四川農(nóng)業(yè)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科)》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。四川農(nóng)業(yè)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科)》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.王剛經(jīng)過(guò)反復(fù)思考長(zhǎng)時(shí)間比較選擇后，決定購(gòu)買(mǎi)一套知名樓盤(pán)的商品房。其購(gòu)買(mǎi)行為屬于()A.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為B.變化型購(gòu)買(mǎi)行為C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為D.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為2.在定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有()A.成本加成定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法D.投標(biāo)定價(jià)法E.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法3.需要與需求都是由欲望引起的。()A.正確B.錯(cuò)誤4.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號(hào)的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于()A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者5.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，包括()。A.企業(yè)本身B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)C.社會(huì)公眾D.顧客E.國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)6.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。()A.正確B.錯(cuò)誤7.市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。()A.正確B.錯(cuò)誤8.人壽保險(xiǎn)屬()A.方便品B.特殊品C.選購(gòu)品D.非渴求品9.以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)包括()A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念C.推銷(xiāo)觀念D.產(chǎn)品觀念E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念10.下面哪一種說(shuō)法最正確地描述了“零售”的含義()A.產(chǎn)品銷(xiāo)售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B.除了促銷(xiāo)和定價(jià)的全部商業(yè)活動(dòng)C.工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷(xiāo)售D.產(chǎn)品銷(xiāo)售到最終用戶11.當(dāng)新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，如果目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模不大，而且消費(fèi)者已經(jīng)相當(dāng)了解這項(xiàng)產(chǎn)品；并且愿意出高價(jià)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)者尚未進(jìn)入市場(chǎng)。此時(shí)，該公司應(yīng)采用()A.高速滲透策略B.緩慢滲透策略C.快速撇油推銷(xiāo)策略D.緩慢撇油推銷(xiāo)策略12.在社會(huì)生活中，人們對(duì)各種客觀存在的文化用品的需要，稱(chēng)為()A.社會(huì)性需要B.自然性需要C.精神需要D.物質(zhì)需要第II卷一.綜合考核(共12題)1.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于()。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度2.某公司產(chǎn)品目前市場(chǎng)占有率為25%，預(yù)計(jì)未來(lái)3年市場(chǎng)占有率將下降到23%，但仍比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高5%。該公司應(yīng)采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是()A.市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C.市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略3.專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，很復(fù)雜的商品最宜人員推銷(xiāo)。()A.正確B.錯(cuò)誤4.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是()。A.產(chǎn)品供不應(yīng)求B.產(chǎn)品供過(guò)于求C.環(huán)境污染嚴(yán)重D.環(huán)境污染嚴(yán)重E.產(chǎn)品成本高5.某公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來(lái)公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長(zhǎng)方式屬于()A.集團(tuán)多元化B.同心多元化C.水平多元化D.關(guān)聯(lián)多元化6.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程的第一步是確定企業(yè)目標(biāo)。()A.正確B.錯(cuò)誤7.某新品牌洗衣粉采用“只選對(duì)的、不選貴的”廣告語(yǔ)進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促銷(xiāo)宣傳。這種介紹期的營(yíng)銷(xiāo)策略是()A.快速撇脂策略B.快速滲透策略C.緩慢撇脂策略D.緩慢滲透策略8.在下列促銷(xiāo)手段中，見(jiàn)效最快的是()A.廣告宣傳B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系9.簡(jiǎn)述促銷(xiāo)工具—宣傳的作用。10.某公司有清潔劑、牙膏、條狀香皂3條產(chǎn)品線，其中清潔劑產(chǎn)品線有4種產(chǎn)品，牙膏產(chǎn)品線有2種產(chǎn)品，條狀香皂產(chǎn)品線有5種產(chǎn)品，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是()A.3B.5C.11D.3311.某企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好地完成采購(gòu)工作任務(wù)，適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型是()A.租賃B.直接重購(gòu)C.全新重購(gòu)D.修正重購(gòu)12.某服裝公司把其女性消費(fèi)者分為女童、青少年女孩、中老年婦女三種，這是市場(chǎng)細(xì)分中的()A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.人口細(xì)分D.行為細(xì)分第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：BD3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：ABD6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：BCD10.參考答案：D11.參考答案：D12.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：AD5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：C9.參考答案：宣傳是指發(fā)起者無(wú)需花錢(qián)，在某種媒體上發(fā)布重要商業(yè)新聞，如通過(guò)報(bào)紙、期刊、廣播、電視、墻壁、網(wǎng)絡(luò)等方式獲得有利的報(bào)道、展示，用這種非人員形式來(lái)刺激目標(biāo)顧客對(duì)某種產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)單位的需求。宣傳作為一種促銷(xiāo)工具，具有以下重要作用：(1)賣(mài)主可以利用宣傳來(lái)介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路;(2)當(dāng)某種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和銷(xiāo)售下降時(shí)，賣(mài)主可利用宣傳來(lái)恢復(fù)人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣，以增加需求和銷(xiāo)售;(3)知名度低的企業(yè)可利用宣傳來(lái)