服裝采風(fēng)調(diào)研報(bào)告

服裝采風(fēng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研時(shí)間：2010.6.6?6.12調(diào)研地點(diǎn)：徐州金鷹國(guó)際購(gòu)物中心，金地百貨，中央百貨調(diào)研方法：運(yùn)用口頭詢問(wèn)、觀測(cè)、手觸面料等方法了解服裝市場(chǎng)（其它的通過(guò)朋友和網(wǎng)上資料總結(jié)）。調(diào)研目的：了解品牌發(fā)展史、目前流行元素、款式、色彩和面料等在品牌方面的演繹及品牌風(fēng)格和含義等相關(guān)知識(shí)。越位喜愛(ài)品牌，所以想從中學(xué)習(xí)借鑒為打造自己未來(lái)的品牌而奠定基礎(chǔ)。調(diào)研內(nèi)容如下：通過(guò)對(duì)三個(gè)大型的購(gòu)物中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)如果要購(gòu)買中高檔的服裝首選是金鷹，據(jù)了解大部分消費(fèi)者所了解的知名品牌包括：雅格獅丹、施華洛世奇、ELAND、SCOFIELD、TeenieWeenie、ONLY、MindBridge等首先介紹的是金鷹服裝品牌：金鷹國(guó)際購(gòu)物中心在服裝行業(yè)方面是一個(gè)匯聚了高檔配飾，高級(jí)男女裝的區(qū)域，歐系品牌服飾大部分都蘊(yùn)含著上百年的文化。雅格獅丹：“雅格獅丹”的男女服裝無(wú)論正裝、休閑裝都一直堅(jiān)持“品質(zhì)和優(yōu)雅高尚集一身”的風(fēng)格，配合專有的經(jīng)典格子圖案，無(wú)形中透出皇家風(fēng)范，出？盡顯高貴典雅及永恒美感，更成為了尊貴與身份地位的象征。男裝系列的 正裝以全新英國(guó)高級(jí)洋服的剪裁，締造自由的搭配；各種恤衫、羊毛衫， 以條紋和幾何圖案作襯托，整體造型簡(jiǎn)潔利落；城市便服蘊(yùn)含獨(dú)特的紳士 風(fēng)格，有濃厚的復(fù)古味道。女裝系列則著重整體性的設(shè)計(jì)及富有層次感的剪 裁，齊整的線條配色、微妙的色差變化，由此帶出和諧的色彩及獨(dú)特的風(fēng)格， 增添了都市女性的高雅氣質(zhì)。此外雅格獅丹手袋、皮包、皮帶、絲巾、領(lǐng)帶、手套、襪子等配飾都以卓越的品質(zhì)與雅格獅丹服裝搭配，從而更加的顯示了穿著方面的品味及精粹。合適的服飾可以烘托出人的氣質(zhì)品位，品牌的出現(xiàn)，我想這也是服飾在歷史不斷演變之中的璀璨的升華。施華洛世奇：：施華洛世奇品牌是奢侈，華貴，高雅的象征，深受高爾夫球愛(ài)好者和時(shí)尚人士的愛(ài)戴。除 - 了服裝品牌打造之外，水晶方面的工業(yè)制造在世界也獨(dú)具鰲頭，施華洛世’’奇誕生于毫不知名的奧地利小鎮(zhèn)瓦騰斯，卻能賦予首飾、時(shí)裝、水晶燈、 ]■ 「表,從工業(yè)品到直接消費(fèi)品以璀璨奪目的光澤,并得以獨(dú)樹(shù)一幟，建立甲-，，耳"百年基業(yè)。由此可見(jiàn)其品牌的成功經(jīng)驗(yàn)在還不大成熟的中國(guó)品牌服裝行門， 業(yè)及工業(yè)發(fā)展上都是值得借鑒的。ONLY:時(shí)尚大 -都市女性的選擇，ONLY是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥?zhǔn)澜绺鞔蠖加猩钤谑烙?jì)，帶有年歐洲和日衣物既有天休閑、工作，BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY的品牌定位是市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)的現(xiàn)代女性風(fēng)格。ONLY世界各大都有生活在世計(jì)，帶有年歐洲和日衣物既有天休閑、工作，ONLY時(shí)尚與功能性的結(jié)合。面料：ONLY的有些面料來(lái)自本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合。的高級(jí)面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十?dāng)?shù)種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無(wú)論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。

MINDBRIDGE;MindBridge品牌要求是使服裝成為更加舒適、貼切的產(chǎn)品。其品牌意bridge歲的上增加可我與世往城市味著協(xié)調(diào)現(xiàn)實(shí)與理想、人生與追求、人與人之間心靈的連接。Mind運(yùn)用以具有合理的思維和獨(dú)特穿衣方式，并追求時(shí)尚消費(fèi)的28-34班族為中心，立足于25?35歲左右的消費(fèi)者所追求的產(chǎn)品與形象，體現(xiàn)其價(jià)值的因素，服飾追求舒適貼切。超越時(shí)代，使人與人之間、界的交流暢通，這就是MindBridge的時(shí)裝哲學(xué)。其品牌適合于既向bridge歲的上增加可我與世往城市的繁華又追求郊外樸實(shí)的自然、既追求簡(jiǎn)潔的生活又注重細(xì)節(jié)的消 費(fèi)者。E.LAND：韓國(guó)休閑品牌E,LAND服裝以年經(jīng)人的驕傲為定位，款式風(fēng)格高貴、傳統(tǒng)、舒適、反映了現(xiàn)代大學(xué)生年輕、活潑的運(yùn)動(dòng)形象。在中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境之中，屬于中檔品牌。服裝風(fēng)格：學(xué)院派校園風(fēng)倫敦風(fēng)英倫風(fēng)等。E.LAND旗下品牌：小熊威尼斯、Scofield、Roem、Eblin、Scat小熊威尼斯：小熊一直是幸運(yùn)和富貴的象征它以獨(dú)特的熊家族故事作為背景，以可愛(ài)的熊寶寶作女休閑服“TEENIE多樣的造因素。價(jià)位500-1000左為Character，推出顏色亮麗，款式富含時(shí)尚和浪漫氣息的男飾，適合追求時(shí)尚而又有氣質(zhì)的年輕人穿著。韓國(guó)自創(chuàng)品牌WEENIE”的休閑裝深受年輕一代的喜愛(ài)，除了卡通小熊頑皮型，服飾輕松自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格、舒適柔和的質(zhì)地也是重要的方面T-shirt大概的熊寶寶作女休閑服“TEENIE多樣的造因素。價(jià)位500-1000左Scofield：Scofield女裝：體現(xiàn)自然地休閑生活，給人一種高貴之感。Scofield男裝：帶有蘇格蘭韻味，給人一種高貴、保守、高雅的格調(diào)。Roem：“ROEM”是荷蘭語(yǔ)中水仙花的意思，作為2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的淑女裝品牌，它以輕松的浪漫風(fēng)格和年輕隨意的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出了一種紫色少女的夢(mèng)境。很受消費(fèi)者的青睞。Eblin：EBLIN于2004年被引進(jìn)中國(guó)，是定位于時(shí)尚元素和古典特色相結(jié)合的法式風(fēng)格內(nèi)衣品牌。主要表現(xiàn)在性感、高貴、新潮、優(yōu)雅。它的目標(biāo)顧客群是25歲左右喜歡浪漫奢華風(fēng)格、有時(shí)尚觸覺(jué)的都市女性，在賦予女性精致美麗的古典氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，同時(shí)具備現(xiàn)代感和城市感。時(shí)尚法式風(fēng)格的高檔內(nèi)衣品牌，柔軟、奢華、精致；新款的女士?jī)?nèi)衣，飽含現(xiàn)代氣息，光彩奪目，手感輕柔。亦是消費(fèi)者的鐘愛(ài)。電影文化盛行的創(chuàng)意，“SCAT”(Sexy)可愛(ài)(Cute)國(guó)際潮流的敏Scat：是一個(gè)牛仔休閑女裝品牌。60年代是多樣化的時(shí)期，“電影文化盛行的創(chuàng)意，“SCAT”(Sexy)可愛(ài)(Cute)國(guó)際潮流的敏金鷹服飾最大的優(yōu)勢(shì)在于它對(duì)國(guó)際品牌的引進(jìn)和對(duì)感、市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范、科技領(lǐng)先的意識(shí)、滲透生活方式的成熟掌握。金鷹服飾在注重經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、追求國(guó)際品位、塑造品牌個(gè)性得到眾多消費(fèi)者的好評(píng)。其次是金地百貨和中央百大。金地百貨和中央百大經(jīng)營(yíng)的主要是一些中檔服飾高檔品牌服裝和金鷹相比較少。屬徐州金地商都集團(tuán)有限公司的全資公司。一樓有化妝美容館、名品皮具館、黃金珠寶館、童樂(lè)空間館。二樓是以流行、年輕、體現(xiàn)時(shí)尚潮流為主格調(diào)的流行女裝館、紳士服飾館、運(yùn)動(dòng)休閑館、針織羽衫館等。中央百大始建于1950年，是徐州市最早的一家國(guó)有零售商店，60年來(lái)，其始終以良好的企業(yè)形象和驕人的商業(yè)業(yè)績(jī)走在全市商貿(mào)業(yè)的前列。服飾經(jīng)營(yíng)也相當(dāng)不錯(cuò)。它們始終以流行、年輕、貼近市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展方向，堅(jiān)持品牌化、個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)特色，在購(gòu)物環(huán)境，經(jīng)營(yíng)檔次、特色品牌等方面相對(duì)于金鷹而言要次一點(diǎn)。但他們自己的服飾趣味對(duì)大多數(shù)的消費(fèi)者而言卻相當(dāng)?shù)臐夂?。調(diào)研感悟：驚喜、不敢相信、強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，這是消費(fèi)者對(duì)于即將到來(lái)的大牌的三種情感。大牌，之所以吸引眼球，其珍貴之處在于它代表著頂尖的奢侈，講究的是精致到細(xì)枝末節(jié)的品質(zhì)，與前沿城市相匹配的尊貴裝修以及物超所值的服務(wù)享受，大牌所帶來(lái)的生活品質(zhì)的改變，正是區(qū)別于其它商品所在。徐州的三大服飾購(gòu)物中心以時(shí)尚的靈魂，時(shí)尚的氣息，點(diǎn)亮了璀璨的都市生活。從這次服裝品牌采風(fēng)的實(shí)踐當(dāng)中使我明白也學(xué)到了許多。在品牌風(fēng)云的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行