公關(guān)活動(dòng)策劃書案例大全(5篇)

第頁共頁公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例大全(5篇)公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例篇一前言〔簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的開展現(xiàn)狀，介紹公司將來簡(jiǎn)要的方案?！澄譅柆斢赺__年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至20xx年8月5日，已經(jīng)在全國20個(gè)省的xx1個(gè)城市開設(shè)了189家商場(chǎng)，在全國創(chuàng)造了超過50,000個(gè)就業(yè)時(shí)機(jī)。沃爾瑪在中國的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供給商建立了合作關(guān)系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時(shí)，沃爾瑪中國注重人才外鄉(xiāng)化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是培養(yǎng)和開展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國外鄉(xiāng)，商場(chǎng)總經(jīng)理xx0%由中國外鄉(xiāng)人才擔(dān)任，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導(dǎo)力開展委員會(huì)”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)開展?！苍敱M地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析^p的結(jié)論。分析^p企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及將來要樹立的形象。分析^p本企業(yè)的受眾群體?！场惨弧?、市場(chǎng)分析^p：略〔二〕、企業(yè)形象：略〔三〕、對(duì)象：略〔四〕、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號(hào)在淮海廣場(chǎng)正式開業(yè)，開業(yè)以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上人家。淮安樂天馬特更難和沃爾瑪在其他地區(qū)的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪?shù)奈恢檬遣惶?，入口比擬難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們理解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，只是僵硬的照搬成功的條例，而不能與靈敏的應(yīng)用，更沒可以很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕?，給人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析^p是品牌的管理出了問題：①員工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的效勞態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國50所高?；顒?dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段。如今新年將至，大家都要開場(chǎng)準(zhǔn)備采購年貨。當(dāng)大家都在忙著采購年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其別人一樣快樂的準(zhǔn)備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好時(shí)機(jī)，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動(dòng)?！惨弧场⒛康臉淞⒂H民友好的品牌形象進(jìn)步品牌的美譽(yù)度吸引顧客到沃爾瑪采購年貨增加沃爾瑪?shù)娜藲庠黾淤u場(chǎng)的銷售擴(kuò)大市場(chǎng)占有率〔二〕、主題繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！〔三〕、活動(dòng)對(duì)象比賽對(duì)象為淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組〔3-6歲〕和少年組〔7-15歲〕捐贈(zèng)對(duì)象為淮安福利院的孩子?！菜摹?、工程設(shè)計(jì)1、活動(dòng)時(shí)間：20xx.1.1——20xx.1.231.1——1.9活動(dòng)宣傳階段——1.15作品征集階段1.16作品初選階段1.17——1.22作品復(fù)選階段1.23頒獎(jiǎng)典禮暨拍賣會(huì)2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安市3、活動(dòng)設(shè)計(jì)：〔1〕工程介紹本次活動(dòng)主要是針對(duì)淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請(qǐng)各個(gè)學(xué)校的美術(shù)教師對(duì)所有的參賽作品進(jìn)展挑選，選出比擬優(yōu)秀的xx0個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們?cè)u(píng)選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)展投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來放在超市的出口處進(jìn)展展出，并邀請(qǐng)顧客來進(jìn)展投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績(jī)的20%加上超市投票成績(jī)40%加上教師成績(jī)40%得出本次的總成績(jī)。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎(jiǎng)儀式后對(duì)展出的xx0副作品中的前50進(jìn)展拍賣，并將拍賣所得捐贈(zèng)給福利院的孩子?！?〕獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：略公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例篇二對(duì)于在幫助貧困生方面：有80%的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20%的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意。對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)該采取一定的活動(dòng)來對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)展幫助。學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95%的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以進(jìn)步自己的才能。5%的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重。對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30%的學(xué)生認(rèn)為好，在這30%學(xué)生中，男女比例為6：4;50%的學(xué)生認(rèn)為無所謂；另有20%的學(xué)生持反對(duì)意見。在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70%的學(xué)生都能承受這一形式，30%的學(xué)生持無所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。在服裝的著裝上面來看：85%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服，10%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，5%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。對(duì)于平時(shí)用哪類東西來裝點(diǎn)自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來裝點(diǎn)一下自己。學(xué)生們平時(shí)對(duì)廣告的看法：有70%的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣，30%的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響。受大學(xué)生歡送的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、nike。他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)服飾的追求越來越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要到達(dá)的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。青春、流行、創(chuàng)造。一、校園迎新，熱情效勞――“xxx”志愿者效勞、“倡文明，樹校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)二、展示形象，完美人生――校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽三、亮出青春，展現(xiàn)自我――推選品牌形象代言人活動(dòng)四、夢(mèng)圓t臺(tái)，靚麗身材――時(shí)裝秀五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我――“xxx”杯院系辯論賽六、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個(gè)性――“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)――“xxx”杯校園球類比賽八、激揚(yáng)人生，各顯風(fēng)騷――“xxx”杯校園動(dòng)畫、漫畫、服裝設(shè)計(jì)大賽橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。精巧海報(bào)(和活動(dòng)內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單(品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容)：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。書簽：針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物。校園播送：活動(dòng)宣傳。校園網(wǎng)站：進(jìn)展大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容，bbs公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù)。校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例篇三常州新北區(qū)中惠商場(chǎng)是一家綜合性的百貨商場(chǎng)，在新北區(qū)有著一定的市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)中低端商品。作為傳統(tǒng)的百貨行業(yè)中的一局部，在現(xiàn)今面臨著宏大的威脅與挑戰(zhàn)。電商營(yíng)銷的出現(xiàn)，越來越多的人去網(wǎng)購，在需求短期之內(nèi)沒有大幅變化的情況下也就意味著相應(yīng)的百貨商場(chǎng)客流失。但是，這種百貨行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同樣也存在非一定的時(shí)機(jī)。百貨商場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)目的客戶群體走錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、差異化營(yíng)銷的路子，并積極完善售后效勞。依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)形式創(chuàng)新等方式，百貨行業(yè)或可成功“逆襲”。此次的公共籌劃案的提出，主要是針對(duì)以中惠為代表的傳統(tǒng)中小型百貨商場(chǎng)，改善企業(yè)形象和知名度，準(zhǔn)確定位以效勞群眾，搶占更大的市場(chǎng)。此次工程調(diào)查，通過走訪和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式〔150份〕，從多層次的角度分析^p了中惠商場(chǎng)的想象問題，詳細(xì)分析^p如下：strengths：較為便利的交通較為合理的價(jià)格優(yōu)越的地理位置〔河海路，通江路交界〕中惠商城交通調(diào)查weaknesses：較差的室內(nèi)外環(huán)境不合理的商家競(jìng)爭(zhēng)較差的商家效勞低端的商品質(zhì)量中惠商城周圍/室內(nèi)環(huán)境調(diào)查opportunities：較為多的老顧客可開掘的新顧客常州經(jīng)濟(jì)開展的北移中惠商城喜歡度調(diào)查threats：新興購物商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)〔萬大廣場(chǎng)，旺角廣場(chǎng)等〕產(chǎn)品的低端化，品種的單一化網(wǎng)購大軍的開展壯大商家之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來負(fù)面影響目的體系：圍繞將百貨商場(chǎng)的晉級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)、效勞及其它相關(guān)要求，建立定位優(yōu)勢(shì)，并確立cis分目的體系。cis工作原那么：科學(xué)性原那么創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)原那么行動(dòng)方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁發(fā)散和海報(bào)張貼的方式，方圓一公里為期一周的宣傳〔2〕產(chǎn)品，效勞改善展示:優(yōu)化人員的效勞意識(shí)，開展回饋老顧客的優(yōu)惠活動(dòng)，讓顧客對(duì)商場(chǎng)攤位打分評(píng)比。〔3〕年慶活動(dòng)：推出年前的祝?；顒?dòng)，以抵用券的形式為廣闊顧客提供優(yōu)惠。預(yù)期效果：改善商場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和效勞意識(shí)；合理化管理，優(yōu)化內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)形式；進(jìn)步知名度；改善商場(chǎng)的外部形象；增加市場(chǎng)份額?！惨弧彻こ棠康模捍舜位顒?dòng)工程的開展，主要是優(yōu)化商場(chǎng)內(nèi)部管理和競(jìng)爭(zhēng)形式，進(jìn)步整體形象，提升對(duì)外知名度和滿意度?！捕郴顒?dòng)時(shí)間：20xx.12初單頁發(fā)放，海報(bào)張貼階段20xx.12-20xx.01回饋評(píng)比階段20xx.01-20xx.02年慶階段〔三〕活動(dòng)地點(diǎn)：中惠商場(chǎng)〔四)活動(dòng)流程：(1〕在12月初，開展為期一周的的單頁宣傳，和海報(bào)張貼，并在此期間在商場(chǎng)內(nèi)部展開評(píng)比報(bào)名活動(dòng)?！?〕將報(bào)名的商鋪統(tǒng)一審核，確定，在12月中旬安排活動(dòng)，并開展活動(dòng)：為期三天的產(chǎn)品展示和銷售效勞，由顧客現(xiàn)場(chǎng)對(duì)商鋪的產(chǎn)品和效勞打分，選出前三(3)在一月到二月中旬期間，開展新年慶典活動(dòng)，對(duì)在中惠購置商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)的顧客將獲得春聯(lián)，炮竹等新年禮物。補(bǔ)充細(xì)那么：商鋪評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：第一名：免半個(gè)月的店鋪?zhàn)饨?，?jiǎng)勵(lì)三百元第二名：免一周的店鋪?zhàn)饨?，?jiǎng)勵(lì)兩百元第三名：免一周的店鋪?zhàn)饨穑?jiǎng)勵(lì)一百元代金券的發(fā)放形式：滿500送100元；滿300元送50元；滿一百元送20元幸運(yùn)者新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份炮竹，以及五十份其他新年禮品宣傳工作：在商場(chǎng)周邊一公里的范圍內(nèi)宣傳，為期三天；商場(chǎng)內(nèi)部商鋪宣傳，為期一天報(bào)名工作：店鋪評(píng)比報(bào)名時(shí)間共一周，審核期三天單頁和海報(bào)購置：400*1〔單頁〕+25*20〔海報(bào)〕=900元獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：5000元〔包含評(píng)比活動(dòng)費(fèi)用〕回饋活動(dòng)費(fèi)用：6000元抵用券+20xx元禮物費(fèi)用=8000元費(fèi)用合計(jì)：13900元效果評(píng)估：①宣傳活動(dòng)的進(jìn)展，進(jìn)步了中惠商場(chǎng)的知名度，增加了商場(chǎng)的顧客量。②商場(chǎng)活動(dòng)的評(píng)比活動(dòng)，有效的規(guī)劃了商場(chǎng)內(nèi)部的管理，提升了商場(chǎng)整體的形象，進(jìn)步了客戶的滿意度。③對(duì)顧客的回饋和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開展，能增加銷售量，并且使顧客對(duì)商場(chǎng)的滿意度和仲裁度都有提升。④從遠(yuǎn)的角度來說，使中惠商場(chǎng)在如今劇烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下有這一定的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額，為以后的持續(xù)開展提供了良好的基石。公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例篇四〔一〕、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的〔二〕、正式公售系列活動(dòng)目的〔一〕、活動(dòng)內(nèi)容〔二〕、宣傳活動(dòng)分階〔三〕、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會(huì)〔四〕、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)〔五〕、xx公司8周年及xx廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)〔一〕、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求〔二〕、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式〔三〕、xx廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)〔一〕、平面廣告〔二〕、軟性文章公關(guān)活動(dòng)籌劃書案例篇五ⅰ公關(guān)背景張家界是中國湖南省的一個(gè)地級(jí)市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區(qū)腹地，為中國最重要的旅游城市之一，但在美麗的背后，卻在近期流傳著，素有“天下奇觀”之美譽(yù)，對(duì)張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開拓的旅游景點(diǎn)“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實(shí)，稱“十里畫廊”為十里叢林，“金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對(duì)張家界整體形象受損。ⅱ公關(guān)調(diào)研分析^p一面臨的問題雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費(fèi)去這些景點(diǎn)旅游欣賞沒有得到應(yīng)有的價(jià)值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的欣賞性，但與景區(qū)的其他景點(diǎn)來相比，讓人覺得夸張其實(shí)，這對(duì)張家界的形象受到很大的損害，景區(qū)面臨著很嚴(yán)峻的形式。二環(huán)境分析^p張家界景區(qū)在國內(nèi)外有很高的知名度，環(huán)境優(yōu)美美景秀麗，在謠言流傳之時(shí)，應(yīng)該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區(qū)有才能可以化解這次公共危機(jī)三時(shí)機(jī)分析^p通過此事也可以更好的宣傳張家界景區(qū)，讓更多的消費(fèi)者可以重新認(rèn)識(shí)張家界。ⅲ公關(guān)工程籌劃1、澄清事實(shí)消除顧慮重塑景區(qū)形象2、以危機(jī)為契機(jī)，擴(kuò)大張家界景區(qū)的宣傳，再次進(jìn)步景區(qū)的知名度和影響力二公關(guān)主題天然氧吧三目的公眾消費(fèi)者和媒體四公關(guān)工程1、邀請(qǐng)政府環(huán)保部門和學(xué)者專家對(duì)景區(qū)環(huán)境進(jìn)展鑒定2、與政府部門結(jié)合召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)；3、進(jìn)展微信互動(dòng)；設(shè)置大獎(jiǎng)，讓所有人都參與進(jìn)來4、邀請(qǐng)一些老年人免費(fèi)來度假，并對(duì)前后的身體狀況作出檢測(cè)5、進(jìn)一步改善景區(qū)環(huán)境，進(jìn)步消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量。五。公