淺析色彩在現(xiàn)代海報中的應用

德州學院美術學院2014屆藝術設計專業(yè)畢業(yè)論文PAGE1目錄摘要及關鍵詞 1引言 1一現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)的基本原則 1(一）現(xiàn)代海報中的色彩對于生理的影響 2（二）現(xiàn)代海報中的色彩對于心里的影響 2（三）現(xiàn)代海報中的色彩對于社會的影響 3二色彩在現(xiàn)代海報設計中的表現(xiàn)方法 5（一）色彩基調(diào)在現(xiàn)代海報中的確立 5（二）色彩在現(xiàn)代海報中的對稱與破缺 6（三）色彩在海報中的黃金分割 7三現(xiàn)代海報設計中色彩的具體運用 8（一）不同消費群體對海報的色彩要求 8（二）不同主題海報對的色彩要求 9結(jié)論 10參考文獻 12英文摘要 13謝辭 14淺析色彩在現(xiàn)代海報中的應用高超（德州學院美術學院，山東德州253023）摘要：在海報設計中，色彩是視覺效果上最重要的一個要素。一件海報作品的成敗，很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。優(yōu)秀的色彩能夠影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感，產(chǎn)生特定的心理作用，使觀眾深深的被海報吸引，從而達到最終的信息傳達的目的。鑒于此，本文進行了色彩在海報設計中應用的研究，文章在闡述了相關理論概述的基礎上，具體分析了色彩在海報設計中的實際運用。關鍵詞：色彩；海報；應用引言色彩在設計中的運用是門學問，在設計中占有重要的位置。一件設計作品，通常包含三個因素：色彩、圖像、文字，其中色彩較為重要。我們對色彩是相當敏感的，在我們腦海中對色彩做出反應之后，書面字詞才能進入腦海中，所以我們接觸一件設計作品，通常最先牽住我們視線的就是作品的色彩，其次是圖像，最后才是文字。海報不是捧在手上的設計，而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，設計師要使自己的作品不被淹沒在人造物的海洋當中，吸引觀者的眼球就是設計師必須考慮和所要追求的。海報設計中色彩的突出運用，增強了畫面的視覺沖擊力，使其成為了視覺的焦點。所以海報設計中的色彩問題是我們設計者必須要面對和研究的，只有掌握色彩的運用規(guī)律，才能在設計作品中靈活、巧妙地運用色彩，才能使作品達到各種精彩效果。海報又叫招貼，是眾多廣告媒介的一種，也是最古老的廣告形式之一，曾經(jīng)在戶外廣告宣傳上占據(jù)國很重要的地位。但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，廣告媒介不僅僅在數(shù)量和品種上不斷發(fā)展，而且在科技手段上也日新月異，由于各種新媒體、新材料的迅速發(fā)展，海報的商業(yè)促銷功能大大減弱，似乎已經(jīng)后退到僅在藝術上使用。雖然海報已不再是廣告媒介的主體，但它的作用卻是任何傳播手段都無可替代的，在傳播媒中仍然有著很重要的作用，因為海報有著獨特的藝術魅力。好的海報設計，在傳遞信息的同時還能給受眾帶來視覺上的享受、藝術上體驗甚至是心靈上的震撼。海報已不再是單純的促銷工具而已，而更加是信息傳遞著所要表達情感和探討社會問題的載體。一現(xiàn)代現(xiàn)代海報設計色彩的表現(xiàn)圖3澳門豆撈的海報2商業(yè)經(jīng)濟屬性現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)的主要元素之一是色彩。色彩具有商業(yè)屬性的歷史由來己久。現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)開始側(cè)重于視覺傳達功能的色彩強化，即利用色彩增強畫面的視覺沖擊力。這張酒吧營業(yè)宣傳海報(圖4），不僅運用了赤橙黃綠青藍紫等色彩，同時有效插入了音符動感因素，在顯示出色彩在海報設計中有效運用的同時，更充分發(fā)揮出色彩海報的商業(yè)經(jīng)濟屬性。圖48090音樂酒吧海報設計20世紀現(xiàn)代海報設計在美國得到前所未有地蓬勃發(fā)展，原因是第二次世界大戰(zhàn)，歐洲的現(xiàn)代設計家們來到美國，帶來了現(xiàn)代設計理念和設計方式。作為現(xiàn)代海報設計發(fā)展的動力是美國商業(yè)經(jīng)濟活動。大企業(yè)的委托設計需求造就了現(xiàn)代海報設計的興旺。在商戰(zhàn)中，如何使自己的商品成為一支獨秀，脫穎而出(圖5)，除了開發(fā)產(chǎn)品提高質(zhì)量意外，商品宣傳成為商家占領市場的工具。正是激烈的商戰(zhàn)成就了現(xiàn)代海報設計的發(fā)展。圖5現(xiàn)代商業(yè)海報設計色彩表現(xiàn)盡可能地使用簡明單純的色彩進行表現(xiàn)，色彩平面化擺脫了塑造型體的色彩表現(xiàn)?，F(xiàn)代色彩表現(xiàn)理念直接在現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)中得到應用，為現(xiàn)代商業(yè)服務的現(xiàn)實，為現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)刻上了商業(yè)經(jīng)濟屬性。彩色制版技術的發(fā)明，是20世紀色彩史上的一件大事，促進了印刷事業(yè)的發(fā)展，使現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)擁有了更廣闊的天地，印制的現(xiàn)代海報作品的色彩更加鮮艷奪目。二色彩在海報設計中的表現(xiàn)方法（一）色彩基調(diào)在海報中的確立當帷幕拉開，呈現(xiàn)出舞臺的一瞬間，你會感到一種“預知”劇情的心理產(chǎn)生。是何原因使你情不自禁地產(chǎn)生了如此的心理活動，是整個舞臺的色彩基調(diào)。由于色光和舞臺背景色彩和道具色彩的有機結(jié)合，形成了一個具有感染力的色彩氛圍空間，通過你的視覺傳導，影響到你的心理?，F(xiàn)代海報設計表現(xiàn)中，色彩基調(diào)的設定是重要環(huán)節(jié)。海報設計色彩基調(diào)的確立，影響現(xiàn)代海報設計畫面的藝術視覺效果，影響海報設計內(nèi)容的藝術表現(xiàn)，直接影響受眾對象對海報設計內(nèi)容的理解深度。色彩基調(diào)是整個畫面色彩運用的基本色彩傾向。它可以是單一色彩，也可以是多種色彩的組合?？梢允窍嗨粕暮椭C，也可以強烈色彩的對比。冰冷與溫暖、色重與色淡、強烈與安詳、商業(yè)與文化、古典與現(xiàn)代等等視覺感觸，都可以從海報設計色彩基調(diào)上感受到。如同制造舞臺空間色彩氛圍表現(xiàn)一樣，海報設計的色彩基調(diào)充當了搭建“舞臺”的使命，是畫面中所有色彩的承載“舞臺”。文化性海報設計色彩的確定，往往根據(jù)信息的文化內(nèi)容和信息的文化歷史背景而確定，在色彩表現(xiàn)的選擇上，注重的是文化深層內(nèi)涵和深遠意義，詩性情感色彩表現(xiàn)體系在文化海報設計中占有很大比例，當然也不排除物性數(shù)理色彩表現(xiàn)體系的存在。20世紀末，世界現(xiàn)代海報設計色彩表現(xiàn)更呈現(xiàn)出兩種色彩體系的交叉與融合。使設計色彩表現(xiàn)更加有序和充滿情感。動畫類電影的受眾群以兒童和青少年為主,因此其色彩的運用也多以鮮艷的純度高的顏色為主,即亮黃色、紅色、草綠等等。如電影《阿祖爾和阿斯馬爾》（圖6）的海報為了引起觀眾愉悅,因此在顏色選擇上以鮮艷的色彩為主。圖6（二）色彩在海報中的對稱與破缺色彩的對稱是形式法則中最形式化的法則。色彩產(chǎn)生對稱關系，乃是由色彩的各種色性在空間坐標上形成的一種心理的力感關系。首先，它離不開畫面構(gòu)圖關系，又附著于形，因而，我稱之為“色彩構(gòu)圖”。畫面構(gòu)圖對稱，則色彩構(gòu)圖也對稱，構(gòu)圖的勻稱也同時影響著色彩構(gòu)圖的勻稱。反之，畫面構(gòu)圖破缺，色彩構(gòu)圖也會破缺。如在2003年全球人類抗擊SARS的廣告海報設計當中,映襯在紅十字上的是四只不同膚色緊握的雙手,（見圖7）既體現(xiàn)了運用醫(yī)學來科技抗擊SARS,又傳遞出了世界人民攜手共度難關的溫情,更通過色彩體現(xiàn)了視覺的均衡。如今流行的蘋果手機，其標志是破缺的蘋果圖案（圖8），新出的土豪金更以金色的色彩進行海報與手機的設計，在原有基礎上那個，突出了其尊貴大方。這兩個例子都堅持色與形是有機整體的論點，色彩附著于形卻又體現(xiàn)著形體，而形體又給予了色彩的體積和重量感。色彩與形體的各種關系，成為了藝術表現(xiàn)的基本素材。圖7抗擊非典海報宣傳圖8蘋果標志圖片（三）色彩在海報中的黃金分割黃金分割形式美法則是從數(shù)學的比值中借用過來的。作為美術術語，它實際上是指畫面圖像、色彩或格局形態(tài)與人的心理體驗產(chǎn)生一定的對應關系。海報設計色彩表現(xiàn)中，總是離不開畫面的分割格局運用。分割的作用在于使海報設計的色彩塊面在畫面中合理均衡的得到安置，體現(xiàn)色彩的比例形式美感。公認的最美的分割比例是“黃金分割定律”。在海報設計色彩運用中，被選擇的色彩自身必須具有美感，還要考慮到各種色彩之間的明度、色相、彩度的關系。以此作為色彩在畫面分割格局中放置的基本依據(jù)。海報設計色彩表現(xiàn)運用的最初是要根據(jù)這樣的依據(jù)，來決定它在畫面中被放置的位置。我們稱之為平面色彩構(gòu)成。如何正確看待和運用黃金比例分割定律，是海報設計色彩表現(xiàn)的重要課題。黃金比例分割的運用不能是機械的，孤立的運用，它要同其它畫面構(gòu)成方式和技巧相結(jié)合，取其所長，補己所短。這樣才能完成整個畫面的統(tǒng)一布局，達到畫面中色彩表現(xiàn)的最大發(fā)揮。同黃金比例分割運用一樣，在畫面布局構(gòu)成中，還存在著其它的設計運用基本法則，正確認識了解基本法則是設計者必須的功課。黃金分割比例定律也自然的成為造就空間視覺的法則定律。色彩與色彩之間的面積比例、長短、曲直、高低的位置，前后距離的得體表現(xiàn)等，都是發(fā)揮黃金分割法則定律的地方。適度的空間變化可以帶來美感的視覺效果，但是，整齊一律的色彩運用也會產(chǎn)生另一種視覺美感。統(tǒng)一色彩的有秩序排列組合，會產(chǎn)生秩序和穩(wěn)定安詳。圖10則運用了黃金分割原理作為圖中矩形。圖10黃金分割原理在圖中矩形三在海報設計中色彩的具體運用

認知色彩是我們在設計海報前必須掌握的知識，色彩搭配的是否恰當、合理，色彩應用是否調(diào)和，全憑我們對色彩的認識程度。色彩在海報中的應用需要遵循一定的定律。（一）不同消費群體對海報的色彩要求海報的種類很多，但大致分為:營利性和非營利性兩大類，營利性的一般是商業(yè)海報，非營利性的包括公益海報、政治海報、文化海報等等。在這兩大類海報中，色彩的運用都有著共同點和不同點。共同點就是，都為了吸引觀看者，讓觀看者有足夠的時間停留去體會海報的內(nèi)涵；而不同點是，運用的色彩由于對象的不同而各自要注重對象的色彩審美偏向，如:兒童比較喜歡鮮艷的色彩、女性比較喜歡柔和、浪漫的色彩、老年人比較喜歡淡雅、素凈的色彩。比如我們常見的化妝品廣告，女性化妝品多以紅色、粉色、紫色等柔和、浪漫、溫馨、甜美的色彩為主，如玫琳凱的主色調(diào)為粉紅色（圖11）。另外，雅詩蘭黛、歐萊雅等針對消費能力較高或年齡稍大女性的化妝品海報，多以紫色、金色或紅黑等較高貴、成熟、性感的色彩，而美寶蓮更多針對消費能力較低或年齡較小女性，故色彩多以粉色、淺藍或色彩鮮艷的彩色為主。圖11玫琳凱海報另外我們常見的另一種海報類型——公益海報，所謂公益類海報從字面上理解就是通過海報，表達對人類相關聯(lián)的資源保護或者說人性的一種呼喚，以向公眾傳達某種社會文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益為主旨的招貼。如:保護資源、珍惜生命的內(nèi)在涵義。又由于這種涵義的存在，海報的內(nèi)容常常說明危害結(jié)果，因此，色調(diào)偏灰，如:運用黑色、灰色等色來渲染一種嚴肅、莊重、恐怖的氣氛。所以色彩的應用應該以人為本，根據(jù)不同年齡、不同性別、不同地域消費者的需要選擇有針對性的色調(diào)。（二）不同主題海報對的色彩要求之前說到色彩能影響人的感覺、知覺，具有聯(lián)想性和暗示性，那么不同主題的海報我們應該選擇不同的主色調(diào)，具體的主色調(diào)可以是單獨一種色彩，也可以是一組色彩。比如電影《香水》描述一位與人類不相往來、嗅覺異常靈敏的天才格雷諾耶，為了追尋世上最完美的香味而不惜殺人的旅程，海報主色調(diào)以黑色與紅色為主，紅色既與電影中的紅發(fā)少女有關，又代表了血腥、傷害、死亡，黑色則同樣與死亡有關，紅色與黑色形成了強烈的對比，具有很強的視覺沖擊力。如圖（圖12）（圖13）圖12圖13再如夏天的飲料類海報，色彩要求健康、綠色、安全、可口，給人味覺以涼爽舒適的感覺，多運用綠色和藍色，鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅，更重要的是一般情況下綠顏色能讓人感覺安全、健康、活力的象征意義，如七喜、青島啤酒等。而藍色是最冷的色，使人們聯(lián)想到冰川上的藍色投影，往往在這類海報中藍色的運用，就會給人一種冰爽刺激的感覺。所以這類飲料類海報給人宣傳的就是一種液態(tài)、純凈、涼爽、可口的特性，如百事可樂。與此相反的是可口可樂，雖同屬飲料類型卻大膽的使用紅色為主色調(diào)，紅色給人的心理暗示往往是干燥、炎熱等感受，與飲料傳達的主題思想應該是背道而馳的。但可口可樂的色彩選擇與公司形象相統(tǒng)一，以企業(yè)標準色為主色調(diào)有利于企業(yè)整體形象的宣傳與推廣，所以可口可樂打破傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，以企業(yè)標準色為色調(diào)表現(xiàn)了企業(yè)熱情、積極、具有活力的企業(yè)形象，同時在飲料類中別具一格、獨樹一幟。結(jié)論

優(yōu)秀的海報通過不同顏色以其獨特的色彩效果會在眾多的海報設計中尤為重要。每張海報中的每個不同色相都具有不同的情感。色彩的冷暖會使人聯(lián)想到氣候季節(jié)感受。色彩心理是海報設計的一個很好的切入點，一經(jīng)表現(xiàn)出來，就會形成一種感召力。海報與色彩心理的關系是微妙的，二者不可分割。海報設計在于孜孜不倦地常識與探索，追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的。它對我們表達思想、情趣的影響是直接而又重要的，把握色彩感受設計，豐富我們的生活，是這個時代所需。人們生活在一個色彩的世界中，積累著許多的視覺經(jīng)驗，而這些視覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定呼應時，即在人的心理上引起某種情緒與情感，觸及人們的心靈。當代海報中，色彩的運用必須在色彩審美的藝術性與大眾性之間找到平衡點，在滿足大眾需求的同時，也必須在藝術性上有所突破，對色彩審美有所突破參考文獻[1]桑林.中國廣告設計中的意味美[J].包裝工程，2011（14）.[2]章立國，《現(xiàn)代設計美學》，河南美術出版社，1999年版.[3]魯?shù)婪?阿恩海姆，《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社，1984年版.[4]朱迪思?懷爾德，理查德?懷爾德，王群，《視覺語匯解讀》，上海畫報出版社，1991年版.[5]湯義勇，《招貼設計》，上海人民美術出版社.[6]朱琪穎，《海報設計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年版.[7]遠宏，劉筱睿，《色彩與應用》，上海書店出版社，2006年版.[8]陳燕，陳敏，陳峻，《色彩設計》，上海人民美術出版社，2006年版.[9]何凡，鄒曉楓，《色彩構(gòu)成》，上海美術出版社，2006年版.[10]張曉飛，《廣告設計》，上海人民美術出版社.[11]遠宏，劉筱睿，《色彩與應用》，上海書店出版社，2006年版。

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