2020年秋學(xué)期《電商直播》教學(xué)大綱

《電商直播》教學(xué)大綱編制日期：2020年08月編制人： 審核人： 批準(zhǔn)人： 《電商直播》教學(xué)大綱說明課程的地位和性質(zhì)本課程是電子商務(wù)專業(yè)必修的專業(yè)技能課程。通過課程的教學(xué)，掌握直播營銷APP的基本技能，使學(xué)生在新媒體的大環(huán)境下懂得如何執(zhí)行直播營銷的過程，最終達(dá)到電商直播營銷的目的。課程的任務(wù)和要求通過對網(wǎng)絡(luò)直播知識和技能的學(xué)習(xí),使學(xué)生系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)直播營銷的概念、直播APP的使用基礎(chǔ)知識，熟練運用網(wǎng)絡(luò)直播制作的工具軟件，使學(xué)生具直播營銷的知識與能力。本課程培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為日后走向工作崗位打下理論與實踐基礎(chǔ)。通過本課程的學(xué)習(xí)實現(xiàn)學(xué)生思想過硬、理論基礎(chǔ)扎實、實際工作能力強的教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)中應(yīng)注意的問題本課程采用理論講授與手機APP實踐相結(jié)合的教學(xué)模式，講授與手機直播交叉進(jìn)行；在手機直播實訓(xùn)中完成課堂作業(yè)和理解消化課堂中講解知識要點，從而將理論知識與實踐技能相結(jié)合，提高綜合應(yīng)用能力和創(chuàng)新技巧。學(xué)時分配表本大綱建議學(xué)時（總學(xué)時80課時）分配如下：宰?Z?章節(jié)（課題）名稱總學(xué)時講授實驗課程實習(xí)習(xí)題訓(xùn)練第一章直播營銷概述22第二章直播營銷的整體思路任務(wù)1直播營銷的整體思路12-2-任務(wù)2直播營銷的整體思路222第三章直播的策劃與籌備任務(wù)1直播的策劃與籌備1-2--2-任務(wù)2直播的策劃與籌備222第四章直播活動實施與執(zhí)行任務(wù)1直播活動實施與執(zhí)行1-2--2-任務(wù)2直播活動實施與執(zhí)行2-2--2-任務(wù)3直播活動實施與執(zhí)行3-2--2-任務(wù)4直播活動實施與執(zhí)行444第五章直播營銷傳播與發(fā)酵任務(wù)1直播營銷傳播與發(fā)酵1-2--2-任務(wù)2直播營銷傳播與發(fā)酵2-2--2-任務(wù)3直播營銷傳播與發(fā)酵3-2--2-任務(wù)4直播營銷傳播與發(fā)酵4-2--2-A√√???v.第八章直播營銷的復(fù)盤與提升 任務(wù)1直播營銷的復(fù)盤與提升1-2--2^任務(wù)2直播營銷的復(fù)盤與提升222第七章直播典型案例分析任務(wù)1直播典型案例分析1-4--4^任務(wù)2直播典型案例分析2-4-4^合計8040-40課程內(nèi)容與要求第一章直播營銷概述教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播的基礎(chǔ)概念任務(wù)2直播的主要特點任務(wù)3互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史任務(wù)4主流直播平臺以及特點任務(wù)5直播營銷的風(fēng)險防范能力目標(biāo)：1、了解直播營銷的重要性2、了解直播的主要特點3、主流直播平臺及特點第二章直播營銷的整體思路教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播營銷的整體設(shè)計任務(wù)2直播營銷的目的分析能力目標(biāo)：1、直播營銷的基本方式2、直播營銷的方式選擇第三章直播的策劃與籌備教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播方案的撰寫方法任務(wù)2直播方案執(zhí)行規(guī)劃能力目標(biāo)：1、了解直播前期引流2、前期硬件籌備3、直播平臺設(shè)置、軟件測試第四章直播活動實施與執(zhí)行教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播活動的執(zhí)行模型任務(wù)2直播活動的開場技巧任務(wù)3直播過程的互動玩法任務(wù)4：直播活動的收尾方法和注意事項能力目標(biāo)：1、了解直播活動的各種實施，融合營銷做推廣第五章直播營銷傳播與發(fā)酵教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播傳播計劃擬定任務(wù)2直播視頻剪輯任務(wù)3直播軟文撰寫與傳播任務(wù)4直播表情包制作和粉絲的維護能力目標(biāo)：1、了解直播營銷的的要點；2、掌握如何傳播和發(fā)酵第六章直播營銷的復(fù)盤與提升教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播營銷復(fù)盤思路、品牌口碑效果分析任務(wù)2目標(biāo)用戶比例分析、直播效果數(shù)據(jù)化分析能力