標(biāo)志設(shè)計-課堂講解課件

2015度藝術(shù)設(shè)計專業(yè)

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標(biāo)志設(shè)計

2013年春學(xué)期視傳0304DESIGN

LOGO課程開設(shè)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目的》》》》課程要求》》》》

通過本課的教學(xué)，介紹標(biāo)志設(shè)計的基本知識、設(shè)計思路和方法，使大家了解標(biāo)志設(shè)計的基本審美原則和設(shè)計的基本技能、設(shè)計思路，提高自身的審美能力，樹立正確的審美觀念，具備設(shè)計和制作的實踐能力。知識量的積累鑒別能力的提高作品的原創(chuàng)質(zhì)量的保證DESIGN

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（1—8周）基本內(nèi)容

標(biāo)志的初步學(xué)習(xí)和調(diào)研、自我提升—電子小課件的制作和講解。標(biāo)志的圖形創(chuàng)意與制作—如何創(chuàng)意、表現(xiàn)、出稿、討論與制作。傳統(tǒng)文化與元素在標(biāo)志設(shè)計中的創(chuàng)意與制作—收集整理傳統(tǒng)紋樣資料、小課題制作、討論、創(chuàng)作及分析。實踐課題分期分步制作與講析、參賽作品與作業(yè)稿制作的討論講解。課程的通讀與理解---關(guān)于標(biāo)志的產(chǎn)生、類別、制作方法、技巧、案例介紹及討論。標(biāo)志的色彩創(chuàng)意與制作—如何創(chuàng)意、表現(xiàn)、出稿、討論與制作。第1周內(nèi)容第2周內(nèi)容第3周內(nèi)容第4周內(nèi)容第5周內(nèi)容第6--8周內(nèi)容什么是標(biāo)志呢？

一個圖形？一組字母、數(shù)字？談下你理解的標(biāo)志？生活中的標(biāo)志有哪些？

問題討論：

說出你身邊熟悉和印象深刻的標(biāo)志？

回憶早晨從起床到進(jìn)入教室中間你能遇到哪些標(biāo)志？

你的手機(jī)有哪些標(biāo)志存在？標(biāo)志的通讀與理解---關(guān)于標(biāo)志的產(chǎn)生、類別、制作方法、技巧、案例介紹及討論DESIGN

LOGO案例分析—百事可樂問題：說起百事可樂，你腦海中最先想到的是什么？有什么顏色？有什么特色？它的定位是怎樣的？在同行中有什么特點？身邊的標(biāo)志

在我們衣、食、住、行中的體現(xiàn)？

無處不在

的標(biāo)志無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

這些標(biāo)志你知道嗎？

CCTV”英文字母的變形組合，好像一顆原子核的結(jié)構(gòu)，也有衛(wèi)星運行的軌跡，形似電視衛(wèi)星運轉(zhuǎn)軌跡和電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，極具時代特色，是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的完美結(jié)合。

無處不在的

品牌標(biāo)志

你能說出這些標(biāo)志背后設(shè)計的含義嗎？

無處不在的

品牌標(biāo)志

無處不在的

品牌標(biāo)志

品牌設(shè)計的來源分析Sed客戶資料：康奈集團(tuán)創(chuàng)辦于1980年，是中國鞋業(yè)的排頭兵企業(yè)，主營中高檔康奈牌男女皮鞋，兼營皮件、服飾、內(nèi)衣、模具、商貿(mào)等領(lǐng)域。企業(yè)現(xiàn)有員工4000多名，占地160畝，擁有國際一流水平的制鞋工藝和裝備。標(biāo)志設(shè)計的資料調(diào)查品牌背景標(biāo)志的定義和功能

標(biāo)志用一種文字或圖形來代表另外一種事物的符號，是代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識別符號。

廣義標(biāo)志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種符號。狹義標(biāo)志，以視覺形象為載體，代表某種特定事物的象征圖案。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，顯示著重要的獨特功用。你身邊的

標(biāo)志

國旗、國徽作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字都難以表達(dá)的特殊作用。公共場所的標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費者權(quán)益等具有實用價值和法律保障作用。在各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）中這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步。標(biāo)志的功能

１、信譽保證商標(biāo)代表了商品生產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)的信譽，是商品質(zhì)量的保證。

２、區(qū)分事物在視覺圖形上的個性化特征。

３、宣傳工具信息濃縮的廣告作用。強化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。４、監(jiān)督質(zhì)量商品質(zhì)量的好壞，將直接影響商品的信譽和企業(yè)的形象。５、維護(hù)權(quán)益

品牌本身就是一種無形資產(chǎn)。在市場競爭的規(guī)則中，商品的生產(chǎn)企業(yè)，可通過注冊商標(biāo)的專用權(quán)，有效的維護(hù)其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽、地位；保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)譽和應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益不受損害。

６、裝飾美化標(biāo)志具又裝飾和美化的功能。DESIGN

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LOGO交規(guī)標(biāo)志、警示標(biāo)志知多少？問題：說起交規(guī)標(biāo)志、警示標(biāo)志你能知道多少？說說特殊情況下這些標(biāo)志的作用？火災(zāi)現(xiàn)場？高速公路？火車上？設(shè)計一個常見的安全標(biāo)志或公共場合標(biāo)志，如何創(chuàng)意表現(xiàn)？

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標(biāo)志的歷史產(chǎn)生？有什么樣的分類？歷史產(chǎn)生區(qū)別事物所屬――將符號劃在工具上。標(biāo)示意義――人們將“圖騰”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神靈的保佑。種類特征――后來圖騰作為戰(zhàn)爭的標(biāo)志，成為族旗、族徽、區(qū)分族群。各類型的標(biāo)記――路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、宗教符號，廣義上說，這些都是標(biāo)志。DESIGN

LOGO中國標(biāo)志的成熟：秦――封泥、印章及印記是秦商品交流時的憑證。標(biāo)志的普遍應(yīng)用：漢代――銅器和漆器產(chǎn)品都分別刻有各自的標(biāo)志。唐代――在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。宋代――商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。作坊店鋪就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。DESIGN

LOGO標(biāo)志的歷史DESIGN

LOGO清朝洋貨和洋商標(biāo)：1904年開始辦理商標(biāo)注冊，頒布了《商標(biāo)試用章程》。新中國成立：1950年政務(wù)院頒布《商標(biāo)注冊暫行條理》。商標(biāo)注冊的開端DESIGN

LOGO外國古希臘――早期的標(biāo)志符號已廣泛使用在羅馬以及巴勒斯坦的古代建筑物上發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，羅馬時期的陶器、金器、燈具上面就已經(jīng)刻有文字、圖形的標(biāo)記，是為了便于官方征稅。古埃及――墓穴中曾出土刻有圖畫文字的器皿，這些多半是制造者的標(biāo)志和姓名，可以視為一種早期的符號標(biāo)志。中世紀(jì)――標(biāo)志得到進(jìn)一步發(fā)展，士兵所戴的盔甲上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記。歐洲貴族的家族紋章，買賣牲畜身上的烙印。DESIGN

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LOGO文藝復(fù)興時期14世紀(jì)—16世紀(jì)：把古代羅馬、古希臘的風(fēng)格加以發(fā)揮，具有金石味，剛勁有力，采用花卉，卷草圖案裝飾。工業(yè)革命時期18世紀(jì)中—19世紀(jì)中維多利亞風(fēng)格19世紀(jì)—20世紀(jì)：推崇哥德式風(fēng)格，追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果?！肮に嚸佬g(shù)”運動1860年—1890年：裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)的特點特別是日本式的平面裝飾特征，采用大量卷草、花卉、鳥類、使設(shè)計上有一種特殊的品味。“新藝術(shù)”運動1890年—1910年：大量曲線運用，風(fēng)格細(xì)膩，裝飾性強，強調(diào)功能主義“合適的設(shè)計“的思想特征。DESIGN

LOGO維也納“分離派”運動20世紀(jì)—1932年：主張直線，主張簡單的幾何造型，講究黑白等中性色彩計劃。現(xiàn)代主義設(shè)計運動20世紀(jì)初—20世紀(jì)中：設(shè)計進(jìn)行理性化的處理。把歐洲現(xiàn)代主義的準(zhǔn)確、簡單的視覺傳達(dá)原則與美國人民喜聞樂見的繪畫方式結(jié)合起來，使冷漠的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計具有溫暖的人情味。國際主義平面設(shè)計20世紀(jì)50年代~當(dāng)代:簡單的近乎標(biāo)準(zhǔn)化的公式達(dá)到設(shè)計上的統(tǒng)一性。DESIGN

LOGO標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢大致遵循的規(guī)律表現(xiàn)形式上：由繁復(fù)漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀，又向絢麗多彩；表現(xiàn)手法上：由繪畫轉(zhuǎn)為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象；具體表現(xiàn)在：由繁到簡，又由簡到繁，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動；由理性到感性圖形，向充滿生氣，自然活潑的人性化，有機(jī)性發(fā)展。DESIGN

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LOGO標(biāo)志的分類問題：你認(rèn)為的標(biāo)志常見在哪些地方？什么情況情況下用標(biāo)志？有什么特色？DESIGN

LOGO標(biāo)志分類

根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以及標(biāo)志的使用功能，可將標(biāo)志分為五種:1

地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標(biāo)志。

2

慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標(biāo)志。

3

公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。

4公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。

5

產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。DESIGN

LOGO標(biāo)志剖析：她的外形模樣？三類：圖形標(biāo)志、字符標(biāo)志、圖形與字符結(jié)合。圖形標(biāo)志：具象、抽象字符標(biāo)志：漢字、數(shù)字、字母DESIGN

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標(biāo)志的圖形設(shè)計技巧和常見方法CastlePrint

打印機(jī)品牌，減色模型，重疊色彩，直指其打印行業(yè)背景，同時通過色彩的混合塑造出一個與其品牌相符的城堡(Castle)形象。顏色疊加

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LOGO正負(fù)空間

Ryan-Biggs

負(fù)空間的運動使得Logo有一種奇幻的效果，B和R兩個字母微微的傾斜讓整個設(shè)計看起來更有深度和立體感。DESIGN

LOGO局部添加（錦上添花）DESIGN

LOGO象征手法漸變效果DESIGN

LOGO折紙效果

剪貼效果AdMagik品紅色部分突出了公司的名稱“Magic”(魔術(shù))，而灰色字體暗示了該公司的身份，也是Logo的重點所在，即“Ad”(廣告)。最后，在字母J和I上做圖，使之成為兔子的形象(兔子在西方是魔術(shù)的象征)，再次強調(diào)了企業(yè)的業(yè)務(wù)。DESIGN

LOGO立體和透明生動的色彩加上渾圓可愛的字體，儼然一副基于網(wǎng)絡(luò)的時代先鋒形象。DESIGN

LOGO手繪效果

共用效果DESIGN

LOGO標(biāo)志剖析：她的顏色？

品牌標(biāo)志背后的意義：韻味？

大眾VOLKSWAGEN

大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。

寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)。DESIGN

LOGO判斷一個標(biāo)志好壞的標(biāo)準(zhǔn)？靠創(chuàng)意？靠價值？DESIGN

LOGO如何判斷一個優(yōu)秀的標(biāo)志？優(yōu)秀標(biāo)志的42個規(guī)則1、不要使用超過3個以上的顏色2、摒棄完全沒有必要的元素3、樣式簡單到連老婆婆都可以明白4、這個標(biāo)志必須可以被注冊5、為這個標(biāo)志創(chuàng)建一個獨一無二的形狀或布局6、不要考慮你的家庭成員對于設(shè)計的想法7、要確定標(biāo)志看起來不僅僅只引起3個人的興趣8、不要使用知名標(biāo)志設(shè)計中的元素進(jìn)行設(shè)計并聲稱是自己的原創(chuàng)9、在任何情況下都不要使用素材拼湊10、無論在黑色或白色背景下，標(biāo)志看起來都不錯11、要確定標(biāo)志即使翻轉(zhuǎn)過來也能被很清楚的識別12、要確定標(biāo)志無論放大或縮小能被很清楚的識別13、如果標(biāo)志中包含有圖示或者符號，還有文字的話，要把它們放置的相互宜章14、不要考慮近期標(biāo)志設(shè)計趨勢的問題，，要讓標(biāo)志看起來具有永久的生命力才對15、不要使用特殊效果（包括但不止這些：陰影，反光，水紋，金屬等等）16、如果需要的話，讓標(biāo)志適應(yīng)于一個方形的布局，避免晦澀難懂的布局17、避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)18、要考慮到在不同的地方，標(biāo)志都可以很好的應(yīng)用19、標(biāo)志要顯眼，要感覺自信，千萬不要看起來呆板而虛弱20、要認(rèn)識到你不可能創(chuàng)造一個完美的標(biāo)志，因為事件本無完美。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。優(yōu)秀標(biāo)志的判斷標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？---案例鳥語屋找答案項目背景鳥語屋是一家時尚休閑文化的咖餐廳，經(jīng)營理念來自于其創(chuàng)始人的一個夢想，試圖打造一個輕松愜意的平等交流環(huán)境。在繁忙的都市，人來人往，相逢和邂逅，等待和分享緣起緣落，少一些悲傷多一點自在。項目名稱“鳥語屋”時尚咖餐廳項目地點貴州省貴陽市設(shè)計時間2012年要做好一個標(biāo)志的話怎么入手？什么樣的流程和最后的結(jié)果？（案例）1.調(diào)研分析標(biāo)志是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿。2.要素挖掘

依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向。

3.設(shè)計開發(fā)

可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。4.標(biāo)志修正

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式進(jìn)行修正，使標(biāo)志更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。案例介紹上海天美科學(xué)儀器有限公司LOGO制作設(shè)計一、任務(wù)設(shè)計品牌為：精科天美

二、企業(yè)基本信息

企業(yè)中文全稱：上海精科天美科學(xué)儀器有限公司

企業(yè)中文簡稱：精科天美

公司的經(jīng)營項目：科學(xué)儀器（儀器儀表，主要是實驗室儀器）

公司簡介：精科天美公司是由上海精密科學(xué)儀器有限公司和香港天美科技有限公司戰(zhàn)略合作成立的一家合資企業(yè)。合資公司控股瑞士Precisa公司，旗下?lián)碛小癙recisa”、“上平”和“Cheetah”三大品牌，覆蓋電子天平、機(jī)械天平、熱分析儀器、粘度計、水分測定儀等產(chǎn)品。精科天美旨在借助上海精科的天平制造傳統(tǒng)、利用瑞士Precisa的行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)、發(fā)揮香港天美的國際運作優(yōu)勢，發(fā)展成為世界前列的電子天平制造集團(tuán)。

上海精密科學(xué)儀器有限公司天平事業(yè)部（上海天平儀器廠）是中國第一臺機(jī)械天平、電子天平的誕生地，有著52年天平生產(chǎn)的悠久歷史，“上平”牌天平是上海工業(yè)名牌產(chǎn)品；香港天美科技有限公司采取“貿(mào)易;生產(chǎn)”并行發(fā)展模式，在中國上海建立了研發(fā)生產(chǎn)制造基地，并擁有覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，保持著長期的穩(wěn)定增長業(yè)績，是儀器行業(yè)第一家在海外上市的華人企業(yè)；Precisa在瑞士研發(fā)生產(chǎn)天平及水分測定儀有75年的歷史，以專業(yè)的知識和精湛的加工制作技術(shù)不斷推陳出新，是世界稱量領(lǐng)域內(nèi)重要的代表性企業(yè)。

三、設(shè)計要求

1、標(biāo)志形態(tài)：沒有任何限制請隨意發(fā)揮

2、標(biāo)志創(chuàng)作元素：沒有任何限制請隨意發(fā)揮

3、標(biāo)志主導(dǎo)色：冷色為主

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