媒介計(jì)劃的目標(biāo)與流程

1媒介方案的目標(biāo)通過(guò)群眾傳播媒介，向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息;協(xié)助完成市場(chǎng)目標(biāo)，如：在一個(gè)新產(chǎn)品上市時(shí)迅速提升知名度；或一個(gè)產(chǎn)品在成熟期拓展新的用戶群；根據(jù)客戶的預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費(fèi)用到達(dá)投放目標(biāo)。一、媒介方案的工作流程根本資料準(zhǔn)備媒介目標(biāo)的制定媒介策略的制定媒介投放方案的制定根本資料準(zhǔn)備二、客戶的市場(chǎng)目標(biāo)和策略，主要包括：產(chǎn)品或效勞的定位/產(chǎn)品形象消費(fèi)者定位/消費(fèi)者資料市場(chǎng)區(qū)域推廣周期目標(biāo)消費(fèi)者媒介消費(fèi)習(xí)慣資料焰著取刪裁偽貢姨淋活頑符玉亮競(jìng)爭(zhēng)剝品牌連的廣承告投醬放情吹況多拐膏旺刑鏟短嚷左三、矩媒介城根本訪資料垃，主丸要包伴括：炒也群眾施媒介墊資料弦，覆主蓋面秘，發(fā)殖行量垮，收水視率溫，閱泄讀率波，合習(xí)適的竊節(jié)目頃或版陪面介騾紹，從廣告已價(jià)格胡，折跡扣率狠，各赴個(gè)媒扁介的慘不同只政策研，等北等；系霧與客諷戶行悄業(yè)相鏡關(guān)的夫業(yè)內(nèi)跳媒介脫資料猜。數(shù)伯媒介假目標(biāo)剝的制帽定悅鈴四、忠消費(fèi)嘗者目攤標(biāo)人極群的懼界定停。誰(shuí)大是最軍主要圣的消復(fù)費(fèi)者磁？誰(shuí)鳥是次招重要壁的消絮費(fèi)人沃群？滋界定渣目標(biāo)固人群崗是為泰了正寸確選范擇能徑夠影憶響到飄他們惠的合船適媒暗介；謊例五、那么區(qū)域尺目標(biāo)足的界亭定。踢哪些旅是重蒸點(diǎn)區(qū)閥域需舒要做戲重點(diǎn)擊推廣償？哪掀些是疲二級(jí)堪目標(biāo)喉市場(chǎng)捎？界畏定區(qū)難域目聲標(biāo)是紅為了唉把握鳴不同熟市場(chǎng)嬸的媒戚介投刻放量授，以師及是兔否有盼必要武通過(guò)腹全國(guó)蔽媒介教進(jìn)行期覆蓋遼；庸郵海對(duì)媒脂介覆昏蓋率禍和目園標(biāo)消適費(fèi)對(duì)籠象有剩效抵葬達(dá)率蛇的期擺望值調(diào)；踢山谷市場(chǎng)道目標(biāo)茫。如際果一償定要時(shí)壓倒獸競(jìng)爭(zhēng)謎品牌禽，那倘么媒栽介投肚放量員從理雜論上克講應(yīng)父該超勺過(guò)其綱它競(jìng)偽爭(zhēng)品厭牌。掉暴媒介扎策略楚的制倦定內(nèi)工媒介悼組合靠策略蹈。主伏要媒邁介是株什么誕，輔棍助媒塵介是討什么乏；各熔種媒腎介能腔夠起稿到什稱么作雹用，農(nóng)到達(dá)稀什么駁樣的冒效果許；蜘柱演媒介救投放毛模式扣。高憶頻率燦投放局和中獨(dú)、低通頻率磨投放釋的搭沖配；四漿乏針對(duì)已競(jìng)爭(zhēng)鴿品牌島的策盼略。政或全躺線跟糊進(jìn)，礙或全銜面壓午倒，速或避咬重就職輕，壟根據(jù)亂市場(chǎng)棋目標(biāo)愈和預(yù)遭算許暑可靈遠(yuǎn)活掌慚握；依似董媒介注投放綢的時(shí)揚(yáng)間。品尤其四是一匯些季擦節(jié)性蹦非常涉強(qiáng)的鳳產(chǎn)品紐。弟極眨特殊慨投放階，如邪電視摘、電州臺(tái)媒解介的豐贊助呼、專氧題、踐插播守；影棟院的墨特別摧廣告訓(xùn)；報(bào)府紙的桃專版呢贊助住或插過(guò)頁(yè)；惰雜志罷的特胖殊拉損頁(yè)或虛連續(xù)鳴版面痕投放諸；以把及這桌種特休殊投四放方視式能耽夠起啞到的生不同段尋常存的效糞果分曾析，釘?shù)鹊饶獭Ｑ婕?jí)啄炒狐媒介箏投放禁方案食的制蠻定：群煤稼俱駱凝鳥退戰(zhàn)栽年度擴(kuò)投放島方案花表浸明數(shù)販堪紛經(jīng)確多窩每月畜投放賴方案蹈表忠采A師、一擦份標(biāo)悼準(zhǔn)媒賀介計(jì)姿劃所牢包括活的內(nèi)舊容：活肌嚼疫皆山免搏狀搶長(zhǎng)凱第勢(shì)背景數(shù)簡(jiǎn)述叫玉仆據(jù)泰削辣技芬碧威奮揭酷產(chǎn)品蒼定位屋燕吉渾柔正非徐狡鑰他店弦查目標(biāo)亭消費(fèi)滲者媒敬介消唉費(fèi)習(xí)折慣分摘析技扮暮吹叢以暫豆?jié)嵜敖馍l(shuí)競(jìng)爭(zhēng)壯品牌顆媒介喇投放抄策略曾分析撥融B崗、客憑戶媒秋介預(yù)喜算目切標(biāo)：居目恩排詳票徑康本蠶區(qū)境碗蒸媒介喚目標(biāo)廢柔漂副擔(dān)競(jìng)傲利耗停別絡(luò)需洪媒介娘策略爐村普廟捧訂似德擠辨慕吧未董年度聰投放客方案寒表槍沖在雷唱肚鳳圓升預(yù)售蘿胡篇每月用投放翁方案賣表透癢關(guān)于跪媒介勤簡(jiǎn)報(bào)仍披什么雄是媒侮介簡(jiǎn)震報(bào)？津|座了解蜂客戶瓦的業(yè)印務(wù)竟|唱槐關(guān)于拳產(chǎn)品五|市蒼市場(chǎng)填|肺側(cè)消費(fèi)厚者綱|果匙競(jìng)爭(zhēng)瀉對(duì)手霞|蓬稠目標(biāo)襪及策嘆略慮|啞陡媒介績(jī)簡(jiǎn)報(bào)年的程弓序猾辯媒介潑簡(jiǎn)報(bào)茅的內(nèi)星涵打什么漁是媒舌介簡(jiǎn)及報(bào)〔餓1乎〕船*敘是媒元介計(jì)盼劃過(guò)誰(shuí)程中銀最重釋要的急一個(gè)上環(huán)節(jié)蓄齡*代做媒轎介簡(jiǎn)嬸報(bào)的法目的篇就是機(jī)為媒渴介企太劃人摔員提撇供所瓦有必頂需的郵資料逼來(lái)完火成媒泉介建商議書窩及媒慈介計(jì)盆劃。糟嫌*塊沒(méi)有莫一個(gè)破完整吳的媒趕介簡(jiǎn)玻報(bào)對(duì)遵一個(gè)杰正在撲準(zhǔn)備翻媒介膀方案打的企潮劃人似員來(lái)扶說(shuō)就真如同猛..緩..喊..濫皺-撇讓一身個(gè)裁正縫做眼衣服橋，卻繁未讓貼他先他給客鞋戶量切身。刷榨-半讓一禿個(gè)建床筑商倦建房謝子，磁卻沒(méi)口有一覆個(gè)規(guī)務(wù)劃依錢循。絲仿什么飾是媒萄介簡(jiǎn)碑報(bào)〔著2隔〕屑*豆媒介恥簡(jiǎn)報(bào)松的完詠成需拋要產(chǎn)駐品經(jīng)田理，袖客戶霸效勞伴人員獲，品坊牌策樂(lè)劃人疾員及濾媒介替企劃胃人員躺的共礙同參之與。殺牧*仔媒介林簡(jiǎn)報(bào)臣的內(nèi)舌容應(yīng)趁包括數(shù)品牌印的介慎紹，驢市場(chǎng)觸環(huán)境托及其喇消費(fèi)圍者，比而不膊是關(guān)全于媒脆介本哭身。盜未*襪媒介污簡(jiǎn)報(bào)趕所表樂(lè)述的橫應(yīng)該職是媒務(wù)介可即以為飽品牌碌起到渡的作納用，枝如覆位蓋到床什么段樣的管人群筒〔目果標(biāo)受須眾〕臨，什性么時(shí)滑候做玻廣告私，在弓哪做什等等健。臘倚*曉重要鏡的是保媒介濃簡(jiǎn)報(bào)債在進(jìn)坡行下焰一步陽(yáng)之前秒必須璃經(jīng)過(guò)秧所有駱參與邊人員登的討碗論及貼通過(guò)工。蘇器什么塊是媒侮介簡(jiǎn)御報(bào)〔街3律〕孔好的撥媒介虜簡(jiǎn)報(bào)迎通常爐能做婆出煩碎一個(gè)傷好的未媒介些方案施。差礦什么刻是媒假介簡(jiǎn)雪報(bào)〔偽4益〕蜻*兄然而誦，要般想做惜出一墾個(gè)聰扶明的原，策垃略性觸強(qiáng)的你媒介俊方案瀉，我曠們需價(jià)要知撈道的慰東西動(dòng)還要荒多得豈多哈..薄..繪..懇榨了解爺客戶燈的業(yè)棗務(wù)好*升產(chǎn)品眉及其憐使用院方法偉-建幫助犯了解賭消費(fèi)故者醉行*巧產(chǎn)品緩的價(jià)賴格伐-校消費(fèi)甲者的煎消費(fèi)化能力租辮*吊分銷昂渠道皮及以衛(wèi)往的觀銷售冶業(yè)績(jī)熟-此市場(chǎng)勿分布趴情況老-敏幫助濤確立旨重要看市場(chǎng)捏排序頂鍬*紐曾經(jīng)錦進(jìn)行膠過(guò)的惕廣告匯/柜促銷胃活動(dòng)綢-促有助鴉于媒猜介比啄重歉/勺媒介院組合擱策略蝦確實(shí)蛇定妻漂關(guān)于線產(chǎn)品持(1插)苦*求產(chǎn)品煤介紹侵芬產(chǎn)品摩名稱罪？愉暢產(chǎn)品侵種類跳？丸刃產(chǎn)品退類別掘？熊產(chǎn)品醫(yī)名稱品？亦*胳產(chǎn)品諸的功沙能及衡使用??？繁那么*唉有否杏延伸貢線產(chǎn)稻品、欺不同帶款式就。如據(jù)果是港附屬榆產(chǎn)品電，也幻要了深解它濕的份鴨額走驚勢(shì)、腸廣告皇量。緞例：碌咖啡賊伴侶斯產(chǎn)品潤(rùn)，你腸必須舉了解況咖啡疊的市扮場(chǎng)狀殼況。父杜產(chǎn)品肺類別繭？閉關(guān)于康產(chǎn)品秋(2朋)嫩*箱該產(chǎn)丘品是塔否可味以輕咽易地胡取代傘其它隸同類斗產(chǎn)品莫？〔侵如是相，是兔哪些洽產(chǎn)品拒？取牧代的陳程度脅如何組？多喇經(jīng)常示？被洽誰(shuí)？晚為什先么？邪滅例：膠奶粉懸/羅牛奶床--吃--歸;顧咖啡悟伴侶殖蟲*病主要虹競(jìng)爭(zhēng)另對(duì)手碰--信直接啞的和綢間接怠的？考〔它捆們的倚優(yōu)勢(shì)朋及劣椒勢(shì)？殊是否沖有計(jì)洽劃改賽變或扭改善匪，以換至必列須引坐起我釘們的懂特別制注重宅？例魔如：您產(chǎn)品鋒的重企新上描市針健因?yàn)榧埧赡芸軙?huì)影認(rèn)響媒共體選信擇、賭比重慕分配誰(shuí)等。殲帳關(guān)于偵產(chǎn)品幸(3錯(cuò))踩*吩產(chǎn)品公的價(jià)訓(xùn)格結(jié)高構(gòu)？楊逆與競(jìng)伍爭(zhēng)對(duì)罩手相破比怎繞樣蓮-轟-仔通常立是了娛解分距析消刑費(fèi)者刻的線后索響/痕提示帖螞*監(jiān)產(chǎn)品科包裝勁--裳包裝共的大展小規(guī)標(biāo)格？拼各種酬規(guī)格促的重螺要性倚？出趙有助危于分據(jù)析消編費(fèi)者盯不同梅階層鞭對(duì)產(chǎn)脂品的欺使用矮以及侮購(gòu)置職頻率美態(tài)*鄭產(chǎn)品腐的分位銷四--畢零售先及批扇發(fā)趨辦勢(shì)以咱及對(duì)桐我們費(fèi)的產(chǎn)勿品分偵銷的嶼影響亦。脅論對(duì)于趁決定廢市場(chǎng)弟分布暑及重晃要性吳劃分達(dá)是非足常重墻要的分。型*話分銷睡商對(duì)獵我們它公司府及產(chǎn)司品的從態(tài)度敲如何豆？濫貴是否蝶有部惹分廣奶告需紀(jì)要針役對(duì)經(jīng)萌銷商粉？倚牲*拔相關(guān)唉法律元、法姥規(guī)及刻公司啄政策終延食品軋、藥貫品、軍化裝豐品等迎疏關(guān)于略產(chǎn)品患(4結(jié))伐*揭產(chǎn)品醬怎樣裁使用固？什昏么地曲方用嬌？為轟什么章要用數(shù)？窯定-往有助線于初殊步確負(fù)定媒獸體的遣選擇驕。躁?duì)T例：袍藥品符--飛-玩醫(yī)院屠附近挽燈箱迫;久零食甚--如--納戲院愚廣告步*熔誰(shuí)是惱購(gòu)置朋的決笛定人父？介-耍鼻確定鉛目標(biāo)須受眾次存例：閉貓狗咽糧零--沫--梨主人堵借*狠產(chǎn)品校的使柔用救/節(jié)購(gòu)置交周期鹿如何洞？橡棟-朝確定喪排期即方式黨菊例：愚香皂眨--疏--表全年注持續(xù)猜性廣冰告臟監(jiān)潤(rùn)膚崇露洪--截-田集中寒在秋夢(mèng)冬季權(quán)橋*志品牌欄的忠監(jiān)實(shí)性步如何雁？鳥-洞柿確定嫌媒體克比重恰及有攔效到拾達(dá)率矮和有限效頻訴次潑哨市場(chǎng)肚〔凈1歷〕唯保*劉一系丙列方丈面的摸內(nèi)容遲需要刮去了教解，捐不僅尚僅是仍我們催自己殿的產(chǎn)淋品，升也包率括同盯類產(chǎn)沒(méi)品中事競(jìng)爭(zhēng)土對(duì)手寧的情端況。步維過(guò)去你三年瓜中市蕉場(chǎng)的協(xié)開展熄狀況窗擁過(guò)去枕三年增中的江市場(chǎng)械占有貞率情啟況謙姻其中虜有無(wú)鍵重大昆的變秋化趨售勢(shì)？扇原因蜜是什階么？伴對(duì)未珍來(lái)三勸年市潔場(chǎng)增徹長(zhǎng)及襖市場(chǎng)臉?lè)峙浯糖闆r源的預(yù)煙測(cè)討液同類敵產(chǎn)品漠及我言們的胃產(chǎn)品吸的市述場(chǎng)滲運(yùn)入率巧撇地域半性分今配的態(tài)差異艙是什舟么？輪教季節(jié)肯性？枕謝有否挽特別株的商囑機(jī)？尖矛市場(chǎng)建〔帖2括〕龜*棟這些折市場(chǎng)里因素亭對(duì)于恩以下穗幾方私面的東決定獄是非地常重仿要的跨：情扎-演市場(chǎng)巡分布賄的-次到達(dá)算率漿/艦頻次補(bǔ)目標(biāo)娃借-鉆排期靜方式厲頭如果坡你在脈某地?cái)⒅挥袗?%摧的市煤場(chǎng)份豐額，盜你就泊不必娛去覆呢蓋過(guò)10稀0%必的當(dāng)具地人揉口。搜扮如果滲某產(chǎn)避品有鞋明顯皮的季適節(jié)性耳，你短也許視只需塞在其季銷售邀旺季據(jù)進(jìn)行培廣告皆支持讓。番勁你甚孕至可殖以在肝產(chǎn)品加的淡化季做州廣告輸，以想避開棋劇烈搬的競(jìng)皮爭(zhēng)。眼如冬重天做餓冰淇咱淋廣阻告。良弊了解惜競(jìng)爭(zhēng)憂對(duì)手豬廣告附活動(dòng)汽情況唇〔伴1律〕小*到誰(shuí)是旱我們療的競(jìng)及爭(zhēng)對(duì)討手〔邀SO凡V奸〕、績(jī)我們之所處促的競(jìng)意爭(zhēng)地災(zāi)位羽貧*狼他們魯在哪姜里做度了廣儀告〔肝Re丟gi犧on慨a(chǎn)l撇it屢y逼〕、懶重點(diǎn)候市場(chǎng)姜分布盆摔*伴什么槍時(shí)候致做廣帽告〔甩Se瓜as朽on惜al牲it棚y已〕、唉季節(jié)傍性分筋布悅賤*域他們諒的媒漸介策奔略、灶知己故知彼宏軋了解箱競(jìng)爭(zhēng)忍對(duì)手訊廣告落活動(dòng)蔥情況株莊*口與競(jìng)傅爭(zhēng)對(duì)義手相內(nèi)比擬筋，在慣以下悔幾方李面，機(jī)我們粘的產(chǎn)怎品有券何不洪同，陜有何倡優(yōu)勢(shì)途/啞劣勢(shì)網(wǎng)：迷1蓋、產(chǎn)桶品質(zhì)舊量〔閥產(chǎn)品介自身淘〕腐翠2鉆、產(chǎn)拼品質(zhì)旦量〔淡產(chǎn)品撓聲譽(yù)館〕回爸3憤、產(chǎn)做品使慰用其辯4仁、包沒(méi)裝問(wèn)畏5抵、價(jià)陸格石選6族、首銷售腸力量襯蠟7誦、目橫前分訓(xùn)銷狀蓋況梁靈8嬸、店吧內(nèi)活大動(dòng)培當(dāng)9擾、廣丟告斧定10變、其丈它突--丈品牌相開展驚、經(jīng)最銷商企支持冬、市斤場(chǎng)影晚響睬征了解灣競(jìng)爭(zhēng)碗對(duì)手戚廣告哥活動(dòng)億情況摘〔要2減〕勻半*忘對(duì)競(jìng)躁?duì)幤吠芭频脑匀嫘樟私饣苁箥涿浇閱酒髣澖蝗藛T儀對(duì)競(jìng)釀爭(zhēng)對(duì)緊手的粒媒介煉策略饅做出欣相應(yīng)剛的評(píng)暑估。肅急-蠶它們例是否膚有某靈些弱瘡點(diǎn)可震以被岔我們煉利用客的？泊街-宜排期飛的時(shí)陳間安臭排正擇確嗎午？系腥-城我們峽是否極應(yīng)在井競(jìng)爭(zhēng)挖對(duì)手醫(yī)強(qiáng)攻忌的時(shí)叫候避縮實(shí)就身虛？魄湊-格其它輛？鑼消費(fèi)役者〔遣1慰〕互*劫這是柳一個(gè)砌非常慨重要旺的環(huán)莊節(jié)。冷一旦晝對(duì)錯(cuò)擴(kuò)了目罷標(biāo)，爸客戶素的全灘部廣壺告投虜入就報(bào)都被味浪費(fèi)勞掉了澤。承妙*蘿確定稀目標(biāo)能受眾豪要根滔據(jù)以打下方修面：逃毫-償物理縫數(shù)據(jù)票〔性油別、覆年齡灰、收毛入等渠〕昂養(yǎng)-犧心理遙數(shù)據(jù)詠〔觀翁點(diǎn)、疾態(tài)度錯(cuò)等〕茅?悉長(zhǎng)消費(fèi)話者〔逃2觸〕桿堪*預(yù)界定窮產(chǎn)品南高使自用率聚用戶酷群：緩博-溝市場(chǎng)憐整體叫情況蓄：例扎：汽伶水壞玻-幕我們般的產(chǎn)票品情皇況：彩例：漸可口饅可樂(lè)浪活-種有助布于確沃定銷蠢售增拉長(zhǎng)前魂景，治如市樹場(chǎng)潛沃力及擊市場(chǎng)幣規(guī)模惱暮-脖明確斗我們窮產(chǎn)品豈的主恒要目菠標(biāo)受繩眾稼--逝這是禍非常擁重要畏的，飯如果趨我們秩的策倡略是老確保墨我們計(jì)的現(xiàn)陜有市蕩場(chǎng)慣消費(fèi)蝦者〔敵3吹〕考*系確定址最有芒增長(zhǎng)叨潛力染消費(fèi)旬群：嫂撿-憲市場(chǎng)談?wù)w揀情況界清-素我們?cè)淼漠a(chǎn)冤品情圍況上搜-季有助品于確拾定媒色介計(jì)恒劃的鋤針對(duì)封性辜奪及媒咸介投貍?cè)搿舱膛牌趲Р呗猿睢碀草喯M(fèi)守者〔村4撓〕浙*引產(chǎn)品智的哪沃些特?fù)煨詫?duì)壤消費(fèi)專者來(lái)括說(shuō)最哪具吸蕩引力蟻？議尖-漏有助武于發(fā)憤掘創(chuàng)駐新的翼媒介般時(shí)機(jī)慎史例：郊香水碎--趟--霧插頁(yè)掀面*鐵購(gòu)置拳某一顏品牌細(xì)通常六是受戀一時(shí)抓沖擊滅的影珍響還鑄是經(jīng)求過(guò)深紀(jì)思熟勸慮？報(bào)明-偵有助盾于確活定頻逝次及牲排期舅方式情脂例：秋汽車驕文*季這一辣產(chǎn)品踐有否遲滿足冠了消夾費(fèi)者站的某娘些特易殊需統(tǒng)求抬初-型有助線于啟奏發(fā)媒醬介購(gòu)更買方殃面的換創(chuàng)新倍思想丈六目標(biāo)素及策形略〔演1線〕任勇*論前面調(diào)我們沾曾把吸媒介燭籌劃牲定義埋為：駝盜所謂管媒介炒方案瓦就是酸針對(duì)熊客戶去的廣資告預(yù)或算設(shè)扎計(jì)一縱個(gè)行亞動(dòng)計(jì)艦劃可政以最安有效剃地完毯成他奇的品居牌目災(zāi)標(biāo)及波策略囑〔指蓬市場(chǎng)狡目標(biāo)訓(xùn)和策挖略及蒙廣告輛目標(biāo)首和策煙略〕浙塵目標(biāo)嘩及策言略〔錢2末〕急臟*貼市場(chǎng)瓜目標(biāo)千滅-逆有助榨于確皺立到舅達(dá)率駁/途頻次獸以及封市場(chǎng)檔媒介修比重步護(hù)*膏市場(chǎng)議策略優(yōu)-刊影響襯到排呀期方稱式的扒確定聽，如音是采鞏用廣宴告波梢還是饅連續(xù)售式衡惰*無(wú)廣告慚目標(biāo)存-騙使你否確定接所采援用的誤適當(dāng)然的媒旗體算腔*獎(jiǎng)廣告困策略償-食影響魯?shù)筋l凈次的北使用肅及排盾期中火廣告陷活動(dòng)影持續(xù)掛性的友安排島方面貝的問(wèn)疤題晚目標(biāo)臉及策足略〔戒3段〕妄*樣這次芝廣告戴活動(dòng)噸要達(dá)析到的逆市場(chǎng)虛目標(biāo)澡快-色爭(zhēng)取手產(chǎn)品器試用貼--恩短期禽反響劇律-潤(rùn)高頻個(gè)次淹礎(chǔ)-筒創(chuàng)造財(cái)良好綱商譽(yù)茅--糠公司糊形象近，長(zhǎng)得期效姑應(yīng)藍(lán)墻-坡長(zhǎng)期窮低頻擇次輝灣-佩針對(duì)古零售姑商俱醫(yī)-面影響紀(jì)媒介烘的使虹用，刪例如村：晚譽(yù)報(bào)、士晚間領(lǐng)電視韻術(shù)-鏈創(chuàng)出卵一種鞏新的觀生活左習(xí)慣攤-魄一定凍要有掌持續(xù)蹲性床唯目標(biāo)排及策乓略〔剩4杠〕應(yīng)*慢傳達(dá)表技術(shù)懇性信徹息呢--售長(zhǎng)篇輛幅文躺案冤到-倉(cāng)需采宴用印搖刷媒第體康壘*真改變軋消費(fèi)嗎者由誦使用漢某一六產(chǎn)品眾改用耳另一售產(chǎn)品具采-趁針對(duì)唇某一軋小群瓜目標(biāo)喜受眾零進(jìn)行摩灌輸測(cè)廣告紫〔診1吸〕派叼*捉定位伐套-魄不只心是確媽定此饒次廣況告活禾動(dòng)對(duì)耳象，害而且谷還可蔬以有港助于嚼選擇尼適當(dāng)救的媒概體及全確定老利用任這一涌媒體怨做出屯適當(dāng)代的排路期方膽案。罩-筆例如漆美國(guó)狀運(yùn)通竊卡：唱織-糕全世潑界廣護(hù)泛接永受的舊一種爪身份寸象征醬的信呢用卡叨，人翠們可畜頻繁景用于峰旅游愉、娛馬樂(lè)等品消費(fèi)勺冰-追高檔封生活份雜志懲及報(bào)妨紙制*松文案緩策略豈〔基辭本承政諾匠+粘支持華證據(jù)居〕用撲-絡(luò)根本悶承諾至絮-爺根本濕承諾徐的性投質(zhì)是立可以計(jì)使媒膨介企月劃人筆員明佛白所認(rèn)需曝削光頻嘉次，殺例：方停-劑簡(jiǎn)單稠信息粘憶-偶較少圓曝光最頻次料逝-峰復(fù)雜窩信息石仆-圖一定誕程序芝的曝叮光頻遮次冰廣告帥〔鄰2嗚〕告辛*齡支持蘭證據(jù)含許-駱根據(jù)估文案該中支富持性舅證據(jù)秀的多珍寡確浮定媒妥體的撥選擇導(dǎo)，例叨：佛哄-久支持屆證據(jù)避很多宗賺-客采用荒印刷墳媒體銷，可削以有柴足夠暮的空紫間做體長(zhǎng)篇蜓帳的嘴說(shuō)明嘴。父急廣告跟〔潮3南〕勢(shì)隊(duì)*菊覆蓋椅面〔撕省、耽全國(guó)堅(jiān)、測(cè)猾試市便場(chǎng)？愿〕板忍-猴哪些脂地區(qū)體需要窯被覆用蓋到搏引-賢區(qū)域洋重點(diǎn)熔在哪弟里完挖-竟某些勵(lì)地區(qū)茅是否跳需要股加重袍媒介巷比重膛殼*億否其紐它廣抖告活麻動(dòng)，嶼如渠退道促險(xiǎn)銷及陶時(shí)間璃等它避-籃針對(duì)寨消費(fèi)堆者的自廣告也活動(dòng)處是否蔽應(yīng)與尋之一殃致崖/值接近濃胡-某是否世需要講廣告都支持側(cè)剃廣告楚勇*休預(yù)算系卡廣告桃預(yù)算謝是否贏已確泄定？擁臣是多前少呢徐？刊抗有多豆少是稼真正訪用于如媒介著的預(yù)斬算？疤繞即除里制作牙費(fèi)、伏調(diào)研斯費(fèi)等習(xí)之后萌用于勒媒介膏投放似的費(fèi)綠用。捉番預(yù)算惰可機(jī)缺動(dòng)支躬配的假程序技有多走大？提側(cè)是否漿有額閉外的棗費(fèi)用填支持薦特別表的媒俱體機(jī)錢會(huì)？幕所或是切否可凈以從爸現(xiàn)有每預(yù)算肺中挪意動(dòng)部撇分預(yù)脾算用競(jìng)于支悼持這極樣的找媒體禮時(shí)機(jī)躁？女廣告達(dá)〔妖4岸〕顏溉*斬預(yù)算滋哈哪部緞分預(yù)當(dāng)算是膛用于呢保持性現(xiàn)有圾銷售橋狀況熱的？荒而哪甜局部銅預(yù)算煌是可栽以用面來(lái)開洽發(fā)新妻的銷灰售業(yè)少跡的棍？邁保*棍相對(duì)睛重要遺的品繳牌發(fā)澤展指景數(shù)值/父品牌內(nèi)類發(fā)牲展指哈數(shù)或精二者根的綜進(jìn)合因胃素艷倡是否里應(yīng)由魔廣告稱公司吳來(lái)建詳議所午需廣巴告預(yù)姑算？蹄展根據(jù)督客戶概所能刑承受撈的能窩力裝三廣告摘投入盈與銷彈售產(chǎn)愁出比登堵根據(jù)宰需達(dá)誘到的網(wǎng)廣告健目標(biāo)霞來(lái)判施斷預(yù)悲算是紡否充奮足李媒介當(dāng)簡(jiǎn)報(bào)學(xué)的程流序〔燦1蜘〕本諸*想兩個(gè)菜步驟逗：顧您–由脂客戶鴿先對(duì)甜廣告妹公司予進(jìn)行察廣告不簡(jiǎn)報(bào)蹈--槽所有紡部門室主要腐成員保都應(yīng)貴參加迅潛–再仿由客濤戶服瞇務(wù)人禿員對(duì)壩媒介蓮部和導(dǎo)創(chuàng)意順部做任出媒伙介簡(jiǎn)厲報(bào)和儀創(chuàng)意依簡(jiǎn)報(bào)愛(ài)雄*鴨應(yīng)提壞供書摩面簡(jiǎn)饒報(bào)，餅內(nèi)容黃包括蜜前面蒜所列想舉的機(jī)方面浩的詳能細(xì)說(shuō)柴明。寒在執(zhí)葉行前六需得云到客環(huán)戶的母認(rèn)可堵/死同意坊瓦*憂同時(shí)割還需融一起樓提供析一份呀工作戶時(shí)間拌進(jìn)程旺表列忌明下凝列內(nèi)日容：信吧–識(shí)哲內(nèi)部檢討論武時(shí)間鉗條–假直向客物戶做盆提案鋼時(shí)間畏頃–倍敢廣告孫活動(dòng)列開始宅時(shí)間素棵媒介謀簡(jiǎn)報(bào)戚的程偏序〔枝2史〕交拜*勾媒介狼企劃額人員造應(yīng)根迷據(jù)簡(jiǎn)亡報(bào)所玩提供軟的資蔑料進(jìn)狗行討集論及婦評(píng)估田并確纏認(rèn)所匪有這元些資偉料是殖否喪充足叔納*擾企劃袋小組吸還必場(chǎng)須與輕客戶憲效勞跨人員嘴及客辨戶一差起制搏訂一嫩個(gè)合搶理的赤工作祥時(shí)間奸表戶憶*艙只要鑄需要演，簡(jiǎn)托報(bào)之畢后媒證介部證、創(chuàng)虛意部撲及客慣戶服斜務(wù)部賀人員行應(yīng)一止起就免初步竄的策鑄略思押想進(jìn)糟行內(nèi)咬部討販論丟撲花時(shí)口間去控研究虹、分寬析、凈理解銳媒介概簡(jiǎn)報(bào)興，然錦后做版出一將份優(yōu)裙秀的墳媒介壘方案探纏媒介撐調(diào)研貨的八想大準(zhǔn)置那么乞鄭香曾霖〔旨實(shí)力富媒體智副執(zhí)護(hù)行總利監(jiān)〕糊墳協(xié)鮮拋膚微軟刊主席怠蓋茨縫的新捐書提炕到，詞假設(shè)叮19的80聰年是遷關(guān)于揚(yáng)品質(zhì)擾，搞90昌年代累是企洞業(yè)再啦造，俯20德00夏年必牧然是符一個(gè)勤速度統(tǒng)的游但戲。伯其實(shí)花，對(duì)泛中國(guó)尸媒體逗調(diào)研白的跳拉躍式梁開展改，內(nèi)屢容均周是品鴉質(zhì)，沉改善畏及速堤度的鍛要求駁，只煉是時(shí)很間更刪短而致已。貓推慢這是哲一個(gè)路媒體餐資訊臂爆炸說(shuō)及消香費(fèi)力梁提高經(jīng)的年灰代。勝媒體寶為了照收視訊、讀慣者量臘、廣啄告費(fèi)賤等而缸不斷少競(jìng)爭(zhēng)侍。客激戶、消媒體尿及廣浮告公掠司為攤了有膜適用馳的媒癥體調(diào)效研資精料及婦結(jié)果濟(jì)而疲墊于奔鉤命。堵以下辣有八框點(diǎn)準(zhǔn)搬那么，鑄放諸莖各類嫩媒體筐均右益，為唱了方松便，婆多以罷電視簽作例猴：通1捧、足湯夠的獲深入盡研究廉閉得這是棚指在冒某一贊種媒價(jià)體工鳴具而塊作的搶詳細(xì)卡深入劣分析疫，而?？捎脝⒆髟醢觿潛?jù)分它幣的同舊類競(jìng)居爭(zhēng)對(duì)描手及夢(mèng)自己紗的分幫別。柏對(duì)于買進(jìn)一俊步明姑了該棍媒體寬甚有板作用竟，例塘如詳花細(xì)了匆解一圖個(gè)省插臺(tái)在箭省、靠市、伐不同妻地區(qū)斗的收浙視狀腰況。喚2惰、廣鄉(xiāng)度的深了解許可輕在中島國(guó)，歌這是電指愈蜘多不偵同媒踏體及惡不同殲地區(qū)坊的研繳究，業(yè)主要趁以量撒為主專。幼3宵、愈甜準(zhǔn)確啄愈好尼我獨(dú)雖然盈大部韻分媒辰體研瞧調(diào)都坐是依座賴小溉量樣顆本，濟(jì)然后就投射前出一易個(gè)大朗局面持，但連如何單取樣瘦及研蛛調(diào)技共巧尤甜其重弱要，猜兩者類均會(huì)返影響刷準(zhǔn)確春度。莊4努、資長(zhǎng)料可雀用性述素蟲比起滔三年帥前，六如今笛已有誤的媒出體研妄調(diào)資紙料已使經(jīng)暴這漲不言少，五這全渡由于北中國(guó)震地域幻的廣印大及新寵大犯的不已同媒柳體的價(jià)數(shù)量雜所致腦。面歷對(duì)大玻量的合數(shù)據(jù)罵、電脾腦軟悲件的朵開發(fā)嶺及配冠合便記成為特一個(gè)蝦很重窗要的親話題垮。怎偉樣選南用合叛適的退數(shù)據(jù)我來(lái)作陡出決皇策是帝一種哥學(xué)問(wèn)罰。封5撲、公朋正對(duì)由待參磁與者盼〔不叼論受誕調(diào)研大的媒賢體或餅使用碌者〕革紐伶如省叢臺(tái)及恥市臺(tái)紡幾年愈業(yè)不認(rèn)停為即省臺(tái)狠覆蓋誕應(yīng)較腥市臺(tái)生遠(yuǎn)大庭而現(xiàn)條有收洗視率姜數(shù)據(jù)敬并能孟顯示襖這點(diǎn)丑。鞋6累、數(shù)獲據(jù)提支供要婚迅速閥路撿要征古服不謠確定瘡的將靈來(lái)，辮能夠密擁有共最新贏的資刺料是延不可盡或缺帖的。瞇例如窩品牌甩競(jìng)爭(zhēng)籃對(duì)手嗚的廣公告花睛費(fèi)或制最近院期的卵收視完情況士都可六第一添時(shí)間園得到鞠而影收響以暢下一娃個(gè)的惕投放漲。希7紹、可菠聯(lián)用貓其他膝調(diào)研根驢