《新人》雜志策劃案8500字

《新人》雜志策劃案8500字

新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________新人WEDDINGS——一本現(xiàn)代都市人愛情與婚姻的前沿生活雜志前言…………（2）市場分析………（3）雜志分析………（4）精彩看點………（5）執(zhí)行方案………（6）發(fā)行渠道………（8）編輯手冊……（11）廣告刊例……（15）Hh1新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________前言中國的婚慶一直是比較莊重和備受關(guān)注的儀式，傳統(tǒng)的婚禮儀式在歷史的長河中不斷演變，而現(xiàn)代意義上的婚禮慶典業(yè)進入中國市場不過十五年左右，日趨成熟的消費環(huán)境以及消費者追求個性化服務的需要，使中國人的婚禮正從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，新婚指導類的婚慶雜志應運而生。20xx年國內(nèi)第一本以婚慶市場為對象的《婚禮》雜志創(chuàng)刊，此后北京的《新娘》，上海的《大眾皆喜》《婚典》《琳瑯新娘》，大連的《大連新娘》等相繼出爐，另外還有一些電子婚慶雜志也活躍在網(wǎng)絡平臺上。目前婚慶雜志主要集中于北京、上海和廣州地區(qū)，在期刊市場上，此類雜志仍處于起步階段?；閼c市場的火熱帶動了婚慶雜志的繁榮。但作為時尚雜志的一種，在引領(lǐng)時尚中不但要堅持走在時尚的前沿，同時應該明確最終的目的是形成一定數(shù)量的讀者群，讓讀者接受這一時尚理念的同時并能映射到他們生活的各個角落。成都是一座休閑之都，但由于婚慶服務業(yè)相對滯后，導致成都出現(xiàn)了“空投婚禮”的潮流，許多年輕人在上海、北京、廣州等地定購婚紗、婚戒、鮮花等婚慶用品。據(jù)此，我們隆重推出《新人》雜志，填補婚慶雜志市場的空白，做一本引領(lǐng)本土婚慶潮流的城市生活雜志。Hh2新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________目標：填補成都婚慶雜志市場空白，做一本引領(lǐng)新都市人愛情觀、婚慶潮流的城市生活雜志，服務成都、重慶兩地婚慶隊伍。雜志基本形態(tài)使用刊號《錦繡》月刊大16開（合作作時尚、生活、服飾類）國內(nèi)刊號：CN51-1710/TS國際刊號：ISSN1004-1265刊名：《新人》刊期：月刊開本：215×2901/16頁數(shù)：128—136頁出品：每月1日印量：5000冊售價：18元（前期推廣價10元）裝幀：封面250g雙銅，覆光膜；內(nèi)頁128g銅版紙、四色印刷、精美裝幀開本：國際大16開，設(shè)計版面分配圖文比為7︰3。辦刊宗旨通過間接指導婚慶公司的方式進行顧問式銷售，最終將雜志辦成西南地區(qū)有影響、有實力的婚慶雜志，實現(xiàn)發(fā)行及經(jīng)營的贏利?！缎氯恕冯s志是成都真正意義上按照市場需求和高端品牌要求打造的第一本婚慶專業(yè)雜志，堅持目標集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力推動成都婚慶行業(yè)進一步的健康發(fā)展，成為深刻影響中國婚慶產(chǎn)業(yè)的旗艦雜志。堅持目標集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力提升成都及周邊城市婚慶產(chǎn)業(yè)開發(fā)商、準新人的婚慶新理念，努力建設(shè)完善并傳播成都婚慶行業(yè)品牌文化，與本土品牌產(chǎn)品一起，共同推動成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和成熟?！缎氯恕冯s志將于20xx年震撼登場，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。身份定位：成都市婚慶行業(yè)標志性發(fā)布媒體市場定位：中國最先進的婚慶理念與婚慶方式功能定位：成都最權(quán)威的最具標志性的專業(yè)指導讀物讀者定位：準新人、即將結(jié)婚的新人、新人親友團成員、對婚慶行業(yè)感興趣的人群、婚慶文化追隨者、從業(yè)人員、時尚人士、城市精英白領(lǐng)。Hh3新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志分析據(jù)統(tǒng)計資料顯示，全國每年有約1000萬對新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費，全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元。婚慶經(jīng)濟，已成為中國經(jīng)濟最引人注目的增長點，中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期。四川每年結(jié)婚人數(shù)為47萬人，直接相關(guān)(婚紗禮服、婚宴、珠寶、旅游、房產(chǎn)、家居、租賃、化妝、婚禮策劃及主持、喜煙喜酒喜糖等)的婚慶消費市場達100多億元；成都每年結(jié)婚人數(shù)為10萬對，直接相關(guān)的婚慶消費市場達14億元。結(jié)婚消費還呈現(xiàn)出以下特點：1.結(jié)婚消費項目增加，檔次不斷提高；2.結(jié)婚消費范圍不斷擴大；3.個性化、時尚化越來越強化。成都的婚慶市場近年發(fā)展迅速，為婚慶人群提供服務的平面媒體卻發(fā)展滯后，本土化婚慶文化尚未得到充分宣傳和開發(fā)。《新人》，將以全新的觀念、新的視角、新的品臺，新的服務，引領(lǐng)本土婚慶潮流，整合本土婚慶服務行業(yè)資源，提升本土婚慶服務行業(yè)的水準，在婚慶消費者和市場之間搭起一座橋梁。一、受眾群體婚慶雜志的讀者群一般為準備結(jié)婚的群體，這個群體不但數(shù)量相對于其他的雜志來說范圍狹窄，另外購買此類雜志的時間段比較短，通常是在結(jié)婚前后，過了這個時間段便很少堅持去閱讀。受眾群的變化比較快，每天面對的讀者都是不同的，這不但對于發(fā)行來說有很大的特殊性，對于如何滿足讀者需要的市場定位來說又增加了一定的難度。因此，對于讀者群的多變不定是《新人》首先要突破的一個難題?！缎氯恕冯s志將婚慶作為市場，同時通過愛情話題、現(xiàn)代都市人的愛情觀念、世上消費觀念，通過延展雜志可讀性，將受者群擴大，雜志定位為精英的都市白領(lǐng)。二、內(nèi)容定位《新人》雜志在內(nèi)容上基本涵蓋了結(jié)婚前后的大部分程序，婚禮前后涉及的范圍比一本雜志上介紹的更多，可以說汽車、房子、新房裝修、婚宴用品、婚禮飾品、健康體檢、心理問題、婚姻生活等等?！缎氯恕穼⒊蔀楫?shù)販市履飩兊拈|室密友。三、編輯策劃《新人》主要是傳遞時尚的婚禮潮流，給準新娘以實用的指導。對于準新娘們來說，最關(guān)注的就是婚禮那刻的獨具風格了。主要我們不斷地發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意的不同檔次的婚禮，共享美好時刻，同時將雜志當作與讀者交流的一個平臺。四、產(chǎn)業(yè)鏈形成《新人》雜志依托的是婚慶市場，由《20xx年-20xx年中國結(jié)婚市場發(fā)展調(diào)查報告》可以看出婚慶市場目前的火熱程度，因此，應該注重更新本雜志的品牌戰(zhàn)略。讀者喜歡雜志，因為可以給他們更多的信息并給予指導，因此應該依托雜志的品牌知名度，形成自己的品牌戰(zhàn)Hh4新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________略優(yōu)勢。如出版的成都新娘叢書，分別以蜜月旅游、婚禮籌備、新娘服飾美容為主題，將《新人》創(chuàng)刊以來的精彩內(nèi)容編輯成冊。除此以外，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈還可以走得更加寬廣。建立自己的網(wǎng)站、論壇、出版自己的圖書、形成自己品牌的婚慶服務項目?？梢月?lián)合媒體或者網(wǎng)絡，推出一些選秀活動，或者婚禮創(chuàng)意大賽等等。也可以采取“合縱連橫”的方略，即與婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司聯(lián)手實現(xiàn)共贏，爭取更多的受眾，鞏固自己的品牌。五、《新人》的發(fā)展趨勢首先，中等收入階層的不斷發(fā)展是時尚雜志繁榮的原動力，新一代年輕人的思想推動了雜志的發(fā)展。按照國家統(tǒng)計局的標準，到20xx年，中等收入群體將由20xx年的5.04%擴大到45%，這些人一般受過高等教育，屬于講究生活品質(zhì)的消費群體，而時尚類雜志瞄準的讀者群主體也是這部分。另外上個世紀八十年代出生的人逐漸開始進入婚育年齡，且多為獨生子女，這些改革開放后出生的年輕人喜歡追逐新事物，其中許多年輕人與父母并不在同一個城市，因此在婚慶市場不斷升溫的狀態(tài)下，婚慶雜志將成為準新人們首選的婚尚指導用書。如主題婚禮、特色婚禮、個性婚禮等漸漸成為趨勢，儀式從室內(nèi)逐步走向室外，多種婚禮文化元素巧妙融合，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應用，創(chuàng)意性的婚禮道具在婚禮中越來越受寵，婚禮的形式和內(nèi)容更加豐富，婚禮也走向了個性化、多樣性，這些變化都使得婚慶類的雜志成為即將結(jié)婚一族的新寵。同時，也可以對婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司、相關(guān)婚慶用品專賣店等發(fā)行渠道進一步擴大。婚慶公司可以吸收雜志中別人的設(shè)計亮點元素，而婚紗禮服專賣店則可以詳細了解到最新的國內(nèi)外流行潮流，以有利于自己業(yè)務的開拓。這對于婚慶類雜志來說是一個重大的發(fā)展契機，繼續(xù)開發(fā)這個巨大市場，填補人們意識上的空白，傳遞國際上最新的時尚流行婚禮資訊，介紹最近的時尚潮流。Hh5新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志精彩看點——彰顯成都獨特的婚慶文化氣質(zhì)、影響成都婚慶產(chǎn)業(yè)方向——強大的背景支持決定了《新人》雜志獨有的精神氣質(zhì)。雜志將約請國內(nèi)能夠決定和影響中國婚慶行業(yè)走向的權(quán)威人士、知名專家擔任雜志顧問，為本刊撰稿，同時刊登國內(nèi)外關(guān)于婚慶行業(yè)的最新觀點、最新舉措。使雜志成為成都市所有婚慶行業(yè)準確把握行業(yè)動向、正確選擇市場機會的風向標，成為所有成都準新人談婚論嫁必讀的權(quán)威讀本?！缎氯恕冯s志將采取全新的雜志理念,即不過分彰現(xiàn)新聞操作,也不主張流于形式的婚慶方式和婚嫁信息的介紹。追求與政府、婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶消費者人群之間的互動。追求真正生動、人性化的精細到極致的城市婚慶文化。追求最新和具有經(jīng)典意義的婚慶文化解讀與傳播。追求最具特色的最具震撼力的圖片和文字。一、編輯要義：○定位創(chuàng)辦目前市場上缺乏的行業(yè)雜志○電子、紙質(zhì)、網(wǎng)絡等多媒體嫁接整合資源優(yōu)化形態(tài)○每期以鮮明時尚獨特的主題作為雜志最?？袋c○“生活”、“消費”、“服務”的功能集中在雜志上體現(xiàn)○突出“文化”、“時尚”、“風情”的風格○圖文并重，具有令婚慶消費人群和行業(yè)人士不可抗拒的魅力○其資源優(yōu)勢和風格特色應該是唯一的和不可復制的二、定位描述《新人》是成都市婚慶行業(yè)標志性發(fā)布媒體。《新人》是影響成都婚慶行業(yè)潮流的權(quán)威媒體?！缎氯恕肪褪浅啥蓟閼c產(chǎn)業(yè)市場的風向標、成都婚慶行業(yè)的權(quán)威指南，是大西南地區(qū)準新人首選高端、時尚、實用的婚慶專業(yè)讀物。三、目標描述《新人》的目標是做成都婚慶業(yè)的行業(yè)標桿，成為中國婚慶行業(yè)的旗艦雜志。四、形象描述“時尚、專業(yè)、權(quán)威、高端、實用”是《新人》雜志的語言表達。五、讀者描述根據(jù)我們前期的專業(yè)市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)公開發(fā)行的《新人》雜志，將主要由下列讀者構(gòu)成——1，銀行/保險/金融業(yè)2，教育和文化業(yè)3，政府部門Hh6新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，酒店/旅游/航空公司/服務業(yè)/5，進出口貿(mào)易6，能源/房地產(chǎn)開發(fā)/建筑業(yè)7，廣告/媒體/公關(guān)8，網(wǎng)絡/電訊/IT9，批發(fā)零售/交通運輸10，六、發(fā)行渠道《新人》雜志確保您的廣告受眾是具有在成都購置婚慶用品的能力與真實意愿的中高收入群體?！缎氯恕冯s志在機場、婚紗影樓、婚姻登記處、婚介所、涉及婚宴酒店、會所、商務俱樂部、寫字樓、全市2000個物管小區(qū)等處的發(fā)行采用先進的VIP式的發(fā)行系統(tǒng)來完成，直達主流消費人群。由此，我們可以向廣告客戶承諾其廣告能夠隨發(fā)行而處處可見并精準有效。我們的渠道建設(shè)策略是——1、獨立渠道——5000冊(成都市婚慶協(xié)會)《新人》雜志得到全市民政系統(tǒng)、各婚姻登記處的特別支持，建立雜志獨家擁有的媒體展示平臺。2、精準發(fā)行——2000冊為了讓準新人和婚慶行業(yè)人群可以隨時找到《新人》，我們在這類人群的出入地點都有發(fā)行和擺放。A、機場B、婚紗影樓C、婚姻登記處D、婚介所E、涉及婚宴酒店、會所、F、商務俱樂部G、寫字樓、H、全市2000個小區(qū)等。3、資質(zhì)贈閱——1000冊為確保目標讀者群為具有在成都婚嫁的真實意愿的中高收入層，我們向成都地區(qū)的政府機關(guān)、醫(yī)院、外資企業(yè)、大中型國有企業(yè)、規(guī)模民營企業(yè)等機構(gòu)的目標人員定向贈閱雜志。4、付費訂閱——6000冊。付費訂閱者一部分來自于通過郵局征訂，另一部分來自于參與雜志的市場活動或填寫雜志中訂閱表格回執(zhí)的讀者。5、零售——5000冊。《新人》雜志定位于成都市場，將全面覆蓋成都主城區(qū)的零售網(wǎng)點。6、特殊定制——1000冊。依靠雜志獨有的權(quán)威性與公信力，在西藏、省內(nèi)三州建立特殊的發(fā)行渠道，直接到達該地區(qū)有在成都地區(qū)置業(yè)能力與婚嫁意愿的人士。律師事務所/會計師事務所/公用事業(yè)Hh7新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________編輯手冊一、基本描述風格定位：幸福、甜蜜、喜慶、真實、感人服務標志：顧問與推薦，平等與分享（非指導性）構(gòu)成基本特征：時尚化、本地化、服務性、互動性二、編輯策略1，新人傳播婚俗文化、婚慶服務和婚慶相關(guān)產(chǎn)品的展示；準新人需求體驗；新人婚禮過程的消費；愛情婚姻故事的分享。2，目標讀者的特征分析這是一個很特殊的消費群體，在消費心態(tài)上存在這樣一個特點：“都有錢~~都舍不得花錢”。沒有誰比結(jié)婚的人群更有錢的了——雙方父母給予、家族支持、多年積蓄、四處借債，新人籌備婚事時手中一定有幾萬到數(shù)十萬不等的現(xiàn)金；但是當準新人開始籌備婚禮時，他們發(fā)現(xiàn)錢的去處多到難以應付，一不小心就會落入消費陷阱。面對婚慶市場，茫然無助是他們的統(tǒng)一心態(tài)。3，雜志應給出的態(tài)度·一個絕對權(quán)威迅捷的時尚資訊庫——“我要知道目前全世界最時尚流行的婚禮訊息”·一個熱心奔走的包打聽——“我需要本地區(qū)所有相關(guān)消費項目的報價和性價比情況”·一位仿若父母的長輩——“婚事要聽聽長輩的意見，因為世界上唯有父母雙親是最貼心的人”·一個全心全意的皇家管家——“婚禮上我要做世界上最尊貴的王子公主，成為所有人注目的焦點”·一些有前車之鑒的已婚人士——“我要知道婚慶服務中應該規(guī)避的誤區(qū)，避免消費中的一切不愉快”·一位資深的婚禮咨詢顧問——“我要在專家的建議下，明白怎么在成都操辦創(chuàng)造屬于我自己的獨特婚禮，這將成為我永生不忘的經(jīng)典時刻”·一對夠格的伴郎伴娘——“避免婚禮當天陷入瑣事的慌亂中，我需要貼身放心的保護和支撐”·一群義務幫忙張羅的同事——“喜事有眾人幫忙我放心，我只想享受于眾星捧月般的目光中”·一幫生事促狹的狐朋狗友——“我接受來自朋友親人善意的調(diào)侃捉弄，那使我有分享喜悅的快樂”Hh8新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，內(nèi)容構(gòu)成始終堅持雜志是讀者的朋友，顧問銷售策略、編讀之間平等關(guān)系營造，分享和互動兼顧。內(nèi)容分為最重看點、次看點、再次看點、其他搭配內(nèi)容幾部分?！ぷ钪乜袋c：[特別企劃]，6~8P/期，根據(jù)專題策劃選題的可看性，可增加頁面，由話題設(shè)定、概念解釋、市場調(diào)查、觀點碰撞、業(yè)界專訪、主題推薦、排行榜等內(nèi)容組成，涉及話題關(guān)注的方方面面，通過編輯策劃執(zhí)行，有效引導市場輿論動向，完成對業(yè)界對消費的雙重指導；·次看點：[婚俗文化]，6~8P/期，通過專家約稿、專訪、實地采訪等形式，將婚俗文化進行主題報道，具有歷史厚重感和文化底韻，彰顯雜志觀點主品位態(tài)度；·再次看點：[婚秀系列]，6~10P/期，通過與婚協(xié)的合作，每期由婚協(xié)推薦品牌企業(yè)進行主題推薦，分為[婚禮現(xiàn)場秀]、[婚宴場所秀]、[主題婚房秀]、[婚紗禮服秀]、[婚主題珠寶秀]、[婚攝影樓秀]等，新人真情故事演繹，真實消費需求，現(xiàn)場采訪服務過程，體驗心得反饋、滿意度評分排行，展示成都“最本土”、“最特色”、“最時尚”服務和“最品牌”文化，締造成都人自己的婚慶秀場；·封面星娘征選活動，8~12P/期，打造成都女性自己的封面氣質(zhì)，活動評選標準為“幸福感、真實普通人、成都都市氣質(zhì)”，讓成都女性成為自己雜志的封面女郎與形象代言人，最富有創(chuàng)造力的真人秀；·[顧問導購]，6~10P/期，分“主題推薦”和“消費實例”兩部分，由婚秀專家針對準新人咨詢問題進行推薦式導購，全程忠實記錄，單品推薦，消費信息公布，專家意見建議；·[打造明星新娘]，4P/期，根據(jù)明星新娘形象特征，選擇普通人進行包裝塑造，達到驚艷效果，實現(xiàn)“麻雀變鳳凰”的夢想，展現(xiàn)成都婚慶服務團隊的技術(shù)實力；以上內(nèi)容共40頁碼，占雜志的1/3，以原創(chuàng)性、獨家策劃、婚秀觀點特征構(gòu)成雜志主要看點。其余頁面約70P，設(shè)計為時尚雜志常規(guī)頁面，如資訊、婚紗飾品欣賞、婚攝作品欣賞、人物專訪、美容美發(fā)美體、旅游美食、兩性話題、情感故事、編讀互動、恭賀新喜、新人故事、星座、瑞士雜志版權(quán)內(nèi)容等，體現(xiàn)服務性、人文關(guān)懷、強調(diào)雜志互動功能；其余20P為版權(quán)頁、目錄、雜志硬廣告等頁面。三、圖片來源建設(shè)主題拍攝部分：1，婚慶行業(yè)版：專職攝影師，培養(yǎng)具有專業(yè)氣質(zhì)的攝影記者，自帶設(shè)備待遇面議；2，封面圖片：上版作品結(jié)算價/張；3，內(nèi)頁營銷版：上版圖片結(jié)算價80元/整版；4，其他臨時合作攝影師：參照結(jié)算價，從試用中尋找專職攝影師。圖庫建設(shè)：美編助理監(jiān)督落實1，采編組稿盡量由采訪對象提供圖片；2，營銷部負責廣告合作版由客戶提供圖片；3，美編助理建設(shè)圖片庫；4，美編建設(shè)雜志專用圖片庫；5，其他重要圖片可按市場價格進行購買——選題會上報請通過即可執(zhí)行。Hh9新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________視覺空間攝影機構(gòu)提供的雜志合作報價《新人》廣告刊例刊例說明：1．在本刊刊登的廣告必須符合廣告法的相關(guān)規(guī)定。2．在本刊刊登廣告需簽定正式合同。加急廣告收取加急費30%。3．廣告一律先收費后刊登。廣告安排后版面不得撤版。否則本刊將按廣告費的50%收取違約金。4．廣告客戶或廣告代理公司必須在廣告發(fā)布前15日前向本刊提供完整的廣告稿件及相關(guān)材料。（來稿務必清楚。如因原稿原因出錯本刊概不負責）逾期責任由客戶承擔。5．本價目表解釋權(quán)歸《新人》雜志社所有。黃箱:www.cccgg@電話h10

＋《新人》雜志策劃案發(fā)表于：2022.12.12來自：字數(shù)：8557手機看范文新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________新人WEDDINGS——一本現(xiàn)代都市人愛情與婚姻的前沿生活雜志前言…………（2）市場分析………（3）雜志分析………（4）精彩看點………（5）執(zhí)行方案………（6）發(fā)行渠道………（8）編輯手冊……（11）廣告刊例……（15）Hh1新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________前言中國的婚慶一直是比較莊重和備受關(guān)注的儀式，傳統(tǒng)的婚禮儀式在歷史的長河中不斷演變，而現(xiàn)代意義上的婚禮慶典業(yè)進入中國市場不過十五年左右，日趨成熟的消費環(huán)境以及消費者追求個性化服務的需要，使中國人的婚禮正從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，新婚指導類的婚慶雜志應運而生。20xx年國內(nèi)第一本以婚慶市場為對象的《婚禮》雜志創(chuàng)刊，此后北京的《新娘》，上海的《大眾皆喜》《婚典》《琳瑯新娘》，大連的《大連新娘》等相繼出爐，另外還有一些電子婚慶雜志也活躍在網(wǎng)絡平臺上。目前婚慶雜志主要集中于北京、上海和廣州地區(qū)，在期刊市場上，此類雜志仍處于起步階段?；閼c市場的火熱帶動了婚慶雜志的繁榮。但作為時尚雜志的一種，在引領(lǐng)時尚中不但要堅持走在時尚的前沿，同時應該明確最終的目的是形成一定數(shù)量的讀者群，讓讀者接受這一時尚理念的同時并能映射到他們生活的各個角落。成都是一座休閑之都，但由于婚慶服務業(yè)相對滯后，導致成都出現(xiàn)了“空投婚禮”的潮流，許多年輕人在上海、北京、廣州等地定購婚紗、婚戒、鮮花等婚慶用品。據(jù)此，我們隆重推出《新人》雜志，填補婚慶雜志市場的空白，做一本引領(lǐng)本土婚慶潮流的城市生活雜志。Hh2新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________目標：填補成都婚慶雜志市場空白，做一本引領(lǐng)新都市人愛情觀、婚慶潮流的城市生活雜志，服務成都、重慶兩地婚慶隊伍。雜志基本形態(tài)使用刊號《錦繡》月刊大16開（合作作時尚、生活、服飾類）國內(nèi)刊號：CN51-1710/TS國際刊號：ISSN1004-1265刊名：《新人》刊期：月刊開本：215×2901/16頁數(shù)：128—136頁出品：每月1日印量：5000冊售價：18元（前期推廣價10元）裝幀：封面250g雙銅，覆光膜；內(nèi)頁128g銅版紙、四色印刷、精美裝幀開本：國際大16開，設(shè)計版面分配圖文比為7︰3。辦刊宗旨通過間接指導婚慶公司的方式進行顧問式銷售，最終將雜志辦成西南地區(qū)有影響、有實力的婚慶雜志，實現(xiàn)發(fā)行及經(jīng)營的贏利?！缎氯恕冯s志是成都真正意義上按照市場需求和高端品牌要求打造的第一本婚慶專業(yè)雜志，堅持目標集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力推動成都婚慶行業(yè)進一步的健康發(fā)展，成為深刻影響中國婚慶產(chǎn)業(yè)的旗艦雜志。堅持目標集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力提升成都及周邊城市婚慶產(chǎn)業(yè)開發(fā)商、準新人的婚慶新理念，努力建設(shè)完善并傳播成都婚慶行業(yè)品牌文化，與本土品牌產(chǎn)品一起，共同推動成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和成熟?！缎氯恕冯s志將于20xx年震撼登場，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。身份定位：成都市婚慶行業(yè)標志性發(fā)布媒體市場定位：中國最先進的婚慶理念與婚慶方式功能定位：成都最權(quán)威的最具標志性的專業(yè)指導讀物讀者定位：準新人、即將結(jié)婚的新人、新人親友團成員、對婚慶行業(yè)感興趣的人群、婚慶文化追隨者、從業(yè)人員、時尚人士、城市精英白領(lǐng)。Hh3新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志分析據(jù)統(tǒng)計資料顯示，全國每年有約1000萬對新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費，全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元?；閼c經(jīng)濟，已成為中國經(jīng)濟最引人注目的增長點，中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期。四川每年結(jié)婚人數(shù)為47萬人，直接相關(guān)(婚紗禮服、婚宴、珠寶、旅游、房產(chǎn)、家居、租賃、化妝、婚禮策劃及主持、喜煙喜酒喜糖等)的婚慶消費市場達100多億元；成都每年結(jié)婚人數(shù)為10萬對，直接相關(guān)的婚慶消費市場達14億元。結(jié)婚消費還呈現(xiàn)出以下特點：1.結(jié)婚消費項目增加，檔次不斷提高；2.結(jié)婚消費范圍不斷擴大；3.個性化、時尚化越來越強化。成都的婚慶市場近年發(fā)展迅速，為婚慶人群提供服務的平面媒體卻發(fā)展滯后，本土化婚慶文化尚未得到充分宣傳和開發(fā)?！缎氯恕罚瑢⒁匀碌挠^念、新的視角、新的品臺，新的服務，引領(lǐng)本土婚慶潮流，整合本土婚慶服務行業(yè)資源，提升本土婚慶服務行業(yè)的水準，在婚慶消費者和市場之間搭起一座橋梁。一、受眾群體婚慶雜志的讀者群一般為準備結(jié)婚的群體，這個群體不但數(shù)量相對于其他的雜志來說范圍狹窄，另外購買此類雜志的時間段比較短，通常是在結(jié)婚前后，過了這個時間段便很少堅持去閱讀。受眾群的變化比較快，每天面對的讀者都是不同的，這不但對于發(fā)行來說有很大的特殊性，對于如何滿足讀者需要的市場定位來說又增加了一定的難度。因此，對于讀者群的多變不定是《新人》首先要突破的一個難題?！缎氯恕冯s志將婚慶作為市場，同時通過愛情話題、現(xiàn)代都市人的愛情觀念、世上消費觀念，通過延展雜志可讀性，將受者群擴大，雜志定位為精英的都市白領(lǐng)。二、內(nèi)容定位《新人》雜志在內(nèi)容上基本涵蓋了結(jié)婚前后的大部分程序，婚禮前后涉及的范圍比一本雜志上介紹的更多，可以說汽車、房子、新房裝修、婚宴用品、婚禮飾品、健康體檢、心理問題、婚姻生活等等。《新人》將成為當?shù)販市履飩兊拈|室密友。三、編輯策劃《新人》主要是傳遞時尚的婚禮潮流，給準新娘以實用的指導。對于準新娘們來說，最關(guān)注的就是婚禮那刻的獨具風格了。主要我們不斷地發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意的不同檔次的婚禮，共享美好時刻，同時將雜志當作與讀者交流的一個平臺。四、產(chǎn)業(yè)鏈形成《新人》雜志依托的是婚慶市場，由《20xx年-20xx年中國結(jié)婚市場發(fā)展調(diào)查報告》可以看出婚慶市場目前的火熱程度，因此，應該注重更新本雜志的品牌戰(zhàn)略。讀者喜歡雜志，因為可以給他們更多的信息并給予指導，因此應該依托雜志的品牌知名度，形成自己的品牌戰(zhàn)Hh4新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________略優(yōu)勢。如出版的成都新娘叢書，分別以蜜月旅游、婚禮籌備、新娘服飾美容為主題，將《新人》創(chuàng)刊以來的精彩內(nèi)容編輯成冊。除此以外，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈還可以走得更加寬廣。建立自己的網(wǎng)站、論壇、出版自己的圖書、形成自己品牌的婚慶服務項目?？梢月?lián)合媒體或者網(wǎng)絡，推出一些選秀活動，或者婚禮創(chuàng)意大賽等等。也可以采取“合縱連橫”的方略，即與婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司聯(lián)手實現(xiàn)共贏，爭取更多的受眾，鞏固自己的品牌。五、《新人》的發(fā)展趨勢首先，中等收入階層的不斷發(fā)展是時尚雜志繁榮的原動力，新一代年輕人的思想推動了雜志的發(fā)展。按照國家統(tǒng)計局的標準，到20xx年，中等收入群體將由20xx年的5.04%擴大到45%，這些人一般受過高等教育，屬于講究生活品質(zhì)的消費群體，而時尚類雜志瞄準的讀者群主體也是這部分。另外上個世紀八十年代出生的人逐漸開始進入婚育年齡，且多為獨生子女，這些改革開放后出生的年輕人喜歡追逐新事物，其中許多年輕人與父母并不在同一個城市，因此在婚慶市場不斷升溫的狀態(tài)下，婚慶雜志將成為準新人們首選的婚尚指導用書。如主題婚禮、特色婚禮、個性婚禮等漸漸成為趨勢，儀式從室內(nèi)逐步走向室外，多種婚禮文化元素巧妙融合，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應用，創(chuàng)意性的婚禮道具在婚禮中越來越受寵，婚禮的形式和內(nèi)容更加豐富，婚禮也走向了個性化、多樣性，這些變化都使得婚慶類的雜志成為即將結(jié)婚一族的新寵。同時，也可以對婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司、相關(guān)婚慶用品專賣店等發(fā)行渠道進一步擴大。婚慶公司可以吸收雜志中別人的設(shè)計亮點元素，而婚紗禮服專賣店則可以詳細了解到最新的國內(nèi)外流行潮流，以有利于自己業(yè)務的開拓。這對于婚慶類雜志來說是一個重大的發(fā)展契機，繼續(xù)開發(fā)這個巨大市場，填補人們意識上的空白，傳遞國際上最新的時尚流行婚禮資訊，介紹最近的時尚潮流。Hh5新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志精彩看點——彰顯成都獨特的婚慶文化氣質(zhì)、影響成都婚慶產(chǎn)業(yè)方向——強大的背景支持決定了《新人》雜志獨有的精神氣質(zhì)。雜志將約請國內(nèi)能夠決定和影響中國婚慶行業(yè)走向的權(quán)威人士、知名專家擔任雜志顧問，為本刊撰稿，同時刊登國內(nèi)外關(guān)于婚慶行業(yè)的最新觀點、最新舉措。使雜志成為成都市所有婚慶行業(yè)準確把握行業(yè)動向、正確選擇市場機會的風向標，成為所有成都準新人談婚論嫁必讀的權(quán)威讀本?！缎氯恕冯s志將采取全新的雜志理念,即不過分彰現(xiàn)新聞操作,也不主張流于形式的婚慶方式和婚嫁信息的介紹。追求與政府、婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶消費者人群之間的互動。追求真正生動、人性化的精細到極致的城市婚慶文化。追求最新和具有經(jīng)典意義的婚慶文化解讀與傳播。追求最具特色的最具震撼力的圖片和文字。一、編輯要義：○定位創(chuàng)辦目前市場上缺乏的行業(yè)雜志○電子、紙質(zhì)、網(wǎng)絡等多媒體嫁接整合資源優(yōu)化形態(tài)○每期以鮮明時尚獨特的主題作為雜志最?？袋c○“生活”、“消費”、“服務”的功能集中在雜志上體現(xiàn)○突出“文化”、“時尚”、“風情”的風格○圖文并重，具有令婚慶消費人群和行業(yè)人士不可抗拒的魅力○其資源優(yōu)勢和風格特色應該是唯一的和不可復制的二、定位描述《新人》是成都市婚慶行業(yè)標志性發(fā)布媒體?！缎氯恕肥怯绊懗啥蓟閼c行業(yè)潮流的權(quán)威媒體?！缎氯恕肪褪浅啥蓟閼c產(chǎn)業(yè)市場的風向標、成都婚慶行業(yè)的權(quán)威指南，是大西南地區(qū)準新人首選高端、時尚、實用的婚慶專業(yè)讀物。三、目標描述《新人》的目標是做成都婚慶業(yè)的行業(yè)標桿，成為中國婚慶行業(yè)的旗艦雜志。四、形象描述“時尚、專業(yè)、權(quán)威、高端、實用”是《新人》雜志的語言表達。五、讀者描述根據(jù)我們前期的專業(yè)市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)公開發(fā)行的《新人》雜志，將主要由下列讀者構(gòu)成——1，銀行/保險/金融業(yè)2，教育和文化業(yè)3，政府部門Hh6新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，酒店/旅游/航空公司/服務業(yè)/5，進出口貿(mào)易6，能源/房地產(chǎn)開發(fā)/建筑業(yè)7，廣告/媒體/公關(guān)8，網(wǎng)絡/電訊/IT9，批發(fā)零售/交通運輸10，六、發(fā)行渠道《新人》雜志確保您的廣告受眾是具有在成都購置婚慶用品的能力與真實意愿的中高收入群體?！缎氯恕冯s志在機場、婚紗影樓、婚姻登記處、婚介所、涉及婚宴酒店、會所、商務俱樂部、寫字樓、全市2000個物管小區(qū)等處的發(fā)行采用先進的VIP式的發(fā)行系統(tǒng)來完成，直達主流消費人群。由此，我們可以向廣告客戶承諾其廣告能夠隨發(fā)行而處處可見并精準有效。我們的渠道建設(shè)策略是——1、獨立渠道——5000冊(成都市婚慶協(xié)會)《新人》雜志得到全市民政系統(tǒng)、各婚姻登記處的特別支持，建立雜志獨家擁有的媒體展示平臺。2、精準發(fā)行——2000冊為了讓準新人和婚慶行業(yè)人群可以隨時找到《新人》，我們在這類人群的出入地點都有發(fā)行和擺放。A、機場B、婚紗影樓C、婚姻登記處D、婚介所E、涉及婚宴酒店、會所、F、商務俱樂部G、寫字樓、H、全市2000個小區(qū)等。3、資質(zhì)贈閱——1000冊為確保目標讀者群為具有在成都婚嫁的真實意愿的中高收入層，我們向成都地區(qū)的政府機關(guān)、醫(yī)院、外資企業(yè)、大中型國有企業(yè)、規(guī)模民營企業(yè)等機構(gòu)的目標人員定向贈閱雜志。4、付費訂閱——6000冊。付費訂閱者一部分來自于通過郵局征訂，另一部分來自于參與雜志的市場活動或填寫雜志中訂閱表格回執(zhí)的讀者。5、零售——5000冊?！缎氯恕冯s志定位于成都市場，將全面覆蓋成都主城區(qū)的零售網(wǎng)點。6、特殊定制——1000冊。依靠雜志獨有的權(quán)威性與公信力，在西藏、省內(nèi)三州建立特殊的發(fā)行渠道，直接到達該地區(qū)有在成都地區(qū)置業(yè)能力與婚嫁意愿的人士。律師事務所/會計師事務所/公用事業(yè)Hh7新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________編輯手冊一、基本描述風格定位：幸福、甜蜜、喜慶、真實、感人服務標志：顧問與推薦，平等與分享（非指導性）構(gòu)成基本特征：時尚化、本地化、服務性、互動性二、編輯策略1，新人傳播婚俗文化、婚慶服務和婚慶相關(guān)產(chǎn)品的展示；準新人需求體驗；新人婚禮過程的消費；愛情婚姻故事的分享。2，目標讀者的特征分析這是一個很特殊的消費群體，在消費心態(tài)上存在這樣一個特點：“都有錢~~都舍不得花錢”。沒有誰比結(jié)婚的人群更有錢的了——雙方父母給予、家族支持、多年積蓄、四處借債，新人籌備婚事時手中一定有幾萬到數(shù)十萬不等的現(xiàn)金；但是當準新人開始籌備婚禮時，他們發(fā)現(xiàn)錢的去處多到難以應付，一不小心就會落入消費陷阱。面對婚慶市場，茫然無助是他們的統(tǒng)一心態(tài)。3，雜志應給出的態(tài)度·一個絕對權(quán)威迅捷的時尚資訊庫——“我要知道目前全世界最時尚流行的婚禮訊息”·一個熱心奔走的包打聽——“我需要本地區(qū)所有相關(guān)消費項目的報價和性價比情況”·一位仿若父母的長輩——“婚事要聽聽長輩的意見，因為世界上唯有父母雙親是最貼心的人”·一個全心全意的皇家管家——“婚禮上我要做世界上最尊貴的王子公主，成為所有人注目的焦點”·一些有前車之鑒的已婚人士——“我要知道婚慶服務中應該規(guī)避的誤區(qū)，避免消費中的一切不愉快”·一位資深的婚禮咨詢顧問——“我要在專家的建議下，明白怎么在成都操辦創(chuàng)造屬于我自己的獨特婚禮，這將成為我永生不忘的經(jīng)典時刻”·一對夠格的伴郎伴娘——“避免婚禮當天陷入瑣事的慌亂中，我需要貼身放心的保護和支撐”·一群義務幫忙張羅的同事——“喜事有眾人幫忙我放心，我只想享受于眾星捧月般的目光中”·一幫生事促狹的狐朋狗友——“我接受來自朋友親人善意的調(diào)侃捉弄，那使我有分享喜悅的快樂”Hh8新人·影響成都婚慶潮流的媒體·_______________________________________