北京地區(qū)搖擺機(jī)市場調(diào)研計劃書

北京地域搖晃機(jī)市場調(diào)研計劃書目錄一．二．三．四．五．六．七．

序言檢查目的檢查內(nèi)容檢核對象及抽樣檢查方法檢查程序及安排檢查經(jīng)費估算一．

序言健身器械市場是近一、兩年新盛行來的花費品市場之一，搖晃機(jī)更是新興之中的新興者.據(jù)宏觀展望，該市場成長曲線奉上漲趨向。為配合北京“三來”搖晃機(jī)進(jìn)入北京市場，評估搖晃機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，早先進(jìn)行北京地域健身器械市場檢查大有必需。本次市場檢查將環(huán)繞策劃金三角的三個立足點：花費者、市場、競爭者來進(jìn)行。二．檢查目的1．為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場進(jìn)行廣告運動策劃供給客觀依照。2．為該產(chǎn)品的銷售供給客觀依照。詳細(xì)為：1）認(rèn)識北京地域搖晃機(jī)市場狀況。2）認(rèn)識北京地域花費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料,測算搖晃機(jī)的市場容量及潛力。3）認(rèn)識北京地域花費者對健身器械的花費的看法、習(xí)慣.4）認(rèn)識北京地域已購置搖晃機(jī)的花費者的狀況。5）認(rèn)識競爭敵手的廣告策略、銷售策略。三．市場檢查內(nèi)容（一）花費者1.花費者的統(tǒng)計資料（年紀(jì)、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.花費者對健身器械的花費形態(tài)（健身方式、健身花銷、健身習(xí)慣、健身見解等）3.花費者對健身器械購置形態(tài)（購置過什么器械、購置地址、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4.花費者理想的健身器械描繪。5.花費者對健身器械類產(chǎn)品廣告的反應(yīng)。（二）市場1．北京地域健身器械種類，品牌，銷售狀況2．北京地域花費者需求及購置力狀況3．北京地域市場潛力測評4．北京地域健身器械銷售通路狀況（三）競爭者1．北京地域上有哪幾類健身器械，搖晃機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2．市場上現(xiàn)有搖晃機(jī)銷售狀況3．個品牌、各種類搖晃機(jī)的主要購置者描繪4．競爭敵手的廣告策略和銷售策略四．檢核對象及抽樣由于搖晃機(jī)為新興商品,當(dāng)前北京市場上多以入口品牌為主，高品位、高價位，一時還沒有能進(jìn)入工薪階層，購置者都位收入較高者，因此，在確立檢核對象時，適合針對目標(biāo)花費者，點面聯(lián)合，有所重視。檢核對象構(gòu)成及抽樣以下:花費者：300戶此中家庭月收入3000元以上占50％經(jīng)銷商：20家此中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器械專業(yè)店4家體育器械專業(yè)店4家小型綜合商場2家花費者樣本要求:1．家庭成員中沒有人在健身器械生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2．家庭成員沒有人在市場檢查企業(yè)工作。3．家庭成員沒有人在廣告企業(yè)工作。4．家庭成員沒有人在近來半年中接受過近似產(chǎn)品的市場檢查測試。五．市場檢查方法以訪談為主：戶訪售點接見訪員要求：1．儀表正直、大方.2．舉止辭吐得體,態(tài)度和藹、熱忱、擁有掌握講話氛圍的能力。3．經(jīng)過特意的市場檢查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4．擁有市場檢察訪談經(jīng)驗。5．擁有仔細(xì)負(fù)責(zé)、踴躍的工作精神及職業(yè)熱忱。六．市場檢查程序及安排第一階段：初步市場檢查第二階段：計劃階段擬訂計劃2天鑒定計劃2天確認(rèn)修正計劃1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計2天問卷調(diào)整、確認(rèn)2天問卷印制3天第四階段：實行階段訪員培訓(xùn)2天實行履行10天第五階段：研究剖析