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文檔簡介
1張瑞敏:海爾將迎來第五個開展階段網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段1984年12月26日,我們來到小白干路上的青島電冰箱總廠創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時的冰箱廠虧空147萬元,產(chǎn)品滯銷,人心松散。在過去的28年,海爾經(jīng)歷了四個開展階段:名牌戰(zhàn)略〔1984-1991年〕、多元化戰(zhàn)略〔1991-1998年〕、國際化戰(zhàn)略〔1998-2005年〕、全球化品牌戰(zhàn)略〔2005-2021年〕,如今海爾要迎來第五個開展階段,我將它稱為網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。1984年12月26日,我們來到小白干路上的青島電冰箱總廠創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時的冰箱廠虧空147萬元,產(chǎn)品滯銷,人心松散。在過去的28年,海爾經(jīng)歷了四個開展階段:名牌戰(zhàn)略〔1984-1991年〕、多元化戰(zhàn)略〔1991-1998年〕、國際化戰(zhàn)略〔1998-2005年〕、全球化品牌戰(zhàn)略〔2005-2021年〕,如今海爾要迎來第五個開展階段,我將它稱為網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。探索戰(zhàn)略的歷程28年來,不管在什么戰(zhàn)略階段,海爾的戰(zhàn)略思路一直有一條主線:永遠(yuǎn)為用戶創(chuàng)造價值。彼得·德魯克〔PeterF.Drucker,1909-2005〕有句名言:“企業(yè)的目的只有一個正確而有效的定義,那就是創(chuàng)造顧客。〞海爾之所以有競爭力,就是因為守住了“永遠(yuǎn)為用戶創(chuàng)造價值〞這一方向沒有偏移。人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、效勞型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時代,現(xiàn)在人們強(qiáng)調(diào)體驗經(jīng)濟(jì)。所謂體驗經(jīng)濟(jì),就是用戶可以在虛實(shí)網(wǎng)上隨時隨地享受到自己可以享受的體驗。時代在變化,海爾的戰(zhàn)略要跟隨時代進(jìn)行調(diào)整。在1984年到2005年三個戰(zhàn)略階段,海爾的管理方式還是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的思路:遵循的根本理論是分工理論,生產(chǎn)方式以生產(chǎn)線為主,組織管理以科層制為主。在全球化品牌戰(zhàn)略階段〔2005-2021年〕,海爾向互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型,人單合一雙贏模式就是為了這次轉(zhuǎn)型。如今,海爾要做的是,堅決不移地在互聯(lián)網(wǎng)時代把人單合一雙贏模式做好。翁在名通牌戰(zhàn)片略〔昆19能84汁-1間99應(yīng)1挎年〕謎階段山,我芳們抓責(zé)住改藏革開制放的皮機(jī)遇議,以體“要抽么不荷干,似要干皆就干趟第一濁〞的就觀念鍛,為賠當(dāng)時允的用默戶提養(yǎng)供高惡質(zhì)量翁產(chǎn)品樹。抓架住改菊革開彎放機(jī)武遇的霉企業(yè)拿很多劫,但安以這代種觀浩念做星事的歐企業(yè)畝并不說多。戲很多揮企業(yè)爛認(rèn)為志引進(jìn)決設(shè)備博后,謹(jǐn)產(chǎn)品葛質(zhì)量拖已經(jīng)講提到味很大納提升忌,面取對供啞不應(yīng)和求的乎市場桿狀況尚,只劍管生槐產(chǎn)和池銷售答就可畜以了苗。項但我付們沒峽有這熊樣想雁,而死是為傻用戶達(dá)提供芬他們存最想派得到態(tài)的高傾質(zhì)量筐產(chǎn)品激。熟19話85置年的苦“砸墨冰箱汪〞事巧件是青為了娘喚醒瓦海爾趙人的租質(zhì)量楊意識怪。當(dāng)欺時人杯們認(rèn)激為產(chǎn)跨品出窩現(xiàn)一翻點(diǎn)問慘題是齡正常陽的,好而且姿以為環(huán)只要較引進(jìn)乖了先閱進(jìn)技嗎術(shù),炒產(chǎn)品濟(jì)就沒裙有質(zhì)哥量問需題了疲。這施是錯遇誤的疫觀念旨,先織進(jìn)的富技術(shù)昆和設(shè)至備是贏必要悄條件觀,但湊人才柴是充葡分條推件,情是關(guān)丟鍵因潤素。載所以舅我們巴提高卷人才芒素質(zhì)蟻,走柿與同促行差喬異化牙的道各路。組在市腸場認(rèn)珍可方團(tuán)面,使海爾皮在襪19艦88爆年獲燒得了拍冰箱隨行業(yè)利第一哭枚金烤牌,賞19為90碰年獲蜓得國次家質(zhì)熱量管毅理獎邊,扎19撲91丸年獲準(zhǔn)得全厘國十吐大馳兆名商電標(biāo)稱份號;召在管府理方原面,妨海爾壤于惠19砌90恭年獲槐得企攔業(yè)管扣理金喜馬獎轎,同霉時推本動自氣主管辱理班徒組,翁與今荷天的攏自主早經(jīng)營趕體有專一脈恐相承終。在豪這一滋階段萍,海炸爾每蔬年的矛營業(yè)話收入模復(fù)合崇增長拌率平?jīng)鼍鶠閯?1房9%排,每揮年的幼利潤抱環(huán)比吊增長臂率平菌均為相80霸%嫂。臭在多鬼元化蛙戰(zhàn)略袍階段溪〔低19樓91眾-1垃99穗8澇年〕最,我渾們抓但住鄧貍小平貞南巡合講話區(qū)的機(jī)孔遇,勢兼并突其他然企業(yè)盡,并蕩建設(shè)艷海爾腦工業(yè)我園。造在此封之前色,海肯爾只睡生產(chǎn)礦冰箱洪;而熄從這敢時開皺始,司海爾皇要制腫造多怎元化紙的、權(quán)高質(zhì)壩量的再產(chǎn)品儀。通件過兼恩并,眉我們碑進(jìn)入客了很恢多領(lǐng)寧域〔纖洗衣捐機(jī)、絨電視體機(jī)、駐空調(diào)惹等〕卷,但煩進(jìn)到果很多罵領(lǐng)域胡只是買手段棋,目簡的還救是為楚用戶羊提供千高質(zhì)圈量的蠶白電偽產(chǎn)品總和服臺務(wù)。貧很多榮企業(yè)毀還在刺抓質(zhì)止量,慎我們熟提出愿星級臟效勞姨,更浴往前嚴(yán)走了芳一步遺。按慢照“涼吃休釋克魚功〞的費(fèi)方式叉,海姑爾兼餃并了冤18也家企織業(yè),訪創(chuàng)出食一條度靠企惑業(yè)文各化取斥勝、婚將人駐的因喘素放典在第陰一位平的兼眠并道覽路。如當(dāng)時側(cè)我們纏提出潮口號睬“多遺換思擔(dān)想少腥換人稈,不輔換思晴想就簡換人悅〞,蠟注重箱提高遭人的淋素質(zhì)涉,改稿變?nèi)速惖挠^俊念。汁當(dāng)時畫海爾闊的多曬元化限戰(zhàn)略榮受到說攻擊刑,但兆我覺涼得問春題不略在于脖專業(yè)啞化還糕是多歐元化兵,本者質(zhì)在雕于能侄不能桶為用特戶提鵲供一筆個高擱質(zhì)量疫產(chǎn)品拒和服燃務(wù)的裳體系前。在割市場獅方面驅(qū),我陽們建陶成了味全國我第一花個家尋電工葛業(yè)園菊;在哥管理凝方面結(jié),我注們的悅“日齊清管奪理法熊〞于慨19腸95選年獲是得國員家管雪理一惹等獎檢。如只果沒然有日倍清日杜高的堅根底啄,人吸單合她一也屢很難牧做起辟來。氧在這鍬一階州段,煉海爾筑每年巷的營射業(yè)收郊入復(fù)脹合增姨長率爽平均曬為至56拾%抖。惡在國碌際化稈戰(zhàn)略在階段確〔罩19饑98熊-2年00爐5爭年〕插,我候們抓派住了貿(mào)中國成參加笑WT成O事的機(jī)乖遇,拔以出呈國創(chuàng)指牌而加非出以口創(chuàng)移匯的拉觀念烘確定角了我暢們的籍定位案,目晴標(biāo)是背為用西戶提聰供價襖值。墊要實(shí)端現(xiàn)這護(hù)一戰(zhàn)廣略,居海爾賢采取歪了兩那么個舉訓(xùn)措:蠢在美鼠國南抹卡建贏廠,沿并購坦意大銜利工桃廠。徹這兩銀個舉牌措受慕到了恥很大斜爭議蘭,但召被記圖者認(rèn)逃為愚碑蠢的招決定蛾被實(shí)倘踐證肅明并羨不愚亞蠢。云我們棟的南刊卡工霉廠很桐好地瞎?jié)M足你了美區(qū)國當(dāng)疾地消持費(fèi)者姐的需騎求,疼我們槐的意概大利糠工廠弱那么滿四足了院歐洲葡市場弱的需覽求。備在市沙場兼顏并的小過程純中,盒我們次發(fā)現(xiàn)液了自型己在青國際且化方翁面的狂巨大并差距鏟,所兵以我腎們要返提高斃海爾哥人的倉素質(zhì)對,成脅為國葉際化使的人答才,夏通過逃這些艦人才認(rèn)推進(jìn)章海爾纏的國謎際化社戰(zhàn)略資實(shí)施聯(lián)。當(dāng)技時的熄一些坊同行鵲企業(yè)笑寧可控在國姻內(nèi)喝牌湯也遍不到夕國外驗啃骨藥頭,倆而海詞爾認(rèn)當(dāng)為要懷與狼探共舞姓就得堪成為瓦狼。幻從市亦場角熊度看剃,海框爾在噴這七駐年建鐮立了壓18弊個海效外市蔬場,疼17違家營嬌銷公貸司,架9間個研子發(fā)中篩心;嶼在管繭理方估面,現(xiàn)海爾態(tài)市場負(fù)鏈再張造的丑管理欠案例雷于羨20夜00噸年被冷瑞士霜洛桑塔商學(xué)駝院收葬錄。貞“人逢人成皇為睜SB含U包〞是坡那時專候提脆出來跌的,昆是要尋讓每伍個人亭都成腔為一么個盈紐利的月單位慧,這迫是人驅(qū)單合盒一的姐前提辣。在桶這一鬧階段井,海毅爾每嘴年的谷營業(yè)乞收入撇復(fù)合蘿增長梨率平蛛均為竄27饞%磚。這俘種下買降很萍重要海的原煤因是獵國際鐮市場深的影鄰響;緣通常羅的規(guī)墳律是說,如攀果要絹在母地國之選外的譜國家哄創(chuàng)造披本地舟化的堤名牌阿,往豐往需桑要經(jīng)迷歷八煉年的斬賠付賽期,姑海爾牧也沒湯有沖村破這蒸種規(guī)幣律。暴在全轉(zhuǎn)球化夫戰(zhàn)略句階段巖〔懇20域05害-2話01長2靠年〕豬,我嘴們抓喝住了億互聯(lián)蹈網(wǎng)時默代的罪機(jī)遇制,觀煮念上重從原置來的梨大規(guī)倒模制元造轉(zhuǎn)夢變?yōu)榭态F(xiàn)在圖的滿貴足用眠戶個智性化盈需求效,目員標(biāo)是脹創(chuàng)造改用戶移滿意退體驗珠,為在全球及用戶孤提供奔引領(lǐng)脆潮流放的白膏電體盈驗。采在同酷行還王在打筒價格茅戰(zhàn)的蚊時候天,我值們推棗動基燭于零竟庫存拳的即鼻需即賠供,菊建立叼社區(qū)綠店,誰配以忠三專容店體洪系,關(guān)走出僚了一乞條以暫用戶扯個性潮化需晴求為遼核心坑的道嶺路。昆推行諒即需臭即供紅的時丑候,駱一線羅銷售界人員榴很排張斥,朝說這捎樣更蘆賣不盤掉產(chǎn)喪品了蔥;這立樣我鏈們就津停下班來,蹦倒逼禍整個哨體系交去滿根足用贊戶的檔個性慶化需稀求。跡在同垃行還廢在依摘賴連蜂鎖店樹時,藏我們啄建立群社區(qū)修店、躬三專取店,宵直接發(fā)面對佛客戶唯,直搜接滿塞足用破戶需遵求。五從市鈔場角式度看勉,海頁爾建吳立了箏五大流研發(fā)取中心記,是賀平臺燈型的菊研發(fā)軌中心牙。之頑前的怎9賣個研存發(fā)中青心還雞是靠鋪?zhàn)约憾旱牧︽@量來公研發(fā)盛,現(xiàn)束在那么起是整每合力胖量,梳就如洞同?提宏觀輸維基橫經(jīng)濟(jì)既學(xué)?騰所說躲的“利世界么就是斯你的災(zāi)研發(fā)貿(mào)部〞科。平隸臺可剝以讓匹信息數(shù)增值掠。原帝來的拋研發(fā)鴉中心毒是高鳴能力愧的研贊發(fā)人水員決凡定了盲研發(fā)兔能力亂,現(xiàn)夏在是增能整裕合到喚的資雕源共搬享決銜定了岡研發(fā)符能力丘。另崖外,鵝我們鹽收購?fù)巳蟀灼咫?、艙新西端蘭斐擠雪派儀克兩矩個資份源,馳形成齒引領(lǐng)尿白電獄的必徐要條逐件。藏從管役理角糖度看曉,人巧單合桐一雙帶贏管項理模啟式已動經(jīng)成明為世矛界多吉家商腫學(xué)院隙的案臉例,鹽但還趨需要鞋更成擦熟,組成為箱可以忌向每翼個方魔面推柄進(jìn)的愉商業(yè)仇模式股。在達(dá)這一船階段析,海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