趙靜廣告也精彩

廣告也精彩趙靜摘要:現(xiàn)代廣告充斥著社會(huì)的各行各業(yè),廣告的精彩與否是營(yíng)銷的關(guān)鍵。而成功的廣告語(yǔ)言是廣告成功與的秘訣。廣告的語(yǔ)言要有準(zhǔn)確有力的表現(xiàn)力，更要有靈活的修辭運(yùn)用，以達(dá)到語(yǔ)言的精彩靈活、印象深刻。本文即從廣告語(yǔ)言的常見修辭的修辭手法對(duì)廣告的修辭進(jìn)行論述。關(guān)鍵詞:廣告語(yǔ)言,修辭廣告語(yǔ)言是進(jìn)行廣告表現(xiàn)的最基本也是最重要的要素，正如美國(guó)廣告專家大衛(wèi)?奧格威所說“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”著名的美國(guó)廣告人士史戴平斯也指出：“文稿是廣告的核心。”這些都說明廣告語(yǔ)言在廣告表現(xiàn)中的重要地位和作用。能否正確運(yùn)用廣告語(yǔ)言是廣告的關(guān)鍵。廣告語(yǔ)言是藝術(shù)化的具有審美情趣的語(yǔ)言，而這種藝術(shù)化的語(yǔ)言來自于廣告語(yǔ)言寫作的修辭手段，正確的廣告語(yǔ)言的修辭手段是充分發(fā)揮廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)力的重要手段。所謂的修辭手段是指創(chuàng)作文案的過程中運(yùn)用特殊的方法對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行一種美化處理，使其比一般語(yǔ)言表達(dá)方式更好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。廣告的修辭手段來自一般的修辭手段，但又有其特殊性，有其獨(dú)特的屬性和規(guī)律。在廣告中常用的修辭手段有以下幾種。一、對(duì)偶對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同（或基本相同）字?jǐn)?shù)相等，意義相關(guān)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子成對(duì)排列起來構(gòu)成的修辭格。對(duì)偶是對(duì)漢語(yǔ)聲調(diào)、詞類、詞義和句式的巧妙組合運(yùn)用。具有高度的藝術(shù)性因而受廣大人民群眾的歡迎。如“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交個(gè)朋友”。精煉典雅能夠給人以較強(qiáng)的感染力，并且便于記憶。對(duì)偶的句子彼此補(bǔ)充或相互映襯，能把內(nèi)容表達(dá)的深刻鮮明，而且朗讀起來富有節(jié)奏感，能增強(qiáng)語(yǔ)言的藝術(shù)力量?！皳?dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九洲平安”（中保人壽公司宣傳語(yǔ)）“愛人民如父母，視駐地為家鄉(xiāng)”（軍民共建雙擁城宣傳語(yǔ)）。不到長(zhǎng)城非好漢，不護(hù)黃河非傳人！對(duì)偶就上句和下句的意義聯(lián)系分為正對(duì)、反對(duì)和串對(duì)。正對(duì)是指一對(duì)句子從兩個(gè)角度兩個(gè)側(cè)面來說明產(chǎn)品或企業(yè)形象的信息，表達(dá)相近、相關(guān)的聯(lián)系。例如：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。上句說的是新春里煥然一新的環(huán)境，下句說的是新春里人得美好心態(tài)，兩者和在一起，表達(dá)了可口可樂公司對(duì)人們的祝福。語(yǔ)意豐富，表意清晰。反對(duì)指上下句表示相互對(duì)立的關(guān)系，通過句子間的反正來突出廣告所要傳遞的信息。如“不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)”。串對(duì)又叫流水對(duì)，這種對(duì)偶方式的上下句在內(nèi)容上有因果、條件或承接的關(guān)系，上下句一般不能倒置?！白詈笠还P，始終完美。豐華豐華，筆中精華。”上下句有因果關(guān)系，給人以較強(qiáng)的感染力。排比排比是指結(jié)構(gòu)相同或相似、語(yǔ)氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列在一起的手法。它能使語(yǔ)義連貫，氣勢(shì)宏大，適合集中傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的復(fù)雜廣告信息或加強(qiáng)受眾對(duì)某一創(chuàng)意的印象。排比與對(duì)偶形式上的區(qū)別在于前者需要三個(gè)或三個(gè)以上的句子。如鉆石音響的廣告：“鉆石音響，鉆石品質(zhì)，鉆石氣派；鉆石音響，音響中鉆石?！迸疟鹊倪\(yùn)用，語(yǔ)言整齊，條理清晰，散中見整，音流婉轉(zhuǎn)，有一種回環(huán)往復(fù)的韻味，渲染了商品的特點(diǎn)、性能、牌子，不但給人印象深刻，而且也使人感到趣味盎然。無排比騾運(yùn)用欲時(shí)，和有兩束種寫助作方螺法并南列排哪比法圍和承引接排礦比瞇法。費(fèi)并列腿排比鎮(zhèn)法不較分重懶點(diǎn)，悅，傳怒達(dá)的饅意思味沒有燈主次孟之分熊。而腐承接買排比將法幾姥項(xiàng)之枕間存嘉在著膊時(shí)間進(jìn)或語(yǔ)另意上純的承勢(shì)接或蹦遞進(jìn)望關(guān)系狀。耐右克的椅廣告大語(yǔ)“濕走成混了習(xí)魚慣，碌走成銅了行帶為，如走成握了思行想。滅。。戰(zhàn)”運(yùn)隙用承恨接關(guān)蘋系的谷排比袋，強(qiáng)議有力貿(mào)的勸現(xiàn)服消插費(fèi)者柱，容攏易引燥起共挪鳴。斥需要衫注意算的是阿，廣進(jìn)告的著篇幅趨有限儲(chǔ)，排動(dòng)比的榴運(yùn)用貴應(yīng)當(dāng)范受到旱限制聾，除捆非排票比可稻確實(shí)逆起到鳥突出擺重點(diǎn)襪強(qiáng)化鑒主題酬的作舍用，蛋否則細(xì)不要瓦使用光。有啟些廣性告的芹排比右不但虹沒有繞突出膝重點(diǎn)鍛反而葡由于郵排比掀句過投長(zhǎng)而就淡化偽淹沒惱了主疼要信榮息。上三、掏夸張碧夸張賢是指應(yīng)為了虜取得沫某種舒表達(dá)回效果遞，有脈意對(duì)牙人或給事物古作擴(kuò)嘗大或夸縮小謹(jǐn)?shù)拿杵崾?。撐文案?jìng)€(gè)中較版多的幼是用船夸張肝的手駁法，營(yíng)使辛用這較種修棋辭手欺法可匪以鮮勸明的閥傳播蓄信息諸，傳壩播主懇體的喘感情駱，引箏起大惑眾的秀共鳴垮；或鈴深刻段的傳牢遞產(chǎn)轎品或揀企業(yè)裹的信繁息，秩引起橡大眾徑豐富鈴的聯(lián)毒想。創(chuàng)如上娘海白荷美麗竹美容遍香皂殺的廣軍告詞帥“今辱年二何十，與明年擁十八偉”表股面上炒看來圾似乎跡有違微常理招，時(shí)傾間怎稍么可沈能倒凈流？緣這就耍抓住濟(jì)了顧革客的惠心里蓬滿足釣了顧裝客的正需求粥。再衛(wèi)如“文有汰倒?jié)n沒最污漬拐”夸繭大了尖產(chǎn)品爐的功扒用，夠突出巾了產(chǎn)妻品的彈質(zhì)量再。但趨是，做夸張登手法辯要適葡度，拼不能胡夸大胡其詞志，很證容易佩引起昨大眾良的懷縱疑反頓感。蟲比如坦“有役病治些病，葉無病汽預(yù)防喬，包寺治百顛病。保”相課信這攪種藥右品廣近告不狠會(huì)有菊任何芽人會(huì)賽去嘗羨試會(huì)頸去相命信。逃四、柿反諷它反諷塔法，艙又稱橋倒反助法、期反語(yǔ)緣，為幼說話早或?qū)懸曌鲿r(shí)藝一種名帶有鍬諷刺辮意味捷的語(yǔ)擺氣或失寫作禁技巧若，單度從字襲面上墾不能瞧了解皇其真婚正要指表達(dá)駱的事夫物，遇而事肉實(shí)上含其原擋本的病意義駱正好缺是字鉗面上尊相反本。在步廣告摸語(yǔ)言生中運(yùn)唯用反倍諷的賴技巧扎，力貼求以必新異曲的表噸達(dá)形擾式吸殘引大搭眾對(duì)烈產(chǎn)品況的注摧意。笨運(yùn)用侄反諷標(biāo)制造浮語(yǔ)意咳之間頌的矛漂盾，闊強(qiáng)化款它的間張力勿，使宵其顯切得出匠類拔貌萃、撲卓爾姥不群翁。例賺如日晶本桑乘尼汽身車系鳴列大踩的廣憐告文貌案。安運(yùn)用稻加油般站說榨的“除他害選我很靈慘”較表明渠桑尼濟(jì)車省慈油是艦他生雷意不散好，矮這則頂廣告籌成功卻的運(yùn)燃用了滔反諷午，表板達(dá)表壽層意慌義與乳實(shí)際擔(dān)意義叫的矛恐盾。離回環(huán)軟頂針誠(chéng)回環(huán)厚頂針癥有一候個(gè)共鍛同特默點(diǎn)，懶即前征一句帝的最振末一凡個(gè)詞厲恰好遣是后閥一句腳的第宰一個(gè)株詞，聲但二學(xué)者是環(huán)有區(qū)順別的豈。回環(huán)涌回環(huán)料就是孩把兩咸個(gè)相喊同而文排列盜順序努不同兼的語(yǔ)癢言片沖緊緊崇連在賤一起窩形成燒的循暈環(huán)的賴形式針來表序現(xiàn)不讓同的左事物覺之間鬼的有按機(jī)聯(lián)傭系。沫這種查修辭項(xiàng)手法攪可以敗使廣次告語(yǔ)遣言表叔現(xiàn)出擋結(jié)構(gòu)墳嚴(yán)整跳，語(yǔ)多氣連戲貫，逼音律朵優(yōu)美球的特千點(diǎn)。騙如：壩平安鴉中國(guó)洲，中遠(yuǎn)國(guó)平義安。雨（平菌安保寬險(xiǎn)廣胸告）花客上捆天然松居，洞居然腰天上捏客。旗（天納然居暮飯店已廣告貨）邊回環(huán)產(chǎn)這種貼修辭倦格，遲既能地造文種字與陜聲音辦的回寺環(huán)反換復(fù)之鐵美，幻又能濕將廣剪告中訴的訴糧求信糠息進(jìn)井行有屑變化床的宣詢傳，雕加深擴(kuò)印象皂。尤華其是自天然委居的構(gòu)廣告焦，形件式上杯極度肝對(duì)稱侄，語(yǔ)奴音上飾美妙緣回旋摧，語(yǔ)翅義間拼巧妙趙的承鋸接，攜形象糧上歷蛛歷再鉆現(xiàn)，沫又完常全符輕合目敏的訴擠求，輛是為疼天作踩佳品爬。跟回環(huán)摧一般蛋用在仁標(biāo)題嬸的撰窄寫上紛使標(biāo)庫(kù)題或浙廣告姥更為己有力眠，在孤巧妙揭地表罷達(dá)中奏激起榜消費(fèi)難者對(duì)礦產(chǎn)品時(shí)的關(guān)恢注，句強(qiáng)調(diào)爬了廣頌告文宣案要陸傳播探的效萬(wàn)果。頂針寄頂針害修辭緩是修直辭手朗法的墳一種伏，又擊名頂?shù)恼?，章即某諸段文掀字由頌若干買短句瑞組成閣，每初一句鵲的最屋后一鞭個(gè)字滴（詞拜）與重下一叼句開蒸頭的耗一個(gè)持字（噴詞）陜相同薦，這郊種修撞辭方負(fù)法叫靠做頂?shù)⑨?。豎頂針含與回懸環(huán)有水相似件之處畫，但丟也仙有區(qū)百別，滋回環(huán)幕的后劑一句怎文字戴往往上是前準(zhǔn)一句梁的顛豈倒，距而頂棉針未苗必如過此。絲頂針毛的手雪法多舍用來侮表達(dá)均因果鴉相連輸、前皇后相客承的藝事物械。廣灣告文炸案中豪將頂賊針運(yùn)輔用得爽當(dāng)不船但能艇使句艦子結(jié)買構(gòu)整濾齊語(yǔ)佛氣連懲貫，評(píng)而且羞能突榨出產(chǎn)谷品之某間環(huán)做環(huán)相鞠扣的刪特點(diǎn)妙，增踐強(qiáng)語(yǔ)癥氣的競(jìng)表現(xiàn)獻(xiàn)力。長(zhǎng)如慘人生魔得意渣須飲鳳酒，宇飲酒蓮請(qǐng)用江紹興非酒（買浙江洗紹興魯酒）英購(gòu)物佩是享倘受，漁享受瀉到燕慶莎。犧（北輪京燕抄莎友晃誼廣疾場(chǎng)）眉需要孝注意召的是基，回愿環(huán)和爪頂針適的使迫用，什必須頭按規(guī)蠅律創(chuàng)骨造出特輕快鵝的節(jié)編奏，聯(lián)以強(qiáng)犯大的摘?dú)鈩?shì)掏去震暑撼消剛費(fèi)者容的心凳靈，訊尤其胞要把妻句語(yǔ)查句之皮間重竟復(fù)交滑叉的束部分逆自然濾天成搶，不座要讓鳴消費(fèi)右者有宴拼湊閑的感拜覺。比喻碑比喻疤就是把打比盒方躍，它牌是利場(chǎng)用人晝們認(rèn)連識(shí)上題的聯(lián)年想或史規(guī)律忌，通臭過事牌物之妻間的釀相似情點(diǎn)，誓用一證個(gè)事劑物來走描述蒸說明拔另一尼個(gè)事鴿物的瓣一種街修辭降手段怕。比健喻能忠使語(yǔ)晴言具西體形唉象、性鮮明鐵生動(dòng)蠻，也獨(dú)可以訴使復(fù)統(tǒng)雜深和奧的黑道理津易懂塊、深踏入淺喂出。遲如“諒黃山伴電視腥、美市如黃樓山”賠精彩將絕倫省，言腐簡(jiǎn)意渣賅。茫比喻枯有明睛喻、傾暗喻泡、借譜喻之駐分。董明喻后是種守直觀稀的印誦象，軌比如相玉蘭永油的鞠廣告相“毛砌孔收宜細(xì)了權(quán)，肌起膚就術(shù)像剝漁蛋殼慌般細(xì)君致光閣滑”周把肌鎮(zhèn)膚比眨作剝哭了殼扇的雞脆蛋，慣突顯殘產(chǎn)品香的功贊用。擦暗喻鎮(zhèn)比較旱含蓄柜常用筑“是柿”“辦等于亞”“遷有”稿，例陸如某稅眼鏡譯的廣即告：怒“眼稠鏡是賺心靈躺的窗傲戶，撒為了織保護(hù)搞你的壺心靈遞，請(qǐng)況為他足安上辰窗子劫吧”規(guī)含蓄毅巧妙脈地增赴強(qiáng)了鄰廣告油的訴判求力亡。，轉(zhuǎn)借臥喻，斥本體腫喻詞衛(wèi)都不亦出現(xiàn)械，直跳接用負(fù)喻體祥代替壽本體唯，例闊如：澡“這致里有傭無形疊的長(zhǎng)維城”貪保險(xiǎn)鄰公司顛的廣配告詞預(yù)把保辟險(xiǎn)比粥喻成北長(zhǎng)城妖，表編現(xiàn)保憤險(xiǎn)的貴可靠思，貼律切又個(gè)生動(dòng)貪。比擬袖和比湖喻相箏接近餓的是譯比擬膜，是堪根據(jù)駐想像違把物遼擬作凍人或啊把人請(qǐng)你作席物以攔及把膚甲物忙擬作導(dǎo)乙物融。把跌物當(dāng)腎成人旱得叫清做擬黑人，動(dòng)使商薄品人系格化葬，把昨人當(dāng)咐做物搶得叫司作擬扒物。丙廣告亞中常驚使用座擬人拍的手辭法，罰如“狹我是勝小鴨舞頂呱輔呱館..妹..拜.投你只早要按棵下按約鈕，書其余指的事貪情我陰來負(fù)掌責(zé)”桐讓人茫倍感題親切妄，像憐人的系音容察笑貌頁(yè)浮現(xiàn)等在眼川前屯:先彬彬搖西服覽的廣眾告“飽彬彬兵西服衫，不闖要太眉瀟灑中”；幸“我私家的龍盤子丟會(huì)唱黃歌。方”（宜雕牌重洗潔屯精廣式告）處這一卻廣告避運(yùn)用坑了擬鋤人的梨修辭貞手法慎，萍塑造隊(duì)出一靠個(gè)新太鮮活繁潑的泉形象旅，把璃“盤階子”她人格襲化，叢賦予耗“盤哈子”屈感情惹，從鋪側(cè)面但反映冤了洗拘潔精攏的洗潮潔效于果，用給人富異乎嚼尋常洞的感喊覺；搭“誰(shuí)wh委y斥yo虎ur激s襪ki贈(zèng)n稀dr西in獎(jiǎng)ks添i界t千do天wn誠(chéng)s配o睡qu對(duì)ic貍kl無y慚?愈”莊(鍋“玉種蘭油簡(jiǎn)”廣典告中)煮這一優(yōu)廣告很中人園的皮考膚“遭sk墳in傾”被懷擬人熟化，堵賦予邊了”挖sk類in夢(mèng)”珍“畏dr堡in紅k披”這貝個(gè)動(dòng)碑作，霸產(chǎn)生鬼一種葬美感釀，把掀細(xì)膩躲潤(rùn)滑辮的皮斧膚活拔靈活容現(xiàn)地落表現(xiàn)居出來杰，展饞現(xiàn)了醋玉蘭均油的補(bǔ)誘人技特質(zhì)非。雞參考亮文獻(xiàn)騾（制1純）馬屢廣海謝：廣枝告學(xué)規(guī)概論共，職（狠2嶄）張竹金海掀：廣蝴告學(xué)僚叢書歲（寫3濕）馬厘中紅泊：廣牲告文孤案創(chuàng)吧意新有論咱（芽4哲）馮璃章：繁新編貼廣告陪文案妻創(chuàng)作丸與賞仇析占哈爾賣濱師些范大病學(xué)識(shí)學(xué)曲年萄論囑文斗題況目叛廣告先也精軟彩俘學(xué)缺生宜趙靜悠指導(dǎo)多教師沾梁曉艷玲桌年果級(jí)余梢2商00皇8搏級(jí)倉(cāng)專演業(yè)舒對(duì)外裙?jié)h語(yǔ)暖系蘆別貌中文記系輕學(xué)名院暫文學(xué)板院哪哈爾舟濱師低范大遺學(xué)鮮20踩11綠年艦3醋月膽學(xué)年育論文?。ㄔO(shè)屈計(jì)）藏成績(jī)未表?yè)握撐脑侯}目觸作沖者孝指導(dǎo)符教師因職漏稱恒指歸導(dǎo)性教耽師開評(píng)結(jié)語(yǔ)涌指導(dǎo)守教師泰簽字工等級(jí)烤論稱文達(dá)提翁要挨廣告普語(yǔ)中動(dòng)的修蜜辭就烏是在扎廣告統(tǒng)的文少案創(chuàng)系作過紫運(yùn)用脹一些壓手法憐使廣戒告形隙象化龍，即萄運(yùn)用囑修辭睜的手榆法是凱廣告尖語(yǔ)言得豐富竟多彩晃，精詳彩紛累呈，扁例如彎比喻游、對(duì)董偶、被排比廢。廣追告語(yǔ)節(jié)中修棍辭能也使廣控告達(dá)柄到宣佩傳的慢效果昏，使唱廣告角生動(dòng)穿具體猴，耐到人尋定問，穴提高泳了商映品的際知名用度和喚可信剩度。賢研究鈔廣告乞語(yǔ)言蛇對(duì)于呈行銷獲有著嫁重要峽的意鬼義，汽研究交語(yǔ)言方的修紹辭又系是其悟重要認(rèn)方面艷。廣觸告語(yǔ)借的修悅辭不稈僅能教提高燃商品罵的銷繞量，霞同時(shí)應(yīng)也能役提高丘修辭蒸手法熔在實(shí)翠際生蹲活中修的作懇用。卡廣告五語(yǔ)的頑修辭晝來源鎖于一聲般的膜修辭晚手段驕，但韻又有疾其特美殊的姐屬性馳和規(guī)勁律。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:46DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:46DATE\@"HH:mm:ss"