創(chuàng)意公關案例

創(chuàng)意公關案例【篇一：創(chuàng)意公關案例】為了拉升淡季訂房率，吸引更多商旅客戶的注意，澳大利亞藝術酒店集團（artserieshotels）策劃了一場名為“一夜情”的體驗活動。澳大利亞藝術酒店擁有3家五星級藝術主題酒店，每家都是受某個澳大利亞當代藝術家的啟發(fā)而設計。活動期限是從2012年12月16日至2013年1月13日期間，凡是入住集團旗下3家酒店中的任何一位旅客，均可享受“免費續(xù)夜”服務。也就是說，只要沒有其他客人入住，就無需退房，繁忙的旅客完全可以交一天房費（165澳元，約人民幣1000元），在酒店里想睡多久就睡多久。提出這一創(chuàng)意的是墨爾本傳播策劃公司nakedcommunications,“延遲退房，讓客人免費續(xù)住并不會給酒店造成任何損失，因為這些只是未售出的存貨。我們希望以小博大，引起媒體宣傳推廣，酒店又不必自掏腰包?！睂τ谶@個點子，該公司創(chuàng)始人亞當費瑞爾道出了創(chuàng)意的初衷：很多客人抱怨他們必須在上午11點前匆匆收拾行李退房。我們問酒店，加入沒有其他人立刻入住，為什么還要設立這樣的規(guī)定？結果沒人能給出答案。我們似乎無意間發(fā)現慣性思維下的漏洞。于是，免費續(xù)夜的想法就此產生。對于那些樂不思蜀還想多留一會兒的房客，只需在活動期間的每天上午8-11點間“懶洋洋地”打電話到前臺詢問。酒店工作人員便會告知最晚退房時間，可能是下午1點或3點，倘若第二天沒人住，那就意味著還能多蹭一晚。酒店官網稱，活動期間，客人能夠續(xù)住的天數沒有上限。創(chuàng)意之二:偷走班克斯2011年，費瑞爾為藝術系列酒店策劃的“偷走班克斯”品牌推廣活動成為了行業(yè)內頻頻稱道的佳話。該活動有個“不像話”的規(guī)定，只要顧客能夠在嚴密的攝像監(jiān)控和工作人員眼皮底下將掛在酒店墻上的班克斯名畫成功偷走，即可順利成章，將“贓品”據為己有。在“偷走班克斯”活動中，供顧客盜竊的寶貝是價值高達15000澳元的《沒有球賽》。不過，你得先找到它才行——它被輪流安放于三家藝術系列酒店中。盡管這幅名畫最后被偷走了，活動也令澳大利亞藝術系列酒店聲名大噪?！巴底甙嗫怂埂睌孬@了兩項艾菲金獎和一項當年的戛納公關金獎。哈根達斯：愛上小蜜蜂2009年，冰淇淋品牌哈根達斯憑借公關項目“哈根達斯愛蜜蜂”（“hagen-dazsloveshoneybees”）在企業(yè)責任及環(huán)境議題類別獲得首個公關獅子獎。為了宣傳其品牌，冰淇淋品牌哈根達斯在其名為“哈根達斯愛蜜蜂”的傳播活動中贊助了一個seriouseats視頻。通過這一舉措，該公司正努力幫助科學家找出美國地區(qū)蜜蜂死亡的原因，并試圖保護它們。哈根達斯在seriouseats網站中贊助的視頻顯示的正是蜜蜂在現場為水果和農作物授粉的過程。這種紀實視頻既能起啟迪、教育的作用，也有一定的娛樂作用。想象一個沒有蜜蜂的世界。想象這個世界沒有好吃的梨,甜美的樹莓,或多汁的草莓。我們吃的食物中有三分之一得益于蜜蜂授粉，其中包括我們用來制作純正的冰激凌，冰砂，凍酸奶和和啤酒的原料。不幸的是,蜜蜂數量正在以驚人的速度減少。我們不想讓這些小英雄消失。希望所有人加入我們的使命。因為回饋從未如此美味!蜜蜂危機蜜蜂努力幫助數以百計的作物授粉,包括水果、蔬菜、堅果和種子。然而在過去的五年里,在全國各地的養(yǎng)殖場，我們已經失去了超過三分之一的蜜蜂,比如蜂群衰竭失調(ccd)等因素,蜜蜂神秘地放棄蜂巢并且隨后死亡這種可怕的現象到處發(fā)生。研究人員不知道是什么導致ccd,但是他們相信可能有很多因素,包括病毒、螨蟲、化學接觸和營養(yǎng)不良。自2008年以來,哈根達斯冰淇淋與領先的研究機構合作,將70余萬美元捐贈給蜜蜂研究。我們認識到蜜蜂在我們的糧食生產中起到了關鍵作用?；鹩糜趲椭诩又荽髮W戴維斯的harryh.laidlawjr.小蜜蜂研究所，這也是在北美最大最全面的支持養(yǎng)蜂的研究所。哈根達斯冰淇淋基金還支持在加州大學戴維斯分校舉辦的活動，哈根達斯愛蜜蜂活動，同時也包括教材內容的發(fā)展項目。我們感謝你的參與!你每買一盒哈根達斯冰淇淋,就幫助哈根達斯冰淇淋基金研究蜜蜂拯救計劃出了一份力。您還可以直接捐給加州大學戴維斯分校，支持他們做持續(xù)性的研究。2009年，“世界上最好的工作”第一季邀請人們競聘大堡礁漢密爾頓島護島人一職，人們通過博客、照片、視頻日記等形式參與競聘，同時進一步擴散活動影響力。最終，該活動收獲超過8000萬美元的媒介曝光價值，吸引超過3.5萬名申請人，成功將澳大利亞昆士蘭州毛絨玩具或是兒童書，就捐出1歐元，目前捐獻累積超過9,000萬美元。宜家，致力于幫助孩子們完成了自己的夢想，讓孩子成為「神筆馬良」。在今年舉辦的softtoysforeducation活動上，宜家決定邀請讓那些揮舞著畫筆的孩子們來設計2015年毛絨玩具教育義賣活動的毛絨玩具。宜家向全球年齡段在4歲-10歲的小朋友征集作品，它們從這些作品中，選出了十位幸運的獲獎者，將其作品制作成2015年11月舉辦的毛絨玩具教育義賣活動的限量版毛絨玩具系列。這批玩偶大多售價為3.99美元-9.99美元間，銷售所得的部分收入也將用作兒童慈善。此次的營銷活動的亮點不僅僅是社會責任，而在于其能夠發(fā)動用戶共創(chuàng)的力量，讓孩子們也加入了創(chuàng)作的隊伍，幫助宜家開拓了更廣泛的影響力。?麥當勞：與uber首次跨界合作，推出uberburger10月29日，麥當勞中國與uber（優(yōu)步）在上海宣布首次跨界合作。消費者可以于10月30日在上海三家麥當勞「我創(chuàng)我味來」概念店用熱烤墨魚面包（uber特別版）拼出自己專屬的uberburger，同時還能獲得uber漢堡小熊。除了選擇代表uber的黑色面包，用戶還可以根據自己的口味選擇牛肉、芝士、蔬菜、醬料、優(yōu)質配料等21種食材，打造出自己獨一無二的uberburger。麥當勞和uber都十分重視用戶的個性化、定制化需求，同時麥當勞和uber有著共同的目標受眾群：喜歡新鮮事物、有創(chuàng)意、有個性、追求生活品質的年輕人?！肝覄?chuàng)我味來」的數字化體驗和個性選擇與uber現代時尚、綠色出行的理念相得益彰。無論是拼車，還是拼漢堡，相信消費者可以在這次拼uberburger的合作中看到兩個品牌未來的趨向：更個性化，更綠色，也更精彩。?護舒寶：獲獎無數的「likeagirl」來中國了，變身「我就是女生」在護舒寶always海外的營銷戰(zhàn)役中，2014年拍攝的likeagirl的短片，不僅斬獲了戛納戛納國際創(chuàng)意節(jié)最高榮譽之一——最佳公關類大獎，也在youtube上面獲得將近6000萬的瀏覽量，引起廣泛的討論。今年7月，護舒寶always又發(fā)布了likeagirl系列的第二則廣告unstoppable(不可阻擋），現在護舒寶將這則短片引進到國內，再號召女生們在社交媒體上吶喊出「自信宣言」，開展了在中國地區(qū)的「我就是女生」營銷活動。護舒寶首先對中國女生做了關于女性心理自信的調查，調查顯示近7成的女生，在成長過程中接受過「女生應該這樣不應該這樣」的教育，其實正是這一個個似乎「理所當然」的「應該」與「不應該」才使得「像女生一樣」變成了一句別有用意的話。此次的「我就是女生」活動，護舒寶攜手hebe、馬薇薇等各界知名女性在微博上寫出自己的勇敢宣言，為「我就是女生」大聲吶喊！，希望能夠為中國女生提供更多的保護，鼓勵女生勇往直前，賦予女生「堅定、勇敢、勢不可擋」的新涵義，讓人們重新定義「likeagirl」這個形容詞。?阿里巴巴：為了科普「云服務」，阿里巴巴在《新聞聯播》后投放了1分鐘廣告10月26日央視《新聞聯播》節(jié)目開播結束后，出現了一段阿里云的60秒廣告。阿里云的這則名為《為了無法計算的價值》的廣告略顯晦澀，甚至像一部有情懷的科學宣傳片。廣告文案：「從結繩記事，到圓周率；從萬有引力定律，到二進制；科技文明的每一次飛躍，都由計算為其注入能量。阿里云看到，計算的價值，絕不止于計算本身；計算，讓人類突破科技極限，探索未知。它助力基因測序技術，解碼生命的奧秘；幫助提升新能源產能，為下一代造福；它讓金融展現多樣性，把平等普惠帶給每個人。有時，它也溫暖人心，幫助萬千家庭擁抱團圓。無論現實生活，還是未來的運籌帷幄，阿里云發(fā)揮計算的力量，為了無法計算的價值。」在60秒的時間里，阿里巴巴用抽象的方式向人們介紹了「云計算」的重要性，以及它如何改變人們的日常生活，比如你可以在廣告中看到孝順的兒子幫助母親把積蓄存入余額寶；趕赴春運的人們順利買到了返家的車票，而這些讓生活更加便利的現實場景，均建立在阿里云的技術支持上。對于廣大不了解「云」為何物的大眾而言，阿里巴巴的這次科普式廣告應該算是一次很不錯的嘗試。?newbalance：盡管去跑，跑出你的小確幸這段時間，各大運動品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步廣告，借機搶占消費者的視線。近期，獨立創(chuàng)意代理商karma為newbalance打造的#盡管去跑#營銷戰(zhàn)役，全面在社交平臺正式發(fā)布。newbalance希望借這些成熟的都市跑者之言，在他們的真實故事中挖掘出那些豐富的「內心戲」，從而啟發(fā)那些依然對跑步心懷不確定的人，讓他們意