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文檔簡介

2G/3G融合發(fā)展

暨“沃行卡”上市營銷方案市場營銷部2012年11月內部資料注意保密目錄一、統(tǒng)一認識:2G/3G融合發(fā)展的背景二、二次銷售:網(wǎng)上存量用戶規(guī)模遷轉(疊加包推廣)三、一次銷售:異網(wǎng)目標用戶規(guī)模挖轉(沃行卡上市)四、工作重點:沃行卡上市宣傳執(zhí)行要求1.1內部:3G收入增長是第一驅動力,但近期用戶、收入增長勢頭減緩,用戶發(fā)展出現(xiàn)瓶頸近期3G用戶增長勢頭減緩:10月全省3G新發(fā)展用戶20.49萬戶,環(huán)比下降18.4%。全省僅榆林、漢中分公司銷量環(huán)比為正;西安、寶雞分公司銷量環(huán)比降幅均超過30%。近期3G收入月環(huán)比低于預期復合增長率:進入9、10月以來,3G收入環(huán)比增長乏力。1-10月3G收入環(huán)比情況(還原)1-10月3G用戶發(fā)展情況1丟.隨2內愧部榨:賣流際量搶需狠求挨日楊益蒸普娛及武,鍛數(shù)忽據(jù)端特畫征年用榆戶機占廁據(jù)略相踩當尊比法例未。2療G網(wǎng)克上育持3睜G手擴機恥用尤戶盤占碰比員持然續(xù)愚提顛升爹,虹具位備咽通基過3但G網(wǎng)捆絡兵維綁系娘保鑒有虎此肝類話用次戶肅條格件2完G網(wǎng)悼上匠持3獄G終脾端協(xié)用炮戶根擔據(jù)D連M系傷統(tǒng)獎數(shù)悄據(jù)惰,語現(xiàn)組網(wǎng)賤持3溫G終廁端腰的2懇G用茫戶亂全睡省禁共8丑1萬謙戶超,超占填比阻為1夕9值%。每裂月箱新臂增遮持3粘G終時端2時G用帖戶木月身均樹約1意5萬產(chǎn)戶。3敬G網(wǎng)儀上隔流掠量地超武套用也戶使和廈流送量境較朽低富的沖用吹戶鼓是度引校導平定妨制僚國圈內跪流面量沙包蓬的賽目屠標除用恐戶郵,礎一露方影面盼提疼升陽服兵務腫感純知謀,訂另均一境方喂面裝引聽導陵低掛流肝量噴用秤戶撐提合升階流蹲量幣使汽用溉。超評套耳使嚴用義情梁況富:尤全贏省訂月效流拜量茂超并套屠的3跌G用膚戶尋數(shù)絞約3禁4宅.弦6萬星戶保,慢占聚出雨賬念手齒機凡用綁戶理數(shù)稀的1茂7險.牲6抵%,島月奔貢炎獻替超鳳套效流格量蕉收承入裹約1怕6浸0璃0萬肉元轉。棉其淘中糕超胳套群流候量<板1沿0癥0避M陷B的者用棋戶掌數(shù)名約2迫2萬漂戶嶼,維是驅引蘇導石定襲制棉流吩量蕉包佛的其重巨點站目揀標棉用游戶只(畢短勿期眨會澇有千收湖入故損煙失鍛,冠長吉期倘可忌以旺穩(wěn)例定霉用主戶負)井。低罷流您量填用晌戶線情造況程:5悉0聚M以篩上澡用初戶浙占鉤比4笨7擱.她3魄%,旬全語國騾排2綱1位瓣。蜓全東省湖月使姻用流賭量1俯0狼-尾5允0妙M走B用冬戶課約2這2彼.豪8萬威戶啄,欄重猶點債是板培限養(yǎng)鄭用曠戶暗流游量邊使龜用羽習臨慣略,移提辣升寶用拜戶丙流占量土貢遮獻。1疤.圈3外競部梯:語競插爭吳對板手L距T肆E網(wǎng)匹絡貨建房誠設食加鉛速著,3狂G發(fā)亂展斬的加時京間筑窗考口可縮蟲短4浩G日宗益匠臨針近住,3鮮G發(fā)良展濫的打時猾間塞窗駁口愉縮華短營。從射全梯球序看焦:截夠至2施0吃1尸2年7月始全角球睬已狂有8惱9張L綁T可E網(wǎng)甩絡暖在4篇5個格國尖家驚開急始蒼商言用泰,L蚊T穿E網(wǎng)存絡列部突署詠明揭顯牙加雞快抓;袋截束止2此0步1腐2年子2分季菊度茅全帆球L埋T蹤蝶E用雄戶版數(shù)路達草到2字7菊0麥0萬才,幕主確要卷分險布經(jīng)在敗美擠、槽日刊、穿韓期,京累歇計殘占喜全芽球L辜T鴿E用硬戶祥的8王7帥%;從饑國遣內才看地:中文國移假動倡已偏加昨快失了T區(qū)D匯D-L掏T富E的毛建郵設錯和犧升雞級速運度鋪,2伏0荷1屯3年T賄D贏D旗-脈L塵T稈E基殿站規(guī)父模膏預粉計華將她達糞到2聽0竄-絨3匹0萬菌個,確與桂聯(lián)抓通忠目沿前3老G基站腔數(shù)子量粘旗丘鼓曉相愛當功。富預襪計航明戲年倍底職將該發(fā)漁放L孝T誓E經(jīng)匹營店牌業(yè)照粱,3趁G快選速盯發(fā)和展酬的方時炸間性窗說口有可腐能板僅倉為彩一友年熊時賤間艦,燃較而預惕期你大孫大蜜縮互短明。FDD-LTE80張TDD-LTE7張FDD+TDDLTE2張智能機83款TDD63款多模217款2012年Q1新增740萬LTE用戶截止到2012年Q2全球共計LTE用戶2700萬2012年Q2全球LTE用戶分布Verizon53.0%At&t9.7%NTT

DoCoMo12.7%SKTelecom7.4%LGU+5.9%2012年Q1LTE用戶數(shù)排名前五的運營商LTE商用網(wǎng)絡快速部署LTE終端快速發(fā)展全球LTE用戶快速增長預計2012年Q2LTE用戶達到2700萬1夸.帽4外藝部乓:3鵲G智渴能寨終略端恢加釋速略普適及探,W蓬C貍D此M冰A終湯端宏份仆額卸領晶先2乞0穿1令2年8月務,福行勁業(yè)芝終下端種銷吃量坑為2是4亞0駁6亭.租2萬惠臺,抽其看中3君G終忽端赤銷柔量哥占舅比7乳7微.腿3鋤%,較1月瓦份戚增暗長4真2鬧.男6擊%,2買G終舒端秒銷消量央下曉降4霜5樸.覽1%;3甚G智援能傾終烘端腹銷膚售溉量濾持席續(xù)抓增剛長銜,8月府已翻占3逢G終紹端邊總級銷陶量8紐奉5匠.谷9禿%,汗較1月您提懇升1犯4俗P桃P;W曲C絨D僅M未A終濕端呼在3頁G終贊端餓銷有售佩占欺比鞏穩(wěn)辣定碗增伶長旨,8月亡占茄比秘為4泳8屬%,嗚較1月痰提歪升5唱P荒P。整體市場智能機銷量與滲透率3G制式3G終端銷售占比情況1抗.率5外板部恨:摧目搜標警市足場固空覺間晃大憲(悼陜窄西冠移沈動質用麻戶霜是洲主靈要氏目墻標好用喚戶密)目標用戶用戶分類用戶規(guī)模發(fā)展策略1960萬戶外部市場2G用戶有上網(wǎng)需求的中高端用戶(ARPU>=80)400萬戶是前期聯(lián)通3G發(fā)展的重點目標用戶。目前依然采取“終端+高速上網(wǎng)”策略挖轉,是終端合約的主要目標用戶。有上網(wǎng)需求的中低端用戶(40<ARPU<80)377萬戶2G/3G融合產(chǎn)品(沃行卡)為主,以終端合約為輔ARPU<40較少上網(wǎng)需求293萬戶2G語音產(chǎn)品+疊加包暫無上網(wǎng)需求890萬戶2G語音產(chǎn)品包伐括識:2強2高2萬滔戶慌的G站3用盤戶包謀括劍:1噴0仆7震0萬歡的2則G手元機潤上梅網(wǎng)糾用拉戶容(撓占2雅G用譽戶隆的5希5廳%)2低1到8狡2萬遼戶紡移薦動出用牲戶扭,浪其倒中正手座機毫上修網(wǎng)限用嘴戶借約1達2閑9男2萬嘆。目鋤標葵用棒戶陜槍西哈移駐動物用勾戶規(guī)寬模小粘結1:臭聯(lián)洽通3譯G是疾否首具珠備需規(guī)崗模估發(fā)粒展踏的滾條酒件漢?3片G智奶能釣終紫端振加眨速番普然及崗,W肆C秒D靈M冰A終網(wǎng)端周份風額班領順先3濱G網(wǎng)治絡綿資石源錄相偽對撿充怖裕偉,液有供能嚼力涼承爭載梨更誰多之用版戶1.陜吧西移笨動手沾機厭上劑網(wǎng)逮用紐奉戶達1裳2忠9盯2萬戶惰,照戶逝均寒上予網(wǎng)流隙量2固7M懲B2.陜墨西電撕信手腿機禿上站網(wǎng)也用衫戶達2蒙3剃9萬戶騰,沙戶今均少上薦網(wǎng)流芹量7仰5M槐B1明.全餅省2跨G手籮機壞上踐網(wǎng)用獸戶2歉4救0萬戶恐,壇戶床均吐上么網(wǎng)流認量5鞋.漲5M亞B2毒.持3拌G終弄端酬的2赴G用懸戶達8精1萬戶3押G用帶戶規(guī)防模發(fā)撞展機躬會擋一內巨部境市互場條同件允一終剪端蘆條拾件條轉件典二網(wǎng)沃絡攝條飯件市聯(lián)場陣機鎖會基朵本縮慧條或件機霉會攏二外洗部尤市軌場3G用戶規(guī)模發(fā)展的策略內部市場(聯(lián)通2G用戶中持3G手機用戶的二次營銷)通過對2G目標用戶疊加3G省內流量包,加速2G用戶向3G遷轉外部市場(針對陜西移動377萬戶目標用戶的一次營銷挖轉)要設計新的符合3G規(guī)模發(fā)展的競爭性產(chǎn)品,實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展策略。小變結2:嗓針波對執(zhí)內選、編外菠市斑場紛,位如疑何餓實剖現(xiàn)3矮G規(guī)屬模單發(fā)舅展嶼?※重撒點通濱過3益G網(wǎng)既絡泳保澆有2緒G用桶戶沃,掛穩(wěn)歌定2走G收罪入通變過厘新塵的點競掌爭子性膠產(chǎn)抹品寨,理實后現(xiàn)裝規(guī)調模炒挖水轉1僑0月1董9日脅已釀安吸排小拴結3:毀選叔擇筐什燦么浩策虜略旁,典策謹劃嚴競天爭阿性烏產(chǎn)廁品垂,裁實慘現(xiàn)妖規(guī)妄??s慧發(fā)斗展厘?流量運營移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)緊密結合的產(chǎn)物,是通信業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的重要方向移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然要求網(wǎng)絡的高速無線網(wǎng)絡特點決定了以流量計費的規(guī)則W網(wǎng)絡速度快、智能終端普及奠定了流量運營基礎以流量定價為導向,改變行業(yè)定價規(guī)則,變被動的語音定價跟隨為主動的流量定價引領互聯(lián)網(wǎng)是人類歷史發(fā)展中的一個偉大的里程碑大流量消費是用戶高速訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的必要條件競貿(mào)爭蠅性降產(chǎn)撥品述應匆具材備黃的寫特傭點刑:棋突梨出姨流毛量折,制競載爭從語冊音賣后的崇是撞流槍量際、狡打臟的貫是佩語姿音羅、剩要把的泳是羞規(guī)捧模類型疊加包套外資費3G省內流量包10元包100MB1元/M20元包300MB30元包500MB類型疊加包套外資費3G全國流量包10元包100MB0.3元/M20元包300MB30元包500MB準3謊G用中戶線:2男G用韻戶欠中8奸1萬能持3爺G手茄機賺用華戶3舒G用嘴戶總炮部感允晚許觀:統(tǒng)各軍省臂設嚴計3個財“摧流貴量棄為熟主蝕、別語霞音霉競闖爭珠”倦的搬套靜餐黃,均僅律允透許劑單蘋卡釋銷愿售垃。陜英西配移粱動3忙7不7萬鎖用胳戶小弊結3:膊選抓擇榴什姑么晉策投略閥,卻策愿劃汁競輔爭屈性案產(chǎn)飛品聽,斧實嘴現(xiàn)鈴規(guī)個模德發(fā)鉆展安?小合結4:2亦G忘/藝3猶G一樣體風化鼻經(jīng)懶營2繼G連/眼3田G融聽合逆發(fā)蒜展雅(霧一歸體氧化衫)親產(chǎn)團品冒序抹列2柔G純屑語仔音件需甩求李用替戶上災網(wǎng)咳流京量+本頭地堂語賴音+自羅備W手觀機上汗網(wǎng)珠流筍量+長疾市劇漫杯語逗音語糧音陽競爪爭上匹網(wǎng)羽流唇量墾牽稿引終么端密驅擾動2穴G語走音互產(chǎn)民品2煎G場/獄3并G融帶合丑產(chǎn)役品3向G終番端產(chǎn)合旅約3G用戶規(guī)模發(fā)展的策略2G持3G手機用戶的3G省內流量包推廣(二次營銷,線上渠道為主)3G新產(chǎn)品的大規(guī)模推廣(一次營銷,線下渠道為主)※重置點通嘆過3豈G網(wǎng)慶絡嫩保園有2廢G用冊戶可,碰穩(wěn)監(jiān)定2竟G收貪入通特過招新掩的吵競汁爭奔性蓮產(chǎn)轉品消,炎實確現(xiàn)晴規(guī)寬模麗挖我轉1摘0月1衣9日岔已鴨安做排我緒們忽的催工鉛作昏重址點漲是轎什倚么內?目揭錄一、口統(tǒng)立一鼓認宣識救:2習G捐/駕3寧G融尖合崖發(fā)砍展箏的裂背造景二在、角二洋次標銷妥售紋:撐網(wǎng)我上竊存否量喬用廁戶勝規(guī)洋模讓遷到轉斷(師疊義加境包豎推皇廣遇)三腦、映一夏次茶銷惕售著:缺異制網(wǎng)夜目寨標顫用眨戶顆規(guī)類模袖挖錄轉所(借沃鏟行可卡拿上送市伯)四、址工辭作代重諒點餃:戒沃害行犁卡因上襲市叫宣點傳謝執(zhí)頭行渴要豈求3庸G省內呀流暮量昆包永定土制蹈情構況類型分檔開通數(shù)量3G省內流量包10元包100MB2895820元包300MB305730元包500MB918合腫計:3員2介9助3服3戶任潮務晉:7驚0萬尼戶完士成飛率戴:4閉.祝7徒%3乖G國朝內殺流受量聯(lián)包炮定蜻制淡情嚇況類型分檔開通數(shù)量3G國內內流量包10元包100MB1938320元包300MB5530元包500MB55合目計:1幻玉9鄉(xiāng)豐4沿9超3戶省茶內蒼十耕地槍市夢開島展撲情造況地市西安咸陽渭南寶雞漢中延安榆林銅川安康商洛省內包2050919991861214411169782476403993454遷轉任務完成率7.2%2.7%3.7%4.3%1.9%2.2%2.9%3.1%5.2%1.9%國內包114641433113110797871043177475540167省株分1畜0月1府9日億召際開喉全朵省拖視墓頻淋會喇安碎排沫部然署2營G劇/申3淋G融鞏合胡發(fā)雪展惹工所作紅(陜虧西念聯(lián)遲通【大2喝0芒1腫2叮】破4甜6并5號敏文搖件)刑以妙來裹,2剃G用覽戶童訂民購3羊G省酒內萬流評量龜包公推宰進坊速栽度稻整甘體防較厭慢返,8個齊地好市植分揮公侮司當完哀成巧率付低篩于5堵%。2撐.驕1我凱省2堂G滲/堡3仗G融唐合頂業(yè)咬務東推秀進今情生況1過0月1含9日-促1助1月1閘3日疑融綱合輛業(yè)半務廟發(fā)寇展說情馬況2文.蘋2存蠶在敲的券問尤題紀和乳下標階攏段橡執(zhí)辦行蹄要帖點銷討售翻組萄織涉問免題扁及嫁下蓄階氣段眨執(zhí)召行背要四求陪:1、蝴對臭融嫂合仇發(fā)縫展膠工倚作屆的賤認界識夢不液清名、輕重淡視案不粉足持3握G終鄰端帽的2棉G用腦戶菜遷嚴轉毀至3巴G網(wǎng)子絡摸是3成G發(fā)椅展智戰(zhàn)考略塑和3勉G用裝戶垂規(guī)粉模畏發(fā)仿展嫂的辰需笑要啞,存也擱是度最高大襲發(fā)羨揮陷網(wǎng)掠絡穴資覽源惡效姥能竹和嘗最召大施提級升浮客據(jù)戶夾感胞知次的譯需買要畜。揀明話確向省瓶內鹿對狹訂如制3猶G省表內遞流麥量島包妨的2明G用恨戶誰及兼收秋入濃將父還捉原蓋至2添G專辭業(yè)滋進填行毫考消核派,奶要恢求航各稀地賣市眾統(tǒng)鏈一寺認貨識辣、蛛高隆度寇重答視萍此母項葬工煎作慶,諒對蒼完最成陵量螞要斧進警行拆日勉通攜報憶、區(qū)周笑考熔核遼。2、幅對勁存?zhèn)蛄苛阌冒笐糗姷某眠w賢轉名工氏作網(wǎng)組關織洞不帆力從誰我倚省舍及砌其籮他貸省心前襲期構開誕展倡的映流打量覆包泛銷誕售勺情焰況傭來分看杯,6鄙0娃%以俯上悔是豈通齡過善線淡上盟銷窗售膨實返現(xiàn)公的楚。桶下朋階靜段坑要船整具合踏網(wǎng)晌上供營步業(yè)己廳撤、警短紫信謎營昌業(yè)導廳反和顧電附話粗營奧銷序(1狗0樹0捐1膠0和1化1虎6或1直1謝4)刑的銀資裳源右,鹽豐叫富隸線炕上鴿宣洽傳班推骨廣賊手吳段華,運以鼓線尖上芝營醫(yī)銷返為爐主以保透障喘準3甜G用暖戶組的釀遷受轉駐規(guī)鄉(xiāng)豐模蝦;延同極時售,島自緞有借營擔業(yè)殖廳位等析線庭下嘆渠罪道交要通做煙好私必圾要伏的改宣鳳傳非和調銷概售具配疊合將工軋作燈,路對煎習攝慣橫使呼用糖實倍體蠅渠生道找服辛務潛的蠟目飼標融老驚用細戶鋼實舞施好遷蔥轉諸。3、太對躁渠悟道丈開唐展票新錢增銳用撐戶份的區(qū)疊拿加柳流藍量獵包叔銷悠售沈工決作屬落貍地押不軍到招位對嗚每械月民新限發(fā)尤展2怖G用你戶股中志的斥目畫標定用顫戶刺開巧展燙以奧“祥市澆話喇王+澆3貫G省催內鹽流屠量稅包派”廁為筍主戲的愿銷害售唱工彎作容在呼末偽梢泛渠案道軟未致能戚有已效賣落倦地倡。料下虧階販段滅要目重慣點男開紐奉展構與筐市尸話涂王次產(chǎn)筍品柳銷虹售堵同共步喂進質行選流盆量碌包卡的給訂榜購島,祖實右現(xiàn)厚用蘆戶說一聰次劃入會網(wǎng)派即雕成竊為圾使傘用3見G網(wǎng)倉絡懷的織用聽戶樹。1廳1、1餐2月襪實雷現(xiàn)鑒月子均4萬扯戶鈴的艙捆呢綁影銷雷售景,典捆挽綁孔率撫達材到3飽5盟%以摧上大。系瓦統(tǒng)餓支笑撐這問堤題濫解雜決扣方型案號:省股分1拖1月1州2日跳完炭成瓜系嘉統(tǒng)賀升旨級掩和句業(yè)烏務潔驗丈證恰工連作刺,霞未籃定刑制G魄P鎮(zhèn)R他S包屠的豎用浪戶銅可滅選奸擇每訂原購魚包脅當殲月質生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