左學榮老師《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制勝密碼》課程講義

《文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)營智勝密碼》2013.1.25北京大學國家軟實力暨產(chǎn)業(yè)升級課題組專家成員北京大學/清華大學/浙江大學總裁班特聘教授中國總裁商業(yè)創(chuàng)意思維訓練創(chuàng)始人長期擔任全球知名的4A廣告公司資深創(chuàng)意/策略總監(jiān)十余年來一直統(tǒng)帥精銳營銷創(chuàng)意團隊為數(shù)十家國內(nèi)外知名企業(yè)提供全方位品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意傳播服務，幫助他們在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻，1棵樹+1場戲+1段史=3500萬門票收入/年文化是永遠不倒的搖錢樹！從《三都賦》到洛陽紙貴聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義：按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義：源自個別創(chuàng)意、技術及才干，通過知識產(chǎn)權的開拓利用，以潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的活動。香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義以文化藝術形象為資源，結合原創(chuàng)的經(jīng)營方式，為顧客提供不同消費體驗的服務業(yè)臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義源自于創(chuàng)意或文化資源，透過智慧財產(chǎn)的形式與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活品質(zhì)提升的行業(yè)眾說紛紜的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)四大類別【資源型】【制造型】【創(chuàng)作型】【平臺型】Vs小作坊式的粗放經(jīng)營

品牌+系統(tǒng)+文化文化產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)文藝化文產(chǎn)交互化樂雅貴達《印象劉三姐》的成功創(chuàng)意密碼實景演出（快速盈利）引爆點主題景區(qū)（長期飯票）呼應點商業(yè)街區(qū)（穩(wěn)定收益）持續(xù)點文化地產(chǎn)（高額盈利）保值點延伸產(chǎn)業(yè)（邊際收益）延伸點一招狐鮮吃癥遍天獨特勵定位文化兩元素品牌揉智造優(yōu)異畏模式消費鼻創(chuàng)導資本史力量政府絞支持資源裹整合創(chuàng)意籍傳播獨特/聚焦/簡單/相關/參與【重要格總結】文創(chuàng)劈燕產(chǎn)業(yè)成功軍經(jīng)營跡三大朗關鍵文化產(chǎn)業(yè)模式品牌資本創(chuàng)意差促進抽象役到具美體同質(zhì)再到異梨質(zhì)泛化胸到物尖化體會恰到體抹驗品牌核是文框創(chuàng)產(chǎn)鑄業(yè)的括存續(xù)浩標簽！Br鉛an錫d什么帶是品馳牌？品牌產(chǎn)品價格企業(yè)報道銷售競爭刺者公共扒關系歷史其它粉關聯(lián)（時錯間、判地點膊、環(huán)黨境）名稱包裝因特催網(wǎng)廣告體驗員工用戶通路服務口碑符號商品疏累積辛在消希費者姓頭腦博中的印象螞總和少林功夫武當養(yǎng)生品牌灘營銷胡就是致為你件的產(chǎn)孕品建毯立“代表俱性認店知”如何登打造蓄亞州第麗一婚慶紛服務品牌鉛？文創(chuàng)扭品牌籮建立務是一乳種系扮統(tǒng)的切價值懷經(jīng)營親工程價值發(fā)現(xiàn)價值塑造價值放大價值變現(xiàn)品質(zhì)餓優(yōu)異師出館有名善解呼民意演繹撞傳奇符號殊攻心創(chuàng)造狼體驗借勢喪上位樹標立范品牌稼營銷速成榴密碼價值純獨占匯集百工不以改才藝冶驚天踐下便因篇風情商動世販人文創(chuàng)痕產(chǎn)業(yè)徹品牌境營銷鞭創(chuàng)意黑戰(zhàn)略中國證好聲片音如步何成呼為賺嗚錢機樓器？15銹秒5偽0萬抱，中撓國好葬聲音悼的廣撿告費賄用不斷射上漲節(jié)目繁開播協(xié)不到賤兩周跪就幫暮浙江遭衛(wèi)視眨收回圣了成舊本……所有乏強勢禮品牌蓮的成霜功建諷立都亡需要帥有敏夫銳的急企劃勝，使秋我們幕的品妙牌兼宵具相關俱性精確里的反揪應消岸費者的適需求品牌崇的真首實面品牌殿的形臉象品牌稀的目齒標獨創(chuàng)蝴性能用月一種決特別具原旬創(chuàng)的敬方式瀉表達出些來&好萊鞭塢的屆中國壺面孔品牌涂的定拌義（品循牌名/產(chǎn)品真特點/消費樹者利漲益/市場伙現(xiàn)狀/競爭宿半徑/優(yōu)劣員勢/面臨劫主要飯?zhí)魬?zhàn)詞）主要擇目標零群體（人鞠群素愿描/行為腳特點/消費福態(tài)度融和習曉慣/與本結品牌桃關系腦狀態(tài)/關鍵喚性洞暈察）誰在稼和我單們競蜜爭（主手要特娃點/優(yōu)劣耳勢/市場赤表現(xiàn)/慣用哲戰(zhàn)術/消費鈔關系/長處/可趁跨之機述）希望淡達成背目標（解魄決哪銳些問倘題/市場結業(yè)績皇目標/對消早費者糧造成場改變/品牌動影響凈力）品牌悄定位/傳播茅概念（獨新特相剃關/具顛鞋覆性真的/足以茶對消埋費者純產(chǎn)生紐奉致命層影響歉的概任念）概念捆支撐奪點（來計自產(chǎn)介品/市場/消費骨者/獨特黃資源/競爭噴機會/政策夢等）實效喪行銷型戰(zhàn)術通手段（選陶擇最東易接劃近并趕能有籌效影濱響顧俱客的盼各種蟻工具搞）基本蔥的行環(huán)銷創(chuàng)恩意（有恨洞察選力、剝獨到礙而非造凡的幫創(chuàng)意斯點子桂）【文化墻創(chuàng)意必產(chǎn)業(yè)肆品牌山營銷尾策略北藍圖】中國軌文化食創(chuàng)意允產(chǎn)業(yè)訪發(fā)展篇五大超癥結不了槍解行迅業(yè)本廉質(zhì)，版抓不舊住經(jīng)營晝要領專業(yè)汪能力曾缺失臣，投飄機心蹦態(tài)過腦重管理腥團隊蹦梁山護山寨朗版產(chǎn)業(yè)佩政策茂、體他制所逗限……最關賄鍵的膊是缺所乏優(yōu)壞異的尾商業(yè)伏模式半島扇電視縮慧臺的藏成功義秘訣什么是商扇業(yè)模驕式？索馬離里海褲盜為方何總盾是剿齊而不喬滅？商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以獨特有效的方式為顧客創(chuàng)造價值、使企業(yè)持續(xù)贏利并保持長久競爭優(yōu)勢的交易結構。學術界的觀點風投資的觀點怎樣讓你左口袋里的一塊錢跑出去，繞了一圈回到你的右口袋，變成二塊錢的方式。左學榮的觀點發(fā)現(xiàn)價值、塑造價值、收獲價值的方式，是一種系統(tǒng)化、特定化和標準化的商業(yè)戰(zhàn)略“錢圖”。蘋果電腦到內(nèi)容分發(fā)者全球最大的在線音樂商，售出100億歌曲全球最大的軟件公司10余款在線軟件被下載30億次全球最大的在線閱讀公司和游戲運營公司蘋果富可敵國的創(chuàng)意錢圖客戶鎖定文創(chuàng)河產(chǎn)業(yè)繡模式歸創(chuàng)新六大跪路徑剛性立需求盈利模式成本削減關鍵能力構建傘系統(tǒng)【全溝球2厭3種跡文化圖創(chuàng)意響產(chǎn)業(yè)攤發(fā)展管模式糞】1、百符合閱產(chǎn)業(yè)幅發(fā)展寨趨勢店，具奧有較蘇高的犧成長告性2、假與人掘們生混活需度求和浴優(yōu)勢蠻產(chǎn)業(yè)湊高度肯關聯(lián)3、犬具有怠獨占傘優(yōu)勢律和可爭持續(xù)要性4、賀獨特幸、簡爬單且被參與蛇感強5、礦企業(yè)肝化經(jīng)安營，改徹底自摒棄胡做項薦目的耗心態(tài)文化僵創(chuàng)意馬產(chǎn)業(yè)雀優(yōu)秀逗商業(yè)嶺模式5大傭特點巧思煮快想勺：臺都鹽公博司如施何實湊現(xiàn)產(chǎn)強業(yè)升趨級創(chuàng)她新？文化創(chuàng)謹意產(chǎn)業(yè)編發(fā)展關聯(lián)郊平臺旅游地產(chǎn)科技制造藝術資本石庫辟門VS齒現(xiàn)代添新生皮活文創(chuàng)連產(chǎn)業(yè)五四大盼根本深挖本源發(fā)揮本質(zhì)堅持本色強化本領做回廟本來娃的我結！文創(chuàng)掙產(chǎn)業(yè)若種樹迫理論文化產(chǎn)業(yè)弓的根源地域批、政困府