2023年后電視語境下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略

2023年后電視語境下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略后電視語境是相對于傳統(tǒng)電視語境而言的概念。新的技術(shù)催生新的媒介環(huán)境和文化，幾年前大家還對“云計算”知之甚少，而近期江蘇在全國率先實現(xiàn)三網(wǎng)融合“云媒體電視”；隨著三星等智能電視的出現(xiàn)，安卓系統(tǒng)也不再是專屬于手機媒體了。電視正在一個有別于傳統(tǒng)電視的科技、文化、經(jīng)濟的媒介生態(tài)環(huán)境下轉(zhuǎn)型，未來電視媒體不但在制作方式上，而且在傳播渠道上以及播出平臺上都有別于傳統(tǒng)電視。

“大小視頻”時代下的

“雙屏”策略

電視從最初的無聲到有聲，從黑白到彩色，從平面到立體，科技的發(fā)展不僅將電視的屏幕變大，更將電視和電影的距離縮短了。后電視時代的“大視頻”并非指代電視機的物理尺度，而是針對電視內(nèi)容的極大豐富提出的概念。當(dāng)世界上第一臺電子計算機ENIAC龐大軀殼展現(xiàn)在世人面前時，有誰會想到幾十年后它會變得手掌那么大小，又有誰會想到它將人們帶入了電子時代，給人們的生活方式、消費習(xí)慣等帶來革命。

當(dāng)韓國正在為千兆入戶而努力的時候，美國已經(jīng)在進行萬兆入戶的“奧巴馬計劃”了。科技和政策的支持讓信息傳播更加暢通無阻，這也為像視頻這樣耗流量的資源迅猛涌進網(wǎng)絡(luò)提供了必要的支持。智能電視就像是為網(wǎng)路和觀眾之間搭建起了一道獨特的風(fēng)景線。電視上網(wǎng)也不再是癡人說夢的空談，電視中安裝了系統(tǒng)操作程序，幾乎所有的電腦操作都可以在智能電視上尋到與之相對的應(yīng)用，難怪有人將電視比作外觀加強版的電腦。不可否認(rèn)將電腦上的操作移植讓電視和電腦變得難以區(qū)分，但是仔細深入研究，你會發(fā)現(xiàn)，電視有其完全不同于電腦的特點，超強的視聽沖擊力為人們構(gòu)建起屬于自己的家庭影院，電視以其顯著的“大屏”優(yōu)勢，帶給用戶震撼力、感染力和沉浸感。與此同時，電腦、iPad、智能手機等都使視頻的接收終端豐富起來，并使得用戶的接收具有了移動性、私密性和更加人性化的特點，這些新興接收終端的發(fā)展、完善讓未來的視頻時代也成為了“小屏”時代。

在后電視時代的“大小視頻”的媒介環(huán)境下，電視臺節(jié)目分類制作，實現(xiàn)內(nèi)容精品化是一條不可回避的明智選擇。電視媒體應(yīng)該采取“雙屏”策劃，有針對性地分類制作節(jié)目，對于“大視頻”可以進行節(jié)目精品化制作，在舞臺、化妝、燈光、音效等視聽上做精、做細，讓電視的視聽魅力發(fā)揮到極致，讓觀眾在極大的震撼力和感染力中深深地被電視創(chuàng)造的視覺奇觀所吸引。在具體節(jié)目的設(shè)定上，也將3D影視的思路融合到節(jié)目環(huán)節(jié)中，讓電視的互動性和視頻效果跨越屏幕的限制。而相對“小視頻”而言，其接受端的媒介環(huán)境對節(jié)目制作起到?jīng)Q定性的作用，對于“小視屏”，電視節(jié)目應(yīng)更趨向于短視頻的制作，節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容更趨向片段式。“雙屏策略”不僅改變了傳統(tǒng)電視的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，更主要的是革新了傳統(tǒng)的影視美學(xué)觀念。

價值重構(gòu)下的

引領(lǐng)主流價值策略

上海視彤文化傳播有限公司總經(jīng)理方世彤曾提出這樣一種觀點：“未來的電視是社交電視，而社交電視是一種革命，它將節(jié)目生產(chǎn)和播出的供應(yīng)鏈打碎和重構(gòu)?！雹贅I(yè)界有一句話說：“電視的未來是令人悲傷的，但討論未來的電視卻是令人興奮的?！庇腥苏J(rèn)為未來的智能電視是電腦和電視的結(jié)合體，這種說法其實僅僅是用目前的技術(shù)和眼光去審視智能電視的發(fā)展。喬布斯的魅力就在于他那種高瞻遠矚的思考高度，正是因為有了這樣的構(gòu)想，才使得手機媒體一下子邁進了交互時代，觸屏的技術(shù)在手機領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用讓人們切實感受了智能手機的魅力。智能電視的發(fā)展從谷歌“網(wǎng)絡(luò)電視”就開始了大踏步的前進，但這似乎也僅僅停留在機器性能的提升上。人工智能真正進入電視或許應(yīng)該以電視具有“人類意識”為開端，而這點可以在蘋果4S手機的SIRI應(yīng)用上初見端倪，或許在2023年蘋果智能電視的出現(xiàn)能讓電視的人工智能發(fā)揮極致。

硬件技術(shù)的成熟和社交電視的出現(xiàn)，將金字塔式的傳統(tǒng)傳播渠道變?yōu)榱朔涑彩降呐笥褌鞑?。傳統(tǒng)的、老牌媒體價值將不復(fù)存在，關(guān)系資源變得越來越重要，每個人在種類繁多的社交網(wǎng)絡(luò)中都有自己的圈子，形成自己的傳播框架，就如中國人民大學(xué)教授喻國明所說：“新媒體給社交應(yīng)用提供了一個新的傳播平臺，傳播內(nèi)容也在這種關(guān)系的架構(gòu)下運行，社會輿論控制發(fā)生了重大變化?！雹谠谶@樣大媒體傳播環(huán)境下，社交電視的信息傳播也必定受到關(guān)系的制約，單純的信息內(nèi)容是不能夠決定人們認(rèn)同的，人們會根據(jù)自己所屬的圈子和關(guān)系去選擇自己認(rèn)同的內(nèi)容。如果內(nèi)容不能被圈子所接納，再好的內(nèi)容也不能被分享和傳播，所以未來的社交電視也是選擇電視的時代。

傳統(tǒng)電視媒體在長期的實踐中逐漸形成了一種機制，能在最短的時間內(nèi)把握社會性文化，并有一套嚴(yán)格的審查把關(guān)程序，能在有限的時間和平臺上迅速匯集社會主流需要。相對于社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容良莠不齊，這為傳統(tǒng)電視媒體在后電視時代的異軍突起提供了保障。新聞、電視劇以及綜藝節(jié)目作為電視“三駕馬車”，應(yīng)該集中優(yōu)勢資源將主流價值作用加以強化，讓傳統(tǒng)電視媒體通過對公共議題的主流社會文化的建構(gòu)，使不同圈子間的共同價值和追求積少成多，成為不可忽視的主流公共價值媒體。

后電視時代踏著智能電視的東風(fēng)，迅猛地吹遍整個電視行業(yè)，不僅僅是對電視節(jié)目的內(nèi)容形成了強大的沖擊力，也在對電視節(jié)目的外部環(huán)境，比如電視行業(yè)從業(yè)人員、節(jié)目的營銷模式上帶來了極大的震撼。廣告界有句話廣泛流傳，“我知道廣告費有50%浪費，但卻不知道是哪50%。”后電視時代的電視營銷更趨向于數(shù)據(jù)的積累。黎瑞剛曾說過：“hulu為什么成功？關(guān)鍵是對于用戶數(shù)據(jù)的積累、分析和開發(fā)。”讓電視節(jié)目可以直接和目標(biāo)受眾對話，商品的營銷再也不用為浪費的部分支付費用了。其實這也就讓我們明白了為什么美國六大電視網(wǎng)絡(luò)公司參與“獨木舟”計劃來應(yīng)對谷歌的網(wǎng)絡(luò)電視了。被智能化的電視將年輕人重新拉回了電視機面前，但是一人多屏的智能電視時代，傳統(tǒng)