2025文旅景區(qū)蛇年新年國潮非遺年貨大集主題活動(dòng)策劃方案-111P

——活動(dòng)策劃方案壹活動(dòng)概述ActivityOverviewWHATISSHAOXING?紹興，古時(shí)稱為會(huì)稽，?承載著千年的歷史沉淀，?千年之前曾是越國的繁華古都，?乃是一個(gè)是歷史與傳承的交匯之地，?更匯聚了大量珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，?而通過這些更是彰顯著深厚的文化底蘊(yùn)。?會(huì)稽天下本無儔，?任取蘇杭作輩流BLESSINVGBLESSINVGSHAOXINGIntangibleCulturalHeritageWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYearWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYear非遺文化在非遺文化的璀璨星河中，?紹興黃酒如同一顆明珠，?值此新年之際，?以紹興黃酒為引子，?打造一場“非遺&新年夢世界”。?神秘的北緯30°廣場（城市廣場）上，身處醉夢中的世界感受紹興非遺文化，時(shí)光流逝中不斷積累的新年韻味。HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayDreamWorldintheNewYear新年中的夢世界探索新年-在夢中，一起重溫傳統(tǒng)的新年文化BLESSINVGBLESSINVG年味大集超多年貨新年習(xí)俗ShaoxingICHAndNewYear在夢中，于新年之際體會(huì)非遺的韻味紹興非遺、傳統(tǒng)新年打造奇妙化學(xué)反應(yīng)HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDay非遺&新年ICH&NewYear有非遺、有年味、有歷史打造一份充滿紹興非遺歷史的新年味兒盛會(huì)KuaijiWonderfulMemoirs會(huì)稽奇妙記：夢中有年味—2025祝福

紹興古城過大年—打造一份非遺&新年的盛會(huì)活動(dòng)主題：2025年祝福·紹興古城過大年活動(dòng)時(shí)間：2025年1月23日-2月12日活動(dòng)地點(diǎn)：城市廣場、活動(dòng)目的：1、展示紹興古城的非遺文化氣息。?2、展現(xiàn)屬于紹興新年的新特色。3、打造出一份獨(dú)屬于紹興的非遺新年。4、給于游客一種獨(dú)屬于紹興的盛會(huì)。春節(jié)跨度20天丨一夢千古不僅僅是一場游戲，?更是一次心靈的洗禮，?讓他們?cè)谛履甑南矏傊校?深刻體會(huì)到了傳統(tǒng)文化之美，也是在一場沉浸式劇本殺中體會(huì)紹興的年味?；顒?dòng)亮點(diǎn)：一場跨越20天的沉浸式體驗(yàn)BLESSINVGBLESSINVG年味大集丨變化不斷年味大集”分為三大篇章：?年貨篇、?新年篇、?元宵篇。?每個(gè)篇章都融合了傳統(tǒng)新年與非遺元素，?為參與者帶來別具一格的春節(jié)體驗(yàn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：一場變化不斷的年味大集BLESSINVGBLESSINVG非遺丨大融合一次前所未有的文化盛宴。匯集了紹興地區(qū)豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，??讓參與者親身體驗(yàn)到紹興深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的非遺魅力?；顒?dòng)亮點(diǎn)：一場紹興非遺的大融合BLESSINVGBLESSINVG超大摜蛋丨貫絕新春爭霸賽我們打破傳統(tǒng)，??掀起一場新春期間的摜蛋爭霸熱潮。?參與者將有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的智慧與策略，?爭奪蛋神桂冠。?活動(dòng)融合了競技與挑戰(zhàn)，?為新春佳節(jié)增添一抹別樣的風(fēng)采?；顒?dòng)亮點(diǎn)：一份超酷的事件營銷BLESSINVGBLESSINVG魯迅丨年味指南一份別具一格的年味指南！?深入挖掘魯迅先生的文學(xué)作品，?精心整理出一份充滿文化韻味的年味指南。?不僅包含了傳統(tǒng)的年俗習(xí)慣，?更融入了魯迅對(duì)新的一年的祝福?；顒?dòng)亮點(diǎn)：一份魯迅先生的年味指南BLESSINVGBLESSINVG活動(dòng)節(jié)點(diǎn)鋪排12.22預(yù)熱活動(dòng)沉浸式體驗(yàn)“一夢千古”預(yù)熱期互動(dòng)、游戲、公益小年篇紹興年味大集表演類【1.23小年】1.22、1.231.272.42.12新年篇元宵篇后宣互動(dòng)、游戲互動(dòng)、游戲公眾號(hào)總結(jié)推文歷史人物大暴走表演類、送餃子【1.28除夕】表演類【2.12元宵】貳活動(dòng)內(nèi)容Activitycontent開篇：黃酒之引沉浸式劇本殺—一夢千年開篇：故事背景在紹興古城的一隅，?一家古老的黃酒坊中，?一壇封存了百年的黃酒被意外開啟，?酒香四溢，?瞬間彌漫整個(gè)坊間。?隨著酒香的飄散，?一陣奇異的光芒從壇口射出，?將附近的人們帶入了一個(gè)名為“新年中的夢世界”的神秘空間。?在這個(gè)空間里，?時(shí)間被分為小年、?大年、?元宵三個(gè)時(shí)段，?每個(gè)時(shí)段都蘊(yùn)含著紹興非遺文化的精髓與新年的喜悅。?收集散落的文化碎片，拿到夢世界的寶藏。新巳集章卡領(lǐng)取現(xiàn)場在簽到處準(zhǔn)備新巳集章卡,即可通過考核領(lǐng)取，助游客更好探索夢世界考核：提問一些具有非遺與新年的問題。（失敗則需要重新排隊(duì)）例如：爆竹在傳說中打什么怪獸？答案：年獸第一篇章：夢語千秋見古城隨著黃酒之力的引導(dǎo)，?眾人來到了小年的紹興。?街道兩旁掛滿了紅燈籠，?家家戶戶忙著準(zhǔn)備年貨，?空氣中彌漫著年糕的甜香和臘肉的咸香。?在這里，?參與者們需完成一項(xiàng)與紹興非遺與新年相關(guān)的任務(wù)：?學(xué)習(xí)制作自己的新年黃酒，?體驗(yàn)越劇的基礎(chǔ)唱腔，?或是參與一場古老的竹編手藝。?通過這些活動(dòng)，?他們逐漸了解到紹興深厚的文化底蘊(yùn)，?并收集到屬于本次篇章的的“文化碎片”。??沉浸式劇本殺—一夢千年第一篇章：故事背景紹興年味大集-年貨篇商家尋找為年前大量置辦的年貨商家、營造一種新年將至的喜悅氛圍，沉浸式的購物體驗(yàn)，?匯集各地特色年貨，讓采購年貨的過程充滿驚喜與歡樂。?美食攤位：紹興桂花涼粉美食攤位-年貨篇：1、紹興本地特色美食-紹興桂花涼粉。美食攤位：生煎豆腐包美食攤位-年貨篇：2、紹興本地特色美食-生煎豆腐包美食攤位：紹興米糕美食攤位-年貨篇：3、紹興本地特色美食-紹興米糕美食攤位：高老太太奶油小攀美食攤位-年貨篇：4、紹興本地特色美食-高老太太奶油小攀美食攤位：臘味美食攤位-年貨篇：5、紹興本地特色美食-臘味美食攤位：糟肉豆腐年糕美食攤位-年貨篇：6、紹興本地特色美食-糟肉豆腐年糕互動(dòng)游戲-新春潔鏡游戲規(guī)則：參與者根據(jù)指引找到需要清掃的區(qū)域，完成清掃任務(wù)后獲得新春文化碎片。設(shè)定游戲時(shí)間限制，增加游戲的趣味性。潔鏡徽章制作：事先制作若干個(gè)，以會(huì)稽銅鏡為設(shè)計(jì)的主元素，具有收藏意義快閃店互動(dòng)：編出一筐年味來設(shè)置一個(gè)快閃店，快閃店中擺放著紹興非遺—嵊州竹編，游客可以手動(dòng)編制嵊州竹編，用作在紹興年味大集的購買中。成功編制嵊州竹編后可獲得“新春文化碎片”一份手作互動(dòng)：屬于你的新年黃酒提前制作好糯米與酒糟，游客可以在現(xiàn)場自行配置，隨后封壇，讓游客帶回家，十幾天后即可開壇享用自己的新年黃酒，現(xiàn)場配置成功可以獲得“新春文化碎片”一份公益活動(dòng)：以書換“年貨”設(shè)置年貨攤位兌換卷、游客可以拿著自己家里閑置不用的書籍過來兌換，同時(shí)到各個(gè)攤位兌換年貨。兌換過來的書書籍可以捐贈(zèng)給貧困山區(qū)兒童。成功捐書可獲得“新春文化碎片”一份快閃互動(dòng)：歷史人物春節(jié)大暴走選擇紹興當(dāng)?shù)赜忻臍v史人物，邀請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員進(jìn)行裝扮，定時(shí)在城市廣場進(jìn)行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片越王勾踐西施陸游王冕越劇表演：《梁山伯與祝英臺(tái)》小年當(dāng)天在城市廣場舞臺(tái)上進(jìn)行越劇《梁山伯與祝英臺(tái)》表演，感受濃濃梁祝傳說非遺文化，觀看越劇獲得新春文化碎片舞蹈表演：竹馬舞賀新春采用當(dāng)?shù)胤沁z舞蹈竹馬舞，編制方隊(duì)在城市廣場進(jìn)行表演，氛圍感直接拉滿。觀看竹馬舞獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時(shí)間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷第二篇章：夢映新巳賀新春隨著小年任務(wù)的完成，?黃酒之力再次涌動(dòng)，?將眾人帶入了大年的繁華之中。?此時(shí)，?紹興古城變成了一個(gè)處處張燈結(jié)彩滿是新年的氛圍。?街道上，?非遺手工藝人現(xiàn)場展示著竹編、燒窯等技藝；?舞龍的隊(duì)伍也慢慢開始來臨。?參與者要這個(gè)喜悅的氛圍之中找到“新年文化碎片”，體會(huì)新年的喜悅。沉浸式劇本殺—一夢千年第二篇章：故事背景紹興年味大集-新年篇商家尋找為新年禮品類商家，將新年的味道打入全場人的心中。美食攤位：黃酒棒冰美食攤位-新年篇：1、紹興本地特色美食-黃酒棒冰美食攤位：蘿卜絲餅美食攤位-新年篇：2、紹興本地特色美食-蘿卜絲餅。美食攤位：邵三鮮美食攤位-新年篇：3、紹興本地特色美食-邵三鮮美食攤位：黃酒奶茶美食攤位-新年篇：4、紹興本地特色美食-邵三鮮美食攤位：紹興臭豆腐美食攤位-新年篇：5、紹興本地特色美食-紹興臭豆腐互動(dòng)裝置：魯迅先生的年味指南設(shè)置大型互動(dòng)美陳裝置，其元素根據(jù)魯迅先生的形象融入書本、文章等元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，在新春階段，將放送魯迅先生的年味指南，上面標(biāo)有激勵(lì)年輕人，與對(duì)于工作群體祝福的話語，激勵(lì)人們?cè)谛碌囊荒昕梢圆粩鄪^進(jìn)。領(lǐng)取同時(shí)獲得新春文化碎片。快閃店：新年添祥瑞·蛇蟠木雕間結(jié)合紹興當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)非遺項(xiàng)目“紹興木雕”，快閃店中展出有關(guān)于蛇年與新春的木雕作品，同時(shí)游客可以在保護(hù)措施下制作自己的祥瑞擺件。同時(shí)獲得新春文化碎片。手作互動(dòng)：越窯新年出新瓷當(dāng)?shù)赜慰涂梢栽诳扉W店中自制自己的越窯青瓷，同時(shí)獲得新春文化碎片。并領(lǐng)取憑證，在燒制好之后憑借憑證領(lǐng)取自己的越窯青瓷。第一天制作，第二天領(lǐng)取，打造雙倍人流量?；?dòng)游戲：剪出紹興新年來結(jié)合傳統(tǒng)非遺“紹興剪紙”剪出屬于紹興當(dāng)?shù)靥厣?，具有紹興味道的窗花，游客們互動(dòng)參與，現(xiàn)場專業(yè)老師指導(dǎo)。剪窗花同時(shí)獲得新春文化碎片。除夕夜：長者家宴餃子到盲盒抽餡料、手工DIY，除夕夜！小輩包給長者、獻(xiàn)上一份驚喜不斷地餃子大放送！感受新年闔家團(tuán)圓的氛圍！同時(shí)獲得新春文化碎片。事件營銷：摜絕新春爭霸賽巨型摜蛋：設(shè)置一個(gè)超大型的摜蛋美陳點(diǎn)、巨型摜蛋擺新春，歡聲笑語慶豐年。牌面翻轉(zhuǎn)迎祥瑞，共聚一堂樂無邊。摜絕新春爭霸賽：設(shè)置摜蛋擂臺(tái)賽，爭奪屬于蛋神的榮譽(yù)。同時(shí)獲得新春文化碎片。互動(dòng)游戲：另類壓歲錢場中設(shè)置一個(gè)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤和獎(jiǎng)勵(lì)，在場每一位游客新春知識(shí)類回答問題，答對(duì)即可抽取轉(zhuǎn)盤，通過轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，獲得自己另類的春壓歲錢，同時(shí)獲得新春文化碎片?？扉W互動(dòng)：歷史人物春節(jié)大暴走選擇紹興當(dāng)?shù)赜忻臍v史人物，邀請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員進(jìn)行裝扮，定時(shí)在城市廣場進(jìn)行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片魯迅王羲之陸游大禹紹劇表演：咫尺靈山當(dāng)天在城市廣場舞臺(tái)上進(jìn)行邵劇《咫尺靈山》表演，感受濃濃非遺文化，同時(shí)獲得新春文化碎片。舞龍表演：這一年就交給你了。傳統(tǒng)非遺舞龍表演，生肖與生肖間的交接。龍：新的一年交給你了！觀看同時(shí)獲得新春文化碎片。象征著新一年與舊一年的交替。舞臺(tái)表演：啞背瘋“啞背瘋”作為目連戲中的一個(gè)片段，具有深厚的民俗文化底蘊(yùn)和悠久的歷史傳承。通過新年舞臺(tái)表演的形式，不僅能夠讓觀眾欣賞到這一獨(dú)特的民間藝術(shù)，還能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這樣的表演還能夠激發(fā)觀眾內(nèi)心的善良和同情心，傳遞積極向上正能量。音樂表演：嵊州吹打嵊州吹打在新年表演寓意著辭舊迎新、祈福納祥，以及對(duì)新一年美好生活的向往。嵊州吹打作為傳統(tǒng)音樂，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。通過其歡快的節(jié)奏和激昂的旋律，傳達(dá)出人們告別舊歲、迎接新年的喜悅心情。，同時(shí)獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時(shí)間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷第三篇章：夢醒此間韻長存元宵之夜，?紹興古城被裝扮得如夢似幻，?月光下的古城更顯古樸與神秘。?在這一篇章中，?參與者們將參與到一場特別的元宵集市中，?在一個(gè)個(gè)燈謎的破解中，?象征著非遺之光在新的一年里繼續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)。?最終，?隨著黃酒之力的消散，?眾人帶著對(duì)紹興非遺文化與新年的深刻記憶，?回到了現(xiàn)實(shí)世界。?沉浸式劇本殺—一夢千年第三篇章：故事背景紹興年味大集-元宵篇商家尋找為元宵節(jié)元素商家，用一份元宵節(jié)的集市為新年做一個(gè)美好的收尾美食攤位：梅干菜餅美食攤位-元宵篇：1、紹興本地特色美食-梅干菜餅美食攤位：醉蟹黃酒美食攤位-元宵篇：2、紹興本地特色美食-醉蟹黃酒美食攤位：蒸梅千張美食攤位-元宵篇：3、紹興本地特色美食-蒸梅千張美食攤位：紹興醬鴨美食攤位-元宵篇：4、紹興本地特色美食-紹興醬鴨美食攤位：酒釀圓子美食攤位-元宵篇：5、紹興本地特色美食-酒釀圓子美食攤位：紹興豆腐乳美食攤位-元宵篇：6、紹興本地特色美食-紹興豆腐乳互動(dòng)游戲：猜燈謎來賓可猜10個(gè)燈謎，10中7即可獲得獎(jiǎng)品，并獲得一枚新年文化碎片互動(dòng)游戲：元宵消消樂玩家輪流翻開兩張卡片，觀察其正面內(nèi)容。如果兩張卡片的圖案或數(shù)字相同，則玩家可以將這兩張卡片收入自己的得分區(qū)，并繼續(xù)翻開下一對(duì)卡片。如果兩張卡片不相同，則玩家需要將這兩張卡片重新翻回背面朝上的狀態(tài)，輪到下一位玩家進(jìn)行翻牌。參與游戲獲得新春文化碎片?；?dòng)游戲：DIY花燈可愛、俏皮的花燈，靈動(dòng)的小兔，微光在夜色中閃耀，中國獨(dú)有的，富有民族風(fēng)格的漢族民俗文娛活動(dòng)，，賞燈猜謎，重拾傳統(tǒng)年味，同時(shí)獲得新春文化碎片?；?dòng)游戲：禮樂投壺投壺是古代的一種投擲游戲也是一種禮儀，把箭向壺里投，投中多者為勝，與好友一起體驗(yàn)最為風(fēng)雅的元宵游戲，感受元宵節(jié)文化的魅力。獲勝可獲得新春文化碎片。互動(dòng)游戲：蛇年圈圈樂來賓獲得三次福氣圈機(jī)會(huì)，投中即即可抱回可愛的蛇年公仔一只?？扉W互動(dòng)：歷史女團(tuán)春節(jié)大暴走選擇紹興當(dāng)?shù)赜忻臍v史人物，邀請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員進(jìn)行裝扮，定時(shí)在城市廣場進(jìn)行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片美女西施

情女祝英臺(tái)

孝女曹娥

才女唐婉

俠女秋瑾非遺表演：智玩皮影——《白蛇傳》通過投影技術(shù)+皮影戲+白蛇傳+LED大屏，打造一份不一樣的皮影，觀看皮影戲獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時(shí)間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷叁氛圍布置Atmospherearrangement場地布置-城市廣場-集市-門頭-舞臺(tái)-快閃店-魯迅的年味指南-巨型摜蛋-蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)有錢花-合影區(qū)-簽到處-打卡點(diǎn)主視覺舞臺(tái)設(shè)計(jì)（正面）舞臺(tái)設(shè)計(jì)（左側(cè)面）舞臺(tái)設(shè)計(jì)（右側(cè)面）門頭設(shè)計(jì)（正面）門頭設(shè)計(jì)（左側(cè)面）門頭設(shè)計(jì)（右側(cè)面）攤位設(shè)計(jì)主視覺集市設(shè)計(jì)集市設(shè)計(jì)（俯瞰）新年非遺快閃店以新年作為主元素，融合嵊州竹編、紹興木雕等非遺元素，共同打造一個(gè)新年X非遺的快閃店、魯迅的年味指南元素根據(jù)魯迅先生的形象融入書本、文章等元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，上面標(biāo)有對(duì)年輕人的激勵(lì)，和新春習(xí)俗的特別指南。巨型摜蛋設(shè)置一個(gè)超大型的摜蛋美陳點(diǎn)、巨型麻將擺新春，歡聲笑語慶豐年。牌面翻轉(zhuǎn)迎祥瑞，共聚一堂樂無邊。蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)有錢花設(shè)置一個(gè)超大型的蛇形美陳點(diǎn)，融合生宵蛇與新年的元素，加入金幣元素作為輔助元素，寓意著在蛇年的工作人們能多福多財(cái)。2025新年打卡點(diǎn)以2025與新年作為主元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合燈籠元素，彰顯紹興非遺的花燈元素，融合而成，構(gòu)建出新春氛圍滿滿的打卡點(diǎn)乙巳生宵打卡點(diǎn)采用乙巳生宵生宵作為主元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合新年元素，設(shè)計(jì)打卡點(diǎn)。并加入部分非遺元素。肆宣傳推廣PROMOTION活動(dòng)前宣預(yù)熱海報(bào)[宣傳周期]活動(dòng)前30天[推廣平臺(tái)]網(wǎng)上平臺(tái)[宣傳內(nèi)容]定制活動(dòng)海報(bào)，以新年元素、非遺主題元素、活動(dòng)主題元素相結(jié)合設(shè)計(jì)海報(bào)，發(fā)布于社交平臺(tái)?；顒?dòng)前宣新春集卡[宣傳周期]活動(dòng)前30天[推廣平臺(tái)]網(wǎng)上平臺(tái)[宣傳內(nèi)容]發(fā)布網(wǎng)絡(luò)集卡小程序，集齊“2025祝福

紹興古城過大年”集合之后可以來到活動(dòng)現(xiàn)場兌換精美禮品?；顒?dòng)前宣新春非遺巴士[宣傳周期]活動(dòng)前15天[推廣平臺(tái)]紹興本地[宣傳內(nèi)容]解鎖春節(jié)新玩法，線上約票兌換新春非遺巴士門票，領(lǐng)取方式:朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)春節(jié)活動(dòng)鏈接，好友助力，完成門票領(lǐng)取。活動(dòng)前宣歷史人物地標(biāo)秀-王陽明[宣傳周期]活動(dòng)前15天[推廣平臺(tái)]王陽明故居[宣傳內(nèi)容]做一次歷史人物的大膽嘗試，讓演員cos王陽明在其故居朗誦自己的詩句，并為我們祝福紹興古城過大年活動(dòng)做出宣傳，打破傳統(tǒng)，歷史人物聯(lián)動(dòng)紹興地標(biāo)，跨時(shí)光營銷一個(gè)好玩的事件。活動(dòng)前宣歷史人物地標(biāo)秀-王羲之[宣傳周期]活動(dòng)前14天[推廣平臺(tái)]王羲之故居[宣傳內(nèi)容]邀請(qǐng)紹興當(dāng)?shù)刂麜以谕豸酥示觕os王羲之臨摹作品，并為我們祝福紹興古城過大年活動(dòng)做出宣傳，歷史人物聯(lián)動(dòng)紹興地標(biāo)，跨時(shí)光營銷一個(gè)好玩的事件?；顒?dòng)前宣歷史人物地標(biāo)秀-魯迅[宣傳周期]活動(dòng)前13天[推廣平臺(tái)]魯迅故居[宣傳內(nèi)容]邀請(qǐng)紹興當(dāng)?shù)匮輪Tcos魯迅在魯迅故居朗誦其作品，并為我們祝福