專模擬題答案市場廣告學

市

針對那些對社會消費習慣具有的職業(yè)團體或?qū)I(yè)所做的，稱為_媒介性 報 ．3效果有狹義和廣義之分。狹義的效果是指所獲得的銷售效果 ． 5．1890年左右， 父子公司首先實現(xiàn)業(yè)務(wù)由媒介掮客型向傭金制 6．大師曾經(jīng)“每個商品都有其 ， ，對內(nèi)則代 ，見書2-4，由確定的主公開 非，勸說的方式，特定的目標對象，推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念，以取得，35--，包括認知成分，感情成分，行為成分。各個層次有不同的著重點，如認知成分117，壓倒優(yōu)勢、功效、產(chǎn)品想象產(chǎn)品種類分離、競爭對抗、比附、產(chǎn)品使用特殊使，答；見書189，主要圍繞的是的中心思想，，統(tǒng)帥的產(chǎn)品的創(chuàng)意，及其他要素創(chuàng)意及其其他的表現(xiàn)要素都要圍繞如何更好的展現(xiàn)的但如何傳遞到潛在的顧客中，必須依靠的創(chuàng)意來充分體現(xiàn)。等，，等。但也有時效性差、關(guān)注度不夠，真實性差等。見書77---，主要圍繞計劃 業(yè)推廣策略、預(yù)算、效果評估、結(jié)論。等方面進行展開。、從二十世紀八十年代等影視開始代言開始中國的全社會關(guān)注的各式各樣的、、為告。近些年來的這類就層出不窮，如“阿姨”（受贈已失學新興醫(yī)院代言的“送子”被，代言的藏秘排油被央視3·15，以及產(chǎn)品廠家和登的一家上了，等等。、為：答案要點是一種銷售推廣的，企業(yè)如何做是企業(yè)的問題，但不同公：

商 按對象可以分為消費者、工業(yè)用品 貿(mào)易 和 媒 有廣義和狹義之分，狹義是指商 介于者與純粹受眾之間的受眾又被稱 。這些人具有雙重廣義的POP 和市場費加成是5% 是作用的初級形式，在早期的發(fā)揮了較好的作用，但隨著產(chǎn)品性能差別日益縮小和受眾要求的不斷提高，通告性傳達變得越來越?jīng)]有市場，于是，感化性傳達就成為廣告信息活動的新的主要形式，雖然這種形式并沒有改變信息活動的功能，這種轉(zhuǎn)變也是完成從僅僅是信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜的勸說功能的過程。等等3、析說明USP策略的要點。答；即為獨特銷售說辭策略。每一必須有發(fā)展一個主張， ，四112，三步驟，明確一些可利用的競爭優(yōu)“你為什么這個產(chǎn)品或這個品牌?這個問句常常被用來測定人們的動機1996年由某機構(gòu)進行的一項抽樣發(fā)現(xiàn)，因親朋好友推薦而新產(chǎn)品的占63%，因看電視而買的占25%，報紙占5%，13%，售點13%。(注：上述資料：。答案要點的在消費者中是從不知曉到到最后決策過程。顧客的消費心理是者的態(tài)度就是要對信息進行人中認知及解釋。對此應(yīng)在策劃中加強一些企業(yè)產(chǎn)品買決策者的工作。等結(jié)合按理及平時的理論來展開論述。：。

介是報紙 所謂商業(yè)是指由明確的主_公開_ 針對特定目標對象所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的以取得 商業(yè) 對象可以分為消費者、工業(yè)用戶 貿(mào)易 等四類 的出現(xiàn)，使得——這一原來由工商企業(yè)自己進行的輔助 遞信息等，強化可以加強消化，明確的內(nèi)容達到消費者。等展開。簡析的含義。答；是為達到項目的目的而要說明的基本觀念，是將產(chǎn)傳，表現(xiàn)多樣，可借助電視的聲譽。缺點，費用高，人文選擇差，雜亂。眾、（消費者、行動（消費者。具體看產(chǎn)品要好，也要宣傳好，尤其是把真實的信息到消費者中，這必須協(xié)調(diào)一致，等展開論述。分析。，見書151。六個方面信息要到達什么人，達到什么目的何時出現(xiàn)。在何處出現(xiàn)，應(yīng)安排多少以及要特殊體現(xiàn)的或目標是什么。通過這些展開論述。。，導(dǎo)克拉說人們不僅僅在基本生活用品上投資——時裝套裝是時尚和個人風格的真正西鐵城過去一直是世界手表市場廉價表的主要廠家。但是，隨著80年代中葉歐家針對在市場上西鐵城手表缺乏出眾形象這一調(diào)研結(jié)果新投入市場的諾手表諾系列中有幾款標價高達1500。諾手表是西鐵城公司在批量市場上體現(xiàn)應(yīng)該說，這種也是設(shè)計夢寐以求的。問題是必須找到一個全新的視角、告。后來則進入了珠寶業(yè)的關(guān)鍵《城市與鄉(xiāng)村，不僅因為它比其它任何都登的手表，同時也因為它的讀者中有很多是有的手表零售商。西鐵城共售出3.5萬只諾手表，后來對諾手表的訂貨一直不斷，為企業(yè)帶這次以為主的策劃，預(yù)算并不大