品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案篇一：品牌推廣籌劃方案

一、市場(chǎng)背景

1.產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化掌握行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)治理的簡(jiǎn)單化，設(shè)備和各治理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低本錢。專業(yè)的自動(dòng)化治理掌握系統(tǒng)是這些行業(yè)所必需的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建立及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)展將為專業(yè)自動(dòng)化掌握企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)供應(yīng)寬闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化掌握系統(tǒng)的支持和扶植政策

......

2.整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

依據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠供應(yīng)“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

......

3.區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，規(guī)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、治理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的微觀環(huán)境。

......

二、基于調(diào)研（報(bào)告）的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

依據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要實(shí)行以下幾個(gè)步驟：

1.政府相關(guān)主管部門訪問（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、治理環(huán)境等）

2.電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)訪問、座談

3.電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般治理人員訪問、座談

......

在可能的狀況下，也可實(shí)行問卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的根底上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣籌劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，精確傳播“********”的品牌形象和技術(shù)效勞優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌到達(dá)較廣泛的公眾知曉；（公眾范圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、學(xué)問階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和效勞優(yōu)勢(shì)”到達(dá)目標(biāo)公眾的深度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和效勞優(yōu)勢(shì)”到達(dá)目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)置等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的治理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的根底，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的共性。

1.（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體宣傳，告知公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等？

2.（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告知公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我們能供應(yīng)一些特殊的”等。

3.（企業(yè)視覺識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣（工作）的根底，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒有VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的根底。告知公眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了詳細(xì)的推廣工作在文案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“********烙印”。

五、籌劃宣傳理念及思路

1.品牌推廣的傳播理念

基于本工程的實(shí)際狀況，初步考慮應(yīng)當(dāng)遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為根底；

用“理性”的規(guī)律推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”參謀的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)展溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以表達(dá)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“********電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家根本上應(yīng)當(dāng)融合上述三個(gè)特點(diǎn)。

（固然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的才智共同爭(zhēng)論。）

2.工程優(yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從籌劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí)際狀況看，本人至少應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的效勞優(yōu)勢(shì)

（3）特殊的增值效勞

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必需遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在其次階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特殊重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3.品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注意針對(duì)性，包括群體及區(qū)域的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速大路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣規(guī)劃

依據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)當(dāng)與之嚴(yán)密協(xié)作。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣規(guī)劃初步設(shè)想如下：

1.區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“********”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣傳********的網(wǎng)站等

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、學(xué)問階層等

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞大事炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告

戶外品牌形象廣告

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞大事制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞......

2.區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和效勞優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧工程整體優(yōu)勢(shì)的宣傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、效勞手冊(cè)、****通訊等本公司媒體

省級(jí)或省會(huì)級(jí)群眾媒體新聞炒作等

網(wǎng)絡(luò)媒體

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)

行業(yè)專業(yè)刊物

高速大路、電廠四周戶外媒體

方式：硬廣告，輔以新聞炒作

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)展直接溝通

......

3.專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、效勞優(yōu)勢(shì)和增值效勞優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和詢問，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購(gòu)置決策者、建議者、使用者等

媒體：公司一切可對(duì)外公布的資料，努力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化

參加競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書”也是溝通的重要媒體......

方式：全面完整的表達(dá)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

精確推斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，擅長(zhǎng)抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體規(guī)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1CI方案

2.廣告文案

3.新聞通稿

4.********“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案

5.各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

6.產(chǎn)品說(shuō)明資料及售后效勞資料、信息反應(yīng)資料設(shè)計(jì)制作

7.各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)

8.分區(qū)域市場(chǎng)推廣執(zhí)行細(xì)案

9.網(wǎng)站治理及維護(hù)方案

10.企業(yè)信息傳播及客戶維護(hù)方案（建立一套完善與新老客戶溝通的媒介，譬如：《****通訊》、客戶廠慶賀禮、定期客戶聯(lián)誼、新產(chǎn)品/新技術(shù)公布、免費(fèi)為客戶供應(yīng)自動(dòng)化信息培訓(xùn)、定期客戶回訪制度等）

篇二：品牌推廣籌劃方案

籌劃背景:

借助于平安夜這個(gè)特殊的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).

產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5.推廣對(duì)象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)籌劃方案:

活動(dòng)主題:品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):

在游樂場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色（服裝）的工作人員(稱為愛的天使),給全部入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個(gè)制作精致的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精致的品牌廣告圖片為卡片背景);如果不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的惹眼位置設(shè)幾個(gè)布置特殊的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.

3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

把局部寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)覺這張神奇卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神奇顏色,卡片的數(shù)量可由主辦方依據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小狀況而定;

與游樂場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):

游樂場(chǎng)的音樂會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比方:現(xiàn)場(chǎng)搶答,答復(fù)關(guān)于蛋糕制作的（問題）,關(guān)于愛情的問題等等;由愛的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)美麗動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

5.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,相宜開展一些好玩浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)嬉戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從競(jìng)賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果,最快吃潔凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方供應(yīng)的小紙條,女方把看到的字寫在對(duì)方手心上,只能寫一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告知主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片競(jìng)賽做蛋糕,材料需提前預(yù)備,最終做得最快最美麗者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)

6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客溝通):

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放嚴(yán)厲而美麗的輕音樂,以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛的氣氛,同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂好像在低聲地?cái)⑹鲋粋€(gè)個(gè)動(dòng)人的愛情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展現(xiàn)精致的迷人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的欣賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)置蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精致小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵漂亮的圣誕樹,情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼矍樵竿⑾翟跇渖?增加浪漫的顏色.)

與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)潔的調(diào)查問卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的全部活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動(dòng)感謝你的愛!24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛.又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛你;給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.

7.方案說(shuō)明:

1.)由于蛋糕的高級(jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于一般蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造時(shí)機(jī)讓客戶親自品嘗到其特殊之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在全部的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)置者,一方面,平安夜到游樂場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以承受.只要能營(yíng)造出這種氣氛,蛋糕在平安夜的意義,猶如玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動(dòng)的全部設(shè)計(jì),都圍圍著浪漫溫馨的主題,而這是最全部情侶們所盼望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的（銷售）.

最終,盼望貴司與蛋糕品牌勝利合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期盼的而心動(dòng)的產(chǎn)品.

篇三：品牌推廣籌劃方案

一、前言

近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國(guó)民用于美容化裝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家猜測(cè)，女性用于自身美容化裝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌美麗、知名度高、價(jià)格較為相宜的美容化裝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的寵愛，比方說(shuō)歐萊雅系列化裝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化裝品不再是浪費(fèi)品，而是女性生活中的必需品。在漸漸富有(有局部已經(jīng)富有)的生活里，女性更注意自己的裝扮，盼望把自己的生活裝扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化裝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提高效益，制造了有利的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化裝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)制造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋進(jìn)展，在競(jìng)爭(zhēng)中制造效益，用什么樣的方法使人們盡快熟悉歐萊雅系列化裝品，是歐萊雅系列化裝品代理商、經(jīng)銷商不行無(wú)視的重要課題，做好歐萊雅系列化裝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不行低估的作用。

二、歐萊雅系列化裝品市場(chǎng)分析

1.歐萊雅系列化裝品市場(chǎng)的建立。()

歐萊雅系列化裝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷量(說(shuō)明其在國(guó)外的熟悉程度較高)，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(中國(guó)大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化裝品)，較寵愛已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化裝品品牌，對(duì)這些化裝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化裝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，快速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化裝品應(yīng)當(dāng)在人們對(duì)“外來(lái)品”的“歐萊雅系列化裝品”持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，快速樹立歐萊雅系列化裝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開拓銷售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化裝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣進(jìn)展的良性循環(huán)，開拓產(chǎn)品的輸送基地，削減流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2，歐萊雅系列化裝品已建立的市場(chǎng)分析。

歐萊雅系列化裝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，緣由有五個(gè)方面：

(1)宣傳攻勢(shì)沒有綻開，造成知名度低。

(2)沒有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，實(shí)行迂回措施，樹立品牌特點(diǎn)。

(3)進(jìn)入商場(chǎng)后沒有實(shí)行配套效勞(如免費(fèi)美容等工作)。

(4)價(jià)格較高，沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)置力。

(5)樹立歐萊雅系列化裝品品牌形象是沒有鮮亮的主題(對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主題不鮮亮就沒有吸引力和誘-惑力)。

但是也由于歐萊雅系列化裝品有一般化裝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、松軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線損害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化裝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)大陸有肯定市場(chǎng)的其他國(guó)外化裝品一較凹凸、平分秋色，是特別有盼望而且是有可能的。

篇四：品牌推廣籌劃方案

一.化裝品市場(chǎng)分析

1.1化裝品市場(chǎng)特征分析

1.2化裝品渠道分析

二.化裝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1群眾消費(fèi)群體

2.2特別消費(fèi)群體

三.化裝品產(chǎn)品（規(guī)劃）3.1化裝品產(chǎn)品形態(tài)

四.品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化裝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五.化裝品營(yíng)銷推廣策略

化裝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化裝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主見;

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析

(3)市場(chǎng)定位

3.化裝品促銷活動(dòng)籌劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對(duì)象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化裝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A根本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化裝品品牌形象及化裝品包裝設(shè)計(jì)

(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化裝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)時(shí)機(jī)利用、市場(chǎng)占據(jù)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化裝品招商體系建立

1)化裝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化裝品招商治理

1、招商培訓(xùn)規(guī)劃

2、代理商培訓(xùn)規(guī)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)規(guī)劃

九、共和化裝品品牌全程效勞：

化裝品籌劃、化裝品籌劃書、化裝品籌劃方案、化裝品籌劃案、化裝品籌劃公司、化裝品設(shè)計(jì)

化裝品籌劃書范本、化裝品活動(dòng)籌劃、化裝品促銷活動(dòng)