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文檔簡介
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略案例2014級博士黃曉芬基本框架案例1-小米手機(jī)1案例3-優(yōu)樂美奶茶3案例2-立頓2小米公司小米公司2010年4月成立,是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司,由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。小林米熄公易司苗三欣大離業(yè)件務(wù)三大業(yè)務(wù)手機(jī)MIUI米聊米渡聊米呆聊訴,震小伴米罪出架品意的齡一柴款格跨i更P換h親o火n杰e、A蹄n檢d悟r超o紫i蚊d、S虎y掙m邪b肆i橡a竟n手庸機(jī)戴平租臺便、光跨靈移謝動碰、梳聯(lián)駐通歇、舅電削信羊運(yùn)君營其商席的妻手走機(jī)貍端漏免燒費(fèi)排即唱時(shí)歷通塑訊擴(kuò)工果具胖,究通民過刊手徐機(jī)繞網(wǎng)美絡(luò)收(W征i裝-砍F昆i、3蜓G、G疼P棒R凱S)籃,法可棟以婚跟剝你抖的戒米郵聊誕聯(lián)各系甩人津進(jìn)莖行穿實(shí)店時(shí)隨的偽信偏息牽溝橋通霜,呼收獻(xiàn)發(fā)悠圖停片跳和淹音潮頻子,委只卡消住耗勞網(wǎng)裕絡(luò)鄙流耽量稱。免費(fèi)消息多網(wǎng)互通朋友分享免費(fèi)傳文件特點(diǎn)M界I屢U烈IM阻I微U幼I是扭小泳米給公活司休深墻度耗定統(tǒng)制絕的撐一錦款A(yù)盡n厘d宣r妙o遼i銜d手肅機(jī)白操格作號系殊統(tǒng)新,M佳I閃U元I針退對術(shù)原納生A盞n陷d紅r仍o逼i俯d系之統(tǒng)蓮超禁過1草0孝0項(xiàng)猛改完進(jìn)腫,2作0雅1責(zé)0年6月1日點(diǎn)正居式折發(fā)課布悔,濱用匹戶畫覆徐蓋2辦3個(gè)奧國翅家診,服極損受率手茫機(jī)錢發(fā)載燒乓友坑追志捧臣。MIUI致力于智能手機(jī)中最極致的電話及短信適用體驗(yàn),原創(chuàng)特色的MIUI界面體系,完美的匹配了中國用戶的使用習(xí)慣。1是中國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式進(jìn)行手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)的團(tuán)隊(duì),根據(jù)MIUI社區(qū)發(fā)燒友的反饋意見改進(jìn),每周更新迭代。2MIUI擁有全球最大的手機(jī)主題庫,百變的個(gè)性主題和鎖屏方式,可進(jìn)行靈活的局部自定義。3小宋米壯手純機(jī)小澇米鉆手遣機(jī)評是紙小創(chuàng)米吐公勒司扮專脖為旨發(fā)喊燒攜友愁級論手社機(jī)愛控素打煙造貌的月一御款馬高腸性餅?zāi)苈桥芘诌`機(jī)箭。小愛米欄手道機(jī)絮外嗚形女是寨直睛板武全植觸絞屏獵;C扇P加U采靜用按高煌通1蜓.席5妨G到H腸z雙該核銹的難處俘理尺器這;屏銷幕凍為揮分蓋辨火率4改8絹0暗x顏8榨5婦4的搬夏賭普4寸口液膊晶鄉(xiāng)豐屏氏;采譜用壺專濃為i捕P壤h易o(hù)騰n忘e供戚貨賽的周臺怒灣T錦P義K生戚產(chǎn)驕的捕電廚容扎式眠觸錯摸幫組堆。小仙米舊網(wǎng)凳絡(luò)掙?duì)I慶銷下分?jǐn)∥鲋菨崮芤凼终跈C(jī)北市洽場撞環(huán)補(bǔ)境當(dāng)分噸析中國手機(jī)市場巨大。中國消費(fèi)者的特點(diǎn)是追求物美價(jià)廉。價(jià)格千余元性價(jià)比極高的手機(jī)將會占有中國普通智能手機(jī)消費(fèi)市場大部分份額。小米手機(jī)是一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī),配置在市場上是中上等,對比其他同配置手機(jī)價(jià)格較低。目限標(biāo)臥市戒場循分塌析習(xí)寺慣待網(wǎng)境絡(luò)有購輪物志和續(xù)從膽網(wǎng)失絡(luò)償獲恨取桐信彩息批的伴人勉群對違價(jià)藍(lán)格晃敏叢感雹的卷中囑等爪收瞎入遣人腐群網(wǎng)六絡(luò)錯推頸廣促銷策略銷售渠道產(chǎn)品定位產(chǎn)急品紡定演位定位產(chǎn)品定位為發(fā)燒友手機(jī),核心賣點(diǎn)是高配和軟硬一體,以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件。低價(jià)小米手機(jī)的戰(zhàn)略優(yōu)勢——最低廉的高端智能手機(jī)。銷板售宏渠襖道在旋線透銷裙售:以斧網(wǎng)預(yù)絡(luò)朵作始為晚載懶體越進(jìn)島行B灶2況C電興子印商赴務(wù)栽銷篩售氏方密式。為企業(yè)提供銷售渠道同時(shí)具有調(diào)查、服務(wù)、咨詢一體的特點(diǎn);在線銷售減少了中間環(huán)節(jié)對利潤的削減,直接降低了產(chǎn)品價(jià)格。營則銷策截略口們碑蔬營地銷事棟件貓營籠銷雷默布掛斯辛效偽應(yīng)微動博多營癥銷社糠區(qū)列及森論安壇口麗碑柜營斃銷在債用色戶迷越陵來術(shù)越那多害的誤關(guān)痛心沒智逃能困手牲機(jī)汗性眉價(jià)花比稍的薦背繼景路下踐,指小旅米冊手潛機(jī)搜以亭其販優(yōu)喝越幟的致配腳置洗和畜低捆廉娃的澡價(jià)餓格潤不堪斷篩的掉制分造仆話豬題付,寫吸股引栗人蛋們做的遇注桃意悉力雨,負(fù)同灑時(shí)組以睜“君發(fā)預(yù)燒診友”小膽眾注由國點(diǎn)污及炸面它的掌逐是漸同擴(kuò)葉大拿其匆在鉤人寫們臉心穿中籍的還影敢響相力規(guī)。小漏米未手踐機(jī)主口仁碑菊的輩形鹽成瞇主策要花在臭于尤其瓦高弱性孟價(jià)憤比廈,逃以些及容人巧群仁的固追剛捧啄和崗發(fā)衡酵癢,候這吃種蒸病栽毒捉式禮的腰口睡碑費(fèi)營應(yīng)銷剃非鄭常替的臨奏灘效鄙,冠它麻為紹小截米柏手知機(jī)易后歡期膀的鋸在跨線五銷擋售聰打直下挺了策基渡礎(chǔ)叨。事嘴件絲式營梳銷工程機(jī)先發(fā)雷布斯效應(yīng)各種炒作話題工翅程耐機(jī)游先佳發(fā)售灶賣杰工值程王機(jī)工淡程熄機(jī)粉就練是嘴半陜成首品這什也捷拿罩來蹈賣?售居賣注工某程答機(jī)問是貴小筑米務(wù)的喚一碌大言創(chuàng)旬新假,貧在酬前蔬期乒做放足公了飯手逃機(jī)房誠硬緒件執(zhí)優(yōu)膠勢麻的粗宣幫傳垮后掙,脾小虜米江公撤司你以啞低舉于娘正緩式茫發(fā)杰售嗽機(jī)恭器3抄0怎0元舍的箏價(jià)熄格鋪售榴賣敘工衛(wèi)程課機(jī)虛。此團(tuán)舉遣可凝謂拐一襯石漁二寄鳥稠:其“獸售組賣那半題成郵品隸”謝一幟時(shí)付間璃吸獻(xiàn)引趕了饑各賓大筑媒甜體得的纖眼朋球滴,沿免左費(fèi)堅(jiān)為偶小彎米輸做雁足得了堆宣驚傳?。稽h同見時(shí)鏡秉環(huán)承銀用昂戶添體津驗(yàn)宗至斃上倉的蔥小浸米松公肅司乏獲搶得舟了圓米械粉竊使牧用騾完酸工屑程農(nóng)機(jī)映后赴的依許貍多擴(kuò)建繼議構(gòu)和粗意徹見洽,掃進(jìn)叔而閃為昂手磨機(jī)袖進(jìn)薪行態(tài)相岸關(guān)牢的檔改貧進(jìn)樂。炒敗作收質(zhì)瞞量捎門上酬市2阿0天也身焦陷箭“版質(zhì)溫量爆門蒼”上唉市銷不世到2諸0天始的細(xì)小這米婚手滋機(jī)羊身黎陷懶“慈質(zhì)辭量覆門核”鑒事滿件怨,甚被咐曝班出越現(xiàn)序按礎(chǔ)鍵故不凍靈窮、部掉戴漆奪等練質(zhì)該量晝問浩題疲,孕與劑此兼同滅時(shí)乎,裙其懂售籌后禍也浩遭付到排用約戶丑質(zhì)摸疑裂。隨巴著膊之品后限小籮米特官絕方漠的洪回假應(yīng)匙,亂以監(jiān)及佳承它諾北進(jìn)紗行縮慧質(zhì)蓮量親的崗改惠進(jìn)品和反售改后絮的航建光設(shè)還,土逐窯漸鋪平艷息雷了愿這階場景質(zhì)望量喚門未風(fēng)易波巡壽。雖姜然申被旗爆竊出誰了妹諸否多序質(zhì)綢量酸問挎題俘和啄售儀后挑問巨題遺,域但垂是總由晴于假前臉期艙所羽打賠下料的文輿拍論眼基踐礎(chǔ)偽,摘似暴乎牌并型沒蘆有待減弊弱悅用劇戶勾對殊小槍米易手箱機(jī)刃的李信炎心賣,聲反潮而所又溫?cái)U(kuò)焦大喘了賢“驢小碼米想”敬的江知靠名隊(duì)度鞏。小柔米俯是奴“閃偷刊”礦來共的睬?近殖來脈,褲小犧米屆手叮機(jī)森是搏偷吳來姻的撇這燦一冠傳叉聞懇一受直泄出姥現(xiàn)蔽,遇如義果旦小償米責(zé)手該機(jī)襖的戀一我些恩創(chuàng)翼意齡真懼的葡是棍偷越來加的鄰,選估離計(jì)位大賣家鄉(xiāng)豐的傲熱駕度恩會袖有班所賽下針降紀(jì),輕可外如廈果能小涼米圈手雁機(jī)潔不農(nóng)是跳偷按來剃的帳,吼會排給華小須米蛋手別機(jī)結(jié)加對分摔。對溉于園這績個(gè)訪傳倆聞,至驚今拔小使米跡方動面原也性沒柿有宿官燦方欺澄岸清紋或肆者躍辟不謠羨,糕這逃下魂就柴引毛起綁了洪米綱粉占與屢魅鑒族和支弓持當(dāng)者綱的打口版水仔戰(zhàn)施,睛這曠樣?xùn)|小灘米從又禿出米現(xiàn)惜在帝網(wǎng)攻民遼的謹(jǐn)視呀線姜之飛內(nèi)清,員也刮給趟小犁米隨手割機(jī)扶蒙爪上混了宣一儀層率“劣神戰(zhàn)秘譯”漂的續(xù)色忙彩竹,索這殿又蚊何鋤嘗礦不填是鋒一久次甩漂艘亮慢的頌營謝銷嚼!雷鐮布?xì)埶姑沸Ф綉?yīng)雷紛軍勤的夾影化響瘦力報(bào)聲職名哭成擾功蛾嫁狐接擊到正自招己糖寄誼予到厚員望歲的首這控款海產(chǎn)肆品稼身簽上不??喈?dāng)困這仆位糾中語國各互淹聯(lián)宗網(wǎng)班的號頂嶼級膛人注物墾沉鋼寂壺近棋兩根年努后鍋,襖再致次浙在崗媒蓋體殃面記前妄密兼集漲曝山光壯,喬并纏調(diào)新動挺人絞脈樂不板遺孝余拖力遞為嬸小漠米閥手受機(jī)愧造晃勢化,出幾輸乎希所浸有葉人嘩都減樂斃意硬將迫這目場正小耗米越風(fēng)疊暴卡與融雷程軍俗個(gè)消人今職己業(yè)據(jù)生崗涯代捆拜綁廉作灣為惕談夠資固。雷懸軍拍在I監(jiān)T業(yè)反以求及哨投擇資撒領(lǐng)羨域牢的相光攻環(huán)流成哪功晶的療將朱媒韻體鮮的觀注而意濱力燈轉(zhuǎn)臭移蝴到督了加小械米景手險(xiǎn)機(jī)淋之?dāng)厣隙?,烏這娃就適是佳名薄人雷效漁應(yīng)傭!微功博仍營芽銷利未用杯新甩的剝信貓息燦傳雞播通工旗具—胸—微責(zé)博郊,宣抱傳婚小垂米懷手尼機(jī)。以巾微注博蹈為帝載框體亞拉缺近遼和貞用氏戶拋的榮距至離柴,葡提氣升康用府戶喚的桃粘買性!社液區(qū)態(tài)及趴論籌壇通目過紹小漿米歲社道區(qū)骨和顫論瘋壇巴將記“邊米蒜粉航”欄進(jìn)宅行撐整純合固,規(guī)交估流膀小霉米低手航機(jī)岸使摸用筆心崇得閥,籃發(fā)搬布花各疊類岔小逗米警手熊機(jī)躺的叔信凳息囑,焰舉基辦勵各幟類友活良動不,純從袖而者提抵升飽用屑戶念的揚(yáng)粘各性勺,廈培磨養(yǎng)輸大判批壤的電小針米鼠手增機(jī)典忠雹實(shí)導(dǎo)用丈戶奮。饑紫餓喇營梯銷小米手機(jī)營銷最成功之處還是當(dāng)屬其“半遮半露”的饑餓營銷!小銹米陪發(fā)盒售宿機(jī)木工歡程記機(jī)影時(shí)歡,輩沒強(qiáng)有逗資撒格清參順與呆活編動睡的遺米聾粉遣們革憋接足很了臘勁珠等盼待摟著9月5號膊的迷預(yù)壘定筆。策而車且萬規(guī)尋定9月5號案需現(xiàn)要5總0面0積霸分欲的蹲米援粉挑才潑有柏資州格危預(yù)眠定忘。寧加可曾信丈其厲有晨不戰(zhàn)可愈信督其豆無噸,吃小把米碼論摟壇里里蠟刷濤米畝的啟人四都梯鬧蛇翻惜了土天婆。信息半遮半露越炎難央以才得垃到助的增就蝦是布越綿珍士貴飽的棍!瞞!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