美麗小鋪化妝品廣告語(yǔ)言顏色詞統(tǒng)計(jì)方法及語(yǔ)料整理

...v.美麗小鋪化裝品廣告語(yǔ)言顏色詞統(tǒng)計(jì)方法及語(yǔ)料整理對(duì)于化裝品的顏色詞譜系收的詞，本文作以下幾點(diǎn)說(shuō)明：〔1〕化裝品顏色詞選用單音節(jié)詞的，數(shù)量相當(dāng)?shù)纳?，可以忽略不?jì)，不列出收詞范圍。將以往忽略了的四音節(jié)及以上的顏色詞列入收集范圍之內(nèi)。為了保存化裝品顏色詞選詞的原貌，本文不對(duì)其所用的多音節(jié)顏色詞進(jìn)展切分。以橙色為例，有：尚橙、誘人橙、樂(lè)趣甜橙、熱辣誘惑橙、得意蜜橙色等，對(duì)于后面的多音節(jié)顏色詞，不對(duì)它進(jìn)展切割，如不把“得意蜜橙色〞切割成“蜜橙色〞。因?yàn)樵酵路?，詞義的內(nèi)涵越豐富，詞義的外延便越小，表色范圍和表色功能越具體。如“得意蜜橙色〞和“優(yōu)雅蜜橙色〞給人的心理聯(lián)覺(jué)就不一樣，我們不能全都切分為“蜜橙色〞。〔2〕為了能全面真實(shí)的反映化裝品廣告語(yǔ)言顏色詞的選詞傾向，我們所選的語(yǔ)料當(dāng)中允許不以表色語(yǔ)素結(jié)尾的“類(lèi)顏色詞〞進(jìn)入化裝品顏色詞譜系。在以往對(duì)顏色詞的研究當(dāng)中，顏色詞的形式根本上都是以表色語(yǔ)素為核心詞，前加非色彩配值成分或后加語(yǔ)素“色〞，也就是“X+表色語(yǔ)素〞或者是“表物語(yǔ)素+色〞這樣的形式。化裝品廣告語(yǔ)言中的顏色詞，特別是四音節(jié)及以上的詞，有一局部并不是以表色語(yǔ)素結(jié)尾，而是放在開(kāi)頭或中間，這一局部詞同樣具有表色功能，并且能夠被消費(fèi)者承受，不宜排除在化裝品顏色詞譜系之外?！?〕化裝品有國(guó)產(chǎn)的也有大量外國(guó)進(jìn)口的，對(duì)于進(jìn)口化裝品，有些品牌將其化裝品的顏色詞翻譯成了中文，如玫琳凱、美寶蓮等，有些品牌那么是純外文的，本文是基于現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)義分析角度，對(duì)于純外文的顏色詞如：pink,green,black等我們不收入顏色詞譜系之內(nèi)。還有半英半漢形式的，如jay黑，但數(shù)量極少，在所搜集的化裝品顏色詞中只出現(xiàn)過(guò)2次，忽略不收。按照以上標(biāo)準(zhǔn)，本人將收集得到的化裝品各個(gè)品牌所用顏色詞，剔除重復(fù)出現(xiàn)的詞條共計(jì)1541條。我們將收集到的廣告語(yǔ)料按是否符合顏色詞標(biāo)準(zhǔn)分為兩類(lèi)：顏色詞與類(lèi)顏色詞。歸為“顏色詞〞類(lèi)的化裝品廣告語(yǔ)言顏色用詞具有顏色詞的典型特征，出現(xiàn)表色語(yǔ)素，或出現(xiàn)“色〞，以表色語(yǔ)素為核心置于詞尾。歸為“類(lèi)顏色詞的類(lèi)是不具有顏色詞的典型特征，不是以表色語(yǔ)素為核心置于詞尾13的，甚至局部詞語(yǔ)不出現(xiàn)表色語(yǔ)素，也不出現(xiàn)語(yǔ)素“色〞。但它們具有與顏色詞相似的表色功能。這也是判定詞語(yǔ)是屬于“顏色詞〞還是“類(lèi)顏色詞〞的標(biāo)準(zhǔn)。如“鉆藍(lán)〞是顏色詞，以表色語(yǔ)素“藍(lán)〞為核心置于詞尾，“鉆〞是對(duì)藍(lán)色的指稱(chēng)與說(shuō)明，說(shuō)明這是一種什么樣的藍(lán)色。而“藍(lán)鉆〞卻只能算作類(lèi)顏色詞，它的核心語(yǔ)素是“鉆〞而不是顏色語(yǔ)素“藍(lán)〞，也不以表色語(yǔ)素為詞尾，并且只有當(dāng)其用于顏色描述時(shí)才算作類(lèi)顏色詞，具有表色功能，它本身是個(gè)物質(zhì)名詞。全部1541條語(yǔ)料見(jiàn)附錄2。通過(guò)所收顏色詞我們發(fā)現(xiàn)，一樣音節(jié)的顏色詞，他們所選擇的構(gòu)詞語(yǔ)素范疇不一樣。以顏色詞類(lèi)為例，A類(lèi)為具體物質(zhì)類(lèi)，傾向于選擇具體的帶有典型色彩的事物作為表色語(yǔ)素的配值成分，或者是表物語(yǔ)素再加上語(yǔ)素“色〞來(lái)構(gòu)成顏色詞。此類(lèi)顏色詞的主位是顏色本身，通過(guò)借物喻色〔如胭脂色、咖啡色、茶色〕，比況〔胭脂紅、咖啡棕、茶綠〕，組合〔X紅色、紫紅色、紅棕色〕，修飾〔深咖啡色、嬌紅、剛果綠〕等方式形成龐大而豐富的詞匯系統(tǒng)。B類(lèi)為抽象類(lèi)，其顏色取象傾向于選擇帶有感情色彩的語(yǔ)素如夢(mèng)幻、魅惑等。抽象意義非色彩成分與具體顏色詞的具體類(lèi)非色彩成分是不一樣的，它所選的構(gòu)詞語(yǔ)素不是常用的傳統(tǒng)的帶有經(jīng)典色彩的物質(zhì)名詞，而是抽象的，有特色的，需要意志努力才能與顏色詞相聯(lián)系的名詞或動(dòng)詞，或?qū)︻伾~進(jìn)展修飾與描繪的形容詞。不管是具體物質(zhì)類(lèi)顏色詞也好，抽象顏色詞也好，每一類(lèi)的成員當(dāng)中有相似之處又不盡一樣，從而可以再分成幾個(gè)子系統(tǒng)。那我們?cè)撟裱粋€(gè)什么樣的方式來(lái)給化裝品顏色詞進(jìn)展分類(lèi)呢？化裝品顏色詞由傳統(tǒng)顏色詞開(kāi)展而來(lái)，要分析化裝品顏色詞的類(lèi)別，還要先分析傳統(tǒng)顏色詞的類(lèi)別。2.2傳統(tǒng)顏色詞的分類(lèi)漢語(yǔ)顏色詞開(kāi)展歷史悠久，開(kāi)展到現(xiàn)在，在數(shù)量上已經(jīng)相當(dāng)豐富，構(gòu)詞方式呈現(xiàn)多樣化，可從各個(gè)不同的角度對(duì)漢語(yǔ)顏色詞作不同的分類(lèi)。如我們前文提到的Berlin和Kay的顏色范疇化理論，把顏色詞分為根本顏色詞和非根本顏色詞。詹人鳳先生也將顏色詞做了同樣的分類(lèi)方法，其中非根本顏色詞又分為三小類(lèi)：程度顏色詞、實(shí)物顏色詞和派生式顏色詞。X云泉先生將顏色詞分為三大類(lèi):單純?cè)~、復(fù)合詞和重疊式顏色詞。一年前的今天，我懷著迷茫的態(tài)度加盟到了美麗小鋪19分鐘快捷美容。那時(shí)候的我，對(duì)于經(jīng)營(yíng)店鋪可謂是一竅不通。完全是依靠著總部專(zhuān)業(yè)人士手把手的教誨以及自己慢慢的摸索，才能夠有今天的成就?，F(xiàn)在，我的美麗小鋪已經(jīng)保持在月入十萬(wàn)的狀態(tài)，并且十分的穩(wěn)定。下面，我就把自己經(jīng)營(yíng)美麗小鋪19分鐘快捷美容的一些經(jīng)歷分享下，希望你就是下一個(gè)月入十萬(wàn)的主兒！開(kāi)設(shè)分店也是一種好方法。漸漸我發(fā)現(xiàn)我的美麗小鋪太忙了，根本就忙不過(guò)來(lái)。于是我在我們城市另外一個(gè)