新車發(fā)布活動(dòng)策劃4

縱情山水之顛駕馭自由夢(mèng)想“PALADIN新車發(fā)布會(huì)”企劃案電通集團(tuán)·上海東派廣告有限公司嘉利公關(guān)顧問(wèn)公司新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)日程安排主題策劃流程示意圖策劃思路策劃效果圖2新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)13：30-14：00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車14：00-15：00 車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城15：00 抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣傳片/專訪15：20–16：00 新聞發(fā)布會(huì)16：00–17：00 試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告

電視臺(tái)專訪

17：00–17：50 晚宴、祝酒儀式18：00 活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng)/返城3發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì)主題：縱情廣闊天地駕馭自由夢(mèng)想第一部分：縱情廣闊天地駕馭自由夢(mèng)想前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍第二部分：自由駕駛自然選擇—PALADIN一語(yǔ)雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇——PALADIN第三部分：讓生活回歸自然——PALADIN新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)代生活以自然的回歸為時(shí)尚，PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬(wàn)里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn)“本色生活”。4長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖入口C小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái)A會(huì)所游泳池，茶歇B會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式D小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站E試車折返點(diǎn)F會(huì)所餐廳5策劃思路第一部分配合主題：縱情山水之顛駕馭自由夢(mèng)想新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)嘉賓車隊(duì)一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來(lái)到會(huì)所前；透過(guò)山間會(huì)所高5米、長(zhǎng)25米的落地窗，既不會(huì)感到3月北京的涼意，有可營(yíng)造出零距離自然感受；在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)，PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來(lái)。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍；廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬(wàn)屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬(wàn)水”，終于來(lái)到中國(guó)。6策劃思路第二部分配合主題：縱情山水之顛新車發(fā)布試乘活動(dòng)當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的PALADIN車布揭開，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場(chǎng)之上當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場(chǎng)上的試乘活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂趣行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào)7配合主題：讓生活回歸自然新車發(fā)布嘉賓晚宴大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。祝詞最后的收語(yǔ)同時(shí)廣場(chǎng)上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國(guó)的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì)活動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲策劃思路第三部分8新車發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案流程管理方案現(xiàn)場(chǎng)管理方案后期管理方案9流程管理方案來(lái)賓邀請(qǐng)主持人遴選媒體名單宣傳計(jì)劃前期工作流程禮品建議10邀請(qǐng)來(lái)賓范圍政府嘉賓 （副秘書長(zhǎng)級(jí)別以上）中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì)國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)總公司中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)中國(guó)汽車銷售總公司名人、明星潘石屹?gòu)埿绖⒋蟮貜埑?yáng)唐師曾媒體北京30家行業(yè)媒體25家經(jīng)濟(jì)類媒體35家大眾媒體10家汽車欄目電視臺(tái)7家網(wǎng)站汽車頻道17家外地媒體（3家電視臺(tái)）知名車友俱樂部北京蜂鳥越野車迷俱樂部北京金港越野車俱樂部北京越野者汽車俱樂部11政府嘉賓（10-25位）政府嘉賓組成：國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易合作部北京市商業(yè)委員會(huì)北京市交通管理局中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)總公司中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)中國(guó)汽車銷售總公司12特約嘉賓（3-5位）潘石屹：代表作主要有，中國(guó)第一個(gè)SOHO項(xiàng)目——SOHO現(xiàn)代城我國(guó)第一個(gè)由當(dāng)代建筑師設(shè)計(jì)的私人別墅——山語(yǔ)間獲得威尼斯建筑展大獎(jiǎng)的長(zhǎng)城腳下的公社。張欣：劍橋大學(xué)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、華爾街投資銀行顧問(wèn)，現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城”項(xiàng)目董事。13特約嘉賓（3-5位）劉大地39歲，駕齡15年。駕駛過(guò)所有進(jìn)口品牌的汽車?？釔墼揭败嚕澍B汽車俱樂部董事長(zhǎng)。2003年將代表中國(guó)參加巴黎—達(dá)喀爾拉力賽

14特約嘉賓（3-5位）劉大地和他的莫斯科申奧遠(yuǎn)征車隊(duì)15特約嘉賓（3-5位）張朝陽(yáng)搜狐公司首席執(zhí)行官

唐師曾新華社主任攝影記者注：特約嘉賓準(zhǔn)備3000-5000元紀(jì)念品一份16名人嘉賓（3-5位）崔宗利國(guó)內(nèi)著名男模任賢齊藏天朔國(guó)內(nèi)著名男歌手邵兵高曉松國(guó)內(nèi)影視明星17主持人遴選主持人朱環(huán)：CCTV《清風(fēng)車影》戴軍：BTV《超級(jí)訪問(wèn)》梁永斌：鳳凰衛(wèi)視《鳳凰空間站》劉建宏：CCTV《足球之夜》柯藍(lán)：鳳凰衛(wèi)視孟廣美：香港名模《鳳凰衛(wèi)視》主持人18媒體遴選行業(yè)類經(jīng)濟(jì)類大眾類電視類網(wǎng)絡(luò)外地媒體19行業(yè)類媒體（30家）中國(guó)汽車報(bào)汽車商報(bào)汽車周報(bào)北京汽車報(bào)私家車中國(guó)汽車維修市場(chǎng)汽車之友車主之友車王汽車族汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)中國(guó)汽車市場(chǎng)汽車時(shí)代汽車秀大陸汽車俱樂部會(huì)刊汽車維修與保養(yǎng)汽車駕駛與維修汽車知識(shí)都市車族交通世界汽車與社會(huì)轎車情報(bào)車迷中國(guó)交通報(bào)中國(guó)汽車維修市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑20經(jīng)濟(jì)類媒體（25家）財(cái)經(jīng)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)新周刊經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道環(huán)球財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)金融時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)北京現(xiàn)代商報(bào)中華工商時(shí)報(bào)中國(guó)商報(bào)中國(guó)工商報(bào)國(guó)際商報(bào)中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)科技日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)中國(guó)改革報(bào)中國(guó)質(zhì)量報(bào)中國(guó)商檢報(bào)21大眾類媒體（35家）北京青年報(bào)北京青年周刊北京晚報(bào)北京晨報(bào)北京日?qǐng)?bào)華夏時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)北京娛樂信報(bào)精品購(gòu)物指南現(xiàn)代生活用品北京電視周刊中國(guó)青年報(bào)生活時(shí)報(bào)購(gòu)物導(dǎo)報(bào)品味廣告生活資訊人民日?qǐng)?bào)光明日?qǐng)?bào)解放軍報(bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)中國(guó)信息報(bào)北京周末為您服務(wù)報(bào)新華社中新社中國(guó)青年時(shí)訊時(shí)尚—先生生活速遞<青年視覺>北京記者站22電視類媒體（10家）中央電視臺(tái)-清風(fēng)車影中央電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道中央電視臺(tái)-經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中央電視臺(tái)-生活北京電視臺(tái)-北京新聞北京電視臺(tái)-早間新聞北京電視臺(tái)-汽車俱樂部北京電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道北京電視臺(tái)-特別關(guān)注鳳凰衛(wèi)視-完全時(shí)尚手冊(cè)·車元素23網(wǎng)絡(luò)媒體（7家）新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)網(wǎng)易中國(guó)汽車網(wǎng)中國(guó)汽車新網(wǎng)非常汽車網(wǎng)24外地媒體（17家）上海：新民晚報(bào)車迷上海汽車報(bào)名車志上海衛(wèi)視-車·世界廣州：羊城晚報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)新現(xiàn)代畫報(bào)南方都市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)大眾汽車廣州電視臺(tái)-汽車雜志鄭州：河南日?qǐng)?bào)鄭州日?qǐng)?bào)鄭州晚報(bào)大河報(bào)鄭州電視臺(tái)25潛在客戶邀請(qǐng)（60-80位）北京各政府職能部門：基建安防能源交通北京知名越野車俱樂部北京蜂鳥越野車迷俱樂部北京金港越野車俱樂部北京越野者汽車俱樂部26來(lái)賓邀請(qǐng)數(shù)量200<到會(huì)人數(shù)<25027發(fā)表會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作邀請(qǐng)行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等多層面媒體代表到會(huì)到會(huì)媒體人數(shù)將超過(guò)百位避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題安排3-5家電視臺(tái)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行單獨(dú)采發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方向傳播28資料夾建議發(fā)布會(huì)日程安排路線圖及班車往返時(shí)間和站點(diǎn)設(shè)置胸卡新聞稿件（個(gè)人、行業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)演講稿產(chǎn)品資料（照片、文字資料）企業(yè)資料禮品29邀請(qǐng)流程嘉賓及明星邀請(qǐng)向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請(qǐng)嘉賓名單打電話第1次邀請(qǐng)并詢問(wèn)嘉賓是否參加活動(dòng)向鄭州日產(chǎn)公司提供第1次嘉賓到會(huì)清單郵寄邀請(qǐng)函通過(guò)傳真或電話第2次確認(rèn)嘉賓參加情況向鄭州日產(chǎn)公司提供第2次嘉賓到會(huì)清單寄發(fā)正式請(qǐng)柬通過(guò)傳真或電話第3次確認(rèn)嘉賓到會(huì)向鄭州日產(chǎn)公司提供第3次（最終）嘉賓到會(huì)清單媒體邀請(qǐng)嘉利公關(guān)提供媒體到會(huì)名單其他邀請(qǐng)順序同嘉賓邀請(qǐng)30禮品建議帳篷指南針31前期工作進(jìn)程表2月10日-2月16日人員邀請(qǐng)?zhí)峁┘钨e、主持人、到會(huì)記者及特約來(lái)賓名單活動(dòng)管理酒店的預(yù)定和確認(rèn)會(huì)議用車預(yù)定和確認(rèn)更為詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)主持人預(yù)定檔期32前期工作進(jìn)程表2月17日-2月19日人員邀請(qǐng)確認(rèn)嘉賓、媒體記者及特約來(lái)賓名單第一次邀請(qǐng)開始活動(dòng)管理確定詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)效果設(shè)計(jì)特殊設(shè)備起運(yùn)禮品確定主持人確定33前期工作進(jìn)程表2月19日-2月21日人員邀請(qǐng)第一輪邀請(qǐng)結(jié)束，核對(duì)人數(shù)并確定第二輪邀請(qǐng)名單第二次邀請(qǐng)開始活動(dòng)管理確定人數(shù)并安排晚宴現(xiàn)場(chǎng)裝修資料準(zhǔn)備新聞稿撰寫串場(chǎng)詞撰寫祝酒詞撰寫34前期工作進(jìn)程表2月25日人員邀請(qǐng)嘉賓和到會(huì)者人數(shù)確定寄發(fā)正式邀請(qǐng)函外地媒體歡迎信（詳細(xì)會(huì)務(wù)安排及示意圖）活動(dòng)管理路線圖提供資料準(zhǔn)備禮品準(zhǔn)備2月26日-28日人員邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)確認(rèn)活動(dòng)管理資料制作35現(xiàn)場(chǎng)管理方案會(huì)務(wù)管理會(huì)場(chǎng)實(shí)地考察會(huì)展公司協(xié)調(diào)與主持人溝通明星嘉賓溝通接待人員（禮儀小姐）及模特篩選酒店預(yù)定與食宿安排外地媒體入住及機(jī)票報(bào)銷車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放36現(xiàn)場(chǎng)管理方案新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)（會(huì)所）簽到VIP簽到（佩帶胸花）嘉賓簽到媒體簽到（發(fā)放媒體資料）會(huì)場(chǎng)引導(dǎo)資料分發(fā)AV播放、揭幕儀式、媒體專訪等流程控制全程攝影師、攝像師協(xié)調(diào)晚宴VIP及媒體嘉賓分流燈光、焰火控制返程車輛調(diào)度禮品發(fā)放37后期工作內(nèi)容媒體發(fā)布稿件追蹤會(huì)議相冊(cè)制作會(huì)議錄像帶、DVD制作會(huì)議報(bào)告提供38活動(dòng)預(yù)算（標(biāo)準(zhǔn)）單位：元/人民幣場(chǎng)地費(fèi)用： 83，000泳池水費(fèi)：45，000住宿費(fèi)：33，600用餐： 100，000媒體費(fèi)用： 91，100裝修及布展：269，200嘉賓及主持人： 54，000交通費(fèi)： 55，240其它： 37，500稅費(fèi)： 76，864服務(wù)費(fèi)： 70，000總計(jì)： 915，50439活動(dòng)預(yù)算（備選項(xiàng)）茂野先生增加項(xiàng)目會(huì)場(chǎng)座椅租用：4，000裝修及布展：54，200可選擇項(xiàng)目會(huì)所住宿（日式） 116，200明星嘉賓 待定嘉賓主持 待定40選擇項(xiàng)目名人嘉賓模特：崔宗利—5萬(wàn)歌手：任賢齊—35萬(wàn) 藏天朔—3萬(wàn)

影視：邵兵—5萬(wàn)高曉松—3萬(wàn)主持人朱環(huán)：BTV《清風(fēng)車影》5萬(wàn)戴軍：BTV《超級(jí)訪問(wèn)》5萬(wàn)

梁永斌：鳳凰衛(wèi)視《鳳凰空間站》3萬(wàn)劉建宏：CCTV《足球之夜》2萬(wàn)柯藍(lán)：鳳凰衛(wèi)視6萬(wàn)孟廣美：鳳凰衛(wèi)視5萬(wàn)注：上述名單作為甲方選擇嘉賓及主持人參考，待確定后，嘉利尚需與該明星就演出檔期做進(jìn)一步協(xié)調(diào)。上述嘉賓及特約主持人出場(chǎng)費(fèi)不在預(yù)算之列41選擇項(xiàng)目長(zhǎng)城腳下的公社別墅住宿竹屋： 6間臥室 $1400/night家具屋：4間臥室 $1000/night森林小屋：4間臥室 $1000/night

注：廠商嘉賓在公社住宿可保證次日的會(huì)議休息，且住宿相對(duì)集中便于會(huì)前溝通電視專訪可安排在會(huì)所外的日式別墅中，營(yíng)造了日產(chǎn)文化氛圍讓廠商充分熟悉會(huì)所周遍情況，體驗(yàn)世界級(jí)建筑的真正內(nèi)涵節(jié)約時(shí)間、與住宿酒店成本相當(dāng)、品味獨(dú)特42謝謝43最易遭老板“炒”的15種員工廣東韋邦集團(tuán)李雙華有人在工作中出了問(wèn)題，于是首先想到的是換一家企業(yè)去工作，考慮的只是換一個(gè)環(huán)境而已，根本沒有反思自身的問(wèn)題。可是，換了工作環(huán)境問(wèn)題卻依然存在啊！老板雖然換了，但他們考慮“炒魷魚”的因素是一致的。那么，老板眼中什么樣的人會(huì)被炒掉呢？這類對(duì)象一般是剛剛參加工作不久的職場(chǎng)新鮮人，對(duì)突發(fā)事件往往措手不及，結(jié)果行動(dòng)常過(guò)分急躁，更甚者每次遇事每次如此，給老板留下不可調(diào)教的印象。01：不夠穩(wěn)重沉著喜歡夸夸其談，一旦需要實(shí)際操作時(shí)，往往發(fā)生許多困難，卻又找不出原因何在。02：理論與實(shí)際不能配合不能具體地評(píng)斷工作價(jià)值，往往分不清工作的目的是什么，是為了賺錢？還是為了立名？或是為了樂趣。給老板一種整個(gè)人渾渾噩噩的感覺。03：不夠成熟一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法釋懷，更無(wú)法從中領(lǐng)悟出正確的方法。04：對(duì)所犯的錯(cuò)誤耿耿于懷只看重眼前區(qū)區(qū)小事，無(wú)法透過(guò)現(xiàn)象去把握實(shí)質(zhì)，沒有主次之分，往往怡誤很多機(jī)會(huì)。05：斤斤計(jì)較，分不清主次自信有很好的工作能力，但稍微涉及工作以外的其他方面，就極度缺乏自信心。06：過(guò)