2019 市場(chǎng)策劃方案

2019市場(chǎng)策劃方案1.項(xiàng)目概述本次市場(chǎng)策劃方案旨在推廣新產(chǎn)品——智能眼鏡，并增強(qiáng)現(xiàn)有客戶的忠誠(chéng)度，吸引新客戶。2.目標(biāo)受眾2.1目標(biāo)客戶年齡在25-45歲之間的科技愛(ài)好者、潮流人群和商務(wù)人士；對(duì)智能、數(shù)字化、高科技產(chǎn)品有獨(dú)特的需求和興趣；有一定的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)力。2.2目標(biāo)市場(chǎng)本次市場(chǎng)策劃主要針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)，未來(lái)可以逐步拓展海外市場(chǎng)。3.競(jìng)爭(zhēng)分析3.1直接競(jìng)爭(zhēng)目前市場(chǎng)上已經(jīng)有多個(gè)品牌推出了智能眼鏡產(chǎn)品，如Google、Apple、華為、小米、科技耳機(jī)等等。這些品牌都擁有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和品牌號(hào)召力，同時(shí)也擁有一定的市場(chǎng)份額。3.2間接競(jìng)爭(zhēng)智能手表、智能穿戴、智能語(yǔ)音助手等其他智能設(shè)備也是智能眼鏡的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們都具有部分智能眼鏡的功能，可以滿足一部分消費(fèi)者需求。4.市場(chǎng)定位我們的智能眼鏡是功能強(qiáng)大、外觀時(shí)尚、性價(jià)比高的產(chǎn)品。面向高端消費(fèi)者和商務(wù)人士，滿足他們的精神需求，并給予一定的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，也不排除其他消費(fèi)者對(duì)于智能眼鏡的興趣和需求。5.營(yíng)銷(xiāo)策略5.1品牌推廣通過(guò)各種廣告媒介（如電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、雜志等）展示智能眼鏡的功能和特點(diǎn)，并將品牌形象樹(shù)立起來(lái)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。5.2經(jīng)銷(xiāo)商招募尋找一些有較高人氣的商家或大型連鎖店，將智能眼鏡放在貨架上展示出來(lái)，讓消費(fèi)者可以直接體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)行合作，共同推廣產(chǎn)品。5.3社交媒體推廣通過(guò)微博、微信、快手、抖音等社交媒體平臺(tái)推廣智能眼鏡，利用社交媒體傳播力量的優(yōu)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。5.4支持優(yōu)惠政策對(duì)于新用戶提供一定程度的優(yōu)惠政策，吸引更多的消費(fèi)者嘗試購(gòu)買(mǎi)智能眼鏡，并維持老用戶的忠誠(chéng)度。5.5口碑營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生口碑效應(yīng)，把智能眼鏡的信息傳遞給更多的消費(fèi)者。6.實(shí)施計(jì)劃6.1前期準(zhǔn)備建立官方網(wǎng)站，宣傳智能眼鏡的各種功能、特點(diǎn)和使用方法；尋找符合我們市場(chǎng)定位和策略的經(jīng)銷(xiāo)商，并和他們達(dá)成合作協(xié)議；制定廣告宣傳方案，并與各大媒體談判合作；制定社交媒體推廣方案，并招聘專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員。6.2實(shí)施階段推廣智能眼鏡，讓消費(fèi)者了解其功能、特點(diǎn)和使用方法；在經(jīng)銷(xiāo)商處設(shè)置展示產(chǎn)品的貨架，并提供相關(guān)的宣傳資料，讓消費(fèi)者了解更多智能眼鏡的信息；制作優(yōu)質(zhì)的微信、微博、抖音等媒體內(nèi)容，吸引并掌握消費(fèi)者的關(guān)注；對(duì)于新用戶提供一定程度的優(yōu)惠政策，在各種渠道進(jìn)行宣傳；加強(qiáng)售后服務(wù)，解決消費(fèi)者使用中遇到的問(wèn)題。6.3后期評(píng)估監(jiān)聽(tīng)社交媒體的聲音，對(duì)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析；對(duì)每個(gè)渠道的銷(xiāo)售情況進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估；與各大媒體溝通，了解廣告宣傳的效果。7.總結(jié)通過(guò)本次市場(chǎng)策劃方案的實(shí)施，可以在較