影視公司文案策劃（共18篇）

影視公司文案策劃（共18篇）篇：影視ppt策劃文案

影視ppt策劃文案

理念決定思路，更決定了作品。這是國(guó)外PPT高手出來(lái)的十條PPT設(shè)計(jì)制作技巧，記住并應(yīng)用這些技巧，你的PPT會(huì)惹人注目。如果您設(shè)計(jì)的幻燈片雜亂無(wú)章、文本過(guò)多、不美觀，那么就不能組成一個(gè)吸引人的演示來(lái)傳遞信息。本文提出的這些建議將幫助您開(kāi)發(fā)出專業(yè)且引人注目的演示。保持簡(jiǎn)單

PowerPoint從水平或橫向使用幻燈片。該軟件可方便地顯示圖形信息，并支持解說(shuō)與附錄功能?；脽羝旧韽膩?lái)不是演示的主角。（當(dāng)然，觀眾才是主角。）人們來(lái)傾聽(tīng)、感受或接受您傳達(dá)的信息（或二者兼而有之）。不要讓幻燈片喧賓奪主，所以它們不必過(guò)于繁雜或充滿EdwardTufte所謂的“圖表垃圾”；您的幻燈片應(yīng)力求簡(jiǎn)潔。您的幻燈片應(yīng)該留有大量的空白空間，或?qū)嶓w周圍的空間。不要被迫用妨礙理解的標(biāo)識(shí)或其它不必要的圖形或文本框來(lái)填充這些空白區(qū)域。幻燈片上的混亂越少，它提供的視覺(jué)信息就越直觀。限制要點(diǎn)與文本數(shù)量

演示的對(duì)象是觀眾。但用一條又一條的要點(diǎn)令觀眾生厭可沒(méi)有好處。應(yīng)用文本也要遵循這一原則。最優(yōu)秀的幻燈片可能根本沒(méi)有文本。由于今天人們過(guò)于依賴文本型幻燈片，這聽(tīng)起來(lái)可能有些荒唐，但沒(méi)有解說(shuō)（由您來(lái)做），最優(yōu)秀的PowerPoint幻燈片就幾乎沒(méi)有什么意義。記住，幻燈片的目的在于支持解說(shuō)者的敘述，這個(gè)新模板就會(huì)出現(xiàn)在微軟標(biāo)準(zhǔn)模板中，方便以后使用。您還可以在線購(gòu)買專業(yè)的模板。應(yīng)用適當(dāng)?shù)膱D表

經(jīng)常問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題：“我需要多少細(xì)節(jié)？”一般制作者害怕在幻燈片的圖表中加入過(guò)多的數(shù)據(jù)。有幾種以圖表形式顯示數(shù)據(jù)的方法；以下是需要緊記的工具：

圓餅圖：用于顯示比例。將分割塊的數(shù)目限制在4-6塊，用顏色或碎化的方式突出最重要的塊。柱狀圖：用來(lái)顯示一段時(shí)間內(nèi)數(shù)量的變化情況。將豎條的數(shù)目限制在4-8條最佳。條形圖：用來(lái)比較數(shù)量。例如，比較公司四個(gè)部門的銷售額。曲線圖：用于說(shuō)明趨勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，表格最適于比較并行數(shù)據(jù)資料。但是，表格可能缺乏視覺(jué)效果。例如，如果您希望說(shuō)明您們做出的貢獻(xiàn)顯著高于其它兩個(gè)部門，最好以條線圖的形式進(jìn)行說(shuō)明。但如果您希望弱化您們的貢獻(xiàn)低于其它部門這一事實(shí)，用表格傳達(dá)信息就可減少人們的注意力或感情色彩。使用好色彩

色彩激發(fā)情感。顏色可傳遞感情。合適的顏色具有說(shuō)服與促進(jìn)能力。研究表明色彩能夠提高興趣，改善學(xué)習(xí)過(guò)程中的理解與記憶能力。選擇適當(dāng)?shù)淖煮w字體可傳遞微妙的信息，所以我們要仔細(xì)選擇字體。在整個(gè)幻燈片演示中使用相同的字體，補(bǔ)充字體不要超過(guò)兩個(gè)（如Arial和Arial粗體）。確信自己了解serif字體（如TimesNewRoman）和sans-serif字體（如Helvetica或Arial）之間的差異。應(yīng)用視頻或音頻

適當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用視頻或音頻。應(yīng)用視頻短片對(duì)具體的例子進(jìn)行說(shuō)明，可提高主動(dòng)認(rèn)知能力，這是人們自然的學(xué)習(xí)方式。在PowerPoint中，不必利用應(yīng)用程序或打開(kāi)錄像機(jī)就可使用視頻短片。應(yīng)用視頻不僅可以更好地說(shuō)明您的觀點(diǎn)，還可以作為變換口味的手段，因而能夠激發(fā)觀眾的興趣。花時(shí)間對(duì)幻燈片進(jìn)行細(xì)分

根據(jù)多媒體學(xué)習(xí)理論的細(xì)分原則，當(dāng)信息以小塊或小片段的形式呈現(xiàn)時(shí)，更易于人們理解。離開(kāi)幻燈片視圖進(jìn)入幻燈片細(xì)分視圖，您可以查看演示播放的邏輯流程。在這個(gè)視圖中，您可以將一個(gè)幻燈片分割成二個(gè)或三個(gè)幻燈片，這樣幻燈片就具有更加自然與邏輯化的流程或進(jìn)程。您還可以從觀眾的角度了解幻燈片的總體效果。并且發(fā)現(xiàn)更多可以被刪除的無(wú)關(guān)緊要的視覺(jué)數(shù)據(jù)，增加幻燈片的視覺(jué)清晰度，提高信息傳達(dá)效果。第2篇：影視廣告文案

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。XX-XX財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。"佳潔士-節(jié)約"牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節(jié)約"牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)

本次策劃書(shū)的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

一:市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

1998年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支，比1949年增長(zhǎng)了133.6倍，XX年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，XX年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，XX年將達(dá)到54億支。第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。第三階段（1996~XX年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了"中華"和"美加凈"的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996年，國(guó)內(nèi)牙膏10強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到1998年已經(jīng)增至四席，而XX年更是增加到了6席。而"藍(lán)天六必治"、"芳草"、"兩面針"等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。第四階段（XX年~）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

"冷酸靈"、"田七"、"藍(lán)天六必治"等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開(kāi)與外國(guó)品牌的正面交鋒，在"中老年口腔護(hù)理"和"中草藥護(hù)理"等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展

1、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌"中華"經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如lg、黑人、安利也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。(三)消費(fèi)者分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開(kāi)始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1.（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。（2）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是"價(jià)廉物美"了。2、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來(lái)看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，彩電、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼。其實(shí)國(guó)內(nèi)牙膏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng)。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了**。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場(chǎng)暗戰(zhàn)激烈，但整體價(jià)格卻難波動(dòng)。外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤(rùn)的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有12億人口的大蛋糕，近一兩年來(lái)，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變，對(duì)自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購(gòu)買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時(shí)眼花繚亂。中國(guó)市場(chǎng)從原來(lái)的三國(guó)鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。牙膏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否打起來(lái)現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)340多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得，XX年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)了37%。前幾年，整個(gè)中國(guó)牙膏市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)品牌所劃分，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年1-5月牙膏電視總投放量為28326萬(wàn)元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治等幾個(gè)品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占42%。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌受到合資品牌的外來(lái)壓力，為了鞏固已有的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，XX年1-5月各國(guó)有品牌的電視廣告費(fèi)用都有所上升，由于中華與聯(lián)合利華兼并，廣告費(fèi)比上年同期猛增接近6倍。在此期間，中華中草藥牙膏以5773萬(wàn)元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首。從****選擇來(lái)看，國(guó)產(chǎn)牙膏相對(duì)比較集中在****臺(tái)，全國(guó)各省的投放面也相對(duì)松散，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。但中華、兩面針、黑妹等幾個(gè)國(guó)有品牌唯獨(dú)在北京、上海地區(qū)99年1-5月基本沒(méi)有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒(méi)有的。是否就是自己的領(lǐng)地就自顧不暇呢？而面對(duì)合資品牌的廣告瘋狂入侵，XX年1-5月在以上地區(qū)相對(duì)有所增加。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū)XX年1-5月已投入500多萬(wàn)元，北京地區(qū)投入220多萬(wàn)元。廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國(guó)內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品，但前者發(fā)展較快。兩面針中藥牙膏依然是近段時(shí)間廣告首推產(chǎn)品。99年1-5月這一產(chǎn)品已投入了近450多萬(wàn)元。但面對(duì)中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競(jìng)爭(zhēng)，XX年1-5月的廣告投入了1852萬(wàn)元，但面對(duì)中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無(wú)力了。但其它的外資品牌暫沒(méi)有涉足中草藥這一領(lǐng)域。多以防蛀、全效、超白等特點(diǎn)作為廣告賣點(diǎn)。報(bào)紙作為第二大的廣告****，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)380多份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)所得，99年1-5月只有高露潔一個(gè)品牌高唱獨(dú)角戲。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬(wàn)元，其它牙膏品牌基本沒(méi)有投放廣告。此局面維持到了XX年1-5月出現(xiàn)了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬(wàn)元。也算占了一席領(lǐng)地。面對(duì)其它品牌的加入，高露潔不但沒(méi)有加入廣告戰(zhàn)，反而比上年同期節(jié)約了50%的廣告費(fèi)。令人費(fèi)盡思量。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX年1-5月牙膏的報(bào)刊廣告總投放費(fèi)用是338萬(wàn)元，占電視的0.9%，顯得是微不足道了。面對(duì)此次**，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn)，靠單一的降低來(lái)?yè)Q取銷售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營(yíng)銷手段。有關(guān)人士指出，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天，會(huì)有越來(lái)越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí)，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄。(五)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

幾年前，國(guó)外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場(chǎng)根基的國(guó)際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國(guó)外品牌也來(lái)到了中國(guó)，準(zhǔn)備掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。在今后的牙膏市場(chǎng)中，上演的應(yīng)該是國(guó)外品牌之間的爭(zhēng)奪，市場(chǎng)份額將被重新劃分。第3篇：影視廣告文案

影視廣告文案范文

影視廣告文案范文

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。XX-XX財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。”佳潔士-節(jié)約”牙膏是寶潔公司推

出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為”佳潔士-節(jié)約”牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)

本次策劃書(shū)的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

一:市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

1998年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到

億支，比1949年增長(zhǎng)了

倍，XX年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了

支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，XX年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，XX年將達(dá)

到54億支。近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。第三階段（1996~XX年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取

得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了“中華“和“美加凈“的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996年，國(guó)內(nèi)牙膏10強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到1998年已經(jīng)增至四席，而XX年更是增加到了6席。而“藍(lán)天六必治“、“芳草“、“兩面針“等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。第四階段（XX年~）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

”冷酸靈“、“田七“、“藍(lán)天六必治“等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開(kāi)與外國(guó)品牌的正面交鋒，在“中老年口腔護(hù)理“和“中草藥護(hù)理“等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展

1、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌“中華“經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?篇：影視公司策劃書(shū)

影視文化傳媒有限公司

創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)項(xiàng)目介紹

一、（一）項(xiàng)目名稱：***影視文化傳媒有限公司

（二）公司性質(zhì)：有限公司

（三）公司宗旨：“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)和諧文化，打造時(shí)尚創(chuàng)意文化，彰顯地域特色文化，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)文化”、“以文化引領(lǐng)生活”、“發(fā)掘品牌的力量”。（四）公司目標(biāo)：力爭(zhēng)用三到五年時(shí)間，打造一家由專業(yè)文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)組成的，具有分工明確、深耕細(xì)作、團(tuán)隊(duì)凝聚力強(qiáng)等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，市場(chǎng)占有率高，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求的新媒體企業(yè)。（五）創(chuàng)業(yè)理念：在成立之初積極探索發(fā)展模式和方向，突出自己特色。吸納有專業(yè)技能的人員及團(tuán)體加盟創(chuàng)業(yè)，吸引外部資金支持，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大公司影響力，一點(diǎn)一滴細(xì)分屬于我們的市場(chǎng)份額。公司員工將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各渠道分析文化產(chǎn)業(yè)及媒體發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，深度發(fā)掘品牌文化；積極開(kāi)發(fā)傳播民間民俗文化，傳承中華民族傳統(tǒng)文化。從研究受眾需求和市場(chǎng)形勢(shì)出發(fā)，為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。（六）公司服務(wù)項(xiàng)目簡(jiǎn)介1.電視連續(xù)劇針對(duì)各個(gè)政企、歷史文化、歷史人物、經(jīng)典故事、地理人文、百姓故事而改變的電視連續(xù)劇劇本。公司應(yīng)具有可執(zhí)行策劃、腳本修整、市場(chǎng)調(diào)研、攝制、發(fā)行、推廣、媒體宣傳、后期包裝等能力。并聯(lián)合數(shù)十家電視臺(tái)同時(shí)播出。本項(xiàng)目可與相關(guān)政企帶來(lái)不菲的效益，例如；《包青天》、《楊家將》、《精忠報(bào)國(guó)》等電視劇的播出，讓開(kāi)封的開(kāi)封府、天波府、岳飛廟大有名氣，同時(shí)引來(lái)國(guó)內(nèi)外的游客前來(lái)參觀。2.高清電影針對(duì)各個(gè)政企、歷史文化、歷史人物、經(jīng)典故事、地理人文、百姓故事而改變的劇本，公司應(yīng)具有執(zhí)行策劃、改變、腳本修整、市場(chǎng)調(diào)研、攝制、發(fā)行、推廣、媒體宣傳、后期包裝等能力。并可以聯(lián)合全國(guó)各大影院同時(shí)首映，或中央電視臺(tái)電影頻道首映。3.企業(yè)服務(wù)3.1.企業(yè)宣傳片——針對(duì)相關(guān)政企出具要求的文案和腳本，拍攝出政企的業(yè)績(jī)、輝煌，以及政企的前景謀略，后備資源、有利條件，全面的宣傳政企的優(yōu)勢(shì)和品牌，讓相關(guān)政企在某個(gè)區(qū)域更加有名氣、影響力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等視頻方式向外界展示，以強(qiáng)烈的吸引力招來(lái)外界的投資、合作。3.2.企業(yè)專題片——針對(duì)某個(gè)企業(yè)制作的品牌和創(chuàng)建過(guò)程，講述本企業(yè)成長(zhǎng)的歷程和艱辛，一步一步走上成功影響全球，同時(shí)渲染本企業(yè)的員工敬業(yè)和執(zhí)著，同甘苦共患難的堅(jiān)強(qiáng)精神。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、宣傳光碟等形式，讓外界更深一層的了解本企業(yè)的工作效率、專業(yè)能力。3.3.企業(yè)形象片——全面的介紹企業(yè)各個(gè)部門、環(huán)節(jié)、服務(wù)、形象面貌、個(gè)人素質(zhì)修養(yǎng)視頻。是向外推介、宣傳、引資的一個(gè)好的選擇，讓外界更深一層的了解本企業(yè)的文化和管理，通過(guò)該片更加認(rèn)識(shí)本企業(yè)的工作程序和認(rèn)真負(fù)責(zé)，讓外界更有欲望與本企業(yè)合作共同發(fā)展。3.4.企業(yè)招商片——分塊介紹公司的產(chǎn)品形象，同時(shí)詳細(xì)的分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的潛力，通過(guò)本視頻向外界引資，共同挖掘建造開(kāi)發(fā)，或已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，需要外界共同的銷售、推廣。4.產(chǎn)品廣告片企業(yè)的產(chǎn)品，通過(guò)直接的、間接的而短暫的時(shí)間向外界推廣，加上漂亮的燈光、美術(shù)和明星演員，再融入三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)影視特技等技術(shù)。更加襯托出企業(yè)產(chǎn)品的可信性、依賴性。通過(guò)視覺(jué)沖擊力、富有磁性的配音，讓廣告不再是廣告，而是一種享受。5.產(chǎn)品演示片是企業(yè)內(nèi)部以及相關(guān)企業(yè)的影視短片，向來(lái)訪領(lǐng)導(dǎo)、參觀的企業(yè)、同行企業(yè)演示的產(chǎn)品，通過(guò)該片讓各界領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)到本企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和別致的風(fēng)格。6.公司會(huì)議視頻企業(yè)舉行的某種大型會(huì)議、有意義的會(huì)議、紀(jì)念性的會(huì)議、重要性會(huì)議等視頻記錄，通過(guò)該視頻讓本企業(yè)員工學(xué)習(xí)貫徹公司文化精神、會(huì)議精神、領(lǐng)導(dǎo)決策、公司信仰等。7.公司年會(huì)視頻拍攝制作是公司內(nèi)部員工的聚會(huì)、慶祝、開(kāi)業(yè)等活動(dòng)記錄8.影視宣傳片通過(guò)視頻攝制微小故事的企業(yè)短片，讓視頻短片傳播到各個(gè)媒體平臺(tái)，充分的讓外界人士了解企業(yè)內(nèi)部的構(gòu)建、形象。9.醫(yī)院宣傳片通過(guò)視頻介紹本醫(yī)院的醫(yī)療設(shè)備、服務(wù)項(xiàng)目、技術(shù)項(xiàng)目、醫(yī)術(shù)能力、形象設(shè)施，讓病人更加信任、前往醫(yī)院治療。10.培訓(xùn)片對(duì)義務(wù)教學(xué)、培訓(xùn)班、技術(shù)學(xué)校、藝術(shù)學(xué)校、服務(wù)學(xué)校、通信、招工、招生等各種政企部門的工作，可以視頻方式、字幕方式向外界展示、公告，以便吸引來(lái)更多的生源。11.活動(dòng)宣傳片政企舉辦的各種大中小型文藝晚會(huì)、集體活動(dòng)、旅游宣傳等，拍攝此視頻記錄快樂(lè)的時(shí)刻，并通過(guò)現(xiàn)代化技術(shù)制作視頻相冊(cè)、搞笑片段、有意義的情節(jié)和節(jié)目，讓參與活動(dòng)的人員都擁有一份紀(jì)念品。12.酒店宣傳片企業(yè)的建設(shè)、服務(wù)以及配套的現(xiàn)代化設(shè)施，星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，酒店的項(xiàng)目介紹及衛(wèi)生狀況。再加上酒店的人員服務(wù)質(zhì)量，讓客人更加有欲望

前往該企業(yè)消費(fèi)。13.房地產(chǎn)廣告片通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、實(shí)景拍攝、字幕特效、片頭特效、企業(yè)LOGO特效手段手法，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)、優(yōu)雅環(huán)境構(gòu)建、便利條件的搭配等等效果，通過(guò)影視更多更廣的向外界傳播本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、便利，讓更多有意義的人士前來(lái)咨詢采購(gòu)。14.電視購(gòu)物片針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品，作為直銷、強(qiáng)硬的數(shù)遍推廣，再通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的展示和演播室的搭建，更加讓消費(fèi)者信賴。15.婚前短劇是新婚夫婦的紀(jì)念性影視劇，根據(jù)兩人的戀愛(ài)歷程和經(jīng)典故事改編，按照故事的類型進(jìn)行影視劇的手法拍攝，讓新婚夫婦扮演男女一號(hào)主演，再加上配角、服裝道具、美術(shù)化妝的搭配，更顯著新婚夫婦的默契性、真愛(ài)以及白頭偕老的共同選擇和幸福。常年留下視頻給予后人觀看，也可在新婚現(xiàn)場(chǎng)播放，引起親朋好友的羨慕和贊譽(yù)。16.音樂(lè)、故事MV是依照個(gè)人或企業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的一個(gè)十分鐘內(nèi)的短片，可以個(gè)人選擇歌曲并演唱，根據(jù)歌詞的內(nèi)容編創(chuàng)劇本，由演唱者擔(dān)任主演，從各個(gè)角度來(lái)體現(xiàn)演唱者的生活、藝術(shù)才能和表演的天賦。17.VCR影視短片是個(gè)人因某一段紀(jì)念性的記錄視頻，例如；祝壽、生日、參加活動(dòng)、采訪、探索、探險(xiǎn)等視頻，記錄下當(dāng)事人的決心、選擇和勇敢，留下回味無(wú)窮的視頻資料。18.微電影根據(jù)政企的業(yè)績(jī)、產(chǎn)品、形象需要，撰寫(xiě)劇本，或者根據(jù)個(gè)人的經(jīng)典故事改變劇本，作為一個(gè)專業(yè)的電影拍攝手法和技術(shù)，成為1分鐘至30分鐘的微型電影。雖然影片很短，但濃縮的精華絕對(duì)讓你不一樣的體驗(yàn)，對(duì)幻想做演員、過(guò)一下演員癮、嘗試一下大腕的感覺(jué)、體驗(yàn)下一劇組的生活的人士，是一個(gè)最好的選擇?；ㄥX不多，體驗(yàn)豐富。19.其他服務(wù)項(xiàng)目19.1.準(zhǔn)確、及時(shí)、專業(yè)化的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)DM報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)、發(fā)行、推廣，搜羅行業(yè)信息，指點(diǎn)消費(fèi)，引領(lǐng)市場(chǎng)前沿，滿足客戶多方面需求，追求高品質(zhì)生活。前期主打校園品牌《Followme潮流高?！废盗袌?bào)紙、雜志。喜報(bào)系列（結(jié)婚喜報(bào)、生日喜報(bào)等具有紀(jì)念性的主題報(bào)）19.2.逐步建設(shè)與電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體之間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，代理和部分買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間段，由公司單方向廣告主進(jìn)行廣告媒介的營(yíng)銷。19.3.為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌營(yíng)銷策略規(guī)劃與實(shí)施、品牌傳播系統(tǒng)規(guī)劃等的策劃、安排、組織，品牌形象設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作、品牌終端規(guī)劃及設(shè)計(jì)戶外宣傳主題活動(dòng)，名人代言等，為企業(yè)做全方位包裝服務(wù)；

19.4.根據(jù)客戶需求，定向制作企業(yè)宣傳資料、戶外媒體、行業(yè)廣告、企業(yè)宣傳海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影等的平面設(shè)計(jì)制作以及網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷運(yùn)作，旅游宣傳畫(huà)冊(cè)、企業(yè)VI、CI（視覺(jué)識(shí)別）標(biāo)志設(shè)計(jì)、卡通設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà);建筑效果圖制作、動(dòng)畫(huà)制作、CAD工程制圖等。20.個(gè)性化業(yè)務(wù)服務(wù)20.1.組織發(fā)掘傳承中華民族傳統(tǒng)文化（傳統(tǒng)節(jié)日、人文文化等）以及衍生服務(wù)，文化項(xiàng)目合作等；組織發(fā)掘民間民俗文化，鄉(xiāng)情水土文化等。20.2.實(shí)現(xiàn)個(gè)性化典禮策劃，組織開(kāi)辦開(kāi)業(yè)剪彩、會(huì)議主持、禮儀接待、節(jié)日慶賀、生日派對(duì)，以及大型商業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品展銷等活動(dòng)的全程策劃實(shí)施。20.3.具有主題性質(zhì)的禮品設(shè)計(jì)、包裝、贈(zèng)送衍生業(yè)務(wù)等，企業(yè)logo禮品制作等禮品相關(guān)衍生項(xiàng)目21.公司發(fā)展成熟后關(guān)注的新業(yè)務(wù)手機(jī)電視、電子網(wǎng)絡(luò)雜志、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓；

（七）公司簡(jiǎn)介***影視文化傳媒是一家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)以文化事業(yè)為主的發(fā)展企業(yè)。***影視文化傳媒致力于文化及影視傳媒的開(kāi)發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目合作，傳承品牌文化。時(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會(huì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，傳播發(fā)展中華民族的傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)傳播民間民俗文化，塑造傳奇的民族文化品牌，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動(dòng)。在市場(chǎng)方面，以敏銳的市場(chǎng)洞察、高效的整合策略、誠(chéng)信的商業(yè)品格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行實(shí)力，為客戶提供多個(gè)層面的相關(guān)專業(yè)服務(wù)。公司集政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢(shì)資源，自主開(kāi)發(fā)、主辦或承辦各類型影視策劃、傳播、各類論壇、會(huì)議、展覽等活動(dòng)的組織，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示、品牌塑造、傳播整合、形象提升的市場(chǎng)目標(biāo)，提供系統(tǒng)性、針對(duì)性的傳媒推廣及公共關(guān)系的運(yùn)作載體、溝通平臺(tái)和互動(dòng)橋梁。***影視文化傳媒將依托業(yè)內(nèi)資源和傳奇文化品牌的業(yè)務(wù)集群，以河南省這樣一個(gè)文化、旅游勝地為中心，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外成員機(jī)構(gòu)，與客戶共建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的合作機(jī)制，系統(tǒng)而專業(yè)、靈活而便捷，全面滿足客戶的活動(dòng)營(yíng)銷需求、創(chuàng)新提升活動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)價(jià)值。***影視文化傳媒以文化事業(yè)為重心，與業(yè)界知名的藝術(shù)家、國(guó)內(nèi)知名院線、演出團(tuán)體、電視臺(tái)、廣播站、報(bào)刊雜志社等媒體密切合作，集社會(huì)之力量，共同為客戶打造傳奇品牌，成就傳奇人生。二、市場(chǎng)概述、市場(chǎng)前景分析隨著全省廣播電視節(jié)目制播分離改革，各縣市區(qū)廣電、文化等事業(yè)單位的改制也進(jìn)入了快車道，影視及廣告資源將作為一種文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)進(jìn)行投標(biāo)承包，我們將致力于整合多種影視制作資源，打造地區(qū)最專業(yè)的文化、影視、創(chuàng)意、傳媒制作機(jī)構(gòu)。***影視文化傳媒因時(shí)而動(dòng)，放眼文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景，立足河南，輻射

華北。創(chuàng)業(yè)初期，公司應(yīng)抓住以下幾點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)：1.目標(biāo)客戶的業(yè)務(wù)拓展。充分利用公司在地方城市的關(guān)系資源展開(kāi)業(yè)務(wù)拓展，對(duì)關(guān)系資源進(jìn)行有效的資源分析和整合，節(jié)約時(shí)間空間業(yè)務(wù)溝通成本。2.利用總公司的企業(yè)客戶平臺(tái)目標(biāo)性的進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)給予客戶帶來(lái)其他業(yè)務(wù)價(jià)值。3.利用較為高端的技術(shù)設(shè)備和高水平的專業(yè)人才提升為客戶專業(yè)服務(wù)能力，并利用總公司其他平臺(tái)資源為客戶帶來(lái)其他價(jià)值，形成不同于其他制作公司單一的制作服務(wù)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.利用總公司及其他資源降低制作成本，形成有價(jià)格差異化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略和競(jìng)爭(zhēng)能力。5.發(fā)揮自身行業(yè)資源關(guān)系和業(yè)務(wù)能力積極開(kāi)展業(yè)務(wù)拓展工作。6.利用公司建立的網(wǎng)站平臺(tái)和整合的其他公司線上線下業(yè)務(wù)平臺(tái)配合影視制作業(yè)務(wù)的開(kāi)展并給客戶創(chuàng)造其他服務(wù)價(jià)值。組織機(jī)構(gòu)及管理方式公司成立初期無(wú)需設(shè)立很多部門，核心成員應(yīng)以分工協(xié)作、科學(xué)組織分配、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程為宗旨，協(xié)同合作。A.經(jīng)理：對(duì)企業(yè)董事負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)管理公司日常事務(wù)，制定公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，聘任或者解聘部門負(fù)責(zé)人，對(duì)外代表公司。B.編導(dǎo)：專業(yè)的編導(dǎo)和策劃人員，并根據(jù)市場(chǎng)的具體情況，對(duì)于不同的個(gè)案進(jìn)行前期包裝策劃，制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃并予以實(shí)施。C.文案及統(tǒng)籌：參與企業(yè)形象、企業(yè)內(nèi)部各部門工作資料的內(nèi)容文案起草及整理潤(rùn)色工作，從而提高企業(yè)形象；協(xié)助編導(dǎo)，進(jìn)行各類客戶招商影視劇本編寫(xiě)及廣告設(shè)計(jì)工作，并針對(duì)各類影視及策劃項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌安排，項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與活動(dòng)組織安排。D.后期制作人員：配合編導(dǎo)，針對(duì)公司影視及策劃項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目后期制作、潤(rùn)色、剪輯工作；并根據(jù)具體項(xiàng)目，相應(yīng)客戶要求，配合公司業(yè)務(wù)人員制作客戶滿意的產(chǎn)品。E.攝像師：根據(jù)業(yè)務(wù)需要，配合編導(dǎo)，為客戶需要的景物進(jìn)行拍攝，包括產(chǎn)品靜態(tài)、動(dòng)態(tài)拍攝及人物、活動(dòng)抓拍等；做好拍攝前、拍攝、拍攝后工作，供后期制作人員或客戶使用。F.營(yíng)銷業(yè)務(wù)人員：配合總經(jīng)理，根據(jù)公司制定的整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃，了解洞察市場(chǎng)，并具體實(shí)施，并做好公關(guān)、營(yíng)銷。并負(fù)責(zé)品牌傳播媒介的開(kāi)發(fā)、合作、管理等相關(guān)事宜。G.財(cái)務(wù)人員：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部的財(cái)務(wù)控制，定期向總經(jīng)理遞交財(cái)務(wù)報(bào)告，分析財(cái)務(wù)狀況，對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)、服務(wù)等進(jìn)行成本核算和成本分析，為決策提供財(cái)務(wù)根據(jù)。公司引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制：重視個(gè)人績(jī)效表現(xiàn),公司員工職位不固定,能者競(jìng)上，賽馬不相馬。管理方式人性化：重視發(fā)揮各人積極性,勞逸結(jié)合、以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、提高工作效率。用人標(biāo)準(zhǔn)：專業(yè)人員要求熟練掌握專業(yè)技能、有責(zé)任心、有激情、有創(chuàng)意、有理想。其他職員：擇優(yōu)選擇高校畢業(yè)大學(xué)生,要求道德品質(zhì)優(yōu)良、責(zé)任心強(qiáng)、能吃苦耐勞，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)、有拼搏向上的精神。五、市場(chǎng)營(yíng)銷策略1.營(yíng)銷策略：

公司將堅(jiān)持以影視制作、傳媒廣告、主題活動(dòng)策劃、AI設(shè)計(jì)作為公司初期主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)并對(duì)外承接商業(yè)活動(dòng)和文化藝術(shù)交流服務(wù)、定制個(gè)性化服務(wù)。利用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)專業(yè)能力和活動(dòng)策劃能力，實(shí)行廣告設(shè)計(jì)、傳播媒介一體化。我們將本著“激情創(chuàng)想、合作共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，在專業(yè)服務(wù)和客戶滿意度方面下功夫，以達(dá)到3)網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們將設(shè)立自己專門的網(wǎng)站。4)企業(yè)宣傳：到各企業(yè)派發(fā)公司簡(jiǎn)介及服務(wù)項(xiàng)目介紹。5)客服熱線：接受客戶的咨詢、推廣、投訴。6)人員推銷：直接推銷。六、公司發(fā)展戰(zhàn)略：A、創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1．我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮：

方案（1）：與其他相關(guān)公司聯(lián)系交叉業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)部分業(yè)務(wù)外包，建立營(yíng)

銷聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。共享媒體代理優(yōu)勢(shì)、有限客戶資源，合理利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)。通過(guò)資本運(yùn)作，技術(shù)互補(bǔ)，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。方案（2）：初期以設(shè)計(jì)制作宣傳廣告為主，承攬大型廣告公司無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步拓展市場(chǎng)。重視同客戶的關(guān)系，注意客戶間轉(zhuǎn)介紹業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，開(kāi)辟地市級(jí)市場(chǎng)。2、充分利用政府資源，樹(shù)立影視制作基地形象，依托開(kāi)封扶持影視制作大背景，爭(zhēng)取相關(guān)部門的支持和業(yè)務(wù)幫助；

3、發(fā)揮熟悉政府環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合政府相關(guān)組織，發(fā)展政府關(guān)系，了解大眾心理及消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以政府輿論導(dǎo)向?yàn)楦?，引?dǎo)傳媒動(dòng)向。為企業(yè)培養(yǎng)潛在客戶，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，打造企業(yè)品牌推廣、企業(yè)形象塑造的舞臺(tái)。挖掘影視宣傳市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，為企業(yè)產(chǎn)品提供展示的空間。后期通過(guò)高校畢業(yè)生見(jiàn)習(xí)基地建設(shè)培育，為公司儲(chǔ)備人才。4、搞好與開(kāi)封乃至省宣傳部門、文廣新局、電視臺(tái)、電臺(tái)，主流媒體報(bào)刊雜志的關(guān)系，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)合作。5、與各大著名網(wǎng)站尤其是河南頻道建立良好信任關(guān)系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告合作的深度廣度。B、創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）在全體創(chuàng)業(yè)伙伴的努力下，依托初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累經(jīng)驗(yàn)，客戶群體不斷擴(kuò)大，公司員工的技術(shù)水平和市場(chǎng)把握程度提升，公司影視及創(chuàng)意制作能力和水平上了一個(gè)新臺(tái)階，下個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，業(yè)務(wù)范圍不斷拓寬。將目標(biāo)客戶群向大中型企業(yè)拓展。1．依靠社會(huì)資源，細(xì)化傳媒服務(wù)體系，打造支持公益事業(yè)的公司社會(huì)形象，做好公眾信息傳播，樹(shù)立健康、文化、高效、一流的公司形象理念。2．具備在河南省電視臺(tái)、電臺(tái)，主流報(bào)刊發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的操作能力。3．公司將盈利業(yè)務(wù)項(xiàng)目固定，擴(kuò)大宣傳輻射面，提高品牌影響力，企業(yè)策劃業(yè)務(wù)突顯效果，相關(guān)主營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)市場(chǎng)局面打開(kāi)，整體公司利潤(rùn)趨向穩(wěn)定化。（二）方案及回報(bào)1.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)年收入萬(wàn)人民幣（暫定）全年?duì)I業(yè)額：萬(wàn)元（暫定）

主營(yíng)業(yè)額目標(biāo)：月?tīng)I(yíng)業(yè)收入：

元（暫定）

2.暫定影視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目類型時(shí)長(zhǎng)效果器材人員配備收費(fèi)備注電視連續(xù)劇

45分鐘電視攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、20-100萬(wàn)/劇器材等全套演員、剪輯等集全套高清電影90-120高清攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、80-1000萬(wàn)/分鐘電影器材等全套演員、剪輯等部全套微電影10-30高清攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、1-3萬(wàn)/部

分鐘微電器材等全套演員、剪輯等影全套企業(yè)宣傳片5-30分素材+攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、2-3萬(wàn)/部鐘動(dòng)畫(huà)器材等全套演員、剪輯等全套

企業(yè)廣告片

5-30秒素材+攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、1-2萬(wàn)/部

動(dòng)畫(huà)器材等全套演員、剪輯等全套企業(yè)形象片5-30分素材+攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、1-2萬(wàn)/部鐘動(dòng)畫(huà)器材等全套演員、剪輯等全套企業(yè)專題片

5-30分素材+攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、1-3萬(wàn)/部

鐘動(dòng)畫(huà)器材等全套演員、剪輯等全套婚前短劇5-20分高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、0.5-2萬(wàn)/部鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套音樂(lè)MV3-10分高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、0.5-2萬(wàn)/部

鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套故事MV3-10分高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、0.5-2萬(wàn)/部鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套企業(yè)影視短3-10分高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、0.8-1萬(wàn)/部

片鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套VCR短片3-10分高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、0.5-1萬(wàn)/部鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套文藝晚會(huì)

90-240高清/攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、5-100萬(wàn)/次

分鐘特效器材等全套演員、剪輯等全套房地產(chǎn)廣告30-60素材+攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、1-5萬(wàn)/次片秒動(dòng)畫(huà)器材等全套演員、剪輯等全套

攝像-燈光、編劇、導(dǎo)演、器材等全套演員、剪輯等全套以上標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)客戶實(shí)際情況增加或降低。所使用的設(shè)備器材、人員、題材狀況增減費(fèi)用。同時(shí)該預(yù)算不含：使用特殊拍攝器材（航拍、大搖臂、斯坦尼康、多機(jī)位、切換臺(tái)）、明星大腕、著名藝人等價(jià)位。按照以上標(biāo)準(zhǔn)會(huì)出具一個(gè)套餐標(biāo)準(zhǔn)詳單。3.服務(wù)流程：1)客戶上門咨詢，專業(yè)人員充分了解客戶需求，并出具客戶要求的體現(xiàn)的重點(diǎn)擬定1-3套方案，供客戶選擇。2)向客戶講明所選擇的方案造價(jià)費(fèi)用。由相關(guān)人員接洽協(xié)商費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，最終確定使用哪一項(xiàng)方案。3)公司與客戶簽訂合作協(xié)議，客戶并支付30%的定金，公司安排人員準(zhǔn)備方案和實(shí)施計(jì)劃。4)公司出具詳細(xì)方案讓客戶審核，對(duì)客戶提出的問(wèn)題和修改意見(jiàn)及建議，合理的融入方案當(dāng)中，最終有客戶確定可以實(shí)施的完整方案。5)公司安排拍攝計(jì)劃，并及時(shí)或提前通知客戶是否參與、提供條件以及其他配合的請(qǐng)求。6)公司實(shí)施拍攝素材。7)后期剪輯制作。8)粗剪片段邀請(qǐng)客戶審核，客戶對(duì)素材的修改意見(jiàn)和建議合理的采用，并確定修改意見(jiàn)，在精剪前協(xié)商好最終意見(jiàn)，不得在將剪完后反悔、返工，如果因?yàn)榭蛻粼蚍倒さ?，客戶要按照?shí)際工作量向公司提供補(bǔ)償。9)公司制作光碟或拷貝，約客戶前來(lái)領(lǐng)取或按照客戶合同約定，公司代理發(fā)行、出品、推廣。10)客戶認(rèn)定，并支付尾款。11)合作結(jié)束。4.企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)展說(shuō)明：第二年?duì)I業(yè)額增加30％,第三年?duì)I業(yè)額70％。5.投資收益預(yù)算主營(yíng)業(yè)利潤(rùn)＝年?duì)I業(yè)額一總成本稅金總利潤(rùn)＝主營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-員工薪金-日常運(yùn)營(yíng)純利潤(rùn)=總利潤(rùn)-18%企業(yè)所得稅（三）盈虧預(yù)測(cè)1.公司的廣告制作承包，確保公司基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。2.如果接到專題片制作、慶典、會(huì)議跟拍等業(yè)務(wù)就能實(shí)現(xiàn)略有盈余。3.與影樓合作，承接創(chuàng)意婚禮和個(gè)人MV制作實(shí)現(xiàn)盈利。4.抓住全市文化體制改革機(jī)遇，進(jìn)軍各縣市電視廣告制作領(lǐng)域。5.面向全市大小企業(yè)開(kāi)展宣傳片、形象片制作，實(shí)現(xiàn)大量盈利。6.制作有自主版權(quán)的影視劇集、依據(jù)發(fā)行渠道及投資、贊助盈利。（四）投資風(fēng)險(xiǎn)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)預(yù)測(cè)

1、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

1)廣告制作合同的簽訂；2)影視產(chǎn)品制作水平和質(zhì)量問(wèn)題；3)對(duì)本土影視公司的了解不足；4)實(shí)際投資超出預(yù)算；5)管理制度不完善；

2、控制辦法：1)通過(guò)積累的資源及業(yè)務(wù)人員業(yè)務(wù)能力，在保證成本和影視產(chǎn)品質(zhì)量的前提下盡量讓利，爭(zhēng)取簽訂各類影視及廣告合約，形成雙方的互惠互利，保證公司的正常運(yùn)作。2)占領(lǐng)高清市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品做到精益求精，以客戶滿意為宗旨3)加深對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解：避實(shí)就虛,走精品路線，并且定價(jià)合理。4)對(duì)每項(xiàng)業(yè)務(wù)要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算,控制影視產(chǎn)品成本。5)公司要進(jìn)行嚴(yán)格考核,工作效率要嚴(yán)格把關(guān)。3、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)：企業(yè)運(yùn)營(yíng)需按照“共同出資、共同受益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同發(fā)展”的原則進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)，具體按照投資額度分配風(fēng)險(xiǎn)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)不善后，經(jīng)過(guò)全體投資人協(xié)商，將現(xiàn)有設(shè)備資產(chǎn)和隱形資產(chǎn)由第三方評(píng)估，按投資比例將企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)給投資人。（五）計(jì)劃涉及的費(fèi)用

辦公場(chǎng)所租金、裝潢（辦公桌椅、沙發(fā)、裝飾等）掃描儀、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真（多功能一體機(jī)）：＿＿＿電腦、相機(jī)、攝像DV機(jī)：＿＿＿

對(duì)外日常宣傳廣告費(fèi)（彩頁(yè)制作、廣告等）：＿＿＿經(jīng)費(fèi)（流動(dòng)資金）：＿＿＿

員工薪資及福利：

單個(gè)劇組員工定薪標(biāo)準(zhǔn)：（按照先電視劇后電影的標(biāo)準(zhǔn)）公司標(biāo)準(zhǔn)序職務(wù)職責(zé)范圍行價(jià)標(biāo)準(zhǔn)備注（按一部單1萬(wàn)元）劇本、文案的編創(chuàng)人，負(fù)責(zé)劇本、3-8千/集

文案的編寫(xiě)、策劃、腳本、分鏡及5-20萬(wàn)/部01400編劇拍攝期間的修改工作。劇組籌備、演員挑選、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、0.5-3萬(wàn)/集

劇本分析、效果把握、素材拍攝及10-30萬(wàn)/部80002導(dǎo)演后期剪輯，是整個(gè)劇中靈魂。按照導(dǎo)演創(chuàng)意和指示，充分理解劇0.3-05萬(wàn)/本所表達(dá)節(jié)奏，安排演員走場(chǎng)調(diào)度集03300執(zhí)行導(dǎo)演和鏡頭的位臵，完成導(dǎo)演交代的其3-10萬(wàn)/部他任務(wù)。領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖，把握好鏡頭語(yǔ)言和0.4-1萬(wàn)/集

04構(gòu)圖，懂得并指揮美術(shù)燈光和化妝，8-15萬(wàn)/部300攝影師銜接每一鏡和每一場(chǎng)節(jié)奏和劇情。充分了解劇本的每一場(chǎng)戲，按照導(dǎo)0.3-0.8/集演、攝影師的要求使用燈光氣氛，3-15萬(wàn)/部05200燈光師對(duì)劇中演員輪廓、強(qiáng)弱光感有深厚的獨(dú)斷和見(jiàn)解。根據(jù)劇本要求結(jié)合導(dǎo)演和攝影師的0.3-0.6萬(wàn)/想法，設(shè)計(jì)、搭建、創(chuàng)造符合劇情集

06美術(shù)師200的背景、氣氛，包括軟硬道具、攝5-15萬(wàn)/部影棚等效果。根據(jù)角色要求和人物性格塑造，使0.3-0.6萬(wàn)/用合理的設(shè)計(jì)并結(jié)合導(dǎo)演、攝影師集07造型師的要求制定演員妝面，并制圖讓化3-10/萬(wàn)部妝師執(zhí)行。了解劇本，按照造型師設(shè)計(jì)的妝面0.2-0.5/集07化妝師執(zhí)行化妝，同時(shí)安排人員隨時(shí)為演2001-2萬(wàn)/部員補(bǔ)妝。充分的了解劇中人物，為其設(shè)計(jì)身0.2-0.5/集08道具師上的軟性道具、環(huán)境道具等，并記2001-2萬(wàn)/部住道具的使用度。解析劇中角色需要，設(shè)計(jì)服裝造型，0.2-0.5/集09服裝師并與演員量身定做服裝和部分裝1-2萬(wàn)/部飾，同時(shí)準(zhǔn)備AB備份方案。根據(jù)場(chǎng)景、劇情、演員狀況，調(diào)整0.3-0.8/集10錄音師錄音效果，同時(shí)負(fù)責(zé)拾音，素材聲2002-3萬(wàn)/部音采集、環(huán)境聲音采集。服從執(zhí)行導(dǎo)演、統(tǒng)籌的安排，隨時(shí)0.2-0.3/集調(diào)度配角、群眾演員到場(chǎng)，并結(jié)合1-3萬(wàn)/部11副導(dǎo)演導(dǎo)演拍攝需求設(shè)計(jì)演員的數(shù)量和表演方式。跟隨、提醒、記錄導(dǎo)演拍攝進(jìn)度和0.3-0.8/集要求，并隨時(shí)向攝影師索要拍攝時(shí)1-3萬(wàn)/部12場(chǎng)記200碼便于后期剪輯。同時(shí)記錄演員調(diào)度、裝飾防止穿幫銜接。根據(jù)拍攝計(jì)劃，制作拍攝通告單，0.4-0.8/集把拍攝場(chǎng)景、順場(chǎng)、演員、專場(chǎng)、2-4萬(wàn)/部

13統(tǒng)籌200天氣、使用演員數(shù)量等AB計(jì)劃做單送報(bào)各個(gè)部門。對(duì)劇中的武打部分做充分準(zhǔn)備，按0.5-0.8/集

14武術(shù)指導(dǎo)照導(dǎo)演要求設(shè)計(jì)動(dòng)作、調(diào)動(dòng)武行、5-8萬(wàn)/部300替身，達(dá)到導(dǎo)演所要的標(biāo)準(zhǔn)。按照劇情設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備爆破、煙火等0.3-0.8/集15煙火師器材，結(jié)合導(dǎo)演并使用效果。2-4萬(wàn)/部領(lǐng)會(huì)總制片人的要求和標(biāo)準(zhǔn)，尋找0.5-2萬(wàn)/集

執(zhí)行制片

16導(dǎo)演、主演，并執(zhí)行拍攝周期和計(jì)10-20萬(wàn)/部400人劃，直至成片上交給總制片人。由總制片人派遣，把握財(cái)務(wù)賬目，0.5-2萬(wàn)/集

參與影片素材制作、演員費(fèi)用談判、10-20萬(wàn)/部技術(shù)人員工資談判、財(cái)務(wù)管理、器

17制片主任400材租賃、汽車使用、餐飲住宿、車旅費(fèi)等一切開(kāi)支把握。和接待媒體采訪、外界介入接待等工作。由發(fā)行人派遣到劇組，負(fù)責(zé)監(jiān)督、0.3-0.8萬(wàn)/審核影片是否與劇本有沖突，負(fù)責(zé)集18監(jiān)制發(fā)行出品人的發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)，隨時(shí)與導(dǎo)5-10萬(wàn)/集

演做好溝通向發(fā)行人做好匯報(bào)工作。了解劇本情況，根據(jù)導(dǎo)演要求尋找0.2-0.6萬(wàn)/

19外聯(lián)制片拍攝場(chǎng)地、和符合劇本的環(huán)境，并集200登記拍照交給導(dǎo)演審核。1-2萬(wàn)/部負(fù)責(zé)零碎的部分道具、產(chǎn)品的使用、0.3-0.7萬(wàn)/20業(yè)務(wù)制片參與和數(shù)量統(tǒng)計(jì)及費(fèi)用，并上報(bào)制集片主任。1-2萬(wàn)/部負(fù)責(zé)演職人員的住宿、餐飲問(wèn)題，0.3-0.7萬(wàn)/征求制片主任的意見(jiàn)，制定消費(fèi)標(biāo)集21生活制片200準(zhǔn)，按時(shí)按點(diǎn)備好演職人員的食宿1-2萬(wàn)/部問(wèn)題。負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、車輛安排、場(chǎng)景收0.3-0.7萬(wàn)/22現(xiàn)場(chǎng)制片拾、場(chǎng)工調(diào)遣、器材搬運(yùn)、場(chǎng)景租集賃費(fèi)談判等工作。1-2萬(wàn)/部后期剪輯公司的安排聯(lián)系，導(dǎo)演、0.3-0.7萬(wàn)/23后期制片攝影、場(chǎng)記等人的剪輯期食宿和車集

旅，剪輯現(xiàn)場(chǎng)的雜物工作。1-2萬(wàn)/部負(fù)責(zé)記錄拍攝期間的演員劇照、花0.3-0.7萬(wàn)/24劇照師絮劇照、海報(bào)制作、宣傳海報(bào)等效集200果。1-2萬(wàn)/部

第5篇：影視策劃廣告公司

影視策劃廣告公司

澎澎影視，是一家以影視策劃與制作為核心的綜合性影視制作公司。涉及微電影作領(lǐng)域，業(yè)務(wù)覆蓋宣傳片、廣告片策劃創(chuàng)意制作；頻道欄目品牌策劃及整體包裝；會(huì)議視頻服務(wù)；動(dòng)畫(huà)制作及后期剪輯合成；前期拍攝設(shè)備租賃及制片服務(wù)；光盤母盤制作生產(chǎn)；配音配樂(lè)服務(wù)等。澎澎擁有專業(yè)化的創(chuàng)意、策劃、導(dǎo)演、攝影、剪輯合成、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、配音及制片隊(duì)伍，為企業(yè)事業(yè)單位、廣告公司提供影視制作一體化服務(wù)。在影視制作領(lǐng)域，我們擁有電視臺(tái)專用廣播級(jí)高清、專業(yè)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、后期廣播級(jí)非線性編輯制作系統(tǒng)、影視燈光和大型電控?fù)u臂專業(yè)拍攝軌道各種拍攝裝備，以及各種光碟刻錄、包裝設(shè)備等；我們由策劃分析開(kāi)始整合客戶資源，善于用自己的風(fēng)格把客戶的需要與市場(chǎng)相結(jié)合，拍攝制作出獨(dú)特而又有震撼力的影視作品，追求挑剔，無(wú)可挑剔。獨(dú)家創(chuàng)作有好記星、珍視明、云南白藥、樂(lè)無(wú)煙等多項(xiàng)策劃。不為別的，就為您打響品牌。您的企業(yè)如果面臨營(yíng)銷效率低、招商問(wèn)題困難、您還在坐以待斃嗎？澎澎影視

第6篇：旅游公司策劃文案

海之約畫(huà)冊(cè)策劃文案

2011

頁(yè)數(shù)16P

001/002封面、封二：海之約

003運(yùn)用一些戲弄型的創(chuàng)意（附圖）來(lái)表述傳統(tǒng)旅游上的種種不便和麻煩---做引子。內(nèi)文：想放假了嗎？（附圖）

入??？（附圖）

很煩嗎？（附圖）

退房？（附圖）

廣告語(yǔ)----愛(ài)在海南愛(ài)在海之約（圖片）

004/005【公司簡(jiǎn)介】

海南海之約商旅服務(wù)有限公司是經(jīng)海南省工商局批準(zhǔn)成立的高端商務(wù)旅游公司。公司擁有專業(yè)的商旅人才和遍布全島的合作單位，能根據(jù)你真正的出行目的，為你量身定制個(gè)性化的商務(wù)旅游活動(dòng)，盡一切可能滿足你所有的出行要求?！窘?jīng)營(yíng)內(nèi)容】

團(tuán)體、散客純玩游，商務(wù)公關(guān)游，高爾夫度假游，婚慶典禮度假游，婚紗攝影蜜月游，機(jī)票、酒店、公寓預(yù)訂，汽車、游艇租賃，以及商務(wù)導(dǎo)游等。【定位與發(fā)展】

海之約定位于打造一站式個(gè)性化商務(wù)旅游活動(dòng)，在讓您享受到輕松、便捷、實(shí)惠的商務(wù)旅程之余，使身心更能享受到最好的放松。相信您工作中的煩惱憂愁都能在我們?yōu)槟峁┑耐晟品?wù)下拋之腦后。您的不同需求我們都會(huì)傾心滿足，只有您想不到，沒(méi)有我們做不到。在未來(lái)的發(fā)展中，海之約堅(jiān)持“以人為本”的人才發(fā)展戰(zhàn)略，高度重視人力資源的開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置。繼續(xù)擴(kuò)大海之約品牌規(guī)模和提升海之約旅行網(wǎng)品牌認(rèn)知度，深化全方位旅游業(yè)務(wù)，以確保打造公司優(yōu)質(zhì)旅游品牌?！窘?jīng)營(yíng)理念】

為客戶提供最貼心的服務(wù)，滿足客戶所有出行需求。【品牌定位】

愛(ài)在海南愛(ài)在海之約

006/007主標(biāo)題：團(tuán)體、散客純游玩

廣告語(yǔ)：不一樣的假期就在海之約家人出行：（附圖）無(wú)論是自由行還是團(tuán)體游，都能夠輕松實(shí)現(xiàn)家人出行團(tuán)聚的愿望，免除旅途勞苦，一家人其樂(lè)融融的感覺(jué)真好！朋友出行：（附圖）

無(wú)論是自由行還是團(tuán)體游，都能夠輕松實(shí)現(xiàn)朋友相聚、游玩的愿望，免除旅途勞苦，朋友在一起的感覺(jué)真好！情侶出行：（附圖）

無(wú)論是自由行還是團(tuán)體游，都能夠輕松實(shí)現(xiàn)他們旅游的愿望，免除旅途勞苦，浪漫原來(lái)可以來(lái)的如此輕松！008/009主標(biāo)題：商務(wù)公關(guān)游

廣告語(yǔ)：不一樣的假期

就在海之約岸上風(fēng)景（附圖）

在商務(wù)的緊張繁瑣中，最渴望的就是遠(yuǎn)離喧囂，尋找一片自然純凈的土地，讓心靈停靠在岸邊，靜靜地享受陽(yáng)光、水面，還有此刻的安寧。海之約將為您量身定制個(gè)性化商務(wù)一條龍旅游站式，提供交通，遷移，住宿，體育賽事，文化或者飲食活動(dòng)和飯店行業(yè)等所有宴會(huì)。010/011主標(biāo)題：高爾夫度假游

廣告語(yǔ)：不一樣的假期就在海之約激情，比24小時(shí)更久（附圖）

在“海之約”，讓您覺(jué)得一天24小時(shí)還不夠，欣賞海景的同時(shí)享受出汗的暢快淋漓。海之約為高爾夫愛(ài)好者提供高爾夫訂場(chǎng)服務(wù)及高爾夫會(huì)籍（高爾夫二手會(huì)籍）的買、賣、租、咨詢服務(wù)；高爾夫賽事組織服務(wù)；為企業(yè)組織策劃高爾夫活動(dòng)；提供高爾夫球隊(duì)加盟服務(wù)及相關(guān)的高爾夫信息咨詢服務(wù)，公司與海南多家知名球場(chǎng)簽有合作協(xié)議，能夠準(zhǔn)確快捷地為您提供高爾夫信息及相關(guān)的咨詢服務(wù)！012/013主標(biāo)題：婚紗攝影蜜月游

廣告語(yǔ)：不一樣的假期就在海之約永恒誓約浪漫相守（附圖）

大海、陽(yáng)光、海灘、椰樹(shù)下，一起放飛心靈，拍攝浪漫海景婚紗照，留下共同的美好瞬間。海之約-------讓你們相約到天涯海角，愛(ài)到?？菔癄€

海之約-------讓藍(lán)天作證，大海為媒，為你們穿上婚紗，成為最美的東方新娘！014/015主標(biāo)題：婚禮典禮度假游

廣告語(yǔ)：不一樣的假期就在海之約愛(ài)，就在這里綻放（附圖）

獨(dú)特的自然風(fēng)光集大自然精華，婆娑的椰林、潔白的沙灘、湛藍(lán)的海水、燦爛的陽(yáng)光，營(yíng)造了整個(gè)婚禮時(shí)尚背景氛圍。在這里，海之約將為您實(shí)現(xiàn)所有的夏日婚禮童話，讓您們?nèi)硇母惺茱L(fēng)景勝地的自然和人文。016封底聯(lián)系方式

第7篇：影視廣告與文案

選擇題1.中國(guó)電視廣告的三個(gè)發(fā)展階段中，1986－1988年指探索期2.中國(guó)電視廣告的三個(gè)發(fā)展階段中，1979－1985是初創(chuàng)期3.用一個(gè)概念國(guó)一個(gè)概念的構(gòu)思技巧是比喻4.畫(huà)面以中灰到白色為主，給人的感覺(jué)是明亮、愉快、舒暢、輕松的是高調(diào)5.廣告創(chuàng)意是一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的學(xué)問(wèn)6.下列不屬于廣告三要素的是形象7.不屬于廣告三要素的是剪輯8.文字中直接包含企業(yè)、品牌或商品名稱的歌詞表達(dá)方法稱為直接訴求型9.為使影視中的畫(huà)面形式界限分明，輪廓清晰，常用聚光燈燈具

10.全動(dòng)畫(huà)既是按電影的每秒24格。9

111.把表現(xiàn)同一對(duì)象的兩個(gè)以上的畫(huà)面，按時(shí)間先后

順序縱向排列叫連續(xù)構(gòu)成12.拍攝機(jī)可變?nèi)~子板可在6－128格的范圍內(nèi)自由

調(diào)整，以利于漸隱漸顯時(shí)按“對(duì)數(shù)規(guī)律”調(diào)整。9

313.要克服抗拒心理，最好的辦法是讓廣告和電視節(jié)

目一樣具有娛樂(lè)性

14.故意說(shuō)反話，故意將不協(xié)調(diào)的情境放在一起的構(gòu)

思是顛倒

15.畫(huà)面有小面積的明暗對(duì)比，比較接近現(xiàn)實(shí)世界的光照效果的影調(diào)是小中間調(diào)

16.每個(gè)形象在消失后仍會(huì)在視網(wǎng)膜滯上留0.1－

0.4秒左右

17.下列不屬于3B創(chuàng)意法內(nèi)容的是指青年18.人聲是現(xiàn)實(shí)聲音中色彩最豐富、最富有魅力的聲

音

19.旁敲側(cè)擊、躲躲閃閃，直到曲尾才的歌詞表達(dá)稱

為間接訴求型

20.作為一種原創(chuàng)性的勞動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意最基

本的原則

21.攝像機(jī)低于被拍攝主體的水平線，向上進(jìn)行拍攝的方式是仰角拍攝

22.荒誕的愿意是指荒唐、不可信、不可能23.正側(cè)光又稱為“斜側(cè)光”光線投射在水平方向

與攝影機(jī)鏡頭光軸成45度角24.節(jié)奏是影片維持觀眾興奮的手段之一

25.常規(guī)角度也稱為平角，是攝像機(jī)設(shè)置在與被攝

物體相當(dāng)?shù)囊暺骄€上，其視覺(jué)效果與日常生活中人們觀察事物的正常情況相似26.全動(dòng)畫(huà)即時(shí)按電影的每秒24格

27.所謂剪接中的匹配原則，是按兩幅畫(huà)面在連接

時(shí)要具有一種和諧、對(duì)應(yīng)的關(guān)系。這種對(duì)應(yīng)影響著觀眾的視覺(jué)和心理

28.不屬于音樂(lè)在溝通上具有的三大原理是感知層

次

29.畫(huà)面組接方式“切”的特點(diǎn)是比對(duì)強(qiáng)烈、節(jié)奏

緊湊、間接、樸實(shí)

30.色彩對(duì)人們情感的作用是直接的，冷色使人平

靜，暖色使人興奮

31.中國(guó)大陸最大出神的電視廣告是1979年1月28

日上海電視臺(tái)播發(fā)的“參桂補(bǔ)酒”廣告32.著名的廣告學(xué)者唐忠樸將中國(guó)電視廣告的發(fā)展分為三個(gè)階段，不屬于這三個(gè)階段的是發(fā)展期33.電視媒體涵蓋以衛(wèi)星、微波及有線等各種形式傳播的電視載體

34.人們的視覺(jué)一般不能同時(shí)看到60度以上的空間35.整個(gè)影視廣告攝制活動(dòng)是以導(dǎo)演為中心來(lái)展開(kāi)各項(xiàng)工作的36.軟光源以稱為散射光，是指發(fā)光面積大的光源

所發(fā)出的光線，照射在被攝物體上不產(chǎn)生明顯的投影

37.保存性差是時(shí)間媒介共有的傳播劣勢(shì)，不利于

受眾思考、反復(fù)利用信息填空題1.作為視聽(tīng)藝術(shù)，畫(huà)面和聲音是影視的兩大表現(xiàn)元素

2.隱喻和象征是視聽(tīng)語(yǔ)言的本質(zhì)要求

3.創(chuàng)意過(guò)程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過(guò)程4.任何視覺(jué)藝術(shù)都是光線的藝術(shù)5.常用35毫米的電影攝像機(jī)拍攝故事片6.特寫(xiě)是視距最近的一種鏡頭，用來(lái)突出被攝對(duì)象7.從攝影（像）的領(lǐng)域去劃分光的屬性有兩種：硬光源和軟光源

8.外景布光是指把自然光與人工光綜合使用，進(jìn)行實(shí)景拍攝的布光

9.視聽(tīng)語(yǔ)言的編碼原則是模擬人的視聽(tīng)感知經(jīng)驗(yàn)

10.插播廣告又叫常規(guī)廣告，在每天分配的固定時(shí)間

段上按時(shí)播出

11.所謂3B是指Beauty（美女）Baby（兒童）Beast

（動(dòng)物）

12.畫(huà)外音也稱旁白，即說(shuō)話者不出現(xiàn)在影視的畫(huà)面

中，作為一個(gè)全知的旁觀者講述畫(huà)面中所描繪的事物

13.摳像也稱為活動(dòng)遮片法或藍(lán)背景法

14.跟攝是將攝像機(jī)架在活動(dòng)物體上，跟隨著被攝主

體運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)的一種同步拍攝的方法

15.廣告的真實(shí)性原則從三方面理解，一是實(shí)事求

是，不做虛假?gòu)V告；二是講事實(shí)的傳播策略；三是給消費(fèi)者實(shí)際的承諾

16.電視兼有有視、聽(tīng)兩種傳播形式，能極大限度地

描述事物的形和貌，因而在傳播過(guò)程上具有較強(qiáng)的信息保真度

17.身體媒體以人的身體器官為媒介材料，表現(xiàn)為面

對(duì)面的實(shí)時(shí)交流，如口頭語(yǔ)言和身體動(dòng)作。在人

類社會(huì)早期，人們以自己的身體器官去感受和認(rèn)識(shí)世界

18.遠(yuǎn)景也中大景，是視距最遠(yuǎn)的景別

19.自然音響包括動(dòng)作音響、自然聲、機(jī)械聲、環(huán)境

聲等，音響在影視片中的作用是不容忽視的20.文字語(yǔ)言依靠的是文字的記憶力；電視語(yǔ)言憑借的是觀眾生活經(jīng)驗(yàn)的視聽(tīng)記憶力21.構(gòu)圖的基本要求是：畫(huà)面要簡(jiǎn)潔、主體要突出、立意要明確、畫(huà)心應(yīng)具有表現(xiàn)力和造型美感判斷題名詞解釋

商業(yè)廣告：以贏利為目的傳遞商品或服務(wù)信息，以引起消費(fèi)者的注意、興趣、愛(ài)好或好感，通過(guò)說(shuō)服與勸誘，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買行為的廣告

反差：故意利用畫(huà)面或聲音的極端不協(xié)調(diào)來(lái)達(dá)到售價(jià)驚奇或好笑的效果

聲畫(huà)同步：指聲音與畫(huà)面密切配合，聲音的情緒和表述內(nèi)容與畫(huà)面基本一致，共同塑造完整的空間。包括現(xiàn)場(chǎng)錄制的同期聲及后期為畫(huà)面內(nèi)容補(bǔ)充的配音故事畫(huà)綱：故事版是指借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所作的圖畫(huà)和文字的說(shuō)明，很像連環(huán)畫(huà)，英文稱為StoryBoard,也幫故事畫(huà)綱

正側(cè)光：又稱“斜側(cè)光”指光線投射在水平方向與攝影機(jī)鏡頭光軸成45度角

“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意法：又稱頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法。主要是通過(guò)組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以頭腦風(fēng)暴會(huì)議的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意，它依靠的是集體的智慧和力量，故又稱集體思考法廣告暴力：是中國(guó)觀眾對(duì)那么缺乏美感而又以過(guò)高頻率播出的廣告的戲稱

聲畫(huà)對(duì)位：指從某種特定的藝術(shù)效果出發(fā)，在同一時(shí)間內(nèi)讓聲音和畫(huà)面做出不同側(cè)面的表現(xiàn)，兩者形成“對(duì)位”的關(guān)系，用來(lái)影視片更深層的內(nèi)容軟光源：又稱散射光，是指發(fā)光面積大的光源所發(fā)出的光線，照射在被攝物體上不產(chǎn)生明顯的投影。逆光：也稱背景光，指光源與拍攝位置成180度角，來(lái)自被攝體后方的照明摳像技術(shù)：是錄像帶拍攝的絕活，它可以先拍一個(gè)藍(lán)色背景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干干凈凈地?fù)赶聛?lái)疊到另一個(gè)畫(huà)面上去

視覺(jué)殘留：19世紀(jì)英國(guó)科學(xué)家羅格特提出的理論，指出人眼在觀看運(yùn)動(dòng)中的影像時(shí)，每個(gè)形象在消失后仍然會(huì)在視網(wǎng)膜上滯留0.1－0.4秒左右。視覺(jué)殘留現(xiàn)象使電影和電視的發(fā)明成為可能

3B創(chuàng)意法：指Beauty（美女）Baby（兒童）Beast(動(dòng)物)這三種視覺(jué)表現(xiàn)元素是當(dāng)今許多廣告作者認(rèn)可的對(duì)觀眾進(jìn)行有效的感性訴求的秘訣

運(yùn)動(dòng)攝像：是在一個(gè)鏡頭中通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)的機(jī)位，或者變動(dòng)鏡頭光軸，或者變化鏡頭集中所進(jìn)行的拍攝。通過(guò)這種拍攝方法得到的畫(huà)面為運(yùn)動(dòng)畫(huà)面。運(yùn)動(dòng)拍攝的形式常見(jiàn)有：推、拉、搖、移、跟、升降、變焦等。影視廣告腳本：在領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意、遵行視聽(tīng)藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，用文字方式創(chuàng)作出來(lái)的供拍攝和制作參考的說(shuō)明。其形式主要有2種，文字說(shuō)明式、分裂式腳本。景別：是指被攝主體和畫(huà)面形象在電視框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述“敘述蒙太奇”的概念及形式？答：敘述蒙太奇是指鈄鏡頭按照時(shí)間順序、生活邏輯和因果關(guān)系來(lái)分切、排列、組合，以交代情節(jié)、展示事件和演繹故事。它強(qiáng)調(diào)外在與內(nèi)在的連續(xù)性，著重于情節(jié)發(fā)展和人物形體、語(yǔ)言、以及造型上的連貫。一般又分為1.直敘式蒙太奇，2.平等式蒙太奇，3.交叉式蒙太奇，4.叫板式蒙太奇，5錯(cuò)覺(jué)式蒙太奇。拍攝的構(gòu)圖有哪些特點(diǎn)？答：1.動(dòng)態(tài)性：隨著被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)和攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面的構(gòu)圖也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，被攝主體在畫(huà)面中的位置及畫(huà)面形象的透視關(guān)系也隨之變換。2.時(shí)限性：畫(huà)面的時(shí)間長(zhǎng)度不同，所負(fù)載和傳達(dá)的信息量的多少也不同，觀眾只能一次性地收看和接受畫(huà)面信息，所以構(gòu)圖必須簡(jiǎn)潔、集中而明確。3.多視點(diǎn)：電視畫(huà)面構(gòu)圖不只是在某一個(gè)視點(diǎn)上進(jìn)行表現(xiàn)，而是可以在拍攝過(guò)程上不斷變化視點(diǎn)、角度和景別，使觀眾可以獲得更多的信息量和豐富的視覺(jué)感受。4.畫(huà)幅的固定性和構(gòu)圖處理的現(xiàn)場(chǎng)一次性。5.構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性。簡(jiǎn)述“表現(xiàn)蒙太奇”的概念及形式？答：表現(xiàn)蒙太奇是通過(guò)鏡頭的對(duì)列，即通過(guò)鏡頭內(nèi)容或形式上的對(duì)列，通過(guò)人物形象和景物造型的對(duì)列，造成一種概念或某種寓意，產(chǎn)生一種聯(lián)想或某種含義，以增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力和情緒感染力，達(dá)到激發(fā)觀眾的想像和思考，揭示、突出、表現(xiàn)創(chuàng)作立意和目的。主要形式以可分為：1.對(duì)照式蒙太奇，2.心理式蒙太奇3.復(fù)現(xiàn)式蒙太奇，4.積累式蒙太奇，5.象征式蒙太奇。拍攝的構(gòu)圖有哪些基本要求？答：1.畫(huà)面簡(jiǎn)潔，2.主體突出，3.立意要明確，4.畫(huà)心應(yīng)具有表現(xiàn)力和造型美感。簡(jiǎn)述電視廣告中聲音和畫(huà)面的合成方式？答：1.聲畫(huà)同步：指聲音和畫(huà)面密切配合，聲音的情緒和表述內(nèi)容基本一致，共同塑造完整的空間。包括現(xiàn)場(chǎng)錄制的同期聲和后期為畫(huà)面內(nèi)容補(bǔ)充的配音。2.聲畫(huà)對(duì)位：指從某種特定的藝術(shù)效果出發(fā)，在同一時(shí)間內(nèi)讓聲音和畫(huà)面在表現(xiàn)上并不相同，并沒(méi)有一種直接的或者表面的關(guān)系，甚至是矛盾的對(duì)立，但總體上它們是以對(duì)立統(tǒng)一為基礎(chǔ)的，在統(tǒng)一中求得變化，用來(lái)表達(dá)影視片更深層的內(nèi)容。其中包括聲畫(huà)并行，與聲畫(huà)對(duì)立。3.畫(huà)內(nèi)和畫(huà)外關(guān)系。從空間關(guān)系來(lái)看，電視廣告的聲畫(huà)合成還可以從畫(huà)內(nèi)關(guān)系與畫(huà)外關(guān)系兩個(gè)方面考慮。畫(huà)內(nèi)關(guān)系指聲音和人物或其他發(fā)聲體有直接明顯的關(guān)系。畫(huà)外關(guān)系指生源不出現(xiàn)在畫(huà)面內(nèi)，使用無(wú)聲音的畫(huà)外音。簡(jiǎn)述廣告節(jié)目及其優(yōu)點(diǎn)？答：廣告節(jié)目指廣告主提供一個(gè)節(jié)目，然后在一定的時(shí)間內(nèi)播放自己公司企業(yè)形象產(chǎn)品的電視廣告形式。廣告時(shí)間依照節(jié)目的長(zhǎng)短提供制作費(fèi)用或贊助費(fèi)用的多少而定。其優(yōu)點(diǎn)是：1.因配合節(jié)目演出，可以邀請(qǐng)節(jié)目中的演員拍攝廣告，以增加廣告的可信度、說(shuō)服力，同時(shí)可以在一定程度上減輕受眾的抵觸情緒；2.可制作較長(zhǎng)時(shí)間的或者時(shí)間單位不規(guī)定的電視廣告；3.播放廣告的時(shí)間較靈活，可以在節(jié)目前也可在節(jié)目后。簡(jiǎn)述在影視創(chuàng)作中蒙太奇的定義及其藝術(shù)內(nèi)涵？答：蒙太奇Montage原是建筑學(xué)上的一個(gè)法語(yǔ)詞匯，愿意是“安裝、組合、構(gòu)成”，指將各種不同建筑材料，按照一個(gè)總的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，分別加以處理、組合、安裝在一起構(gòu)成一個(gè)整體建筑物，產(chǎn)生出全新的功能和效應(yīng)。在影視創(chuàng)作中，蒙太奇是按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把攝像機(jī)所記錄的各種鏡頭、畫(huà)面有機(jī)的組合起來(lái)，使之產(chǎn)生連貫、對(duì)比、聯(lián)想、襯托、懸念及各種節(jié)奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達(dá)主題，為廣大觀眾所理解的影視片。具體的藝術(shù)內(nèi)涵包括：1.影視藝術(shù)獨(dú)特的形象思維方式，2.是影視藝術(shù)獨(dú)特地藝術(shù)表現(xiàn)方法，3.影視藝術(shù)最重要的是剪輯技巧手段。簡(jiǎn)述音樂(lè)在溝通上具有的三大原理？答：1.感官層次：音樂(lè)可以刺激腦部神經(jīng)，產(chǎn)生情緒上的反應(yīng)，即音樂(lè)可以引發(fā)身體的反應(yīng)和引發(fā)感官上的直接感受，此外更能引起情緒上的變化。2.感性層次：音樂(lè)是一種情感的背景成分，消費(fèi)者可以在沒(méi)有認(rèn)知涉入的情況下，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。3.知性層次：音樂(lè)可以象征某種情境，在特定的情況下播放，代表特殊的意義。論述題

廣告創(chuàng)意必須遵循的基本原則有哪些？答：1.獨(dú)創(chuàng)性原則：廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，一則廣告與另一個(gè)同類廣告最大的區(qū)別應(yīng)于此。作為一種原創(chuàng)性的勞動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)性是最基本的原則。2.實(shí)效性原則：所謂實(shí)效性，就是能夠帶來(lái)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。作為商業(yè)廣告，廣告主得到的服務(wù)應(yīng)當(dāng)是百分之百地為了促銷而不是什么別的目的。3.真實(shí)性原則：廣告的真實(shí)性原則可以從三個(gè)方面理解1）實(shí)事求是，不做虛假?gòu)V告；2)講事實(shí)的傳播策略；3）給消費(fèi)者實(shí)際的承諾。4.藝術(shù)性原則：廣告畢竟不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。“言之無(wú)文，行之不遠(yuǎn)?！焙茱@然，廣告只有在它具備了高度的藝術(shù)性時(shí)，才可能實(shí)現(xiàn)它的造夢(mèng)功能，才可能達(dá)到它超值的傳播價(jià)值。電視廣告的畫(huà)面組接的基本方式有哪些？答：1.切。是把兩個(gè)鏡頭直接連接起來(lái)；即前一個(gè)鏡頭結(jié)束，后一個(gè)鏡頭立刻開(kāi)始，承上啟下的速度極快，中間沒(méi)有真正的時(shí)間停留。因此又稱為無(wú)技巧剪輯，使用的情況也比較多。2.化。指兩個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空的不同景物在同一畫(huà)面中重疊起來(lái)。即前一個(gè)鏡頭漸漸隱去，后一鏡頭漸漸顯現(xiàn)。3.淡。淡有兩種：淡出與淡入。淡出指一個(gè)鏡頭畫(huà)面由清晰逐漸變暗以至于完全消失；相反，淡入則是指一個(gè)鏡頭畫(huà)面由全黑逐漸顯露直到完全清晰。4.劃。也有兩種：劃入與劃出。即后一個(gè)鏡頭從前一個(gè)鏡頭畫(huà)面上漸漸劃過(guò)或后一個(gè)畫(huà)面從前一個(gè)畫(huà)面擠出去，有點(diǎn)像拉門窗。5.閃：上下兩個(gè)畫(huà)面相接時(shí)，一個(gè)鏡頭與后一個(gè)鏡頭之間通過(guò)空出幾格（幀）畫(huà)面，形成閃爍的白光，然后過(guò)渡到下一個(gè)鏡頭。6.分屏。即分割多幅畫(huà)面，將它們?nèi)菁{在一個(gè)鏡頭之中，可用來(lái)平行展開(kāi)不同空間、同時(shí)存在的景物，或多層次地表現(xiàn)人物的活動(dòng)、事物的發(fā)展。以上列出的只是在電視廣告中較為常見(jiàn)的鏡頭組接方式。由于影視特技的發(fā)展與和電視數(shù)字化技術(shù)的使用，現(xiàn)在的鏡頭組接方式變得理為豐富多樣。論述廣告創(chuàng)意的方法？答：廣告創(chuàng)意是一種極其復(fù)雜的心智活動(dòng)，是極富創(chuàng)造性的工作。1.亞瑟·科斯勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法?；竞x是：新構(gòu)思常出自兩個(gè)想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過(guò)的，從未想到過(guò)的。2.水平思考創(chuàng)意方法。即人們?cè)诮鉀Q問(wèn)題的時(shí)候，問(wèn)題習(xí)慣沉著一條線性的思路，精確、嚴(yán)謹(jǐn)有序地的一步步深入思考，直到找到答案。3.“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意法。又稱頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法。主要是通過(guò)組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風(fēng)暴會(huì)議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意，它依靠的是集體的智慧與力量。故又稱集體思考法。4.頓悟構(gòu)思法。源于心理學(xué)，如禪學(xué)中的“頓悟”。5.黃霑創(chuàng)意法。香港著名的創(chuàng)意大師。他提出的廣告創(chuàng)意的“加、減、乘、除、轉(zhuǎn)、用、時(shí)”法。加指在原有基礎(chǔ)上加一個(gè)元素，從而創(chuàng)造一個(gè)新概念；減指減??；乘指放大；除指縮小；轉(zhuǎn)指倒轉(zhuǎn)，從事物的根源著想；用指用途改用途；時(shí)指廣告創(chuàng)意要有時(shí)效性。6.3B創(chuàng)意法。即指Beauty(美女)baby(兒童)Beast（動(dòng)物）這三種視覺(jué)表現(xiàn)元素是當(dāng)今許多廣告作者認(rèn)可的對(duì)觀眾進(jìn)行有效的感性訴求的秘訣。論述電視廣告剪輯的原則。答：一，剪輯電視廣告必須順應(yīng)電視廣告的特點(diǎn)。1.鮮明的商業(yè)性；電視廣告是以推銷商品為目的，商品是它著力表現(xiàn)的對(duì)象。因此，電視廣告的鏡頭要強(qiáng)調(diào)有效性和識(shí)別性。2.“向誰(shuí)說(shuō)”的明確性；電視廣告要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)決定節(jié)奏、影調(diào)等藝術(shù)形式，不能高深隱晦，要讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品的功能物質(zhì)或品牌、企業(yè)理念。3.結(jié)構(gòu)依據(jù)的差異性。電視廣告追求視覺(jué)震撼效果，不拘于實(shí)踐的續(xù)結(jié)和空間的照應(yīng)，畫(huà)面之間允許有較大的跳躍性。［根據(jù)這些特點(diǎn)，在電視廣告中，剪輯就是對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的控制。剪輯必須絕對(duì)控制傳達(dá)內(nèi)容、傳達(dá)流程和觀眾的注意力，必須運(yùn)用每一個(gè)元素和所有有關(guān)的視聽(tīng)印象來(lái)確立和加強(qiáng)這種控制。二，剪輯的兩個(gè)一般原則是指匹

配原則和運(yùn)動(dòng)軸線原則。1.匹配原則；剪輯的匹配原則就是兩幅畫(huà)面在連接時(shí)要具有一種和諧、對(duì)應(yīng)的關(guān)系，這種對(duì)應(yīng)影響著觀眾的視覺(jué)和心理。具體主要的匹配原則有：位置匹配（指兩幅畫(huà)面中的主體在剪接到一起時(shí)，要相互協(xié)調(diào)，處于一種和諧的關(guān)系之中。）視線匹配（指剪接時(shí)要注意畫(huà)面人物的視線要合乎一定的邏輯關(guān)系）2.運(yùn)動(dòng)軸線原則；在運(yùn)動(dòng)物體或?qū)υ挼娜宋镏虚g都有一條看不見(jiàn)的線，這條線影響屏幕上物體運(yùn)動(dòng)的方向和人物的相互位置。這條貫穿于運(yùn)動(dòng)物體并影響畫(huà)面運(yùn)動(dòng)性的無(wú)形的線，就叫運(yùn)動(dòng)軸線。電視片中的剪輯所用的素材是有不攝影師從不同角度的視點(diǎn)所拍攝的，拍攝時(shí)他們不一定是依照同一軸線。因此畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)最終由編輯來(lái)決定，也就是在剪輯中首先考慮的是建立軸線，使每個(gè)鏡頭運(yùn)動(dòng)方向趨于一致，并且防止出現(xiàn)“跳軸”。跳軸是指畫(huà)面主體的運(yùn)動(dòng)或視線無(wú)緣無(wú)故地改變，引起觀眾視覺(jué)理解上的混亂。16：50——17：00主持人請(qǐng)獲得工作先進(jìn)個(gè)人榮譽(yù)的優(yōu)秀員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，同時(shí)請(qǐng)總經(jīng)理為其頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)及獎(jiǎng)金紅包，先進(jìn)個(gè)人與總經(jīng)理合影留念，主持人領(lǐng)掌祝賀。主持人請(qǐng)先進(jìn)個(gè)人的代表在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表簡(jiǎn)短獲獎(jiǎng)感言。17：00——17：10主持人獲得工作先進(jìn)相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，同時(shí)請(qǐng)總經(jīng)理為其頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯，先進(jìn)相關(guān)負(fù)責(zé)人與總經(jīng)理合影留念，主持人領(lǐng)掌祝賀。主持人請(qǐng)先進(jìn)負(fù)責(zé)人代表在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表簡(jiǎn)短獲獎(jiǎng)感言。17：10——17：30董事長(zhǎng)簡(jiǎn)要總結(jié)，宣布員工大會(huì)閉幕。b)宴會(huì)時(shí)間安排

18：00——18：10全體員工陸續(xù)抵達(dá)指定酒店，等候開(kāi)宴18：10——18：30總經(jīng)理講話，祝酒詞18：30——20：00公司領(lǐng)導(dǎo)及主要管理人員可以到個(gè)餐桌向員工敬酒，主動(dòng)與員工交流，溝通，拉近心距20：00開(kāi)赴休閑地點(diǎn)c)休閑活動(dòng)時(shí)間安排

20：30全體員工到達(dá)休閑中心，可以展開(kāi)活動(dòng)，游戲，唱歌，娛樂(lè)

23：00休閑活動(dòng)結(jié)束

一、年會(huì)主題：增加公司員工之間的凝聚力

二、年會(huì)地點(diǎn)：待定

A)年會(huì)策劃及準(zhǔn)備時(shí)間（月日至月日）：本階段主要完成通知、節(jié)目收集、主持人確定

B)年會(huì)協(xié)調(diào)及進(jìn)展期（月日至月日）：本階段主要完成年會(huì)總結(jié)，節(jié)目安排表、物品購(gòu)買2、把東西放在起點(diǎn)前方5步的地方。3、回到起點(diǎn)蒙眼旋轉(zhuǎn)三次以后出發(fā)。4、能夠準(zhǔn)確前進(jìn)拿到東西教多的一組獲勝。參考：進(jìn)行中對(duì)方可以用錯(cuò)誤的指示來(lái)擾亂。該游戲大約持續(xù)20分鐘。2.搶凳子

規(guī)則：每組派2名代表參加，決出最后的一名勝利者，勝者所在的整個(gè)組員都可以得到獎(jiǎng)品?？蛇M(jìn)行2輪。4該游戲大約持續(xù)15-20分鐘。3.挑戰(zhàn)數(shù)數(shù)字

規(guī)則：

1、所有人圍成一圈，需要共同完成一件任務(wù)——數(shù)數(shù)。數(shù)數(shù)的規(guī)則是每人按照順序一個(gè)人數(shù)一個(gè)數(shù)，從1數(shù)到50，遇到7或7的倍數(shù)時(shí)，就以拍巴掌表示。然后由原來(lái)的逆時(shí)針順序改為順時(shí)針開(kāi)始數(shù)。2、比如，開(kāi)始按順時(shí)針?lè)较驍?shù)到6以后，數(shù)7的人拍一下巴掌，然后按逆時(shí)針?lè)较驍?shù)8，當(dāng)數(shù)到14的時(shí)候，拍一下巴掌，方向又變?yōu)轫槙r(shí)針，如此類推，直到數(shù)到50。該游戲大約持續(xù)30-40分鐘。4..五毛和一塊?裁判：一名，負(fù)責(zé)發(fā)號(hào)司令?規(guī)則如下：分組

在游戲中，男生就是一塊錢，女生則是五毛錢。?游戲開(kāi)始前，大家全站在一起，裁判站邊上。裁判宣布游戲開(kāi)始，并喊出一個(gè)錢數(shù)（比如3塊

5、6塊或8快5這樣的），裁判一旦喊出錢數(shù)，游戲中的人就要在最短的時(shí)間內(nèi)組成那個(gè)數(shù)的小團(tuán)隊(duì)，打比方說(shuō)喊出的是3塊5，那就需要三男一女或七女或一男五女之類的小團(tuán)隊(duì)。請(qǐng)記住動(dòng)作要快，因?yàn)橘Y源是有限的，人員也很少有機(jī)會(huì)能平均分配，所以動(dòng)作慢的同志可能會(huì)因?yàn)樯賻讐K或幾毛錢而慘敗，所以該

5出手時(shí)就出手，看見(jiàn)五毛(mm)先下手為強(qiáng)；當(dāng)然動(dòng)作快的人員不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3塊5，但你們團(tuán)隊(duì)里已經(jīng)變成5塊了，這時(shí)候你就需要踢人了，該狠心時(shí)就狠心，一般被無(wú)情踹出去的都是可憐的一塊。該游戲大約持續(xù)20分鐘。6夾乒乓球規(guī)則：

1.每組兩兩搭檔，一人一只乒乓球拍。2.在簍子里夾出一個(gè)乒乓球，跑到指定的簍子，將乒乓球放進(jìn)簍子里，跑回起點(diǎn)。3.再換本隊(duì)其他兩名隊(duì)友繼續(xù)夾乒乓球，最后簍子里乒乓球最多的組獲勝。該游戲大約持續(xù)25分鐘

7、游戲：踩氣球

>目的：活躍氣氛，增進(jìn)協(xié)調(diào)性和協(xié)作能力。>要求：人數(shù)為十名，男女各半，一男一女組成一組，共五組。>步驟：每組每人的左腿和右腿綁在一起，每人綁兩個(gè)氣球。十人開(kāi)始踩其他兩組的氣球，要求兩人的心要齊，在保護(hù)自己的氣球不被踩還要踩到別人的氣球，最后剩氣球最多的一組為獲勝。8、游戲：夾筆背唐詩(shī)>目的：逗樂(lè)你。>要求：找5個(gè)人上臺(tái)，每個(gè)人發(fā)一只鉛筆，用鼻子和上唇夾住，然后按主持人提供的唐詩(shī)名稱，背誦唐詩(shī)。如：望廬山瀑布，日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川，飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。>步驟：大家按一定的順序背誦唐詩(shī)。9.兩數(shù)巧合

在桌子上放著一張紙和一支鉛筆。表演者走到桌子前，將衣服口袋翻出來(lái)給觀眾看，證明口袋里沒(méi)有任何東西，然后再將口袋翻回去。表演者拿起鉛筆在紙上寫(xiě)了一個(gè)數(shù)字（不讓觀眾看見(jiàn)），寫(xiě)好后，將紙條裝進(jìn)了衣服口袋里。表演者對(duì)觀眾說(shuō)：“你現(xiàn)在隨便說(shuō)一個(gè)數(shù)字，你說(shuō)的這個(gè)數(shù)字我早已預(yù)測(cè)出來(lái)了，就寫(xiě)在了剛才那個(gè)紙條上。好了，現(xiàn)在隨便想一個(gè)數(shù)字，說(shuō)出來(lái)?！庇^眾報(bào)出了一個(gè)數(shù)字后，表演者從口袋里掏出了那個(gè)紙條，讓觀眾看上面寫(xiě)的數(shù)字，果然是觀眾報(bào)出的那個(gè)數(shù)字。這是怎么回事，難道表演者真會(huì)預(yù)測(cè)？具體操作：

表演者事先在桌子的一角上放一個(gè)長(zhǎng)約1厘米的鉛筆芯（因?yàn)樾?，觀眾不會(huì)發(fā)現(xiàn)的），當(dāng)然你也可以根據(jù)自己的喜歡將鉛筆芯藏在其他地

7方。當(dāng)表演者拿起鉛筆在紙上寫(xiě)數(shù)字上，要假裝在寫(xiě)，其時(shí)沒(méi)有寫(xiě)任何東西?！皩?xiě)”好后將紙條裝在口袋里。當(dāng)觀眾報(bào)完數(shù)字時(shí)，表演者偷偷那起桌子上的鉛筆芯。然后伸進(jìn)口袋，用鉛筆芯快速在紙條上寫(xiě)出觀眾報(bào)出的數(shù)字（為了寫(xiě)起來(lái)方便，讓觀眾報(bào)數(shù)字時(shí)，可以限定一下所報(bào)數(shù)字在0到9之間）。這時(shí)表演者掏出紙條讓觀眾看（觀眾看紙條時(shí)，表演者可將鉛筆芯扔掉），觀眾定會(huì)感到非常不可思議。表演好了，這是一個(gè)非常精彩的小魔術(shù)哦！10.鈔票變白紙

準(zhǔn)備工作：鈔票10張，白紙10來(lái)張。表演方式：表演者事先把白紙條夾在第9和第10張鈔票之間。表演開(kāi)始，表演者將10張鈔票展成扇面握在手中。然后從扇行的鈔票中抽出幾張正反面作交代，借機(jī)將10張鈔票移到最下面，下面就是一疊白紙了。接著，理齊這疊鈔票，右拳對(duì)著這疊鈔票一擊，然后展開(kāi)扇面。奇怪！原來(lái)的一疊鈔票全變成白紙了。再假意抽出幾張紙交代，這樣就可以用交代過(guò)的紙把鈔票遮住，看上去好象鈔票全變成了白紙。注意事項(xiàng)：表演用的鈔票和白紙要新而挺的11.報(bào)紙盛水8表演者把水倒進(jìn)一個(gè)用報(bào)紙卷成的漏斗里，這已夠令人驚訝了，報(bào)紙?jiān)跄馨∷兀康€是一本正經(jīng)地把報(bào)紙漏斗的下而折起來(lái)，不至于讓水流出來(lái)；而觀眾們卻在等著看，水是否從報(bào)紙下面流出來(lái)，出乎意料，表演者突然把報(bào)往空中一扔，按住后將它展開(kāi)，滴水不見(jiàn)，報(bào)紙完全是干的。然后再將這張報(bào)紙卷起來(lái)，從報(bào)紙里往玻璃杯里倒水。作為道具，需要兩件普通的日常用品：一個(gè)有把的大玻璃杯和一張報(bào)紙。此外還需要一件輔助道具———一個(gè)直徑為3～4厘米、高15厘米的透明塑料容器，容器上面有一個(gè)耳子。表演時(shí)，玻璃杯放在桌子