青島科技大學(xué)中外廣告史期末復(fù)習(xí)題

一單選題(共36題，總分值72)1.《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(

A

)A.席克斯B.里查行C.愛德華D.史密斯2.我國最早的廣告研究團體(

C

)A.中國廣告教育杜B.北京廣告研究會C.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會D.中國廣告研究會3.在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在(

A

)A.英國B.美國C.德國D.歐洲4.1910年霓虹燈廣告首次亮相于(

A

)A.巴黎B.華盛頓C.倫敦D.羅馬5.1958年誕生的我國第一座電視臺是(

D

)A.上海電視臺B.天津電視臺C.西安電視臺D.北京電視臺6.文革結(jié)束后在全國恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(

C

)A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1980年初7.我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是(

A

)A.“濟南劉家功夫針鋪”廣告B.“東京臨江酒樓”廣告C.“汴粱酒肆”廣告D.“洛陽劉家針鋪”廣告8.我國最早的霓虹燈廣告出現(xiàn)于(

C

)A.廣州B.北京C.上海D.天津9.1957年以后，我國廣告業(yè)主要為對外經(jīng)濟交往服務(wù)，為方便人民生活服務(wù)，廣告宣傳為(

B

)A.社會主義改造服務(wù)B.政治服務(wù)C.經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)D.文化建設(shè)服務(wù)10.根據(jù)中華人民共和國廣告法規(guī)定，下列不屬于違法行為的是(

B

)A.某汽車廣告聲稱其為全國同級別最省油車型B.某新款名牌手機廣告創(chuàng)意表現(xiàn)其造型時尚C.某藥品廣告中訴求治愈率高達(dá)90％D.某煙草企業(yè)在電視臺播出某品牌香煙廣告11.19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(

A

)A.美國B.法國C.日本D.意大利12.1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(

C

)A.美國B.法國C.日本D.德國13.世界上最早的廣告出現(xiàn)于距今5000多年前的(

A

)A.中國B.古埃及C.巴比倫D.印度14.獨立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是(

D

)A.民主政治B.農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步C.語言傳播發(fā)展D.現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展15.解放前最早的廣告同業(yè)組織是(

B

)A.中國廣告公會1911年B.中華廣告公會1927年C.中國廣告協(xié)會D.中國廣告商會16.我國最早的廣告畫是有關(guān)

(

C

)A.衣服廣告B.酒類廣告C.“眼藥酸”廣告D.化妝品廣告17.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報紙之始，就開辦廣告業(yè)務(wù)，l923年創(chuàng)刊的，從第4號起就刊登介紹進(jìn)步書刊的廣告的是黨的機關(guān)報

(

A

)A.《向?qū)А稡.《新青年》C.《每周評論》D.《湘江評論》18.我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構(gòu)是(

B

)A.中國廣告協(xié)會B.中國廣告公會C.中華廣告公會D.中華民國報館促進(jìn)會19.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是(

A

)A.《中國廣告》B.《現(xiàn)代廣告》C.《國際廣告》D.《廣告大觀》20.商品命名廣告出于(

C

)A.春秋以后B.戰(zhàn)國以后C.漢代以后D.秦朝以后21.1869年，在美國費城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司A.楊?羅必凱B.艾爾父子C.帕爾默兄弟D.薩奇22.懸?guī)脧V告出現(xiàn)于(

C

)A.春秋時期B.西周時期C.戰(zhàn)國時期D.秦漢時期23.中國人自己設(shè)立的第一家電臺的創(chuàng)辦者是(

C

)A.原野公司B.實力公司C.新新公司D.騰躍公司24.法國最大影響力且發(fā)行量最大的報紙是(

A

)A.《世界報》B.《勞動者報》C.《花生報》D.《勇敢者報》25.早期走街串巷的商人采用最普通的廣告形式是(

B

)A.旗幟廣告B.音響廣告C.招牌廣告D.器樂廣告26.天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(

A

)A.招牌廣告B.懸物廣告C.實物廣告D.標(biāo)記廣告27.廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是(

D

)A.紙草B.楔形文字C.招牌D.石碑28.新時期我國第一條外商廣告登在(

D

)上A.《解放日報》B.《人民日報》C.《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告D.《文匯報》29.夏、商、周三代用于訓(xùn)誡勉勵的一種廣告是(

C

)A.“誓”告誡將士B.“柔書”C.“誥”D.“檄文”30.舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在(

B

)A.20世紀(jì)30年代B.從30年代初到抗戰(zhàn)前C.20世紀(jì)20-30年代D.抗戰(zhàn)前夕31.廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的(

C

)A.英國B.法國C.美國D.中國32.1936年11月2日，

播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來。(

C

)A.美國B.法國C.英國D.日本33.首開中文刊物登廣告先河的中文雜志是(

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)A.《每月統(tǒng)計傳》B.《中外史聞》C.《聞報》D.《遐邇貫珍》34.世界上最早用紙張印刷的報紙是唐開元年間的(

A

)A.《貞觀宗報》B.《中外紀(jì)聞》C.《中外聞報》D.《中外新報》35.以聽覺刺激吸引顧客的原始廣告是(

C

)A.聲音廣告B.音樂廣告C.叫賣廣告D.音響廣告36.我國最早的廣告研究團體是(

C

)A.中國廣告教育杜B.北京廣告研究會C.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會D.中國廣告研究會二綜合題(共4題，總分值8)37.論述題：結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用。答案：①高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時期；

②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；

③電腦設(shè)計以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；

④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時代必然到來；

⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。38.論述題：五四運動前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請論述該時期幾種對近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況答案：報刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。

除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。（4）霓虹燈廣告。

國外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。上海于

1926年在南京東路

伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機的吊燈。

1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了

第一具霓虹燈廣告招牌

中央大旅社。上海當(dāng)時最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙。39.論述題：20世紀(jì)90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機直航和大三通的開通，試述你對兩岸廣告交流的前景的看法。答案：廣告交流：（１）祖國大陸早就允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺參訪。

廣告前景：經(jīng)濟往來密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進(jìn)廣告的交流?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。40.論述題：請比較當(dāng)前中、日本廣告教育的不同之處，簡述日本廣告教育成功經(jīng)驗對我國的啟示。答案：中國廣告教育：（１）廣告教育主要來自大學(xué)（２）開展本科和研究教育，形成學(xué)士、碩士、博士完成人才培養(yǎng)體系。（３）呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型多元的結(jié)構(gòu)模式。

日本廣告教育：（１）日本大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，每年從學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、外語、電腦和美術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生中招收職員。只要有能力、有特長的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都需要。

（２）進(jìn)入工作崗位以后，10年內(nèi)至少更換三次崗位，使職員受到多種鍛煉。并規(guī)定每人每年有二三個月的學(xué)習(xí)時間。三解答題（簡答題）(共8題，總分值16)41.我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？答案：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務(wù)。42.在建國初期（國民經(jīng)濟恢復(fù)時期），我國廣告的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？答案：（1）頒布新的廣告管理法規(guī)；（2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)；（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用；（4）發(fā)揮實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?3.我國早期廣告主要有哪些形式？答案：口頭廣告、實物廣告、標(biāo)記廣告44.簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€主要特點。答案：(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。(3)以減價為手段。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點。(5)反復(fù)出現(xiàn)。45.外國廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個時期？答案：1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期2)

從1450年－1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。3)

從1850年－1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。4)

1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時代的發(fā)展階段。46.辛亥革命前后報刊廣告的特點是什么？答案：（1）廣告內(nèi)容有了擴大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍、及個人通告充滿報刊各版。（2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有色彩畫面進(jìn)行圖解。47.古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？答案：處在萌芽階段；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化；受自然經(jīng)濟和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)；社會科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟的深入，廣告商開始注重自己的形象；自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展。48.簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。答案：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）；廣告代理導(dǎo)入期（1958～1965）；成長期（1966年-1975年）；競爭期（1976-1988年）；多元期（1989年迄今）四其他題(共15題，總分值30)49.名詞解釋：全面服務(wù)型的廣告公司答案：全面服務(wù)型的廣告公司指有經(jīng)營、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)，能為客戶提供廣告活動全過程、全方位服務(wù)的廣告公司50.名詞解釋：香港客戶協(xié)會答案：又叫“2Ａ”或廣告商會，是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動。51.名詞解釋：幌子答案：幌子原稱布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式?；献由现饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)（行業(yè)標(biāo)記）。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。52.名詞解釋：廣告媒介答案：指廣告主和廣告目標(biāo)對象之間起載體作用的媒介，它是隨著時代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒到現(xiàn)代的傳媒53.名詞解釋：新聞信答案：新聞信出現(xiàn)在十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內(nèi)容主要是報道市場行情和商品信息54.名詞解釋：夏納國際廣告節(jié)答案：由英國SAWA公司和法國MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國際盛會之一。55.名詞解釋：聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案答案：1914年，美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。該法規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等。56.名詞解釋：虛假廣告答案：違背廣告活動的基本原則，即違背了真實性、思想性、政策性和藝術(shù)性的廣告。57.名詞解釋：IAA答案：是國際廣告協(xié)會的簡稱。是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年。是由各國廣告界知