第二節(jié)項(xiàng)目概況與及建設(shè)必要性評(píng)估

第二節(jié)項(xiàng)目概況與及建設(shè)

必要性評(píng)估項(xiàng)目概況評(píng)估項(xiàng)目背景項(xiàng)目設(shè)想項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目審批文件宏觀(guān)背景微觀(guān)背景投資環(huán)境建設(shè)地址市場(chǎng)條件生產(chǎn)建設(shè)條件已完成的調(diào)研已籌措的資金已完成的試驗(yàn)已投入的資金項(xiàng)目建議書(shū)的審查可研報(bào)告編制單位的審查可研報(bào)告的審查建設(shè)、銷(xiāo)路的審查技術(shù)水平是否先進(jìn)適用生產(chǎn)原料的來(lái)源環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目企業(yè)投資理由項(xiàng)目建設(shè)必要性評(píng)估宏觀(guān)必要性微觀(guān)必要性國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)自身發(fā)展是否有利于科技進(jìn)步建設(shè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益統(tǒng)一項(xiàng)目概況評(píng)估項(xiàng)目背景分析宏觀(guān)背景

國(guó)民經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的需要符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和地區(qū)發(fā)展規(guī)劃微觀(guān)背景

項(xiàng)目企業(yè)分析企業(yè)基礎(chǔ)、管理水平、財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)狀況、信用度投資理由

投資環(huán)境評(píng)估項(xiàng)目設(shè)想項(xiàng)目建設(shè)地址項(xiàng)目市場(chǎng)條件項(xiàng)目生產(chǎn)建設(shè)條件項(xiàng)目技術(shù)條件項(xiàng)目組織管理和人力資源生產(chǎn)能力和產(chǎn)銷(xiāo)能力項(xiàng)目總投資和資金來(lái)源評(píng)估項(xiàng)目投產(chǎn)后的經(jīng)濟(jì)效益項(xiàng)目進(jìn)展及實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目方案選擇項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的進(jìn)展情況已經(jīng)完成的項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果已經(jīng)籌措到的資金及其構(gòu)成情況已經(jīng)做過(guò)的實(shí)驗(yàn)、試制情況已經(jīng)投入的費(fèi)用項(xiàng)目評(píng)估文件的審查審查項(xiàng)目建議書(shū)審查項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編制單位審查可行性研究報(bào)告審查技術(shù)水平是否先進(jìn)適用審查項(xiàng)目生產(chǎn)的原料來(lái)源有無(wú)保證審查環(huán)境保護(hù)情況項(xiàng)目建設(shè)必要性的評(píng)估國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)角度的評(píng)估產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度的評(píng)估地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度的評(píng)估企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略角度的評(píng)估第三節(jié)市場(chǎng)分析與評(píng)估回顧投資項(xiàng)目的分類(lèi)按性質(zhì)按照投資使用方向和投資主體的活動(dòng)范圍競(jìng)爭(zhēng)性項(xiàng)目基礎(chǔ)性項(xiàng)目公益性項(xiàng)目市場(chǎng)分析與評(píng)估市場(chǎng)劃分與市場(chǎng)定位市場(chǎng)劃分及其意義市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)定位市場(chǎng)需求與供給分析產(chǎn)品分析市場(chǎng)供求綜合分析市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)分析的概念市場(chǎng)分析的重要性市場(chǎng)分析的意義市場(chǎng)分析的內(nèi)容市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)需求狀況評(píng)估第三節(jié)知識(shí)結(jié)構(gòu)圖課程內(nèi)容（第三節(jié)）1.市場(chǎng)分析的概念和重要性2.市場(chǎng)劃分與市場(chǎng)定位3.市場(chǎng)分析的內(nèi)容4.市場(chǎng)分析的方法5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)分析1.市場(chǎng)分析的概念和重要性市場(chǎng)由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿(mǎn)足此欲望和需求的潛在顧客組成，即市場(chǎng)是顧客群，而不僅僅是場(chǎng)所市場(chǎng)分析是可研和評(píng)估的前提和先決條件，是確定建設(shè)規(guī)模、制定產(chǎn)品方案、選擇技術(shù)裝備和建廠(chǎng)地區(qū)、制定銷(xiāo)售規(guī)劃的依據(jù)市場(chǎng)分析是起點(diǎn)。項(xiàng)目可行否，市場(chǎng)是最關(guān)鍵的因素。其它評(píng)價(jià)都以市場(chǎng)為前提的。一個(gè)沒(méi)有市場(chǎng)需求的項(xiàng)目，不論它的技術(shù)如何先進(jìn)、預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益如何好，都是不可取的。2.市場(chǎng)劃分與市場(chǎng)定位市場(chǎng)劃分：在考慮總體市場(chǎng)不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者劃分為若干個(gè)群體的過(guò)程市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)：人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，地理狀況標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者心理標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者行為標(biāo)準(zhǔn)，組合標(biāo)準(zhǔn)2.市場(chǎng)劃分與市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位：企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中應(yīng)處的最佳位置，或消費(fèi)者心目中的位置市場(chǎng)定位的內(nèi)容：確定潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效傳播市場(chǎng)定位理念3.市場(chǎng)分析的內(nèi)容市場(chǎng)分析主要是對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行需求分析、供給分析和綜合分析市場(chǎng)分析的內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查，產(chǎn)品需求與供應(yīng)預(yù)測(cè)，產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析等

4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)分析的基本方法：市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查是對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行調(diào)查，是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提，包括調(diào)查項(xiàng)目同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容：市場(chǎng)容量現(xiàn)狀調(diào)查，價(jià)格現(xiàn)狀調(diào)查，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀調(diào)查4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)調(diào)查的方法：資料調(diào)查，抽樣調(diào)查，實(shí)地調(diào)查對(duì)于大型項(xiàng)目，三種方法往往同時(shí)采用、分頭進(jìn)行，一般較少采用較全面的普查4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)調(diào)查的步驟：選擇產(chǎn)品明確現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查范圍選擇調(diào)查的具體部分收集資料確定機(jī)遇抽樣的規(guī)模和選擇抽樣方法確定實(shí)地調(diào)查的方法與技術(shù)并組織實(shí)施分析和處理數(shù)據(jù)，分析與解釋、歸納與總結(jié)4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理：根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在情況推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容：產(chǎn)品供需預(yù)測(cè)和價(jià)格預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案等提供依據(jù)4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要制約因素：產(chǎn)品的消費(fèi)用途產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)品的消費(fèi)條件產(chǎn)品的更新周期市場(chǎng)環(huán)境因素營(yíng)銷(xiāo)策略與推銷(xiāo)方式4.市場(chǎng)分析的方法產(chǎn)品供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素：國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況和變化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、升級(jí)換代情況項(xiàng)目產(chǎn)品在其生命周期中所處階段不同地區(qū)和群體的消費(fèi)水平、習(xí)慣和方式出口應(yīng)考慮國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)條件及貿(mào)易政策變化4.市場(chǎng)分析的方法價(jià)格預(yù)測(cè)需要考慮的因素國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供需情況、價(jià)格和趨勢(shì)運(yùn)輸方式、距離和各種費(fèi)用對(duì)價(jià)格的影響新技術(shù)新材料產(chǎn)品和替代產(chǎn)品對(duì)價(jià)格影響國(guó)外稅率、利率和匯率變化及非貿(mào)易壁壘成本對(duì)價(jià)格的影響生活水平、消費(fèi)習(xí)慣改變的影響價(jià)格政策和經(jīng)濟(jì)政策的變化4.市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：定性方法----專(zhuān)家會(huì)議法，德?tīng)柗品ǎ?lèi)推預(yù)測(cè)法定量方法----延伸性預(yù)測(cè)法，因果分析5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析和對(duì)比：對(duì)自然資源占有，工藝技術(shù)和裝備，規(guī)模效益，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，產(chǎn)品質(zhì)量性能和價(jià)格，