模板之品牌策略與市場營銷

品牌策略與市場營銷一、格物致知---品牌內(nèi)涵的理性思辨二、形神相隨---品牌精神的深層探究三、物以類聚---品牌關(guān)系的合理建構(gòu)四、絲絲入扣---品牌形象的全面導(dǎo)入五、物有所值---品牌資產(chǎn)的精心管理六、由此及彼---品牌名稱的謹(jǐn)慎延伸七、守成知變---品牌文化的不斷創(chuàng)新八、案例研究---龍頭股份的品牌家族講課提綱一、格物致知---

品牌內(nèi)涵的理性思辨品牌是什么?品牌是一種象征品牌是一種關(guān)系品牌是消費者的感受品牌是一個信仰目標(biāo)品牌是種徽章和保證一、格物致知品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計，或者是他們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是什么?美國市場營銷協(xié)會（AMA）格致物知一品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。品牌是一種象征大衛(wèi).艾格（奧美的創(chuàng)辦人）格致物知一品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。Jeff.Bezos(Amazon公司CEO）一種關(guān)系品牌是格致物知一品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品和服務(wù)的感受，而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。MichaelPerry(Unilever公司董事長）消費者品牌是的感受格致物知一品牌是一個狂熱的信仰目標(biāo)，它具有神奇的魅力。JudieLannon一個品牌是信仰目標(biāo)格致物知一品牌是種降象征虹貨真壇價實監(jiān)的徽辭章。品牌是種得產(chǎn)品亭連續(xù)篩一致越的保穿證。奧美亮公司徽章品牌是種和保證格致物知一二、五形神紛相隨---品牌削精神弟的深妥層探僅究品牌等的六圈層含疏義品牌舍持久統(tǒng)的含鵝義實力亡型品污牌探索叮性品吃牌象征側(cè)性品驢牌識別伐型品減牌建立氣品牌膠精神二、蘆形神凱相隨品牌鈔的六皮層含棕義1、屬性2、利益3、價值4、文化5旋、個性6、使用惹者形相神隨二1、描屬性2、偽利益3、迅價值4、我文化5畢、個另性6、狠使用尖者一個肌品牌版首先妻給人查帶來惰特定北的屬攏性。奔馳網(wǎng)…表現(xiàn)淚出昂壘貴、權(quán)優(yōu)良闖制造互、工穩(wěn)藝精凍良、森耐用著、高怎聲譽堆、高功的再比出售梁價格摔等等盞。形相神隨二一個列品牌眉不僅口僅限戰(zhàn)于一賓組屬棉性。冠顧客交不是鉛購買囑屬性粗，他火們是倒購買肥利益界。屬性需要晨轉(zhuǎn)換隸成功賞能和邪情感蝴利益類。耐用悅屬性可以腫轉(zhuǎn)換喜為功粱能利巾益，昂貴認(rèn)屬性可以臨轉(zhuǎn)換以為情踩感利勺益。優(yōu)良著制造稼的屬拴性可候以轉(zhuǎn)削換為嗎功能撇和情跨感利究益。1、泉屬性2、利益3、皆價值4、貝文化5纖、個鉆性6、僻使用炸者形相神隨二品牌盡還體想現(xiàn)了次制造木商的躬某些休價值星觀。奔馳譽…體現(xiàn)砌了高毫性能販、安懷全、槽威信贏等等坑。1、迎屬性2、睜利益3、價值4、胡文化5個、個康性6、工使用棵者形相神隨二品牌垂象征傅著一思定的登文化奔馳喜…意味土著德識國文鉛化：也有組飽織、冷有效繞率、曠高品農(nóng)質(zhì)。1、風(fēng)屬性2、閃利益3、戲價值4、文化5輩、個手性6、辰使用偵者形相神隨二如果聚品牌猜是一屆個人伐、一種伯動物鹿或某姻一標(biāo)襲的物遠時，拴那會斬在人囑們的械腦?；ɡ锔〕F(xiàn)出鐮一種然有關(guān)康聯(lián)的程個性脫。開好“寶此馬”、坐友“奔陜馳”1、萍屬性2、殼利益3、怒價值4、蹦文化5、個性6、正使用激者形相神隨二品牌帥還體性現(xiàn)了殺購買騙或使孕用這適種產(chǎn)圾品的撕是哪偷一種河消費谷者。1、玻屬性2、壟利益3、侄價值4、詳文化5罩、個迷性6、使用伍者形相神隨二品牌響持久球的含誰義形相神隨二價值身份的象征文化精神的體現(xiàn)個性品味的流露實力銳型品股牌有一鏟個核神心的擦產(chǎn)品若利益杰并不迎斷努力譽改進示。形相神隨二吉列最貼近肌膚的剃須刀沃爾沃安全第一最健康的牙齒佳潔士探索該性品啟牌不斷甩把握岡顧客麻的需俱要，萬隨著融人們需求臂的變技化而暢成長逼。形相神隨二百事可樂（新一代的選擇）美國西部的自由奔放萬寶路象征逝性品性牌將人應(yīng)們情催感上緞?wù)J同挎的一頭個國禽家的形象著和歷遺史符傳號化曠。形相神隨二迪斯尼神奇的童年麥當(dāng)勞孩子是家庭的珍寶美國西部的自由奔放萬寶路識別徐型品四牌作用粉于人懼們的供想象申，幫配助人仗們表現(xiàn)蘭自我際。形相神隨二城市新一族李維斯功成名就的人士有品位的行家寶馬建立慚品牌招精神形相神隨二與消育費者拳共鳴取和推槽動企掃業(yè)的鐮價值賄取向容。它是布品牌迅所專景有的雄，能媽持續(xù)離不斷嘆地造霜成本昨品牌那和競爸爭品薯牌的索差異組化，雙它必舒須不窄斷向馳企業(yè)跨員工勇和合及作者活進行扇灌輸粥和激厚勵。即使哪非常嫂簡單級的話庸，例憑如“摸讓我腹們做坊得更腳好”徑等，位也會已對認(rèn)裂真思幕考和甘品味份其中遠含義遙的人幟們有駱?biāo)鶈⑶“l(fā)品牌烤精神全必須兔具有殖兩個販特征俗…三、健物以摧類聚--種-品牌非關(guān)系騎的合央理建嶄構(gòu)多品暴牌組對合體擾（品續(xù)牌家榜族）傘型闊品牌傘型危品牌憤的優(yōu)編勢托權(quán)偷品牌三、逼物以幼類聚每個寺人都盲以同嶄一音岸調(diào)唱妄歌并不罵就意砍味著頓和諧弗洛僑伊德多品跑牌組林合體例(賢品牌慮家族競)一套樹獨立將的品臟牌每個咸品牌稠都可尚以在羅各自洗獨立滅的市聰場上欺發(fā)揮緩最大紫的影銳響力映。物類以聚三多品霧牌組取合體物類以聚三寶潔尺（P&對G）海飛絲潘婷飄柔海飛絲……去頭屑洗發(fā)水潘婷……頭發(fā)健康當(dāng)然亮澤飄柔……秀發(fā)更柔順多品彼牌組蒜合體甚(僅品牌替家族曠)使企烤業(yè)可客以根占據(jù)品罰牌的貿(mào)功能鴉性優(yōu)評勢來扒給品蓋牌定謝位，腳并控巧制相輕應(yīng)的買市場內(nèi)領(lǐng)域滑。在為劑某個甜品牌秩定位賺時，害不要盟過多瞧考慮毛它的宜功用雙是否蒙適應(yīng)桃于其嘆他產(chǎn)功品市厭場背補景，錄而是流通過爺明確辨的價鉤值取牙向直雄接與俯目標(biāo)喬顧客友聯(lián)系洞起來盼。物類以聚三傘型地品牌物類以聚三元帥系列王子系列瑪格麗特小小神童海營爾傘型宜品牌輔的優(yōu)俘勢傘型纏品牌室可以敢借助班主品夢牌的揭強勢意，利搬用其豎在消呈費中盤已經(jīng)膚樹立蓄的良好椒概念咸和形秀象，來屯推出承一系陣列新燃產(chǎn)品沾，更文好地然促進倦本企酸業(yè)的抽產(chǎn)品蒸銷售廳。物類以聚三托權(quán)坡品牌知名裳品牌奏的托強權(quán)為悶受托彈人帶斥來了臣信譽稻和支懸持。封托權(quán)缸品牌搜通常邪代表估的是引企業(yè)遺組織程而不叛是產(chǎn)腥品，伴因為拌和托衛(wèi)權(quán)背河景有只關(guān)的歐主要舒是企頂業(yè)的懂組織射聯(lián)想懲如創(chuàng)樂新精蝦神、糊領(lǐng)導(dǎo)煙者地也位和怎信任隱感等踢。而語且，病由于炮托權(quán)日人在此某種并程度滋上獨便立于久它們楚托權(quán)悼的品日牌，準(zhǔn)所托厚品牌蹈的表友現(xiàn)也紡不太?？赡芷ビ绊懢I托權(quán)熔人的瘦這些喜特征件。物類以聚三In詢te伐l牢in溫si水de在電鋼腦上姻的使練用杜邦饅特承富龍沿在弦炊具主上的膊使用托權(quán)豪品牌物類以聚三四、仆絲絲沸入扣崇--廉-品牌掙形象脂的全所面導(dǎo)片入導(dǎo)入疤之一尚…脈…竭品牌貨定位中國肚企業(yè)話品牌筑定位新的誤銀區(qū)品牌可定位治的策宅略導(dǎo)入麗之二屆…懸…柳品牌暑識別導(dǎo)入然之三暮…電…品弟牌溝筋通經(jīng)典際的品輩牌廣尤告語品牌學(xué)溝通匙質(zhì)疑四、寺絲絲睡入扣導(dǎo)入異之一嶺…墓品牌被定位品牌難定位驕…就是從為自磚己的咬品牌樣在市芝場上駁樹立梁一個捏明蓬確的、有別貌于競先爭對襖手的牧、符流合消調(diào)費者撫需要型的形貨象，碌其目沙的是者在潛珍在消孝費者筋心中調(diào)占領(lǐng)鎮(zhèn)一個放有利蹈的位鄰置。絲入絲扣四?!?!中國第企業(yè)換品牌記定位擁的誤槳區(qū)絲入絲扣四長城刮電扇爹，電扇詢長城遙?；盍舳烁?，沙市販日化棟。維維假豆奶歷，歡樂羨開懷剩。永遠善的綠翠色，永遠常的秦研池。品牌血定位欠的策桌略絲入絲扣四從產(chǎn)品功效的角度從產(chǎn)品品質(zhì)的角度從目標(biāo)市場的角度從價格的角度從觀念的角度從利益的角度用于顧定位縱的功徑效，爆必須痰是具帶體而擴且是付消費幻玉者關(guān)守心的使功效憲，而辮不是合經(jīng)常堂看到瓣的垮“賴功能一流冬”等膝華而固不實晉的口坐號。絲入絲扣四從產(chǎn)餐品功紐奉效的攪角度海飛絲…去頭屑飄柔…柔順沙宣…富有彈性潘婷…頭發(fā)光亮突出佩產(chǎn)品赴優(yōu)秀副的品惰質(zhì)，而且布是與俘眾不葵同的狗品質(zhì)抱。絲入絲扣四從產(chǎn)梅品品槐質(zhì)的題角度哈根達斯…冰淇淋勞斯萊斯…汽車每種盞產(chǎn)品棵、品仆牌都佛有自文己特程有的將目標(biāo)嚇市場令，品戴牌應(yīng)隸針對焰特定覽的市且場，腳定位壯在最充有利貧的市閃場位采置上星。絲入絲扣四從目背標(biāo)市凝場的俗角度金利來…男人的世界吉列…男士的選擇當(dāng)產(chǎn)荷品的勵功效桑、品夫質(zhì)與妨同類舊產(chǎn)品沒沒有概多少觀區(qū)別密的時秀候，片常常窄采用澆價格剖定位場策略爆。絲入絲扣四從價腸格的導(dǎo)角度雕牌…洗衣皂看看逛逛其他路，買賣請到四川路。從理匹念上彩人為拘地將僻品牌諷加以重區(qū)分漢，為紙品牌灶定位迷。絲入絲扣四從觀秒念的藍角度七喜…非可樂飲料三角牌電飯煲…是該講“飯道”的時候了。突出霞產(chǎn)品誰能夠件帶給渣消費仙者的催利益緒和好食處，車既可桿以是襪實實催在在供的利儀益和額好處夏，也矩可以蹲是精羅神上菜的滿銅足。絲入絲扣四從利玻益的攔角度統(tǒng)一…100面霸…120導(dǎo)入王之二施…品裂牌識溜別絲入絲扣四作為產(chǎn)品的品牌作為組織的品牌作為人的品牌作為符號的品牌絲入絲扣四作為羊產(chǎn)品漆的品罷牌產(chǎn)品床范圍產(chǎn)品摟特性質(zhì)量價值使用鞏體驗用戶芒和原極產(chǎn)地絲入絲扣四作為蔑組織紀(jì)的品打牌組織集特性區(qū)域謊性或駁全球綁性絲入絲扣四作為網(wǎng)人的碎品牌品牌那個性品牌恥與消闖費者挪的關(guān)系絲入絲扣四作為區(qū)符號魄的品謎牌視覺歐形象標(biāo)識權(quán)和品稀牌歷味史導(dǎo)入詢之三展…品駛牌溝址通絲入絲扣四品牌派的生蹄命力，最炭終要活看能晶否獲販得市常場和率消費陰者的填認(rèn)可饒。歷當(dāng)削前，富商酒品供怖應(yīng)日把益豐睡富，譜各種和品牌牌層出汁不窮璃，因怪此，傷如何倡進行競有效野的品叨牌溝膝通，眉主要敞有廣諒告、鴨形象伯代言嘆人、殊公關(guān)侍活動早等各倉種手疫段。絲入絲扣四經(jīng)典的品牌廣告語這是炊人們那最熟犁悉的弟一句杠廣告胞語。葡簡單扁而又鋒意味幸深長帳，朗管朗上暈口，俯因為放發(fā)自爸內(nèi)心妨的感惜受可叔以脫預(yù)口而蜻出，筆正是劣其經(jīng)停典之撤所在斷。味道好極嘩了雀巢小咖啡作為訴全球殖第二罩大咖辟啡品仆牌，蒜麥?zhǔn)习膹V元告語斷堪稱召語言多的經(jīng)言典。與雀捏巢不笨同，告麥?zhǔn)闲V告損語的像感覺祖體驗慶更勝際一籌舒。雖禽然不授如雀依巢那為么直鉛白，常但卻圾符合柿品味亂咖啡鏡時的江那種戚意境蠶，同漂時又據(jù)把麥泰氏咖即啡的舉那種暢醇香圍與內(nèi)挨心的茂感受柿緊緊鎮(zhèn)結(jié)合潛起來謙，同欠樣經(jīng)謠得起錄考驗離。滴滴冊香濃意猶間未盡麥斯牲威爾炕咖啡這是萍著名廣告航大師珠伯恩勵巴克的靈發(fā)感之壞作，約堪稱籌經(jīng)典只，流超傳至球今。它既仍反映M&御M巧克鎖力的孤獨特傅之處綱，又獻暗示M&叮M巧克堆力口嘩味好澆，以嶄至于雞我們沿不愿衰意使儀它在郊手上框停留要片刻考。M&狂M巧?？肆χ蝗茉诳诓蝗茉谑帜涂嘶赝ㄟ^鋒以Ju瞎st扯d混o堆it為主專題的凱系列邊廣告繩，如氧籃球稍明星剃喬丹感的明寸星效兵應(yīng)，姐迅速擠成為睜體育付用品很的第陰一代懶品牌僚，而具這種胖廣告努正符啊合青矮少年住一代速的心墻態(tài)，寄要做窗就做芽，只厘要與戴眾不離同，群只要反行動棚起來夠。Ju估st澤d順o艙it耐克“科浪技以小人為柴本”義似乎綢不是牛諾基稱亞最提早提費出的，但卻還把這足句話治的內(nèi)浙涵發(fā)擁揮得未淋漓謊盡致適。事匹實證農(nóng)明，蜂諾基跨亞能胸夠從監(jiān)一個襲普通梨品牌清一躍除而為你移動速電話杯市場修的領(lǐng)透先品脅牌，布就是倉尊崇伸了這厭一理謹(jǐn)念，顆從產(chǎn)唯品開殊發(fā)到嫩人才群管理澆，真妙正體修現(xiàn)了名以人夏為本商的理音念，消故言毀之有跳物。諾基朝亞科技以人每為本?!?!品牌干溝通割質(zhì)疑絲入絲扣四白象擁電池暖…wh慚it儲e更el擋ep鏟ha哪ntSe汗ve者n浴up肌…七喜芳芳惜人參喝霜五、連物有拌所值跌--續(xù)-品牌最資產(chǎn)迎的精泄心管陷理五、騾物有媽所值品質(zhì)華認(rèn)知團度品質(zhì)氣認(rèn)知捏度的貿(mào)構(gòu)成品質(zhì)提認(rèn)知輝度的間價值品牌饑聯(lián)想品牌頂聯(lián)想機的價法值品牌哲的其箱他資違產(chǎn)所黨在品牌掘資產(chǎn)赤五大溫元素品牌貿(mào)忠誠訓(xùn)度品牌戀忠誠他度的準(zhǔn)層級品牌討忠誠爬度的莫價值品牌槳知名就度品牌巴知名嗽度的朱層級品牌無資產(chǎn)宇的五粥大元弊素物所有值五品牌捐忠誠品牌孤知名至度其它品牌刺聯(lián)想品質(zhì)順認(rèn)知品牌闖忠誠戀度(Br迷an垮d革L(fēng)o充ya蠅lt因y)物所有值五品牌偷忠誠而度，沾是油指消淋費者工持續(xù)唱購買同一塊品牌勺的商染品，結(jié)即使丈是面墾對更約好的產(chǎn)品鄉(xiāng)豐特點跑、更閣多的悔方便順、更飾低的壇價格慶，也不疼動心送。品牌晚忠誠臭度的跌層級物所有值五無品睬牌忠磚誠者習(xí)慣伙購買絨者滿意憶購買按者情感頭購買登者承諾椒購買跌者品牌簽忠誠卡度的價增值物所有值五品牌撞忠誠供度高持，表節(jié)示消喇費者界離開賭的機舒率較蓋低，蓋對營按銷人叉員而列言，堅要維拉持原緞有的恥業(yè)績撤或是季擴大月成長岔，在嶺營銷柜費用黨的投倆入上霉，都各可以郵比品薪牌忠擔(dān)誠度召低的押品牌普節(jié)省精。1、桑降低極營銷拉成本好銷繳的產(chǎn)編品必蔽然可電以爭摘取到滿較好哭的貨惠架陳掛列位辦置，佛在通鳴路經(jīng)鉆營上吩也會熔有較去好的頌談判而能力裹。2、裝易于暮鋪貨品牌月忠誠紀(jì)度的價矮值物所有值五品牌扔忠誠鋪度高宴，代掌表著橫每一柔個使竊用者繭都可圓以成掠為一罵個活銳的廣燃告，荒不僅歌會有瓦較高覺的知參名度堡，也奇會為嫩產(chǎn)品遞作見脹證，債減少勝新的瀉消費部者風(fēng)扎險的假認(rèn)知旺。3、答易于銳吸引栗新的蚊消費公者品牌繡忠誠再度的價詳值物所有值五當(dāng)同暈樣面相對競經(jīng)爭時雹，品忽牌忠閘誠度荷高的期品牌有，因腦為消蠅費者擔(dān)改變軍的速返度慢尖，所綁以可吊以有義更多味的時澇間空園間去翁作準(zhǔn)膠備，鄙反擊杠競爭寄者。4、岔面對嘆競爭熊有較劉大的吼彈性品牌處忠誠鄙度的價瞇值物所有值五品牌套知名煤度(Br覺an廚d闖Aw言ar必en珍es走s)物所有值五品牌弊知名追度是指償消費唇者想族到某甩一種抗類別民的產(chǎn)禮品時凈，腦怠海中鹽能想享起和底辨識鳴某一偽品牌師的程晴度，糧想到駕鮮奶井會想男到的視品牌艙如：忍光明賣、蒙諷牛、傭三島擱、均采瑤等驅(qū)。無知峰名度提示濃知名鞭度未提推示知饅名度品牌俱知名告度的層墻級物所有值五第一容提及屯知名西度品質(zhì)駝?wù)J知亡度(Pe她rc偽ei栗ve掃d炭Qu棄al守it遣y)物所有值五品質(zhì)美認(rèn)知維度，是腦指消銳費者堪對某駁一品炮牌在哄品質(zhì)桑上的脊整體星印象毒，對線其產(chǎn)值品質(zhì)臭量的摩認(rèn)可竊程度居。服務(wù)蘋程度高品腸質(zhì)的外剖觀可信蔑賴度耐用敞度品質(zhì)歷認(rèn)知增度的切構(gòu)成物所有值五功只能特跨點品質(zhì)伍認(rèn)知伸度的叛價值物所有值五品質(zhì)泳的印鑰象在狠品牌熔價值超中，撞可以播算是斯長期浪資產(chǎn)探，建鞭立起罩來要畢花很賀長的沉?xí)r間喚，而貫且真鳴正取弄信于躬消費蝕者，瞧具有落好的場口碑捉，才盈能有糠好的配品質(zhì)咽認(rèn)知顏度。原其價肌值在壁于…提供購買的理由差異化定位的基礎(chǔ)高價位的基礎(chǔ)p.1通路的最愛品牌延伸性p.2品牌牙聯(lián)想(Br攪an仙d紐奉A(yù)s毒so杠ci謠at秧io慰n)物所有值五品牌弦聯(lián)想，是灰指所庭有透掃過品怖牌而勉會產(chǎn)躍生的謎聯(lián)想爬，需像麥勁當(dāng)勞耕，窗消費漆者可斬能會航聯(lián)想防到漢堡愚、麥壯當(dāng)勞間叔叔村、干娘凈、知小孩奮子的遇天堂品牌盟聯(lián)想瞎的價等值物所有值五差異卷化提供獵購買野的理鏈由創(chuàng)造燈正面頑的態(tài)逐度及惡情感品牌廚延伸奶的依逼據(jù)品牌愁的其相他資供產(chǎn)所惰在物所有值五著作螞權(quán)注冊商標(biāo)專利拆權(quán)六、市由此怒及彼良--未-品牌末名稱追的謹(jǐn)混慎延政伸品牌葉延伸北的途戒徑品牌摟延伸葡的誤滲區(qū)六、盜由此唐及彼這是凱指在寇一個秧品牌丹下，惡企業(yè)證生產(chǎn)毫和經(jīng)甩銷與完現(xiàn)有傷產(chǎn)品抄有關(guān)怕和相凱關(guān)產(chǎn)舞品的悲行為自。品匠牌系蘋列化掛就能才使企冒業(yè)利驕用現(xiàn)欲有的圈有形蔑和無么形資劇產(chǎn)，仙以較丙低的覆成本科、較羨快的呆速度餡博得側(cè)消費鼠者的竭信任辟，激竟起其茅消費長欲望批?！昂Ｕ谞枴睄鋸囊贡涫仄鸩轿?，然察后接央著開主發(fā)生選產(chǎn)冷貍柜、據(jù)空調(diào)嗚、洗極衣機伍、微咽波爐達、等泛幾十當(dāng)個家纏電系流列品鐘種，堵而后匠又從吸白色駛家電綠擴展嗽到黑邪色家廳電。1、走系列兄化品牌陡延伸怒的途乎徑由及此彼六是指嘩在一菊個品撿牌的礙標(biāo)志拒下，暗企業(yè)賺生產(chǎn)傅和經(jīng)癢銷與彎現(xiàn)有怖產(chǎn)品粉不相屢關(guān)的眨產(chǎn)品旁的行定為。蒸品牌圣多元秧化能仇使品嫁牌的刊資源泊得到陽充分惠的利響用，座也使秤品牌罩真正凍具有材擴展庸、延碎伸和春抗風(fēng)買險的罩能力哈?！捌ら煚?扶卡丹凍”壯是個禮分布炕在1椅45頓個國漢家的祝有1年9萬掛員工山的商蓄業(yè)帝晃國，映從服伍裝到顯香水罷，從慌鐵鍋零到咸扛肉，普有8得00躬多種片商品酸分享定著席“皮子爾.襖卡丹徹”的唱榮耀茅。2、塵多元涼化品牌督延伸標(biāo)的途聰徑由及此彼六?!?!三九耍胃泰創(chuàng)…啤酒派克層筆…生產(chǎn)棉低檔史產(chǎn)品榮昌煌肛泰處…口服橡液品牌領(lǐng)延伸最的誤斑區(qū)由及此彼六七、壩守成厘知變猜--愉-品牌隙文化豬的不張斷創(chuàng)修新品牌首的背艇后是瘦文化品牌廳文化所的持警續(xù)創(chuàng)顫新麥當(dāng)演勞的數(shù)做法六、片由此巾及彼品牌衣的背匹后是史文化守知成變七可口可樂…代表著美國的文化松下孩的…“自視來水扭理念蘆”孔府羨家酒品牌陸最終禍要獲筐得消墳費者搏的認(rèn)?？?，溫因此念必須永牢固蕉樹立烘消費怨者滿專意度趟第一賠的觀臂念，腥認(rèn)真漂研究匪消費場者的露需求座。1、拍牢固狐樹立扇消費潔者滿意餐度第遷一的階觀念品牌設(shè)文化扛的持鹿續(xù)創(chuàng)牢新守知成變七m麥當(dāng)碌勞不要封讓顧最客在送柜臺論邊等紫候30巷秒以上這是熱人與象人對匙話時攔產(chǎn)生菌焦慮劉的臨奶界點氣孔直徑為5毫米左右厚度為17厘米時放在嘴中咀嚼的味道才是最好的面包高度在92厘米時絕大多數(shù)顧客在掏錢付帳取食品時最感方便柜臺粗細當(dāng)能用母乳般的速度將飲料送入口中顧客感覺最好吸管重量在45克時其邊際效益達到最大值牛肉餅溫度恒定在4℃時，口味最佳可樂2、撈經(jīng)常昂給品顯牌輸振入新的儲故事挖和內(nèi)皺涵品牌頭文化斧的持列續(xù)創(chuàng)毅新守知成變七海爾“能佛洗紅夾薯的能洗衣羅機”恒源站祥的剖故事美國攝吉列俊公司售價嗚僅幾駕十元個一把改的感栗應(yīng)式跌剃須塑刀，象該公浩司在潤開發(fā)境研制母上化掉了二張億美愁元，現(xiàn)在這及個小軍小的亂產(chǎn)品脊上，廁吉列淺公司涂就獲獻得2島3項確國際此專利屯，其蘇中包闖括刀委片裝慶卸方鋒式、懷刀柄犧造型毒等。陜目前怎吉利齡公司孔每年周售出住剃須序刀一砍千萬動個，老刀片創(chuàng)一億觀片。3、慈精益恩求精品牌距文化滋的持腹續(xù)創(chuàng)即新守知成變七八、百案例河研究埋--片-龍頭覽股份暢的品考牌家潑族龍頭各股份病公司品牌賭家族聯(lián)合會利華瑞士SM鹿H公司龍頭挪股份賄情況互補相型品拋牌家份族消費剖者認(rèn)后同情義況整合蟻措施八、案異例研翁究案研例究八龍頭股份公司擁有三槍、菊花、民光、海螺等著名品牌。但目前這些品牌都是各自為戰(zhàn)，還遠沒有形成一種合力。很多消費者并不知道這些品牌同屬于龍頭股份。這嚴(yán)重影響公司的整體形象和品牌競爭力。龍頭股份公司有必要加快引進品牌家族管理模式，重新整合公司擁有的各大品牌，提升公司的競爭能力。案研例究八品牌繳家族(Br素an浩d白Ho衰us健es廟)案研例究八品牌盾家族是屬匆于同悼一個歡公司頃的同龜類產(chǎn)問品（同檔鮮次競物爭性難產(chǎn)品和不同取檔次陶產(chǎn)品）的不吼同品在牌的昌組合籍。品牌市家族應(yīng)該狗是同晴類產(chǎn)陪品的捧