LG市場推廣方案

’04年L/GNPC市場推廣方案2004.3.31樂鑫世紀數(shù)碼1目錄

新品發(fā)布會及代理商大會RoadShow及促銷活動3.廣告﹒PR﹒評測4.零售終端開拓計劃5.市場費用投放比例6.MarketingCalendar21.新品發(fā)布會及代理商大會新品發(fā)布會3代理商大會1.新品發(fā)布會及代理商大會-時間:10月9日(六)14:00~17:00-地點:北京(?)-參加對象:

(1)L/G公司人員

(2)北﹑上﹑廣﹑沈﹑成﹑濟﹑武﹑西(8城市)核心代理商-會議主要內(nèi)容:

(1)產(chǎn)品介紹(針對競爭公司的賣點細化)(2)按地區(qū)﹑代理商分配任務

(3)渠道支持獎勵政策發(fā)布42.RoadShow及促銷活動RoadShow-期間:5月22日(六)~5月30日(日)-地點:海龍大廈(北京)/徐家匯電腦城(上海)/太平洋電腦(廣州)-主題:“L/G筆記本登陸中國市場紀念巡展”-形式:(1)L/G公司介紹(重點介紹IT方面實力)(2)L/G筆記本產(chǎn)品介紹(賣點講解)(3)互動游戲(L/G公司及產(chǎn)品相關問答;小禮品)(4)穿插模特表演,歌舞表演(5)在指定店內(nèi)購買的消費者抽獎:.送L/G￥3,000以上手機(或5折,中獎者購買后返50%現(xiàn)金)[發(fā)生購買后兌現(xiàn)].每天10人.每日下午16:30分抽獎(消費者購買卡)52.RoadShow及促銷活動促銷活動63.廣告﹒PR﹒評測廣告*)報紙:周刊<<環(huán)球時報>>,<<中國計算機報>>,<<計算機世界>>,<<電腦報>>月刊<<個人電腦>>,<<CHIP>>,<<微型計算機>>,<<計算機產(chǎn)品與流通>>地方<<北京青年報>>,<<廣州日報>>,<<新聞晨報>>73.廣告﹒PR﹒評測PR分類數(shù)量字數(shù)/期間主題內(nèi)容5月6月7月8月9月10月11月12月報紙80個30萬~40萬進入中國市場,公司實力評測,賣點主流新品上市服務優(yōu)良新品試用活動新品全面上市評測,賣點新年促銷活動雜志因特網(wǎng)20個*)報紙,雜志,網(wǎng)站的詳細目錄后附.83.廣告﹒PR﹒評測評測-所有產(chǎn)品上市時,均參加評測-主要媒體:<<CHIP>><<個人電腦>><<中國計算機報>><<計算機世界>><<電腦報>>

*)評測周期為2周,每型號各需一臺樣機94.零售終端開拓計劃*)詳細方案后附.105.市場費用投放比例ATL平面廣告戶外廣告促銷PR合計25%18%8%9%60%BTL店面新品發(fā)布﹑代理商大會渠道促銷POP合計15%5%15%5%40%116.MarketingCalendar第二季度4月5月6月市場調查,制定方案-北﹑上﹑廣渠道確定店面裝修

(Brandshop及SIS)-新品發(fā)布會及R/SHOW-渠道細化市場反映調查及研究解決對策第三季度7月8月9月新品上市促銷

(LS系列)-開拓沈陽,成都市場-LS產(chǎn)品市場問題分析確定沈陽,成都代理及店面裝修-開展新品試用活動(LT)第四季度10月11月12月新品發(fā)