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文檔簡介

CONFIDENTIALIndustrySituationAnalysis:RefrigeratoraaaaaaELECTRONICSCHINA(aaaaaaChina)Thisreportissolelyfortheuseofclientpersonnel.Nopartofitmaybecirculated,quoted,orreproducedfordistributionoutsidetheclientorganizationwithoutpriorwrittenapprovalfromMcKinsey&Company.ThismaterialwasusedbyMcKinsey&Companyduringanoralpresentation;itisnotacompleterecordofthediscussion.aaaaaa010807BJ-refrigeratorKEYMESSAGESRefrigeratormarketisexpectedtogrowat4.6%annuallyfromRMB21billionin2000toRMB26billionin2005.Althoughgrowingatarateashighas31.1%,side-by-siderefrigeratormarketisexpectedtoremainverylimitedinthenext5yearsIngeneral,industryprofitabilityforrefrigeratorismoderate.However,side-by-siderefrigeratorsenjoydoubledigitreturnonsalesExceptside-by-siderefrigerator,refrigeratormarketisledbylocalplayers.However,thereareopportunitiesforMNCstosuccessfullybuilduptheirpositionbyfocusingonmid-to-high-endsegmentsTherefrigeratorindustryisrelatively“l(fā)ow-tech”andhaslowentrybarriers.EntryintoWTOisnotexpectedtohavedirecthugeimpactonthecompetitiveenvironmentWithmarketsharesaround3to4%,aaaaaaismoderatelypositionedinrefrigeratormarket.1aaaaaa010807BJ-refrigeratorMARKETASSESSMENTMarketassessmentSupply(competitor)analysisDemand(customer)analysisOverallenvironmentanalysisMarketdefinition2aaaaaa010807BJ-refrigeratorM心A宣R玩K獵E農(nóng)T誼A典S肢S蔬E紫S株S拆M宮E組N陪TS未u價(jià)p自p尿l新y冊(宣c酸o全m叔p犯e跪t毒i深t芳o(jì)姻r暴)a成n環(huán)a刺l升y脹s特i排sD課e削m京a選n粒d借(鴨c提u雜s尿t成o荒m保e另r考)a誼n添a循l眠y居s棕i寒sO船v悠e填r慮a費(fèi)l敬l暢e陜n枯v材i害r崗o但n莫m罪e帶n閃ta傍n扒a羅l脹y閑s編i疤sM埋a坐r恰k層e匙t紋d阻e示f輝i柄n腫i府t皺i霉o宴nE口v冶a越l悟u占a雕t廈i領(lǐng)o翠n謊c管r例i圣t詢e回r竟i漏a箱,樸w種e功i采g封h泰t螺a兩n柄d澇r辭a脊t賣i訪n泰gA嬌s緞s鞋e廳s沒s趙m瓜e蛋n部t迎o不f魚m鏟a婚r伶k糾e穗t睛a瓦t截t竄r笨a刪c涂t苗i歉v戀e饅n左e恒s嚴(yán)sM豆a型r歷k糟e掛t浙a嫂s華s廢e據(jù)s瞇s乓m框e鋒n失tP奶r機(jī)o膠d乳u拒c錫t拐/藥s網(wǎng)e睡r師v發(fā)i室c停e乳d殲e服f堵i屈n臣i賄t飄i側(cè)o傷nR閃e懷l伐e密v盼a喝n駐t沿r悼e筑g腫u基l揚(yáng)a頸t拿o漁r減y話e六n迷v和i引r駐o候n破m省e憤n甚t街a呼n托d材t奇r改e針n途d牌sR儉e濱l攜e清v摧a錫n馬t婆t車e飄c運(yùn)h博n序o毫l斬o起g旋i允c膀a袍l紫e深n淋v星i睜r辨o唐n中m艘e貿(mào)n途t駁a椒n賴d朗t包r訊e吳n娘d狹sM篇a劍r彼k藏e截t漫s彩i纖z清e(cuò)岔a黃n艦d遺g客r單o足w兩t水h啞r骨a匪t應(yīng)eK克e外y追b惰u濁y置i教n圾g躺f選a原c海t庭o病r劣sD須i紅s溫t束r講i繼b刪u部t熔i珠o浪n墳c燙h皇a唇n汪n溪e漠l網(wǎng)s琴t唇r究u徒c通t植u鐵r勿eM真a膠r徑k悲e闖t請s踩h夾a暢r禁e蘇b匯y畝c咐o遞m車p較e承t紛i企t針o覆rI競n先d殖u腸s鞭t婦r辱y償p亞r插o體f姥i打t領(lǐng)a蛛b垮i挪l叮i匯t育y落o屑r備e章c害o倚n鵲o館m癥i裕c初s3a趙a墨a紗a統(tǒng)a百a設(shè)0卵1喂0置8益0蔽7瓶B知J遇-剖r惡e濱f漲r席i怨g術(shù)e撤r瞞a室t扭o仿rM塔A雨R慰K炭E扯T插D騙E風(fēng)F配I涼N健I岔T割I(lǐng)滑O搬NP野r條o諸d偵u脈c孩t辜/膚s配e述r觸v暮i脅c冰e衡d丈e唇f喜i縮慧n蜂i好t非i越o端nS榨u敬p典p敘l象y殘(襖c救o漂m臟p幫e漠t宰i睛t澆o太r灣)a們n盜a靈l泄y姥s遵i膛sD喚e按m縮慧a士n袖d幸(啄c交u跨s美t深o藥m更e婦r四)a煩n嚇a鹿l貍y叮s屬i雄sO春v祥e乓r賽a歐l細(xì)l穴e玻n棒v散i前r上o師n攝m行e封n幅ta觀n默a波l勺y玩s慢i綠sM晚a地r隨k帥e猜t局d登e習(xí)f彎i再n殿i景t凳i蚊o途nM鄰a拾r滿k描e略t砍a蜻s嗚s行e幅s材s燈m獅e炮n益t4a趨a廟a蒙a呀a夜a仰0屬1翁0作8蛇0伯7龍B烘J循-剃r葡e股f趣r扎i羅g較e衡r育a爐t雜o龜rP柱R軋O共D撫U腰C友T反S搶C足O效P門E怨–擱W唯H嬌I圖T踩E淺G弓O戴O垃D盈SP兼r呈o躁d孩u鏈c陵t溪g安r橋o造u裹pP霉r步o臘d屠u竟c膜t單c港a換t水e疫g銀o丘r蛇yA運(yùn)i趟r蕉c婚o填n陣d宅i奶t灘i塌o捐n弦e這rW續(xù)a倘s孕h飼i漆n困g抬m投a押c殃h賢i趕n悶eW缺h酸i耐t希e落g鄰o耳o耍d廊sM挪i角c司r汪o泡w濾a肝v忠eP弦a徹c狀k頌a換g中e中d粘A亮/飛CC填e條n意t攝r狗a慨l緩A派/約C鞠*S陵i俘d波e雹-透b御y貌-客s扁i假d緒eR洞e惱f哄r算i串g隱e阻r做a棗t政o案rP臂r譽(yù)o拜d凈u萬c布t暑s餃u爬b格c泡a渡t晨e昨g論o匪r抖i木e屈s*U影s領(lǐng)e糟d方b站y灑r束e踐s末i尾d選e亭n滅t已i繪a痛l固s密a語n酬d喝s盆m騰a璃l恭l納b彼u趙s錘i絨n標(biāo)e刑s光s露e禽s5a皺a映a鑒a賓a喂a憑0變1響0輔8繼0缺7程B踩J刑-灑r拼e怒f毅r敲i中g(shù)扯e清r連a砌t坑o龜rM泥A挺R測K鋒E北T復(fù)D跪E秤F唯I甩N拾I男T傷I翠O窗NS狂u率p勺p酬l評y罷(茫c面o昌m逆p施e猾t雀i針t喚o形r撤)a燙n盤a魯l宗y援s狀i盆sD地e貞m查a鐵n蘋d熔(泳c估u喂s緩t堵o拳m主e得r戀)a翼n羽a矛l倆y虹s敗i鄉(xiāng)豐sO身v毀e艙r棚a僚l撈l吩e魂n歐v鼓i額r距o異n臂m倘e競n喜ta管n勞a狠l娛y登s堡i仙sM撇a趁r且k珠e殼t等d粉e款f且i殖n曲i炊t凍i暢o貝nM建a編r請k宏e蓄t約a方s廣s染e夾s擦s勺m禿e炭n小tR天e鼠l訴e妄v螞a攤n裁t陸r龍e環(huán)g述u袖l遠(yuǎn)a勢t丑o令r晴y字e嘩n欣v卸i懶r劑o宗n遵m吹e秩n下t羽a良n指d買t炊r雷e繳n掃d古sR斷e侵l保e鳳v靠a呆n斥t照t穩(wěn)e清c騾h腦n宇o召l德o簡g檔i炸c子a四l炎e箭n泳v惹i叉r抓o蓮n固m默e蕩n鄰t緣瑞a鳳n丈d是t脫r淡e您n尖d恒s6a愚a父a呼a楚a考a尾0得1涂0符8敞0拉7恭B蜜J夢-勿r苗e遷f冷r板i擔(dān)g垂e拴r沾a脅t面o恢rL劈燕O鬧W桂-辭E渡N霸D搭R尋E找F法R槽I仔G椒E神R備A格T吧O幸R剖M漆A齡R她K互E竊T組I盯S柄L怖I圍K建E幅L稻Y各T航O筑B凱E加D戲O休M鴿I商N(yùn)礦A籃T友E反D醬B獻(xiàn)Y海L吸O搜C拴A乏L周C秋O搭M揪P和E片T枯I柴T扁O國R撞S雅.蚊M翼N榜C件S餡C匹O冒U勻L傘D榴S羽U剃C塊C大E俘E洲D(zhuǎn)爬I喝N余T哄H邀E屠M捉I捧D鵲-斤T攀O布-漁H驕I妄G乳H享-江E姑N方D贊N常I裳C扛H尿E京M跪A是R良K否E屋T知SRegulatoryT尚r蔬e旗n乓d赤s撈/練i夕s豎s盤u沖e峰sI迷m詠p削l速i泊c希a購t櫻i鹽o艇n出sM鄉(xiāng)豐a薄r獎(jiǎng)k號e養(yǎng)t含h只a嫩s敗b瞇e飛e絲式n奴f列a辯i器r逼l系y烘o閑p甲e坑n許a販n程d拿w膚i抵l景l(fā)宿r(nóng)器e鍋m賀a姜i妻n辯s戶oM錢o者s剪t檢l乏e瘦a謀d難i霞n獻(xiàn)g誤M如N粱C顯p勒l薦a隱y指e望r臥s鳳a畜r償e肆a航l焰r援e洞a筒d鋤y旨i僚n宴C氏h宰i壺n尖a巧a包n通d贈(zèng)h洗a撿v鴿e曠l喝o女c都a籍l碎i下z公e而d辜t憶h箱e晌i躲r丙p抄r伙o塊d蓄u產(chǎn)c萌t倒i恒o搬n短a邊n純d梢s妻o擊u販r跡c術(shù)i蹲n鉛gTechnologicalI銷n蘿g坑e粉n即e接r剪a煉l化,迷t路e尖c冊h孫n淺o際l搭o叨g橡i顛e露s誤f失o酒r秒r決e橡f昂r蔥i滿g錦e像r關(guān)a遠(yuǎn)t浪o塔r速s斜a陵r刊e漁n專o五t求v蟲e抬r啄y怖c痰o具m激p建l流i肝c疤a低t罷e栽d偉,扛e癢s肢p梁.塵f部o繁r蝴l催o恨w脊-梨e爪n怖d愈p蒼r邀o聞d摸u胞c似t顯sT躍e收c蹦h類n做o活l郵o斜g沙y負(fù)t戶r鐘e未n康d廉i增s姓t參o慚f雕o肆c蔬u省s水o熔n屆d裕i怨g努i谷t梳i勁z壘a嗽t崗i乳o慕n氧,偶a建r寶t接i幼f舌i耗c園i偶a壇l捎i羽n斯t婆e儀l執(zhí)l席i屠g領(lǐng)e踏n速c詞e黃a癢n該d叉e胃n滲v鼻i師r峽o急n中m牌e略n苗t泰a會l濕f拔r眨i梢e虛n槳d慢l它i適n撤e搶s型sE袍n棟t算r耀y騾t似o看W僑T壘O廢i爭s堵n謝o例t休e尿x進(jìn)p足e貧c趴t旅e倚d忠t首o(hù)贊h挽a恥v洗e運(yùn)h技u勒g攏e礎(chǔ)d怎i便r靈e杏c預(yù)t拿i扎m忘p枯a震c卡t融o杜n測c射u研r期r淚e暫n見t死c囑o丹m鳥p券e井t季i樣t影i會v軟e晚e蒜n們v國i照r勤o甘n剃m俱e岸n盡tT膽h昆e拔m熊a顯r丈k鵝e驚t平i輸s若l煎i泡k課e歪l居y房誠t丸o倚b由e薪d老o末m侍i條n針a矩t細(xì)e絲式d練b歐y瓣l固o溪c包a獄l觸p叛l崗a蠟y暮e塌r赴s愈w貓h看o熱a籠r是e腫m藝o扁s掙t蝦l蠶y朋n窮o撕t屑a坊s餅s金t槳r旁o迷n杯g覺i盆n振t聰e煉c腥h嬸n營o全l絲式o捧g各y效a森s難M摟N墨C館p淚l蛙a眉y置e松r銅s坑b趟u肆t互s泥t渾r抖o喇n購g廢e聰r丙i吸n帝c塘h百a椒n惕n紐奉e巷l野a寺n勁d像s語a粘l隸e滾s還c欲a植p害a雜b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