違法廣告案例分析

違法廣告

案例分析成員：鄭小麗張丹華郭莉莎林海華王玉梅邱麗敏案例：?蘭州晨報?2001年10月17日發(fā)布慈丹膠囊藥品廣告，該廣告以?一個挑戰(zhàn)癌癥的真實故事?為題，以新聞報道形式，宣傳該產(chǎn)品對癌癥的治療作用，同年被定性為違法廣告。2004年4月13日，一那么名為?名醫(yī)風(fēng)采篇——一個挑戰(zhàn)癌癥的真實故事?在?健康報?出現(xiàn)，文章整篇都介紹了鄭偉達教授如何造就了慈丹膠囊這一療效顯著的偉大藥品，借助專家之名來宣傳藥品。

違法之處：違反了國家關(guān)于治療腫瘤的藥品禁止發(fā)布廣告的規(guī)定；“許多藥物為激素，各類免疫抑制劑及中藥均只能暫時緩解病情的開展〞等與其它藥品成效相比較的用語，貶低了其他治療藥品；使用了“唯一、國家級〞等絕對化用語。首先，即使廣告內(nèi)容中使用的絕對化語言是真實的，也是在禁止之列的。因為?廣告法?第十四條使用了“不得〞這一法律用語，屬于一項強制性規(guī)定，無論它真實與否，都不能在廣告內(nèi)容中出現(xiàn)。現(xiàn)在有的很多廣告主和廣揭發(fā)布者往往重視廣告內(nèi)容，而對于廣告的合法性卻存在一些模糊的認(rèn)識，結(jié)果造成某些真實的廣告內(nèi)容也違法，這是值得廣闊的廣告主和廣告經(jīng)營者注意和重視的問題。

分析：其次，國家級一般是指由國家部委批準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品，但不能代表產(chǎn)品質(zhì)量到達何種程度，如在廣告中使用該詞語，反而容易使消費者誤認(rèn)為該產(chǎn)品到達國內(nèi)同類產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)，有與同類產(chǎn)品做比較之嫌，影響消費者作出正確的判斷和選擇。最后，在廣告中使用絕對化語言，違背事物不斷開展、變化的客觀規(guī)律。任何產(chǎn)品的優(yōu)劣都是相對而言的，具有地域和時間階段的局限。同時，這類語言也存在抬高自己、貶低其他競爭對手的作用，違反公平競爭原那么。小組的看法：該工商部門應(yīng)對當(dāng)事人處以廣告費金額一倍的罰款。依據(jù)?廣告法?以及?關(guān)于在查處廣告違法案件中如何確認(rèn)廣告費金額的通知?的規(guī)定，鑒于許多情況下廣告費金額難以確認(rèn)，當(dāng)事人應(yīng)該被處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。工商部門在本案中不僅要處分廣告主，依據(jù)?廣告法?的規(guī)定，工商部門也應(yīng)該處分廣揭發(fā)布者。處分廣揭發(fā)布者時，除了作出罰款的行政處分外，還應(yīng)沒收其廣告費用。思考：醫(yī)藥廣告市場秩序的標(biāo)準(zhǔn)，需要國家立法和執(zhí)法部門、藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、廣告從業(yè)人員和廣告媒體的共同努力。只有做到有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，做到所制作、發(fā)布的廣告合法、真實、優(yōu)質(zhì)、高效，醫(yī)藥廣告市場才會真正得以凈化。完善醫(yī)藥廣告立法