體育消費經(jīng)濟增長

體育消費經(jīng)濟增長

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟不可分割的一部分，其發(fā)展水平從一個側(cè)面代表著一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，伴隨著現(xiàn)代體育的科技信息化，體育強弱更是一個國家綜合國力強弱的真實寫照。我國的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)巨大的潛力可挖。2008年北京奧運會給我國帶來的經(jīng)濟、社會效應(yīng)將是空前的?，F(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費特征。體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費現(xiàn)象，開始成為普通居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個重要參考指標(biāo)。

1體育消費的范圍與體育消費力

體育消費的范圍

體育消費從廣義上來說，既包括通過以支付貨幣方式用于體育消費支出的形式，也涵蓋了參加體育活動所付出的勞務(wù)項目。體育消費的范圍包括：生存體育消費、享受消費和發(fā)展消費三個層次。生存體育消費是指參加田徑、游泳、武術(shù)各種球類等體育活動項目的支出。享受體育消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育實物消費資料的消費行為，如觀賞體育比賽與表演，閱讀體育報刊與信息，體育娛樂，體育休閑、體育旅游與度假等支出。發(fā)展體育消費是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育服務(wù)消費資料的消費行為，如為參加各種各樣的體育活動、健美訓(xùn)練、健康咨詢等所支付的各項費用，還有體育旅游、體育新聞、體育彩票、體育保險、體育經(jīng)紀(jì)人等等。

體育消費力

體育消費力是一個全新的社會經(jīng)濟范疇，根據(jù)馬克思、恩格斯等經(jīng)典著作對一般消費力的具體論述，以及現(xiàn)代社會體育消費本身的特點，體育消費力至少包括兩方面的含義。首先體育消費力是消費者與體育消費資料之間的一種關(guān)系。體育消費是以閑暇時間為消費對象的消費活動或消費過程。其次，體育消費需要即體育消費的能力，是指消費者為滿足體育消費需要而參與體育與觀賞體育的能力。體育消費力是現(xiàn)代生活消費的一個重要內(nèi)容，隨著社會的發(fā)展，社會生產(chǎn)力水平的不斷提高，國民生活消費意識和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，體育消費逐漸被顯露出來，人們對于花錢買健康的觀念已有較大程度的理解和接受。

2體育消費在經(jīng)濟增長中的作用

體育消費作為需求力量對經(jīng)濟增長起拉動作用

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對經(jīng)濟增長有很好的促進作用。因為從生產(chǎn)的角度看，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一些投入品，即通常所說的生產(chǎn)要素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會直接擴大對這些生產(chǎn)要素的需求，從而促進這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)主要是工業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)、建筑業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的某些服務(wù)行業(yè)。

體育消費加速了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在作為第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的本質(zhì)屬性已被明確界定，WTO將體育產(chǎn)業(yè)列入國際服務(wù)貿(mào)易行列。中國是一個服務(wù)業(yè)發(fā)展相對落后的國家，就國內(nèi)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)來看，2005年，中國第三產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的才35%左右。實踐證明，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的快慢與國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市化程度密切相關(guān)，即第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和范圍就越廣闊，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也就越高。據(jù)專家推算，1998年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值為183億元，2006年將達到500億元。由此可見中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及國內(nèi)生產(chǎn)總值比重可知，體育產(chǎn)業(yè)已成為中國社會經(jīng)濟發(fā)展的不可缺少的新興產(chǎn)業(yè)力量。

引導(dǎo)體育消費，拉動經(jīng)濟增長，這是一次中國體育觀的革命，是體育指導(dǎo)思想上的一次飛躍。中國一開始以一種全新的眼光審視體育，體育的經(jīng)濟價值和經(jīng)濟功能必將得到進一步的挖掘，未來體育必然對我國的經(jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。

3制約我國體育消費成為經(jīng)濟增長點的因素

體育消費觀念的落后

我國人民的消費觀念，消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。在消費結(jié)構(gòu)方面，重實用和耐用，這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國度里小農(nóng)思想的浸潤下所形成的消費觀念。我國人民一貫講勤儉持家、重視積累、長于計劃、量人而出，略有節(jié)余，一切以實用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費和不懂持家。這種消費觀念始終貫穿于人們的思想意識中，寧愿花錢在吃、穿、住、行上，也不愿花錢投入到體育活動中來，形成了中國體育消費這一大特點。

過高的體育消費品的價格

經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為，商品的價值升降對消費量的升降有直接影響，即商品價格下降，消費的需求增加，商品價格上升，消費需求降低。體育消費的客體遵循著這個基本規(guī)律。體育消費另一個價格影響因素是消費人群的增減。由于價格提升，消費需求量減少，可能會導(dǎo)致參與體育的人數(shù)降低，從而在公共消費品不足的情況下，剝奪了部分人滿足需要的權(quán)利。我國城市居民收入差距較大。據(jù)國家統(tǒng)計局的調(diào)查，2005年，我國城鎮(zhèn)居民10％最低收入戶與10％最高收入戶的收入相差倍。所以，沒有穩(wěn)定體育消費價格，很難保持消費需求量，這對提高體育消費水平具有極大的制約作用。

商業(yè)化運作水平不高

國外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險資本和債券市場構(gòu)成的。美國由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相當(dāng)高的水平，其資本利潤率遠遠高于社會平均利潤率，所以現(xiàn)在它已經(jīng)完全脫離了風(fēng)險資本和證券市場，主要依賴自我積累。而我國的體育產(chǎn)業(yè)除了通過市場化模式等集一部分資金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金籌措的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過多地注重了本體行業(yè)，而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠；尤其對無形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟價值挖掘不足，如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為無形資產(chǎn)，如以生產(chǎn)體育最終消費品的世界級大公司多數(shù)都利用足球運動的影響力提升自己產(chǎn)品及公司知名度，使足球產(chǎn)業(yè)成為最大的邊緣產(chǎn)業(yè)。

4促進我國體育消費發(fā)展、拉動經(jīng)濟增長的建議

大力發(fā)展經(jīng)濟，提高體育消費能力

在我國，對消費真正起作用的是收入，收入的較大增長，才能引發(fā)消費的較快增長，收入的下降必然導(dǎo)致消費的下降。一般而言，人們收入會隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而逐步得到改善與提高，體育消費資料價格也會隨著市場繁榮、產(chǎn)品豐富而降低或趨于合理，并被人們所接受。因而從宏觀上看，隨著我國國民收入水平的提高，人們生活已基本接近“小康”，加上體育市場又呈現(xiàn)出大發(fā)展的良好前景，人們的體育消費必將出現(xiàn)快速發(fā)展的喜人局面。

促進健康觀念轉(zhuǎn)變，大力推動體育消費進程

廣大城鄉(xiāng)居民健康意識的增強，為體育消費的不斷增長提供了原動力?，F(xiàn)代化社會的激烈競爭使人們感到了身體健康的重要。在關(guān)于“人的能力”和“人力資源”的新概念中，都把身體健康作為其中要素之一。人們越來越重視健康投資，越來越鐘情于體育活動。這種新的健康理念即是社會進步、時代變遷的反映，也是推動體育消費發(fā)展的社會條件。我們應(yīng)抓住這一有利時機，大力宣傳新的健康觀、新的生活質(zhì)量觀、新的生活方式觀，為體育消費推波助瀾。

政府加強調(diào)控，穩(wěn)定體育消費市場

政府制定政策通過兩方面對體育產(chǎn)品價格形成影響，一是直接影響，二是間接影響。直接影響主要通過國家對體育產(chǎn)品價格直接管理，即直接定價來實現(xiàn)，抑制亂漲價，監(jiān)督價格的執(zhí)行。間接影響表現(xiàn)在政府對場館維護興建投入加大，減少相關(guān)稅收，提高服務(wù)范圍，會有效扼制價格上漲。然而，政府的間接影響也會帶來負(fù)面效應(yīng)，可能會減弱多元投資的積極性。但是，政府的宏觀調(diào)控和政策導(dǎo)向總會使在價格穩(wěn)定條件下的多元投資局面形成。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。提高企業(yè)素質(zhì)

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高各類體育消費品的質(zhì)量和水平

體育產(chǎn)業(yè)是專門生產(chǎn)和經(jīng)營各類體育消費品的行業(yè)。從供給的角度看，擴大體育消費必須把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為重點。另一方面，體育企業(yè)絕大部分是提供各類體育服務(wù)的單位，圍繞主營項目做好服務(wù)營銷工作，對吸引消費者、擴大居民體育消費需求有不可或缺的作用。

體育消費市