時(shí)尚雜志市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告教學(xué)課件

時(shí)尚雜志市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)尚雜志市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)研背景·2003年,都市麗人副刊<職場(chǎng)先鋒〉面世,這是一本面向都市職業(yè)女性的時(shí)尚類雜一志,2004年,<職場(chǎng)先鋒〉計(jì)劃以全新的名字正式發(fā)行。為了解都市中高層次(高學(xué)歷高收入)職業(yè)女性對(duì)時(shí)尚類女性雜志的閱讀情況為職場(chǎng)先鋒〉全面進(jìn)入市場(chǎng)做好鋪墊,鮑爾集團(tuán)委托北京新生代公司設(shè)計(jì)了此次一特殊人群的調(diào)査。,除之外述通四場(chǎng)組湯談的底式達(dá)應(yīng)利客的試調(diào)研設(shè)計(jì)階段研究方法研究城市研究目的備注電話隨機(jī)北京、上海獲取時(shí)尚類女性雜志在特殊每城市200樣本人群中的平均每期閱讀率邀約面訪北京、上海針對(duì)閱讀時(shí)尚類雜志的被訪每城市200樣本「者再進(jìn)行訪問,獲取更多的閱讀雜志的信息「小組訪談北京、上海雜志名稱測(cè)試「每城市各兩場(chǎng)研簾設(shè)計(jì)一階段1研究方法:電話隨機(jī)·城市:北京、上?！颖玖?2000/城市,計(jì)4000被訪者條件女性,25-45歲,大專以上學(xué)歷,個(gè)人月收入RMB2000元以上(因此整個(gè)報(bào)告的數(shù)據(jù)都是來源于該人群)目的:獲取時(shí)尚類雜志在被訪者中的平均每期閱讀率設(shè)計(jì)—階段2研究方法:邀約面訪一城市:北京、上?！颖玖?200/城市,計(jì)400被訪者條件:1)女性,25-45歲,大專以上學(xué)歷,個(gè)人月收入RM2000元以上2)過去一年內(nèi),在問卷指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本·目的:了解讀者閱讀時(shí)尚類女性雜志的情況,即媒體的廣告價(jià)值研究研窮設(shè)計(jì)一階段3研究方法:小組訪談城市:北京、上海場(chǎng)次:2場(chǎng)/城市,計(jì)4場(chǎng)被訪者條件第一組:女性,25-35歲,大專以上學(xué)歷,個(gè)人月收入RMB2000元以上;過去一年內(nèi),在指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本第二組:女性,35-45歲,大專以上學(xué)歷,個(gè)人月收入RB2000元以上;過去一年內(nèi),在指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本·目的:都市麗人<職場(chǎng)先鋒>雜志待定名稱測(cè)試研究設(shè)計(jì)一品牌的選擇根據(jù)研究目的,此次調(diào)查的雜志品牌包括以下12份:都市畫人一職場(chǎng)先健已界裝之苑5病麗伊人風(fēng)尚當(dāng)市人「今囗風(fēng)采10好主婦11vii消費(fèi)者研窮內(nèi)容平均每期閱讀率研究平均每期閱讀率(%AIR)與平均每期閱讀人數(shù)(Readership)是報(bào)紙和雜志的核心閱讀指標(biāo)該指標(biāo)是指某報(bào)刊在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)査總體中所占的比例。是制定平面媒體計(jì)劃的最基礎(chǔ)指標(biāo)。MS是國內(nèi)目前權(quán)威性的提供平均每期閱讀率的數(shù)據(jù)庫,其提供的是媒體在15-64歲人群或細(xì)分人群中的閱讀率,針對(duì)時(shí)尚類雜志而言,其讀者群體以具有一定消費(fèi)能力的中青年女性為主,因此此次調(diào)査,鎖定在北京、上海地區(qū)25-45歲、大專以上學(xué)歷、個(gè)人月收入2000元以上的職業(yè)女性。在這一群體中的閱讀率一對(duì)于時(shí)尚類雜志媒體有決定性的廣告價(jià)值。研究內(nèi)室讀者之于女性雜志的廣告價(jià)值研究平均每期閱讀率研究·閱讀習(xí)慣研究對(duì)不同雜志閱讀內(nèi)容的評(píng)價(jià)對(duì)不同雜志形象的評(píng)價(jià)三[`￥一讀者生活態(tài)度研究讀者消費(fèi)能力分析雜志名稱測(cè)試職場(chǎng)先鋒>更名的方向·待選名稱的評(píng)價(jià)第一部分平均每期閱讀率研究

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊。——非洲

2、最困難的事情就是認(rèn)識(shí)自己?！ＥD

3、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄