市場營銷專業(yè)認(rèn)識實(shí)習(xí)教學(xué)大綱

市場營銷專業(yè)認(rèn)識實(shí)習(xí)教學(xué)大綱課程編號：10044801課程名稱：認(rèn)識實(shí)習(xí)[CognitionPractice]學(xué)分：1學(xué)時：1周（實(shí)驗(yàn):上機(jī):）建議修讀學(xué)期：2一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)市場營銷認(rèn)識實(shí)習(xí)是營銷專業(yè)學(xué)生了解營銷專業(yè)的職業(yè)前景，認(rèn)識營銷和企業(yè)的重要途徑，是重要的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。本課程的目的與任務(wù)如下：熟悉企業(yè)市場營銷活動的實(shí)務(wù)過程，培養(yǎng)實(shí)際操作能力，在企業(yè)實(shí)際運(yùn)作中親身實(shí)踐所學(xué)的市場營銷理論，增強(qiáng)感性認(rèn)識，能初步了解企業(yè)的市場營銷過程及操作技能、技巧。通過實(shí)踐，鍛煉學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從中探討業(yè)務(wù)工作能力及發(fā)現(xiàn)某些知識的不合理性，為后繼課程的學(xué)習(xí)奠定實(shí)踐基礎(chǔ)。具體目標(biāo)：1、走進(jìn)企業(yè)，認(rèn)識企業(yè)。對企業(yè)的運(yùn)作、對市場競爭、對職場，有一個主觀認(rèn)識。（培養(yǎng)要求5、7）2、認(rèn)識到知識與實(shí)踐兩者結(jié)合的重要性，樹立正確的價值觀和學(xué)習(xí)觀念。（培養(yǎng)要求1）3、從實(shí)踐到理論，了解市場營銷發(fā)展的前沿與動態(tài)，了解相關(guān)政策、方針。（培養(yǎng)要求4）4、認(rèn)識市場營銷專業(yè)未來的職場要求，在之后的學(xué)習(xí)中重點(diǎn)培養(yǎng)相關(guān)素質(zhì)與技能。（培養(yǎng)要求5）5、初步接觸市場，進(jìn)行市場調(diào)研與分析的嘗試，基本掌握市場營銷的調(diào)研與分析方法，熟悉文件檢索和資料查詢的方法，培養(yǎng)一定的科研和工作能力。（培養(yǎng)要求4、8）二、課程教學(xué)的基本要求1、初步形成對營銷專業(yè)所學(xué)理論的認(rèn)識和理解，提高對未來可能就業(yè)崗位的感性認(rèn)識；2、學(xué)生參觀和參與企業(yè)的實(shí)際營銷活動，完成教學(xué)要求的相關(guān)的營銷實(shí)際操作；3、學(xué)生能進(jìn)行基本操作，掌握相關(guān)營銷技能，具有處理一般營銷實(shí)際操作問題的能力。三、實(shí)習(xí)內(nèi)容及學(xué)時分配1、實(shí)踐地點(diǎn)：企業(yè)2、實(shí)習(xí)內(nèi)容：（1）了解和熟悉企業(yè)市場營銷組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)的特征；（2）了解市場調(diào)查和研究的程序和步驟，掌握市場調(diào)研的方法和問卷設(shè)計(jì)的技巧；（3）了解市場營銷策略制定的工作內(nèi)容，包括新產(chǎn)品開發(fā)市場前景分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析、品牌營銷策略、廣告設(shè)計(jì)和制作、定位手段、定價策略、營銷活動組織、分銷網(wǎng)絡(luò)建立等；（4）了解營銷人員的工作內(nèi)容和營銷管理特征等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的基本要領(lǐng)、工作程序和工作方法。（5）進(jìn)行市場調(diào)研，市場分析，撰寫調(diào)研報告。3、時間安排：1周4、實(shí)踐形式及方法：參觀、調(diào)研、實(shí)際參與相關(guān)的營銷活動四、實(shí)習(xí)報告基本要求結(jié)合實(shí)習(xí)實(shí)況和課題要求，撰寫一份2500字以上的實(shí)習(xí)報告和一份調(diào)研報告。五、教學(xué)方法與教學(xué)手段教師聯(lián)系企業(yè)集中實(shí)習(xí)與學(xué)生自行聯(lián)系企業(yè)分散實(shí)習(xí)相結(jié)合，指導(dǎo)教師下達(dá)實(shí)習(xí)任務(wù)，學(xué)生積極參與實(shí)習(xí)活動，通過觀察與學(xué)習(xí)，完成報告。指導(dǎo)老師要課堂教授有關(guān)調(diào)研和實(shí)習(xí)的基本知識，帶隊(duì)進(jìn)企業(yè)，管理隊(duì)伍并實(shí)施指導(dǎo)，及時回答學(xué)生疑問，協(xié)助學(xué)生完成實(shí)習(xí)。六、考核方式與成績評定標(biāo)準(zhǔn)實(shí)習(xí)學(xué)生必須在規(guī)定的時間內(nèi)完成全部實(shí)習(xí)任務(wù)，并提交實(shí)習(xí)日志，實(shí)習(xí)總結(jié)（報告）和單位鑒定（須加蓋實(shí)習(xí)單位公章），方可參加考核。考核成績由指導(dǎo)老師根據(jù)學(xué)生在實(shí)習(xí)期間的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評定，即根據(jù)實(shí)習(xí)單位具體意見、指導(dǎo)教師意見、學(xué)生實(shí)習(xí)材料來綜合評定學(xué)生實(shí)習(xí)成績。最終實(shí)習(xí)成績按“優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五個等級評定。七、教材與主要參考書目無指定教材，可參考市場營銷學(xué)和企業(yè)管理有關(guān)教程。參考書目：《市場營銷：原理與實(shí)踐（第16版）》，菲利普·科特勒，阿姆斯特朗著，樓尊譯，中國人民大學(xué)出版社，2015年8月1日八、實(shí)習(xí)紀(jì)律1、嚴(yán)格遵守實(shí)習(xí)單位的規(guī)章制度和工作紀(jì)律；2、尊重實(shí)習(xí)單位領(lǐng)導(dǎo)與同事，虛心向業(yè)