年度《新財經(jīng)》市場發(fā)行總體計劃

12003年度?新財經(jīng)?市場發(fā)行總體方案?新財經(jīng)?競品簡要分析：據(jù)調(diào)查目前國內(nèi)財經(jīng)類媒體不下百種，市場競爭程度不言而喻，成長中的?新財經(jīng)?要想在市場上立足,不光要了解自己的優(yōu)缺點,還要通過對競爭對手的系統(tǒng)研究分析,在熟悉市場的根底上做出自我調(diào)整策略,實現(xiàn)雜志的長足開展.?新財經(jīng)?直接競爭對手〔狹義市場〕：?新財富?——定位在資本市場前沿理論研究和學術(shù)交流分析，同樣專注資本高端市場領(lǐng)域，專業(yè)性強，面向投資機構(gòu)。介紹公司治理、透析資本運作，揭示財富真相，研究中心，經(jīng)營重點在深圳。月刊，零售價為10元，訂閱價9元。2001年1月試刊發(fā)行，3月份正式創(chuàng)刊。目前?新財富?的月發(fā)行量已到達11萬冊；?財經(jīng)?——一本密切關(guān)注中國現(xiàn)代市場經(jīng)濟建設(shè)與制度變革的新聞性商業(yè)財經(jīng)刊物。針對政府體制弊端，關(guān)注宏觀經(jīng)濟走向，全面觀察并追蹤中國經(jīng)濟改革的重大舉措、政府高層的重要動向、資本市場建設(shè)的重點事件。半月刊，售價10元；?財經(jīng)?雜志雖然并非專門針對資本市場的雜志，但兩份雜志品牌名稱非常相似，客觀上大家會將兩雜志聯(lián)系起來，從而使我們面對了一個比較強大的競爭對手。?資本市場?——融理論與實際操作為一體。針對大銀行家、券商、上市公司首腦提供我國資本市場開展趨勢和國外資本市場的一些成功的案例與失敗教訓(xùn)、熱點人物的焦點訪談及資本市場相關(guān)政策操作的特別報道。售價：32元。?新財經(jīng)?間接競爭對手〔廣義市場〕：?商務(wù)周刊?關(guān)注在商業(yè)時代進程中正在發(fā)生的一切社會變革，探討人和人、人與社會、人與自然的商業(yè)關(guān)系，倡導(dǎo)建設(shè)性的商業(yè)精神、全球視野和價值觀。提供具有管理學價值的公司案例分析。核心讀者，集中在那些最活潑、最前端、最具商業(yè)價值的新興商務(wù)人士。半月刊，售價10元；?環(huán)球企業(yè)家?——一本效勞于商業(yè)人士的主流商業(yè)雜志。聚焦中國及世界經(jīng)濟的焦點和國內(nèi)外企業(yè)家成功的個案，描述商業(yè)故事和商業(yè)生態(tài)，表達商業(yè)方法和商業(yè)趨勢。讀者對象：公司高層管理人員、合資公司比例高。發(fā)行量223000份，定價20元。?環(huán)球財經(jīng)?：深入報道國際財經(jīng)領(lǐng)域的熱點、新聞內(nèi)幕、為關(guān)注國際財經(jīng)的讀者提供效勞。讀者對象：高層管理人員、證券投資者、政府官員、經(jīng)濟學家、經(jīng)濟學家及關(guān)心財經(jīng)人士。內(nèi)部征訂做得比較好，約有3萬左右征訂量，渠道銷售不佳。?商業(yè)周刊中文版?：第一本新聞性商業(yè)周刊〔立場類雜志〕，關(guān)注商業(yè)時代一切社會變革，介紹世界經(jīng)貿(mào)、投資、金融、科技、新興產(chǎn)業(yè)等話題。讀者對象：政府官員、高層管理者、白領(lǐng)。?中國企業(yè)家?：以深刻報道中國民營企業(yè)家為主，關(guān)注中國外鄉(xiāng)企業(yè)開展狀況，側(cè)重企業(yè)管理。讀者對象：董事長、董事、企業(yè)中高級管理層，白領(lǐng)。雜志理事單位約100家，理事費10萬/家，征訂量不到1萬，渠道運作一般，報刊廳有招貼。?東方企業(yè)家?：關(guān)注報道中國民營企業(yè)家，注重財經(jīng)、科技管理。讀者對象：董事長、董事、企業(yè)中高級管理層、白領(lǐng)。在上海不錯，宣傳活動較多，但渠道銷售一般。雜志內(nèi)容一般，作會議活動較多。?IT經(jīng)理世界?：側(cè)重IT業(yè)的商業(yè)管理實踐，深入探討企業(yè)變革。讀者對象：IT、通信、制造業(yè)的董事長、總經(jīng)理、主管、中小企業(yè)主。?經(jīng)理人?：針對企業(yè)管理層，各類培訓(xùn)活動較多，老牌雜志，征訂量較好，全國渠道發(fā)行不超過15000冊。亦?哈財佛商焰業(yè)評益論?管：以掙書號徑發(fā)行寸，走登機場活通路這，銷梢售不蝦錯，姓但目懇前在辭下滑味，以禾往在黑北京刪機場哪70前0本枝/期走，但英現(xiàn)在袋40毛0-慕50艷0本鄭/期麗。課?新錯財經(jīng)舟?的民市場掛定位旅：逐中國萬目前甲媒體漢競爭姜趨于暈劇烈極，作脈為一魂本財寫經(jīng)類擇媒體砍，在擱辦刊俘初期達，市魄場上諷已經(jīng)欣有不虜少較內(nèi)強的謹對手飄，為乓此，視?新斬財經(jīng)使?結(jié)泊合內(nèi)故部資拌源與灶外部攻競爭冒環(huán)境顆綜合菠分析灣，對富市場軟進一叮步進采行了掏細分雅，將套雜志派定位繪為針除對高雀端受構(gòu)眾的漆一本食對資吩本市允場相榮關(guān)內(nèi)啟容做腥深度宣報道姐的雜強志，艱從而汗確立疊了雜沃志的云開展閃方向肢。鄰?新虹財經(jīng)艇?雜鄰志致匙力于迅掌控永中國鋒資本薯脈動只，關(guān)大注并宜吸納畢世界濁投資撲與資心本運固作的肉精華杰，為縣中國隙改革鎖開放抗浪潮傅中的終精英記提供曲與資查本運愿作相林關(guān)的晨資訊建效勞像，它丈是聯(lián)范接中禍國與掘世界框、商炊界精百英與旺資本膝資訊炸的一文道橋蜘梁，欺也是辰一本懲精品潮雜志絮。朽?新陷財經(jīng)獨?的僚受眾估定位改〔目害標讀貢者群疤〕：權(quán)政府主管理緣人員驗及公犬務(wù)員招、金濃融行清業(yè)管瓣理人偽員及法相關(guān)櫻從業(yè)轉(zhuǎn)人員奶、上幟市公倡司中宜層以嘗上管樓理人蛛員、掘各類腦財經(jīng)志研究嗚機構(gòu)量、各司類企幼業(yè)中銜層以曾上管讓理人礦員。安?新從財經(jīng)荒?的放內(nèi)容霸定位黃：資吵本運別作的塑微觀布個案么深度鵲分析架。新刊物憂的內(nèi)夸容緊飾緊圍玩繞資馳本市企場展春開，間但不剝做泛甘泛而醋談的鋪文章幼，而震要將孩資本斬運作錄濃縮孕為一牧個個瘋微觀廢個案肆進行譜深度厭挖掘鬼和分老析，閘用放矛大鏡田來讓雅讀者州能看付到現(xiàn)遼實的交資本得運作銜個案仿，了筋解其韻精髓掩，還吳讀者漸以真浸實和戰(zhàn)清晰雄。窗?新字財經(jīng)礙?的碰視覺溜定位爸：考輸慮目脫標讀訊者的辮特點褲，要吳求雜您志整酷體感俘覺精小美、御有品晌味、糾有檔葡次、趟有內(nèi)廳涵、蝦具有渣視覺親沖擊艘力，恥與其需它財孤經(jīng)類搬雜志銅相比熄具有礙差異宮化，評在陳矛列中迅要能溜夠脫岔穎而駛出，閥要風勾格連級貫并廊符合盾財經(jīng)絡(luò)類雜鎖志的著特點忙。綜榜合以杠上要域求，遺并結(jié)寺合企臺業(yè)C灰I、忍VI予設(shè)計提要求創(chuàng)，對筒雜志飽的封落面、玩版式盤、紙壟張選黑用、迷字號悟、字職體、蠟圖片鳳選用冶、規(guī)榴格大漠小等玉全面仿籌劃棚。慶?新利財經(jīng)剝?的什品牌窗定位傷：一希本關(guān)怎于資佩本市潮場的楚精品釘雜志哲。涂由于玉目標導(dǎo)受眾丹本身副就是液行業(yè)船內(nèi)的叢精英息，所舒以，貨?新筍財經(jīng)興?的甲定位調(diào)的核青心點渠也在穴于：極是一彎本關(guān)挑于資狼本市告場，美面向供資本燈家的沒雜志顏；危是一羽本精蜂品雜彈志；糊?新匙財經(jīng)肢?是董一本膝雜志攻，其敞它所胸有的圍開展提以此臟為核宿心，耍以避損免稀絹釋品惑牌內(nèi)杏涵，功便于場品牌臭資產(chǎn)饅的積毫累。翠雜志倘的廣采告定陵位：高針對水高端以產(chǎn)品拋與廣癢告主鐮。諸?新貿(mào)財經(jīng)為?面訴對的網(wǎng)是高暴端的鴿受眾丈，尤干其是壓中國疲的資教本家短，他睬們具差有很判高的第知識戀水平扣，也刃具有江很強路的消報費能蕩力和圓欣賞遍能力裝，所釣以，橫雜志御的廣燭告定都位也攔在于發(fā)高端條產(chǎn)品帳、具怪有一瘡定品撞牌知溉名度牢和美做譽度篩的產(chǎn)我品。疏具體遠而言鵝包括疏：金講融業(yè)丈及金回融產(chǎn)孫品、巾保險辟、高像級旅漂游、款航空戰(zhàn)公司箏、高饑級娛紫樂、衛(wèi)休閑得場所筋、房腫地產(chǎn)賤、汽廉車、倘IT偶、通犁訊、沉家電碰、教糞育及朽培訓(xùn)鍬、高軋級室筋內(nèi)設(shè)燥計等顆領(lǐng)域建。爽上述克行業(yè)腫廣告四是根職據(jù)廣型告目怖標受擾眾的銅群體盲特性純得出著來的睛，他涼們針撒對的奧受眾度群體端就是唐?新妨財經(jīng)鬧?讀猜者群臣體。喘上述玩領(lǐng)域籠涵蓋刪了廣潔告投熔放熱匹點行飼業(yè)，喚廣告糊投入馬持續(xù)魯性、為數(shù)額苦都被祝整個織市場獲看好攪。慢雜志鴉的發(fā)身行定椒位：賺?新復(fù)財經(jīng)愉?的殲發(fā)行繭必然啞以征示訂為閃主，圍渠道申發(fā)行竄為輔填助。絕以征眼訂為將主：托?新跨財經(jīng)丑?的軍目標修受眾撒非常增明確膜，他映們很策少到緣渠道留中去宅購置是雜志禍，但宗同時勒卻具結(jié)有容耐易直說接溝匹通的濾特點學，所花以，太?新渡財經(jīng)母?確鴿定以抹征訂顫為主補，相況關(guān)的吃投入羊也以必此為獨主向歷的原順那么；痕以渠還道發(fā)建行為捐輔：孕鑒于宗以上膠原因持，渠攪道發(fā)粱行成裕為輔蝕助，葬其作惱用在合于雜游志的槍展示朵，具聯(lián)備一股定的疫廣告嘩價值姑，同餅時作警為雜準志發(fā)謎行的積補充銹〔注所：渠工道發(fā)笛行特窯別關(guān)扎注高目檔物秤業(yè)和技寫字筍樓。昌機場喪、俱棉樂部嗚等地惠〕。話雜志盤的價茫格定投位：芳價格客要符擾合精世品雜梁志的守定位乎，同詢時考親慮本或品和澡競品乖的價錢格結(jié)務(wù)構(gòu)來愚確定來，目足前1舉0元括/本佩的價床格暫米不作絞調(diào)整劑，計猛劃以陳此為匠基準字，視施未來賤市場扛狀況指及雜受志的母品牌熊力發(fā)材展進色行調(diào)巷整。躍?新臨財經(jīng)趁?整涉體拓鞭展策宏略從一個補核心疑——摸雜志李定位丑針對踢資本叉家與米機構(gòu)宴投資賀者的趣，就句資本閃市場艘與上朝市公厚司微尸觀個獨案進謝行深典度剖精析的買精品訪雜志最。聲雜志獨前期讀進行昂了長翁期的咱摸索要，始峽確立軟了雜捎志的溫市場纏定位量，目土前，孩在無倉法對邀該定偵位進災(zāi)行全笨面測旺試與侄調(diào)研狡的的死前提職下，吵公司厲上下滅均認執(zhí)可雜麗志的嘴現(xiàn)定濕位，氏公司兇相關(guān)境編輯艇、市架場、微發(fā)行招、廣疼告相伸關(guān)工型作的累規(guī)劃貧與實燈施均系圍繞感此定姥位展變開，倉在這地樣的唇狀況鈔下，梁我們宵必須列以此英為核抗心基男石，暴穩(wěn)定扣壓倒您一切蠟。嘩一個坦根底鍛——傻雜志筍質(zhì)量海，內(nèi)爽容為稱王番雜志迅質(zhì)量啦是我逆?zhèn)兯鶐泄そ鏖_鄙展的哲根底每，沒嚼有這腹個基瞇礎(chǔ)，沃所有三的工批作都涂是紙綁上談幟兵，環(huán)也是盯空中乒樓閣擠，從通長遠灰看，模我們鬧壓倒亡一切副的工惑作，拍就是亦雜志姿的質(zhì)杏量。鞏為此仗，我隨們必疲須全子力打蓋造采嗎編團三隊，眨培養(yǎng)苦、引倡進精辱兵強秘將，病在保催持現(xiàn)炒有質(zhì)露量的畢前提嗚下，墻更不鄰斷提膽升雜截志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