2022年少兒圖書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2022年中國少兒圖書細分渠道占比結(jié)構(gòu)2022年少兒圖書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、少兒圖書產(chǎn)業(yè)概述圖書市場按照內(nèi)容與功能區(qū)分為少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學、科技、語言、藝術(shù)、生活、傳記共10個細分市場，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進一步深入，文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場細分格局趨于穩(wěn)定，少兒圖書作為最主要的圖書類型整體占比持續(xù)提升。圖書市場分類二、少兒圖書產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈圖書出版主要可以分為內(nèi)容生產(chǎn)策劃，紙質(zhì)產(chǎn)品印刷出版，總發(fā)與批發(fā)和零售四個環(huán)節(jié)，涵蓋從上游的作者、紙張、油墨供應商，到下游的實體書店和個人等，每個環(huán)節(jié)均具有較為獨立的商業(yè)體系。在我國，圖書的生產(chǎn)成本約為定價碼洋的40-50%，一般銷售給發(fā)行商的折扣為60-70%，出版行業(yè)的平均利潤率一般為15-25%，其中出版環(huán)節(jié)占全行業(yè)利潤額的70%以上。少兒圖書產(chǎn)業(yè)鏈示意圖2、下游渠道短視頻電商渠道節(jié)奏明快、直擊教育痛點的銷售風格格外契合少兒類圖書的銷售，占比整體少兒圖書渠道持續(xù)提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道規(guī)模一半，平臺電商和垂直及其他電商占比小幅度下降，實體店占比繼續(xù)下降，同比下降幅度較大。2019-2021年中國少兒圖書出版數(shù)量走勢三、少兒圖書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)模就我國圖書市場規(guī)模和少兒圖書整體規(guī)模而言，2020年整體影響教學和實體需求，整體圖書零售需求不振，規(guī)模有所下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國一般圖書零售市場碼洋為871億，較2021年同比下降11.8%，其中少兒仍是最高占比，達28.6%，約249億元，較2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大廠裁員、居民收入下降等影響因素，一定程度上抑制了大眾消費的意愿。2016-2022年中國圖書零售額規(guī)模及少兒圖書占比2、圖書品種及分類就我國少兒圖書出版數(shù)量走勢變動來看，2020年疫情背景下整體圖書出版品種數(shù)量有所下降，2021年小幅度回升，達4.63萬種，較2020年提升8.95%，新版少兒圖書品種和重印少兒圖書分別為1.88萬種和2.75萬種，分別較2020年增長1.3%和14.9%。2021年少兒圖書分類別出版結(jié)構(gòu)占比3、總印數(shù)總印數(shù)變動來看，2021年我國少兒圖書總印數(shù)9.7億冊(張)，較2020年增加6562萬冊(張)，同比增長7.3%。其中，新版圖書3.6億冊(張)，較2020年減少1126萬冊(張)，同比下降3.1%；重印圖書6.1億冊(張)，較2020年增加7462萬冊 (張)，同比增長13.9%。2019-2021年中國少兒圖書總印數(shù)走勢4、少兒圖書出版類型出版類型來看，社科人文類少兒圖書出版規(guī)模由降轉(zhuǎn)升，整體增長大約7%，主要受重印圖書增長拉動，但該類圖書占比仍是下滑態(tài)勢；科學技術(shù)類少兒圖書強勢回歸，新版與重印圖書雙重拉動，出版量快速增長，對比兩者的增長動力可以發(fā)現(xiàn)，社科人文類少兒圖書主要依靠常銷書拉動銷售，科學技術(shù)類少兒圖書除常銷書外，新書亦有較大影響力，2021年社科人文和科學技術(shù)分別占比89%和9.1%左右。5、主要少兒圖書單品2021年共有14種少兒圖書累計印數(shù)達到或超過百萬冊(套)，較2020年增加8種，2020年僅有6種。其中，新版4種、重印10種，本土原創(chuàng)12種、引進版2種。2021年單品種年度累計印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書四、少兒圖書競爭格局1、市場集中度市場集中度變動來看，整體圖書零售市場集中持續(xù)提升，但少兒圖書不存在競爭優(yōu)勢絕對突出的出版單位，市場集中度處于較低水平，領(lǐng)先社并沒有形成壟斷優(yōu)勢，少兒圖書腰部產(chǎn)品的競爭非常激烈，少兒市場的零和在加強。市場的分散競爭狀態(tài)不斷加劇，這意味著對頭部、中部和后部的出版單位，都會面臨很大挑戰(zhàn)和不確定性。2020-2022年中國少兒圖書市場競爭集中度2020-2022年少兒圖書出版社市占率結(jié)構(gòu)2、經(jīng)營情況以29家(不計算北京少年兒童出版社)專業(yè)少兒圖書出版社的財務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額113.63億元，較上年增長6.36%，增速減少了2.71百分點。從近三年整體趨勢來看，專業(yè)少兒社資產(chǎn)規(guī)模增速趨于穩(wěn)定；營業(yè)收入71.88億元，較上年增長2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢；利潤總額8.53億元，較上年增長1.66%，雖由降轉(zhuǎn)增，但與疫情前水平仍有差距。2019-2021年中國專業(yè)少兒出版社經(jīng)營情況五、圖書出版政策背景圖書出版公司的業(yè)務(wù)范圍一般涵蓋選稿、編輯、出版、印刷、發(fā)行等，或只從事產(chǎn)業(yè)鏈中專長的領(lǐng)域。由于政府相關(guān)單位對出版社實行資質(zhì)審批制度，因此我國具有出版資質(zhì)的出版社均為國有企業(yè)。民營企業(yè)參與圖書發(fā)行環(huán)節(jié)，或者與國有出版企業(yè)合作參與出版社的內(nèi)容策劃和制作。教材類圖書的出版和發(fā)行具有更加嚴格的行政壁壘，國務(wù)院教育行政主管部門對出版社有相關(guān)資質(zhì)審批及出版要求。發(fā)行