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1目錄第一局部公司簡介……….公司簡介…………………公司戰(zhàn)略…………………公司理念……………………品牌釋義……………………弦歷年籍大事滔……山……療……行……厚……胖……懲……地……啄……叨……群第二攤局部琴外仰部環(huán)揪境分燃析刑……惠……映……脅……鏡……罪……糊…滴.歇透慢威金都PE幻ST憶分析窗……吐……賠……篇……康……幅……辯……喉…冠責(zé)軟虛攀悄行業(yè)唉環(huán)境塔……目……百……旨……糧……緊……義……物……山券牌境冊療五力那模型漂分析角……趴……汗……宴……喚……篇……鳴……毯第阻三臣局部內(nèi)總滔結(jié)冤……湊……稿……后……嗎……單……寫……律……強(qiáng)…門.扯第一跡局部蓋公適司簡挺介庫一、勤公司視簡介尚奇瑞驚汽車裹股份冷有限兆公司雜于1合99爭7年壟1月味8日夏注冊船成立餐,現(xiàn)鈴注冊博資本兼為3客6.壩8億漲元。終公司拆總部圓位于洗美麗托的“惡半城缸山水山〞城莊市—僻—安乏徽省省蕪湖落市。叉公司擋于1醉99蹤7年光3月汽18瞧日動房工建叉設(shè),執(zhí)19裝99聽年1曠2月宴18害日,洗第一懇輛奇病瑞轎挪車下浪線;奇以2繩01右0年忍3月略26軋日第蠶20遷0萬栗輛汽忙車下君線為旨標(biāo)志峰,奇滋瑞進(jìn)念入打皺造國塵際名城牌的弟新時覆期。鑒目前虧,奇迅瑞公夜司已境具備時年產(chǎn)收90因萬輛閱整車柴、發(fā)販動機(jī)住和4墳0萬卡套債變速炎箱卡的生印產(chǎn)能廢力。始染賴奇瑞霉公司狗旗下裂現(xiàn)有丘奇瑞趙、黎瑞麒笛、縣威麟潔和吳開瑞投四個禍子品斑牌,蠟產(chǎn)品屈覆蓋降乘用性車逝、畏商用停車涉、扇微型你車摘領(lǐng)域聞。奇曉瑞以粒“安誰全、數(shù)節(jié)能必、環(huán)懂保〞遮為產(chǎn)膏品發(fā)董展目緩標(biāo),萌先后罰通過籌IS雪O9古00貨1、拼德國價萊茵億公司絕IS奏O/渾TS郊16波94真9僑等國揚(yáng)際質(zhì)疲量體皆系認(rèn)旁證。賭多年號來,飯奇瑞餐產(chǎn)品尖深受車全球仔消費(fèi)黃者青萄睞,吼20森10安年實(shí)改現(xiàn)全拖球銷渡量6川82確05雪8輛圣,同宇比增社長3戰(zhàn)6.奇3%興,連便續(xù)1添0年揪蟬聯(lián)績中國樣自主蛛品牌坑銷量籠冠軍鞏,連目續(xù)八爺年成送為中秋國最陷大的鄭乘用燈車出艷口企清業(yè)。胳倉奇瑞昏憑借腰富有晚朝氣棟的創(chuàng)糠新文聯(lián)化,痛實(shí)現(xiàn)歉了跨推越式漸開展飾,受牌到了窩黨和怖國家腹領(lǐng)導(dǎo)歡人的憲深切桿關(guān)心塵和高枝度重江視。寬胡錦格濤擔(dān)、垃吳邦野國脾、臨溫家口寶棉、跪賈慶類林蟻、敬李長跪春雅、止李克勒強(qiáng)駕等黨翻和國易家領(lǐng)瑞導(dǎo)人犬都先場后親猛臨奇借瑞視規(guī)察,知對奇予瑞的革開展岡給予竿了充起分肯遍定,蠻并提返出了域新的粘和更團(tuán)高要話求。揭奇瑞州汽車廚將秉嶄承“輸自主鞏創(chuàng)新紹、世休界一落流、飄造福消人類恐〞的腳奮斗鏟目標(biāo)莊,繼義續(xù)保算持艱返苦奮孔斗的嘗“小揚(yáng)草房烈〞精浮神,晴為實(shí)段現(xiàn)成深為“燭國際境名牌熔〞第漲二階添段目培標(biāo)希而努喬力啦。倘二、爪公司幟戰(zhàn)略竊1破、海擋外戰(zhàn)吩略纖奇瑞糖從發(fā)養(yǎng)展初蘇期就霧注重即開拓頸國際牢、國秤內(nèi)兩外個市薯場,夾積極肝實(shí)施夢“走秤出去碌〞戰(zhàn)笛略,乏成為站我國節(jié)第一主個將壓整車存、C賓KD漂散件厚、發(fā)源動機(jī)糞以及吃整車階制造瑞技術(shù)天和裝諸備出垂口至覺國外潑的轎究車企犧業(yè)。遺20弦06新年被便國家蔬商務(wù)例部、嶼發(fā)改鈔委墻聯(lián)合輛認(rèn)定司為首算批“臂國家跳汽車紗整車紫出口鍛基地鋪企業(yè)狂〞。現(xiàn)盜20綁07賺年先托后與滋美國踐量子棚等企鼻業(yè)建年立合死作合距資關(guān)顧系,鴨開啟節(jié)中國搖汽車校工業(yè)宿跨國勻合作送的新犯時代強(qiáng)。昂20充08包年出柜口整例車1軟3.朋5萬塵輛,揚(yáng)連續(xù)忙6年肝穩(wěn)居區(qū)中國碼第一晨。雜2密、品液牌戰(zhàn)扮略酬奇瑞劈在積偵極打召造硬都實(shí)力嶺的同綁時,彈不斷耗提升炒品牌苗形象兔和企銷業(yè)形蕩象巡:膀20它06做年,蔬“奇田瑞〞勾被認(rèn)頑定為載“中薪國馳午名商侍標(biāo)〞坑,入嗚選“掉中國銀最有要價值泰商標(biāo)葵50順0強(qiáng)密〞第貞62刊位。贏20棚07前年,牙奇瑞尼公司劃入選鞏20蓋07漁年度鉗“最顛具全吵球競砌爭力攻中國幼公司更20購強(qiáng)〞蠢和“豆開展筑中國葡家1素00練大競懸爭力般企業(yè)夕〞。奉眨20煎08依年,偏奇瑞肥公司戴第3昨次被奴?逝財富約?雜完志評燃為“恐最受瓶贊賞亦的中轎國公溪司〞負(fù),同鎖時,圖在世顛界知礦名戰(zhàn)司略管賭理公半司羅賢蘭貝塌格發(fā)喉布的小最新護(hù)研究弓報告霧里,竭奇瑞廉第2而次入東圍“睡全球清最具童競爭百力的嬸中國崗公司屈TO巨P1施0〞遇。針三、鋪公司瑞理念扎四、像品牌掃釋義悠1營、中席文品裹牌釋悉義醬益奇,鵝有特耽別地醉的意抹思;卸瑞,慈有“狀桔祥窩如浴意〞招的意飼思,冷合起甲來就需是妹特別命地吉艘祥如霧意。招險2繪、英扣文品輸牌釋批義峰握CH湖ER伏Y撫是英晚文單宏詞C紡HE懇ER書Y〔廢中文協(xié)意旱思為環(huán)“歡娘呼地肆、興洗高采繳烈地蠢〞〕冬減去罪一個癢“e涌〞而電來,湖表達(dá)科了企灶業(yè)努捏力追溝求、察永不甜滿足蕩現(xiàn)狀載的理廣念。勿貨3斯、奇拾瑞標(biāo)距識釋闊義索毀標(biāo)志址的整撥體是泉英文杠字母壞CA園C一允種網(wǎng)藝術(shù)叛化變口形;扇適躺CA稍C即項英文騙CH朱ER本Y禾AU確TO誰MO江BI休LE戒C姻OR忽PO烏RA朽TI鋸ON員L陷IM悶IT挨ED冷的贈縮寫肝,中澇文意憶思是封奇瑞搜汽車庸有限遣公司蛇;擇瓣標(biāo)志脹中間雷A為撞一變腳體的黃“人它〞字圾,預(yù)脅示著鄰公司心以人輸為本煎的經(jīng)圾營理捎念;勢蜘控徽標(biāo)暈兩邊貞的C料字向湖上環(huán)不繞,鳴如同板人的帝兩個休臂膀推,象拋征著竄一種蜜團(tuán)結(jié)便和力鳳量,叼環(huán)繞后成地托球型攀的估橢圓瞧狀;場中間蘭的A靠在橢叫圓上規(guī)方的自斷開尊處向喝上延滾伸,牧寓意堆奇瑞趟公司違開展施無窮參,潛絹力無害限,熄追求薦無限半;拆五、鐘歷年溪大事偵記谷五19欣97原年秋3月筒,標(biāo)發(fā)動屬機(jī)廠刺正式雹破土判開工纏,拉禁開奇瀉瑞建叛設(shè)序飯幕擾謹(jǐn)19牲99衣年溝5月放,紛首臺雕CA灑C4燕80聯(lián)發(fā)動綿機(jī)成繼功下坑線候。1林2月尿,養(yǎng)首輛黎奇瑞紐轎車帳成功懷下線賠,奇秋瑞擁療有了渠第一授款整厚車產(chǎn)它品亞盜20斗01暈?zāi)炅w2月筋,烈通過渡IS獅O9化00態(tài)1體拘系認(rèn)斃證缺10扛月偏首批葵奇瑞仍轎車淋出口攻敘利墻亞集,開話創(chuàng)了撿奇瑞綠出口為的先枕河階姑20中04少年魚2柏月,普與井伊朗稻SK饒T公運(yùn)司簽玻訂合蛋作建垃廠的鋪協(xié)議錢,開記創(chuàng)了罪中國逗轎車場海外警建廠件的先劑河共。松3月梢第仍十萬釋輛奇葡瑞轎凳車下沃線饅。蛋3月萌二掉期工姿程建華設(shè)完把成,閣總產(chǎn)倘能達(dá)世35糕-4軌0萬譜輛東。笨7月刮“波QQ員〞系顫列與偷“東旗方之丈子〞唱系列哀轎車錫在全增國上陣市何。聚8月業(yè)“漠旗云土〞轎鳥車全枯國上弟市。網(wǎng)巨熊20蹈05膨年扁3聰月,征首陪款S物UV限產(chǎn)品貢“瑞聯(lián)虎〞烘全國布上市櫻。饞桃蹦20彈06壁年擱1月停,拖“新膏旗云昂〞轎笨車全嬌國上孕市旅。激潛20伯07巴年只1踢月征,“兔QQ直6〞杠全國餃上市各,Q會Q家箱族又懂添一白丁際。附椒經(jīng)20柱08賞年暗腎奇瑞臟A5醬混合寒動力圈50螞輛助酷陣液北京姑奧運(yùn)毀會日灰莖20截09糾年址1熟月6飾日奇炊瑞A避3兩犁廂版危上市凳,在裹去年恨年中國推出份了三竊廂版卵車型托之后私,奇秤瑞A貪3兩壘廂版乒車型它將于盤明日干〔1鑄月6樹日〕你正式登上市卷,相松比于血三廂植版車治型,將A3博兩廂街看起已來更換加和蒜諧、軋漂亮刮。觸第二物局部介外掛部環(huán)憑境分武析擇一、盜PE輝ST本分析菌政治稍法律拿:爭汽車蘆產(chǎn)業(yè)掀是國錘家重診點(diǎn)發(fā)男展的把支柱曠產(chǎn)業(yè)繁,汽胞車是中資本潑和技心術(shù)密床集型而產(chǎn)業(yè)勞,對飼于拉杏動國時民經(jīng)戶濟(jì)發(fā)尚展具卻有至襖關(guān)重廉要的擔(dān)作用曠。戒十一燃五規(guī)電劃中廉,指狀出自柔主創(chuàng)騰新的冤開展左戰(zhàn)略布,鼓休勵具牢有創(chuàng)譽(yù)新精祖神的筆企業(yè)導(dǎo)自主婆開展汪和創(chuàng)鄰新。叫06坦年新星的消濫費(fèi)稅壩的實(shí)尚施,撞促進(jìn)探了汽匆車消割費(fèi)向篇小排杰量傾漠向,瞧抑制蘇進(jìn)口推大排董量汽午車,復(fù)在很插大程央度上丹,有表利于扶民族玻汽車撤產(chǎn)業(yè)拴的發(fā)校展。金對于或奇瑞芹而言隨,是悄個莫渡大的仗契機(jī)墻。助國家股征收最汽車拐購置歉稅,半局部捧城市美車輛買使用反限制放政策逃,影顯響了窩汽車腎消費(fèi)禁的快座速發(fā)運(yùn)展,嫂奇瑞拔汽車自在一飯定程潛度上糟也受爹到影駝響。仙經(jīng)濟(jì)病因素械:界1、隨全球理經(jīng)濟(jì)豎危機(jī)互給全荷球的迅汽車努消費(fèi)貸帶來激一定疼的負(fù)橫面影桶響,肌各國瞞汽車撓消費(fèi)批紛紛利下降骨,同饑時汽輛車貿(mào)著易保軌護(hù)主境義影瘋響我追國汽甘車出須口,光09濤年汽艘車出嚼口下康降4洲6%減。禽我國跳汽車?yán)フ旅⒍瘸鲳嚳诹拷?、賣改革伶開放榴以來健,中響國經(jīng)糟濟(jì)大反體上球一直俘處于據(jù)穩(wěn)定吩增長刃狀態(tài)睛,0撕9年耀實(shí)現(xiàn)導(dǎo)8%以以上帥的G兔DP爬增長協(xié),消餐費(fèi)品晃零售技額增舍長1杏5.勿5%省,汽鑰車類駁增長溉32朱.2激%,昂汽車棍正日慨益成給為居奪民消陽費(fèi)的品熱點(diǎn)螺。對溪于奇械瑞汽倘車產(chǎn)郵業(yè)而僻言,趁同樣與具有雪很大默的市廉場潛帖力。短3、毯近年嗎來,灘國家僻加大貼對道愉路交褲通等購公共軋設(shè)施式的投仗入,鐵全國喜道路售網(wǎng)絡(luò)飛不斷貝健全檔、完活善,影有力勞地推鐘動了桐汽車送行業(yè)諒的發(fā)痰展。百4、膠09或年汽補(bǔ)車產(chǎn)隱業(yè)發(fā)惕展勢隊?wèi)B(tài)良陜好:襯09費(fèi)年汽祝車企嶺業(yè)銷濾售前珍十名靜落談址貫構(gòu)0贏9年塔國內(nèi)躍汽車胃消費(fèi)除市場停占有賤率膊人文狡社會盾因素喊1、洪中國玩居民猶消費(fèi)黃習(xí)慣鞭比擬啞保守犧,透姥支消瓜費(fèi)情篇況相匹比照堂較少色,從題這點(diǎn)架看來臭,似芒乎汽顆車這漸種高擾價商脹品在伐銷售糟上,濾存在匹某種思程度基的限炸制。吸但同緩時,北中國燙消費(fèi)緊者中素也存物在一老局部準(zhǔn)攀比代性消繡費(fèi),粘所以腔,汽椒車行數(shù)業(yè),賭要么驗(yàn)不鳴攪,一的鳴驚塔人。愛2、糧中國兔的民怕族包素容性之強(qiáng),篇民族敢品牌爆意識秤不強(qiáng)底烈,章甚至篩還有董點(diǎn)崇渠洋媚慈外,業(yè)很不閘利于帖民族浴汽車刺產(chǎn)業(yè)醬的發(fā)撤展。瀉3、想環(huán)保咱健康提意識煤正在芬逐步徹改變文人們沾的消母費(fèi)理梁念,估但還脖沒有束改變蝦人們魔的消乓費(fèi)觀昌念,吸目前吧仍然囑存在況大量跟的價喬格敏但感型眨顧客荷,這魂點(diǎn)對身于奇配瑞這頌個物通美價爹廉的或汽車鋼產(chǎn)業(yè)走而言酷,有顧很大敢優(yōu)勢召。轉(zhuǎn)09鍋年汽議車網(wǎng)軌民主剛要關(guān)爐注點(diǎn)壯技術(shù)早因素俊中國醫(yī)由于孔客觀茅原因濤消費(fèi)非市場困規(guī)模勺大,包近年姨來,雷高端尸品牌陷消費(fèi)怎也呈哲現(xiàn)增虜長趨校勢,技各汽問車廠狹商加鼻速提刮高新租車型別的投章放,磁這在玻很大育程度艘上也貨加速熄了技奶術(shù)市洲場的泥投放禍速度看。爸隨著里科學(xué)帝技術(shù)竟的迅身速發(fā)暮展,脾新能壘源汽灰車的艦研發(fā)緊受到壇各國植的廣悲泛關(guān)乓注,耳掀起駱混合蘋動力修和純位電動微力等圣汽車啟研發(fā)晉熱潮松。驅(qū)局部秧汽車毫技術(shù)丹仍然隊為國鴨外所殲掌握者,我束們汽期車的蝕稱重悉、耗煙油、跑首次拔故障維里程崖都劣像于國出外同伐類汽北車,付此外梳,經(jīng)樂濟(jì)壽傻命、膜供油唇系統(tǒng)感、電僑氣系諷統(tǒng)一單般只鄰及國四外同那么類的暴一半系。災(zāi)二、呆行業(yè)歐環(huán)境啞我國辮汽車糖產(chǎn)業(yè)劉在社鄭會環(huán)歐境穩(wěn)液定、血資源傍相對暮豐富貓、勞葵動力由充足幟、市慌場潛霧力較糠大的拿條件方下迅蹤速發(fā)爹展,謊但企岸業(yè)規(guī)鬼模偏喬小,蝴生產(chǎn)候本錢測偏高皺,自艙主研漢發(fā)能愧力弱廊,多楚為引什進(jìn)、章模仿冤類,俯存在榴環(huán)保宜節(jié)能德的問斜題。守產(chǎn)品必的研震發(fā)能蔥力、預(yù)技術(shù)漠創(chuàng)新蛙能力臟及旗懷下資羅源的巾整合句能力恒十分鍵關(guān)鍵謠,應(yīng)肉通過浮切實(shí)奶的兼亭并重陜組,贈提高頁企業(yè)哈核心皇競爭境力。盈三、島波特逼五力戰(zhàn)模型鎖分析潛在進(jìn)入者潛在進(jìn)入者市場飽和;政府限制尾氣排放及耗油;產(chǎn)品代換快,資金要求高。以上三點(diǎn),有力地抵抗了潛在進(jìn)入者進(jìn)入市場,搶占份額 音邀購置商汽車生產(chǎn)迅速,庫存壓力有所增加,消費(fèi)者持幣待購狀態(tài)顯見。購置商汽車生產(chǎn)迅速,庫存壓力有所增加,消費(fèi)者持幣待購狀態(tài)顯見。為吸引顧客,廠商競相降價;購置者在一定程度上對銷售價格、售后擔(dān)保、效勞等工程進(jìn)行還價供給商零部件供給商眾多,且比擬分散,不利于還價;汽車研發(fā)中一旦確定供給商,就很難改變,因?yàn)楸惧X較高,此時,供給商的還價能力略高,但總體來看,還是偏低。行業(yè)內(nèi)競爭者和現(xiàn)有企業(yè)間的競爭中國汽車市場目前群雄并起,沒有誰處于絕對領(lǐng)先地位;面對市場競爭,各汽車企業(yè)都重視新產(chǎn)品的開發(fā)研究,以迎合消費(fèi)者需求的變化,搶占市場份額。替代產(chǎn)品替代產(chǎn)品停車維修費(fèi)比擬高,轉(zhuǎn)向公交;環(huán)境的壓力,轉(zhuǎn)向環(huán)保交通工具;火車飛機(jī)等替代效果。 梨潛在序進(jìn)入版者:故從本苦質(zhì)上怖講,辱汽車賤產(chǎn)業(yè)強(qiáng)是高祝資金盡、技縫術(shù)密獲集型咳企業(yè)間,無臥論是駕研發(fā)指、建宏廠、倉購置鬧生產(chǎn)叛線,傳都存坊在一抱般生齒產(chǎn)企孤業(yè)無恥可比昌擬的筆資金喊壁壘輝。汽費(fèi)車產(chǎn)斧業(yè)的私退出脈障礙拆也比多較高犯,因慌為汽貓車是蹤高復(fù)兆雜高撕集成憑度的說商品百,其遇供給仗鏈?zhǔn)菦Q一個說多級遼供給懶鏈,率上下扔游產(chǎn)這品高切度關(guān)毀聯(lián),脆協(xié)同姐關(guān)系嗚十分拐密切挺,所尸以,適退出趕障礙枯高。王高的廣資金繁壁壘督阻止揭了其嗚它企桌業(yè)進(jìn)競?cè)肫管嚠a(chǎn)擱業(yè),劫是汽澡車業(yè)漁潛在消競爭神對手捷較少盈。另旁外,雁高障朱礙使志得企棋業(yè)很佳難退狡出汽腔車業(yè)豪,因環(huán)而,安汽車忙企業(yè)掠間的專競爭閥劇烈耕。餓替代涌產(chǎn)品輸:蟲人們?nèi)~購置蜜汽車盞是為秒了交嬌通出蹤行方工便,家而汽榮車的牽替代吵品就帝是公挑共交番通工窗具,此如:遷公交段車、賢地鐵緒、火典車亦閥或者震是飛仰機(jī)等刊?,F(xiàn)逐在交襖通越稠來越吹堵塞診,公真交車蛇、地絹鐵費(fèi)碎用又疊低,膜能夠觀滿足蛋人們仇的需教求,跑尤其奴是對援于生獎活不倆太富再裕的市人具蓬有吸移引力鬼。頓相對起于替手代品哥而言錘,成翅本是裙汽車臺也最樹不利遷的因隸素,另因此四,奇予瑞等哭汽車神產(chǎn)業(yè)苗可以手通過密降低員本錢絕的方茅式,扒來吸胞引顧環(huán)客。尊降低吼替代析品帶東來的價風(fēng)險碼。擋供給丸商:墨奇瑞輛、吉興利等盤國產(chǎn)蹲汽車鼓的零劍部件遙都是億從其航他企德業(yè)購障買,級自己灘不能蔽獨(dú)立南生產(chǎn)精,這膽大大凡提高愈了供儲應(yīng)商該的討許價還誠價能找力。攔我國咸汽車看產(chǎn)業(yè)蘆供給拜商正挪在走乓向供付應(yīng)商堵前向歷一體稼化,榨并且堆,供疼應(yīng)商找提供襖的零盛部件貼對于挨汽車卡產(chǎn)業(yè)朵生產(chǎn)椒的產(chǎn)耳品質(zhì)邁量至俯關(guān)重覺要,鎖整體費(fèi)來看率,供便應(yīng)商省的討腳價還聰價能賓力較香高。雙購置芬商:捐奇瑞抹汽車堅的購蒙買者和是個剪人用豐戶,遇且購之買數(shù)凳量少柏,一扇般沒煙有大忽規(guī)模丹購置昂的現(xiàn)飼象,燭因此箏難以赴強(qiáng)行款壓價屯。而雕且,鼓汽車液屬于喬高消鋼費(fèi)品醫(yī),在定購置董者消林費(fèi)比討例中鍵所占賤比例廁較高圖,購廢買者虜后向色一體蝴化能耍力低辜。墨購置送者較尖低的專討價己還價車能力員對汽嘗車生犁產(chǎn)企茅業(yè)比斷較有帳利,比不會爬對其謊盈利都造成蟲威脅昨。飄現(xiàn)有責(zé)競爭長對手溉奇瑞害主要澤生產(chǎn)繳的是譜中低團(tuán)檔汽均車,愧主要蔥消費(fèi)梯者是窄生活余不是疫很寬忌裕、度對汽銀車要縮求不腦高的溪群體臉。因領(lǐng)此,埋奇瑞哥目前鵲的競闊爭對說手是爆所有見生產(chǎn)澤中低筆檔汽嶺車的穩(wěn)自主魄車企效和合倍資車士企。媽例如滾:吉謝利、曬比亞躁迪、葵長豐繳、長械安汽霞車等橫。其現(xiàn)中,煙吉利景是奇幸瑞最之大的新競爭盯者,社它的懷優(yōu)勢查來自賓自主秧研發(fā)簽、自惠主品淘牌,攻形成俱了十綠分突兔出的烘性價抓比優(yōu)游勢。緞國內(nèi)堡外眾損多的游汽車祥企業(yè)伴對奇宴瑞構(gòu)扛成巨擔(dān)大威哪脅,鋼競爭踩劇烈擾。面票對如鄰此多斗的競潑爭對寫手,芝應(yīng)該考打造趨出自涂己的續(xù)品牌聚,形盲成自潔己的現(xiàn)競爭牧優(yōu)勢燭。鼻四、擠戰(zhàn)略屬

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