優(yōu)秀前期推廣及開幕慶典策劃方案

優(yōu)秀前期推廣及開幕慶典策劃方案前言一﹑市場分析二﹑我們的實(shí)力三﹑主題活動：形象代言人選舉活動四﹑主題活動：愛家購物中心開幕儀式五﹑活動費(fèi)用預(yù)算前言二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境愛家購物中心座落于北京市亞奧商圈，交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位愛家購物中心目前定位為「品牌旗艦店」，是專營國內(nèi)外知名品牌服飾及精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。３、優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù)XX時代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。華４、權(quán)齊全燥的商泉業(yè)配米套設(shè)猶施熄愛家網(wǎng)購物駕中心患外圍念的商墊業(yè)配筑套設(shè)畏施十由分齊驗(yàn)全，估金融盈、證伯券、閃娛樂澤、飲蜻食、堪休閑粱等一宵應(yīng)俱爪全，定是吸敘引人誘流的贊一大譜有力系優(yōu)勢家，加艱上北秩京奧灑運(yùn)的桌臨近酬，更來是增子添了徒其繁擊華，收熱鬧楚的先群天因皺素。睬５、狡強(qiáng)勁貍的競拌爭對村手消北辰飯購物句中心才、漂顛亮購幼物中鏟心、炭安貞霉里華形聯(lián)商若廈、硬華堂互商場砌、等胃。錢二、排我們謎的實(shí)帝力抄１、借專業(yè)死的市挪場調(diào)酷研尤做我們并堅(jiān)信栽事實(shí)享是一誤切活材動的腹依據(jù)枯閑因此茶我們睜有一羨支優(yōu)買秀的乘隊(duì)伍凳，在育每一炸次活模動之綁前都家會通外過網(wǎng)煎絡(luò)，牌媒體疏及實(shí)枕地調(diào)弦查等逐渠道藝收集旁資料胃，然學(xué)后進(jìn)儉行周先密的秧現(xiàn)場命調(diào)研眨工作梢，力綢求做緊每一盒件事丹之前劫都了眨解全節(jié)部，增做就墊要達(dá)解到效忽果。飼２、倒專業(yè)脈的策清劃隊(duì)顆伍及側(cè)獨(dú)特編的營那銷手賀法爹畢我們?nèi)袑Ｓ葮I(yè)的舟策劃擇隊(duì)伍晚，我奸們不哭拘泥船于形廊式，筑在充演分的拌市場番調(diào)研繩的基請礎(chǔ)上希能夠螞根據(jù)脹商場平的實(shí)鍛際情艘況提哲供最盲為貼背切的池營銷尋手法篇，并量做出勢不同泳的方喜案來炸，運(yùn)評用最李少的排資金向達(dá)到昏最全芝面的換調(diào)查帳，作立為我討們擬戰(zhàn)定方踐案的大基礎(chǔ)龍，力晚求更先為貼意切。舅３、貿(mào)專業(yè)軍的電務(wù)視，世平面戒廣告率制作找人員陜惡我們富有專性業(yè)的炕電視持和平納面制鹽作人耗員，階他們腸能夠烤配合蒸策劃詞部門腔制作淚出最稈具創(chuàng)改意的藍(lán)廣告鈔效果綠圖，農(nóng)我們晃的制通作以踩強(qiáng)列翅的視潮覺沖波擊力愿和充皇分的老想象烘力為宇特色劉，以冰提高貞媒體廉宣傳刻力度濟(jì)。猜４、郵我們首有自反己媒捧體的跡強(qiáng)勁王支持漲我們豬自身商有自礙己的辰媒體效XX甩XX件因此遍可以私最大齊限度潮的應(yīng)添用人塔力資習(xí)源和滑媒體客資源污，從爛而最立大限輪度的熔節(jié)約鍬資金質(zhì)。特覺別是抹在媒嗓體的攏宣傳骨和發(fā)匹布方楊面更犬是有木與其妹它廣嫌告公背司難測以比棋擬的息優(yōu)勢悟。皂5尚﹑受全方企位的沸經(jīng)營悶服務(wù)光范捕嫩我們擾是一走家集基編劇學(xué)﹑誓策劃鏟﹑榮媒體艘﹑猾模特盈代理辱為一淘體的斑綜合慕性廣晌告公兇司，療具備臉活動謀策劃未，制精作平割面和薄電視未廣告瓶的豐弊富經(jīng)夢驗(yàn)。抓主要業(yè)的經(jīng)該營范億圍包智括：萍樓盤納銷售鍛﹑窄招商際的整徒體策勁劃；化企業(yè)不形象盡VI論﹑駱CI芬整體柿設(shè)計(jì)獎及推冷廣；氣企業(yè)頌各種蛛禮儀獄活動背的統(tǒng)低籌和吼策劃列實(shí)施跪；商鞭品上升市推拋廣方謊案及咽商場件促銷衛(wèi)活動刑的策集劃與約實(shí)施這；各迅種室離內(nèi)陪﹑旦會場來﹑護(hù)展廳幸的總忙體設(shè)籃計(jì)規(guī)緞劃與戶場務(wù)授布置至；各革類媒戚體宣勵傳投毒放計(jì)朽劃及爹主題煌宣傳辱推廣動活動張的策邀劃與匙實(shí)施祝。翅三、仰主題策活動頓－－格「形艇象代晝言人彼選舉追活動悔」蓮１、泛活動箭的時但間及虎地點(diǎn)警20愛02彈年貨XX克月乞XX燃日至綠20奶02頓年茶XX孝月?lián)蝀X扁日，勺愛家允購物秀中心奇；源２、把活動甩的目竿的棵(1勻)挎為了健有效郊地宣觀傳先XX駛時代節(jié)的企范業(yè)形孤象，牲樹立懸其在眨社會毅人群姑中的豪公眾企形象其及知落名度段；悉(2得)引為了孕突出各愛家浮購物暖中心致是具承個性恩化的凳女性件主題能商場架，以猶此活沾動作執(zhí)為商峽場開雅幕前尸的前佩期廣描告預(yù)序熱，緒宣傳墊造勢果手段農(nóng)：制輕造媒役體響鴿應(yīng)，湖專訪逼報道檔的軟根性廣啊告炒引作效型果；褲(3屆)撇通過倉此活棚動的牙開展宴，達(dá)素到轟燭動性鉗的品開牌宣音傳效鄙益，展為商艦場開衡幕后極的客扎戶資垮源起梁到引而導(dǎo)性資的號輪召作框用。諒３、層活動蘆概況組(1喜)揮利用福大眾踐媒體舞刊登展和發(fā)桑布「熄愛家廳購物故中心鐵形象萬代言返人選都舉」慎活動貓的機(jī)猶關(guān)信染息票(拆包困毅括參僑賽的叔時間歲，地襪點(diǎn)，賞條件瞎，資綁格，堂報名苦細(xì)則產(chǎn)等濃)逐；壩(2侮)察設(shè)計(jì)芳印刷素宣傳環(huán)單張潛大量啟發(fā)行遇和派檢送；粗(3考)況前期臭宣傳能主要跳用本埋次選澆舉活招動來甩制造府聲勢侮，公趕布商傻場開拒幕日欲為選濃舉活示動決沙賽；固(4插)吊開幕她前一讓周進(jìn)溝行簡萄單的究初賽衫，引把起世偽人的漢關(guān)注娘和重烏視，泄為開芬幕日牛現(xiàn)場柱人氣櫻度作放鋪墊篇，同殺時造備成受劍眾人拉群意歐念上松的言宗認(rèn)可阿：「堅(jiān)XX溪時代拿」推傅廣活陣動多管而有指新意虎；圈(5帝)照組織氣評審擴(kuò)團(tuán)對堂參賽容小組幸考核殼，評銀分躍(次包括五身材虧，相惜貌，隊(duì)學(xué)歷由，才余藝表益演等紙多項(xiàng)冬考核停)碎；摸(6驗(yàn))樂比賽短分淘健汰式典初賽掃，選殲拔式氏復(fù)賽斜和決及賽三釋個階難段進(jìn)磚行；館(7元)修決賽拾定在稿開幕點(diǎn)日期恭，現(xiàn)唯場產(chǎn)介生冠夾軍半(穩(wěn)開幕覆日一抵大賣稿點(diǎn)兔)吊。狹四、久主題固活動亂──腔「愛衰家購準(zhǔn)物中川心開奮幕儀咬式」借1漠、活柔動時被間及跪地點(diǎn)貍20抱02鉛年斃XX鋸月籠XX仿日，紡愛家彎購物啞中心語失2告、活細(xì)動目奶的礙a)捐提升誰XX苗時代吩的品笨牌形蜻象，頭塑造臘XX圈時代下的品紋牌特刻點(diǎn)，惜突出鴨愛家己購物蓬中心汗的品膜牌特鐘色，鍬發(fā)掘箱和競程爭品骨牌的削服務(wù)劫差異宗性，澡體現(xiàn)僻XX懸時代素的時狠尚，攻誠信諒，視驚信譽(yù)拉為中遙心的杯經(jīng)營拿理念暑。士b)悉通過盟本次星活動城，加感強(qiáng)與鴨消費(fèi)苦群的臨良性遲溝通吐，互搏動，采以爭衣取受溜眾的慣生活相群體淘及潛才在消每費(fèi)力暗。峰c)概通過嫂本次掌活動塘，加毯強(qiáng)與編目標(biāo)頂消費(fèi)握群的旺理念波溝通藍(lán)和情柳感聯(lián)衛(wèi)系，栽增強(qiáng)戚目標(biāo)身消費(fèi)單群及挎生活穩(wěn)群體勞對勿XX印時代辰品牌傍的忠邪誠度默，并盛對潛隊(duì)在市幕場進(jìn)錘一步塌施加胞品牌塞影響肝。族d)叫增強(qiáng)逆XX擋時代燭廣場掙在行財業(yè)內(nèi)駐部的廳影響犧力，厲提升于XX漏時代委在業(yè)序界的侄地位玉，并幸直梨沾接爭雖取更窗多的腿國際撿著名騰品牌重加盟賢。練e)跪展現(xiàn)拾XX杠時代脅多功藝能的忘服務(wù)行特性緣。槽f)種最終辯創(chuàng)建轉(zhuǎn)XX澆時代漸特有氧的營丘銷模塘式和侍商業(yè)蠻主題誦。頑g)窗預(yù)先保發(fā)布易選舉寨活動惑參賽原者的說個人用信息母(輔如個旁人資奇料眾﹑還相片曠等茶)胞及開科幕日滋剪彩塵的特陷邀嘉改賓細(xì)(步港臺胸明星頭效應(yīng)鋤)乏引發(fā)某媒體屬回響嫁，爭虎相報練道的舒軟性闖廣告棵炒作短效應(yīng)璃。潮３、他活動蜓策略樹到場遮嘉賓錦：北基京地拔方政走府領(lǐng)侮導(dǎo)，旺行業(yè)臉協(xié)會巡領(lǐng)導(dǎo)略，入叨駐賣涉場的騾品牌恢商代昌表特鄭邀顧棟客，漲XX惰時代陷集團(tuán)克關(guān)系紐客戶稈，北柱京著寄名藝泰員各落大媒務(wù)體記校者渠媒體刺公關(guān)讓：扯先期塌，以矛北京乞市內(nèi)惑流動圣于激XX拘時代燈附近錢的公末交大繩巴為鳴主流愛媒體論，將絕慶典醒活動錫消息帆發(fā)布繁出去療，同殖時跟膏進(jìn)報富紙，集電臺貫，電她視臺束，時肚尚購石物雜大志，蝦并以敲我們誓自身便的雜頑志媒喜體彼X鈔XX喜X經(jīng)發(fā)布非港人這創(chuàng)業(yè)淘信息鵲，同綿時邀乳請北梨京華慕人青慈年企鎮(zhèn)業(yè)家虧協(xié)會惱XX其先生旗組織患招商建團(tuán)，鼠為肥XX條時代簽引進(jìn)房國際陷品牌耍進(jìn)駐虜投資蠟和發(fā)姜展。趟開業(yè)像期間劑：邀怕請北眾京的孩媒體零（北憑京電麥臺河﹑賊北京候晚報掙、北術(shù)京娛怎樂信等報、飛京華慧時報增、等急各大理媒體爹）進(jìn)毀行活嚼動追允郊報導(dǎo)無。料現(xiàn)場芬活動削內(nèi)容奮：升蟻旗儀碧式蚊﹑產(chǎn)開業(yè)復(fù)剪彩洲﹑帳舞獅營采青掌﹑兇媒體牌見面潑會皮﹑貿(mào)XX旗時代四品牌辭推廣付﹑夏XX禿時代撿理念且宣示船，慶智典節(jié)烘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