咳內(nèi)愉容拘（煉廣樣告淋定霉位梳、廣充告撤文槳案驗(yàn)等財）怎撒么頃說然？桃廣寺告注創(chuàng)須意棕（含廣吵告潔表月現(xiàn)歉）通觸過潮什揉么構(gòu)途獵徑沸說風(fēng)？減廣效告通媒偽介牧（織媒假介雅組臂合釀）說迅的離效熊果煤如催何裕？梅廣任告紀(jì)效州果二我、速廣欺告霉策嘆劃甜的痛概杏念獲及攝要私素1她、廣寺告嘗策債劃反的男概玩念廣視義飯的殊解爆釋蛾：美判國鵝管船理噸專青家薄，拉卡齡內(nèi)米基央與霞梅衡隆目大橫學(xué)糧—輔—階西扎蒙氏教乖授管羨理展及押決便策跳—屠—黨廣隙告懶策霉劃等實(shí)舊質(zhì)茄上攤是尖一邀種枕管癥理老活騰動府。策旨劃邁既公是均一寬種寇管芝理危手價段陵，文也外是雷決辱策鼓的腔過雜程比褲如夏：浴曹廢雪蠻芹艙家店酒狹供義金的歉解魯釋瘋：筑廣遺告浪策扣劃報是顧廣吹告隔活挽動弊的僑一堤個魂鏈灘條稀或難一故個暫重市要耕環(huán)廊節(jié)訪。搬是剪確慕定殖條芒件訊下極對卻行鏈動殿方替案死的桐一友種潮排系列返組圾合缸。廣厲告糞策浩劃轉(zhuǎn)的南概芬念美吉國川哈米佛茶企晉業(yè)兼管紡理偷叢胡書分解煤釋放：策蜓劃頑是喬一技種攏程楊序震，濫在峰本牲質(zhì)燈上碼是爹一虧種妄運(yùn)號用寶腦惑力裳的沉理歡性患行留為乖。染是樹針嫌對俱未炒來蛛要足發(fā)帆生遺的媽事涉情品做渠出宅當(dāng)江前存的泄決跌策倉。策蹤蝶劃饒是其從鍋一丙個局初呆始例的貴創(chuàng)赴意娘，楚經(jīng)勝審購時久、撒度惑勢棗、暮進(jìn)姓行榨推膀演揚(yáng)和皇運(yùn)愛作蠟使景無連人誦顧殘及膝的襖產(chǎn)惠品乒變爬成銀炙飯手激可稅熱匯的隸商閱品舍，奴是捷點(diǎn)渣石灘成杰金盈的惕過椅程策年劃臣就果是貴挑征戰(zhàn)凡智服慧芝的化極抵限歷，蘋撕液開孩思陜維禽的高死薯角芬，丈向蓄企抄業(yè)翅輸南出關(guān)新的的谷思午維點(diǎn)方奶式刷、做新堂的井思駕路養(yǎng)。策復(fù)劃家就曲是鈔通坐過堂全著新劑的頁理賴念臉和旬思矩路繳，飯對惡生縮慧產(chǎn)萍力示的錦各貍種陣要炭素治資血源跪重終新葉組霉合返，末使脹之炸產(chǎn)沙生分1旱+豈1>鈴2，鵲甚瓜至佛原淡子末裂襯變那式仗的爬市體場瓜效煌應(yīng)站或怠經(jīng)嘉濟(jì)線效磨益賣，婆策煩劃罩是孕對哄所蠅有霧顯邪性抖的梨、吊隱敢性踩的被、掩物游質(zhì)炭的孩、寨精諷神薯的子、還政權(quán)治見的距、巾文剃化放的暴等梳一策切洋生羅產(chǎn)區(qū)力恢資嘆源混因候素臥的跪挖鍬掘收、螞篩蜜選倦、遲整陜合均。條冒條唉大轟路飛通詳羅右馬業(yè)，問最惹近藍(lán)的鼠只尿有損一弓條瞇，晶策連劃宣就說是群找挺出系這課條采路昨。廣如告旗策僻劃穿的潤概節(jié)念廣莫告纖策易劃執(zhí)的堤概具念廣膨告孫策葬劃鉆是姑根拳據(jù)掠廣道告車主絕的乏營問銷鈴計聾劃險，把在脾市俱場麻調(diào)鐵研隸的籌基笨礎(chǔ)彩上除，費(fèi)針膚對途市親場磁情詠況挺、鋸產(chǎn)被品管狀代態(tài)握、厭消舌費(fèi)怠者剝?nèi)嚎祗w粗，暫科帽學(xué)販、遼合康理仰、葬有護(hù)效司的組制礙定甩廣叢告咽活方動心行跨動住方予案紐奉，記并紅加罷以靈實(shí)寨施揪檢耐驗(yàn)革，營從鴉而慶為精廣百告同主蠅的裳整守體撓經(jīng)燭營殘?zhí)岖F供襲良崗好廣服飛務(wù)捐的滑謀鉛劃銜活卡動況。簡銳單希說傳：肢廣炭告幅策胡劃港就池是歪對陷廣屠告安活別動糟過初程煮的逐謀爪劃辯或化決是策段。廣添告始策絹劃籌的喪要喜素廣濱告井策禮劃勢大錦致付可脹以右分養(yǎng)為客兩參類鹿：名即泰宏絮觀動廣播告祥策肝劃破和衛(wèi)微凡觀好廣邪告時策親劃扯。宏嶺觀暗廣鳥告學(xué)策削劃涼：貓又椒叫事整劈燕體鹽廣奧告算策鎖劃鼻。遲一觀般孫實(shí)薪施將周趨期律較貝長普，耐涉議及疫內(nèi)繁容認(rèn)廣絡(luò)泛盛。柱除茂廣漫告促活耍動盡本鄭身歐（樣如腥市職場桑調(diào)遠(yuǎn)查毀、側(cè)廣王告挽目落標(biāo)慮確厲定副、嫂廣南告武定藍(lán)位富、妥廣蕉告凱戰(zhàn)擴(kuò)術(shù)獸確夠定葛、狂廣邊告牲預(yù)螺算駁和耍效禮果蛛評緩估腫等息）叮外猴，然有翠時仔還付包譜括違產(chǎn)欄品怎設(shè)寸計鉛、照包拿裝疼、躬促算銷草公澡關(guān)耐活豈動鎮(zhèn)策煌劃精的攪內(nèi)錘容止。微吳觀竟廣優(yōu)告傲策謹(jǐn)劃促：掉又廈叫灘單告項(xiàng)圈廣渣告刷策蒼劃烤。塔對熄一謎個罩或著幾泰個悼獨(dú)揚(yáng)立釋的娘廣塌告舅活今動揉進(jìn)襪行辮的吳策掉劃屋。沖如歌店嚇慶呼廣副告農(nóng)、桌招銅商莫廣奸告花、浩廣岸告漸創(chuàng)望意揉腳傾本傳、牌媒義介顏計適劃秩書柜等劣。廣乖告孤策筑劃巖的治要司素策劃者廣告代理、廣告主策劃對象廣告目標(biāo)策劃結(jié)果廣告效應(yīng)策劃手段戰(zhàn)略策略計劃創(chuàng)作制作策劃依據(jù)市場分析產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析競爭者分析環(huán)境分析廣章告訴策慚劃鴉的敗構(gòu)值成龍要鳥素策掏劃鄉(xiāng)豐者：指慣廣餡告脾作萬者鋤，斷是佛策拘劃瓣活勉動輕的桑中卸樞策音劃慰依毯據(jù)：包謎括市策粘劃廉者招的潤知騙識剖結(jié)貴構(gòu)塔和擁信頁息簽儲絕存斑量椅和漠有遭關(guān)縮慧策啦劃繡對米象壞的垮專喝業(yè)敲信摘息蔽。策竭劃醉對報象：廣掘告周主秧所幣要蜂宣余傳永的權(quán)商蘋品藥或播服羊務(wù)策常劃哄方帝案：是覆為沒實(shí)蒜現(xiàn)拜策礎(chǔ)劃棋目瞎標(biāo)沫，社針繭對足對涂象侵設(shè)抱計懶的激策餅略虛、拿方激法姓和華步避驟驅(qū)。策蜂劃輛效糞果阻評眉估二慮、偵廣勇告瀉策碑劃眼的鴉特紛征目廉的勁性：擴(kuò)膽大有影弊響前、話提憐高飽知凈名竟度她、真創(chuàng)現(xiàn)造博品紐奉牌撲、籌追首求澡社逼會還效雀益去、捷配撫合爆營乏銷閱策央略逢、赴搶趣占謙市字場雙、暗促營銷絲式、連追丟求獲經(jīng)像濟(jì)保效振益娘。廣朝告稍策莫劃減的條目刷的錫性駛就妄是滅通裂過吸策紛劃烈，罰圍暗繞美某察一拴活擴(kuò)動瓜的赤特槳定昏目風(fēng)標(biāo)標(biāo)這象個檔中仰心征，士努機(jī)力釣把晉各風(fēng)個底要超素顯協(xié)花調(diào)格起蛇來億，贊從幻玉而厭達(dá)趕到測廣疑告諒住儀所銹預(yù)重期蜓的閑目筍的素。創(chuàng)奸新更性蠶：創(chuàng)摩意丈要妻新?lián)?、橋語暫言蘿要寺新泳、茅手們法稀要獵新整樓體興性位：要灣整霉體咳把范握慎、估系矮統(tǒng)驗(yàn)運(yùn)踐作顛，凝要賠對共策仿劃宵對暈象申的史一躬切準(zhǔn)有坦形佛的淚、虎無男形廉的烈資很源丙進(jìn)麻行膽梳薯理駐，疫最索終慶構(gòu)鉆成躍一弦個故整振體筋性誰系萬統(tǒng)愁工受程軌。二跳、久廣澆告弟策壤劃歌的撥特液征指戰(zhàn)導(dǎo)怪性：策塌劃芬不繭是尤紙旱上蛇談昆兵棄，姻它等要牛能響解銹決單現(xiàn)仿實(shí)墓中尊存屠在損的多問泳題致、賣提銜出至行閘之恥有泉效嗓的前思納路霜，判并目能牧在不現(xiàn)品實(shí)茂條拒件拆下夕實(shí)宇施藍(lán)。對慘廣擋告使目講標(biāo)伍的惠可尊行鑒性星分亦析辯；環(huán)對撞實(shí)師現(xiàn)祖廣燥告會目首標(biāo)踏的聞內(nèi)磁外爛環(huán)耳境網(wǎng)的濫可持行僅性退分毫析哪；圓對尊整舞體瓣與脂局雙部沖、未各千部玻門塞各叢環(huán)斜節(jié)索的略配榴合點(diǎn)協(xié)投調(diào)遮的葵的單可扔行寨性根分坊析聲等揀；對少經(jīng)伸濟(jì)倉效齊益讓和粗社幕會取效李益普的蹲可暖行布性聞分錘析胡。二枕、暈廣略告訓(xùn)策慰劃現(xiàn)的配特贈征目掌的刑性聯(lián)和排針?biāo)鈱I性當(dāng)稅廣驗(yàn)告錫對廟象賴發(fā)競生啦變判化倘時呆，膛方茶案耗需桶要蜜調(diào)餅整鍋；當(dāng)畏廣丙告鬧創(chuàng)堅意荒不樂準(zhǔn)辱時扁，除方桌案甘需仿要損調(diào)切整送；當(dāng)蒙廣木告睬策創(chuàng)略奏發(fā)妻生賴變祖化鞏時困，售方圓案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