2023煙臺(tái)芝罘吾悅廣場(chǎng)購(gòu)物中心招商私享會(huì)活動(dòng)策劃案

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2023.08.251活動(dòng)主旨2內(nèi)容規(guī)劃3會(huì)議流程4氛圍布置5倒推節(jié)點(diǎn)1招商洞察（1）招商洞察：總部訴求區(qū)域訴求項(xiàng)目招商痛點(diǎn)周邊競(jìng)爭(zhēng)壓力大、熟牌和標(biāo)桿都已經(jīng)完成了布店，加密難度大…也是主力店進(jìn)不來(lái)的原因；目前時(shí)間過(guò)于緊張…大悅城、萬(wàn)達(dá)基本覆蓋了多數(shù)品類(lèi)，商戶加密概率低；現(xiàn)在大悅城掉鋪嚴(yán)重，已經(jīng)開(kāi)始降租金針對(duì)我們……商戶對(duì)于芝罘吾悅的認(rèn)知還是偏弱芝罘三大難點(diǎn)：一是周邊競(jìng)爭(zhēng)飽和度過(guò)高，主次力店進(jìn)不來(lái)；二是兩層餐飲難度大；三是一樓服飾配套類(lèi)缺少定標(biāo)品牌商戶b端對(duì)吾悅廣場(chǎng)存在固有刻板印象，吾悅在山東省目前沒(méi)有標(biāo)桿商業(yè)體（2）洞察總結(jié)：商戶更多關(guān)注主力店及快時(shí)尚品牌入駐開(kāi)業(yè)時(shí)間未明確，商戶期待值變低類(lèi)別B端痛點(diǎn)總結(jié)解決方案設(shè)計(jì)“吾悅升級(jí)體驗(yàn)行”視頻，按照常州1代產(chǎn)品-瑞安吾悅-南京建鄴吾悅，讓商戶感受到吾悅廣場(chǎng)在持續(xù)迭代，從而相信芝罘吾悅5.0產(chǎn)品（時(shí)間關(guān)系，可以將這個(gè)邏輯過(guò)程制作成視頻剪輯，私享會(huì)由招商團(tuán)隊(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送介紹）對(duì)芝罘吾悅?cè)鄙僬J(rèn)知或?qū)ι綎|以往吾悅廣場(chǎng)的刻板印象第一類(lèi)大悅城、萬(wàn)達(dá)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，商戶加密無(wú)信心第二類(lèi)第三類(lèi)招商大會(huì)內(nèi)容重點(diǎn)闡釋“吾悅深度運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)理念”和“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力”主次力店“帶頭大哥”未進(jìn)場(chǎng)仔細(xì)排摸品類(lèi)背后的KOL關(guān)鍵人，在招商大會(huì)前后重點(diǎn)維系，從而影響該品類(lèi)的其他低能級(jí)品牌代理商或加盟商1活動(dòng)主旨項(xiàng)目8月25日開(kāi)業(yè)，招商工作時(shí)間緊任務(wù)重，疫情后餐飲業(yè)態(tài)普遍存在信心不足的的現(xiàn)象，為展示新城吾悅品牌實(shí)力，更好地讓重點(diǎn)商戶了解新城的經(jīng)營(yíng)理念和芝罘吾悅的產(chǎn)品亮點(diǎn)特色，策劃2023年首場(chǎng)餐飲業(yè)態(tài)專(zhuān)場(chǎng)私享會(huì)，過(guò)程中排摸該類(lèi)B端意向商戶資源的同時(shí)，充分洞悉招商團(tuán)隊(duì)目前招商過(guò)程中的難點(diǎn)和B端痛點(diǎn)，從而通過(guò)有針對(duì)性的招商活動(dòng)設(shè)計(jì)最終靶向于該品類(lèi)招商結(jié)果的促成。主題：—新城商業(yè)煙臺(tái)芝罘吾悅廣場(chǎng)之【食味新奢·層峰私享】時(shí)間：2023年3月30日(周四)

14：00-17：30地點(diǎn)：山東煙臺(tái)·中澤華羿鉑爾曼酒店規(guī)模：40-50人費(fèi)用預(yù)估：9.8萬(wàn)餐飲品牌頭部領(lǐng)袖+商管山東區(qū)域及項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)+媒體嘉賓2內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)邀約現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)后宣活動(dòng)視頻朋友圈九宮格新聞稿報(bào)道朋友圈定投嘉賓邀約4人品牌方邀約33人媒體邀約5人品牌專(zhuān)訪私享交流沙龍分享威士忌品鑒會(huì)新媒體戰(zhàn)略簽約探店首篇發(fā)布KOL邀約4人2場(chǎng)地選擇26F

行政酒吧面積450㎡，可滿足商戶活動(dòng)，精致茶歇需求，三面通透，視野開(kāi)闊，可見(jiàn)海中澤華羿·鉑爾曼酒店酒店方向——國(guó)際五星酒店，能為活動(dòng)提供全方位保障，更能實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)提升活動(dòng)規(guī)格。更多免費(fèi)方案資料加微信：an?

an????2內(nèi)容規(guī)劃區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)：區(qū)域總經(jīng)理吾悅廣場(chǎng)創(chuàng)新空間打造、品牌招商理念【煥新城市商業(yè)理想】2023中國(guó)購(gòu)物中心及消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)展望國(guó)人威士忌的杰出代表——吉斯波爾新品品鑒會(huì)分享講師：贏商tech山東區(qū)副總經(jīng)理品牌嘉賓：吉斯波爾董事長(zhǎng)媒體代表：方片傳媒總經(jīng)理城市新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略合作，吾悅x主流媒體——打造城市餐飲榜單戰(zhàn)略簽約打造吾悅餐飲品牌化矩陣-盲盒揭秘項(xiàng)目代表：總經(jīng)理抽獎(jiǎng)3會(huì)議流程環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容備注場(chǎng)地會(huì)場(chǎng)會(huì)議接待14:00-15:0014:30-15:15私享淺談暖場(chǎng)期間大屏播放項(xiàng)目宣傳片/空間亮點(diǎn)圖片等，演繹同步迎賓簽到并拍照，招商洽談+嘉賓交流+酒會(huì)冷餐餐飲探店視頻分享、項(xiàng)目信息釋放嘉賓入場(chǎng)，交流洽談私享會(huì)開(kāi)場(chǎng)（5）私享會(huì)致辭

(25)嘉賓分享

（15）新品發(fā)布

（15）戰(zhàn)略簽約

（15）深度交流會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭-項(xiàng)目推介私享會(huì)15:15-16:3016:30-17:30《2023中國(guó)購(gòu)物中心及消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)展望》品牌品鑒—吉斯波爾威士忌品鑒會(huì)會(huì)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)城市新媒體x吾悅餐飲戰(zhàn)略合作/盲盒揭秘環(huán)節(jié)大會(huì)結(jié)束后的招商深度洽談PRINCIPALVISION活動(dòng)主KV：KVCORDIALGIFT活動(dòng)伴手禮：GF與會(huì)嘉賓伴手禮與會(huì)嘉賓抽獎(jiǎng)盲盒簽約即可使用：招商資源包分類(lèi)內(nèi)容數(shù)量探店視頻+中庭吊幔廣告及室內(nèi)燈箱廣告位+小米手環(huán)運(yùn)動(dòng)系5+小米移動(dòng)電源躍創(chuàng)獎(jiǎng)盛豐獎(jiǎng)美順獎(jiǎng)1資源包支持探店視頻+中庭吊幔廣告+小米手環(huán)運(yùn)動(dòng)系列523KOL探店視頻+小米智能驅(qū)蚊器4氛圍布置動(dòng)線規(guī)劃呈現(xiàn)方向·輕奢/格調(diào)/西式簡(jiǎn)約風(fēng)4氛圍布置1、入口合影墻（主KV形象+特別裝飾）2、沿途裝飾、指引建議4氛圍布置3、音樂(lè)酒會(huì)氛圍4氛圍布置4、簽約形式推薦①

電子簽約儀式②

點(diǎn)燈戰(zhàn)略簽約③巨型裝置簽約④

亞克力簽約⑤流沙簽約⑥傳統(tǒng)簽約5倒推節(jié)點(diǎn)煙臺(tái)芝罘吾悅廣場(chǎng)-餐飲招商私享會(huì)-倒推計(jì)劃表序號(hào)重點(diǎn)工作工作目標(biāo)工作內(nèi)容規(guī)劃3月4月跟進(jìn)部門(mén)負(fù)責(zé)人李靜靜李靜靜高竹琴顧承志///二三8四9五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六1日2710

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31定12確認(rèn)活動(dòng)方案及方向活動(dòng)場(chǎng)地確認(rèn)三方會(huì)議紀(jì)要活動(dòng)梳理用戶服務(wù)部用戶/人事行政會(huì)議紀(jì)要確認(rèn)財(cái)務(wù)部活動(dòng)方案34567餐飲標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)場(chǎng)地布置方案確認(rèn)費(fèi)用明細(xì)拉取三方比價(jià)流程發(fā)起合同審批及簽訂茶歇/中餐標(biāo)準(zhǔn)定總經(jīng)辦于總動(dòng)線及物料設(shè)計(jì)定用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部體驗(yàn)業(yè)務(wù)部用戶服務(wù)部張軍暉李靜靜王冠儒王冠儒王玉存李靜靜費(fèi)用清單定立項(xiàng)/三方比價(jià)定三方比價(jià)嘉賓邀約合同審批8主嘉賓邀約餐飲協(xié)會(huì)/贏商網(wǎng)等定910品牌方邀約確認(rèn)-接待1對(duì)1媒體／KOL邀約餐飲品牌代表提前邀約主流媒體/新媒體KOL代表定定體驗(yàn)業(yè)務(wù)部用戶服務(wù)部王玉存馬山青體驗(yàn)業(yè)務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部零售業(yè)務(wù)部用戶服務(wù)部王玉存馬山青張軍暉王偉鑒李靜靜111213吉斯波爾新品品鑒會(huì)【吾悅升級(jí)體驗(yàn)行】視頻會(huì)議演示課件探店/專(zhuān)訪拍攝抽獎(jiǎng)禮品/品鑒形式確認(rèn)圖&視頻剪輯成片/調(diào)試專(zhuān)訪出片招商私享會(huì)三店素材收集定吾悅展示物料分工項(xiàng)目推介PPT-深度運(yùn)營(yíng)/團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)力定141516171819202122232425主視覺(jué)邀請(qǐng)函簽到墻/道旗/看板人工分工表KOL助陣前宣視頻城市核心點(diǎn)位高空LED嘉賓專(zhuān)訪4位微調(diào)定用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部用戶服務(wù)部張軍暉張軍暉孫笑凱張芮嘉馬山青李靜靜李靜靜李靜靜張軍暉馬山青李靜靜王冠儒