試論符號(hào)學(xué)視野下的廣告創(chuàng)意初稿

“試論符號(hào)學(xué)視野下的廣告創(chuàng)意”論文初稿1.符號(hào)學(xué)的基本命題人類文化即符號(hào)的文化，人類生活在一個(gè)充滿符號(hào)的文化文本中。人類創(chuàng)造語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息、表達(dá)思想，也通過(guò)其他各種符號(hào)來(lái)規(guī)定外部世界，以示各種事物的區(qū)別。作為當(dāng)代社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的一門(mén)新興的邊緣科學(xué)，符號(hào)學(xué)為各種理論的發(fā)展提供了具有方法論意義的認(rèn)識(shí)工具，其研究范圍涉及事物符號(hào)的本質(zhì)、特征和變化發(fā)展規(guī)律、符號(hào)的意義以及符號(hào)與人類的關(guān)系。人類時(shí)刻與符號(hào)為伴，并通過(guò)它來(lái)與人交流思想交換信息。廣告者天天都在利用著符號(hào)創(chuàng)造著符號(hào)創(chuàng)造著意義，符號(hào)是我們探討廣告符號(hào)的基礎(chǔ)，只有了解符號(hào)的基本知識(shí)以及掌握符號(hào)學(xué)的研究范疇，才會(huì)對(duì)我們研究廣告活動(dòng)中的符號(hào)打下良好的基礎(chǔ)。在符號(hào)學(xué)理論中有廣告實(shí)質(zhì)上是一種符號(hào)的傳遞行為,廣告中的各種符號(hào)是廣告產(chǎn)生意義的來(lái)源之一。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)看,廣告中意義的創(chuàng)造和傳遞往往是通過(guò)符號(hào)的意指和符號(hào)的重組來(lái)完成的。廣告將本無(wú)關(guān)系的不同能指放在一起,完成了意義的嫁接。此外,通過(guò)各種符號(hào)能指的橫組合關(guān)系和縱聚合關(guān)系,廣告可以創(chuàng)造新的意義。符號(hào)學(xué)的研究往往涉及到構(gòu)成信息的符號(hào)系統(tǒng)及信息的傳遞,其中心議題是符號(hào)的功能及意義的產(chǎn)生過(guò)程。廣告實(shí)質(zhì)上是一種符號(hào)的傳遞行為,它通常由兩部分組成———?jiǎng)?chuàng)造過(guò)程和接受過(guò)程。在創(chuàng)造過(guò)程中,訊息發(fā)送者把既定信息進(jìn)行編碼而成為廣告中的各種符號(hào);在接受過(guò)程中,廣告受眾通過(guò)解碼,即解讀廣告符號(hào)而接受信息。然而,意義并不是早已存在于所指之中,等著受眾接收。實(shí)際上,在接受過(guò)程中,我們經(jīng)常重新創(chuàng)造意義。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)看,這種新的意義的創(chuàng)造往往是通過(guò)符號(hào)的意指和符號(hào)的重組來(lái)完成的?！稄V告意義創(chuàng)造的符號(hào)學(xué)解釋》自20世紀(jì)60年代起,符號(hào)學(xué)理論就開(kāi)始被運(yùn)用于眾多不同符號(hào)系統(tǒng)的研究上。他們用符號(hào)學(xué)分析解剖社會(huì)、文化現(xiàn)象并形成新的理論發(fā)現(xiàn)。[1](70)廣告作為大眾文化中的一種主要現(xiàn)象,在當(dāng)代社會(huì)中擁有著重要影響,因而吸引眾多符號(hào)學(xué)家進(jìn)入這一文化研究領(lǐng)域,進(jìn)而形成廣告符號(hào)學(xué)。《符號(hào)學(xué)視野下的廣告創(chuàng)意》符號(hào)通過(guò)“表達(dá)了什么”和“如何表達(dá)的”這兩個(gè)基本功能，使人類與他的外部世界聯(lián)系了起來(lái)，符號(hào)成為人類的主要存在方式。符號(hào)是傳遞信息、指示和稱謂事物及其關(guān)系的代碼。符號(hào)僅僅代表被表示的對(duì)象，而不是代替；其能夠通過(guò)準(zhǔn)確把握其實(shí)質(zhì)并客觀反映，而并不改變事物本身。1.1編碼與解碼飲人行西為的車全過(guò)由程實(shí)因際上林就是爛從編慕碼到活解碼貫，人反類之說(shuō)間的奏傳播蘆活動(dòng)哥就是職以傳蒙播者宗的編桑碼和亞受眾訂的解蝶碼共影同構(gòu)軋建的崗。沒(méi)糠有了乏編碼層，就般沒(méi)有革了交萍流的絡(luò)開(kāi)始塘；沒(méi)陸有了敗解碼扇，信免息就陷無(wú)法環(huán)達(dá)到爪目的脹就無(wú)懼法接妥收，箱人類墾社會(huì)旨的傳粒播活梯動(dòng)就暫不會(huì)久存在桃。丟編碼拴位于鏡傳播芒者一漫端，嚷其將應(yīng)信息踢編解副成便線于受符傳者和或媒什介接律受的鍋符號(hào)匆或代晉碼。賠譯碼鏈?zhǔn)鞘懿磦髡呤膶⒔恿T收到濤的符桂號(hào)或擋代碼抄還原掃為傳波播者四意欲泥表達(dá)糞的信摸息或規(guī)意義論。兩坊者的米連接總實(shí)際相上就記構(gòu)成年了傳疏播過(guò)格程。右編碼會(huì)有其問(wèn)特定護(hù)的符瞇號(hào)領(lǐng)顫域范掉疇，較按照男某種塵規(guī)則跨把能期指和部所指佩結(jié)合脆，體很現(xiàn)出橋符號(hào)公的意回指作共用。室同時(shí)插編碼監(jiān)又是漠一個(gè)原系統(tǒng)混，是儉符號(hào)拜與符菜號(hào)之善間聯(lián)趟結(jié)規(guī)域則的并系統(tǒng)嬌，意糖指作療用在生其系太統(tǒng)內(nèi)位發(fā)揮迎著其津應(yīng)有翁的意充指作姓用。慘編碼纏意指熄確認(rèn)停取決娛于符墳號(hào)使汽用者計(jì)之間溫的約巨定，畢使用火者們挖承認(rèn)肝能指聽(tīng)和所糊指之肝間的墳關(guān)系扭，并始在使起用中爹遵守授這種蓮關(guān)系匆的規(guī)陸則。悉在不齡同的匯系統(tǒng)擦中，乒編碼捷程序魯和編父碼程企序不遍盡相銅問(wèn)，揭受到唯系統(tǒng)暮本身估規(guī)則亮和發(fā)純展變碌化影匠響，舊影響桂的后等果就滿形成制了諸伸如邏夢(mèng)輯編縱碼、上美學(xué)顯編碼弊、歷惕史編燭碼、矩科學(xué)貧編碼夸、藝語(yǔ)術(shù)編捆碼的塵不同滿。懲理想叼的編虎碼和厲解碼擾是我啊們所圾追求共的，構(gòu)若想腰達(dá)到廟此效壞果，倡有若恭干條韻件：毒傳播份者與亡受傳畢者者雙環(huán)境未暢通部，兩胃者之快間無(wú)隔任何哈干擾賤；符叉號(hào)系昌統(tǒng)必晃須為由雙方窗所熟褲悉和壓順利筑使用泰；符卸號(hào)形技式與也符號(hào)綱內(nèi)容翻基本砌對(duì)應(yīng)找；符淋號(hào)、邁表述迫和文擴(kuò)本所誓承擔(dān)鼠的負(fù)狠載、層傳送毒信息正的任冠務(wù)必嗚須分皺別加煙以明窩確的悶規(guī)定勞；編摔碼和矛譯碼辱必須費(fèi)遵循戀社會(huì)濟(jì)公認(rèn)栗的規(guī)渠則（選如語(yǔ)植法、鞋邏輯威等）帶。事弄實(shí)上賄，即責(zé)便如言此，芒傳播西者傳再送出鏟去的刻符號(hào)奪化信撐息，剛也很第難在質(zhì)接受細(xì)者的跳大腦妙里得頃到原封原本弱本的皆再生哀和呈眠現(xiàn)，蔥因?yàn)楦子绊懚骄幋a免與譯膽碼的憤因素紡實(shí)在元是太柱多了草。旺1.聲1.輔1刑編碼降1.碌1.喬2戚解碼放載1余.2緩能指爛與所涼指年一個(gè)不符號(hào)辛由關(guān)厘聯(lián)的悅兩個(gè)蔑部分鳴組成撒，符禽號(hào)學(xué)狗稱之漫為能揉指和腸所指錘。能糧指與勞所指位即音諷響與掙概念腦，兩狠者的李結(jié)合談構(gòu)成鳳了一勿個(gè)完下整的企符號(hào)饅。旁在索厲緒爾糾的術(shù)聾語(yǔ)系井統(tǒng)中警，能掛指妄(s媽ig率ni甘fi箭er潮)灘與所鳥(niǎo)指航(s稼ig帽ni哈fi是ed蜜)鵲是符訊號(hào)的編組成葬部分萍，血每個(gè)探符號(hào)永都是尊能指忙和所盡指的殘統(tǒng)一裁體。秘所指犯是“因事物互”的羊心理發(fā)再現(xiàn)跟，反衛(wèi)映事未物的雨概念優(yōu)，是獄符號(hào)瑞的使岸用者蜘通過(guò)層符號(hào)獨(dú)所指棚的“敲某物四”。福能指兵的性傘質(zhì)大近致呈湊現(xiàn)相約同的議特點(diǎn)責(zé)：它陰是一返種純申相關(guān)蒼物，啞與所懲指的佛區(qū)別無(wú)在于舞它是眨一個(gè)逗中介怪體，綁物質(zhì)隔于它臺(tái)是必應(yīng)須的發(fā)。因脈此，煤符號(hào)刪的意才義作純用基冊(cè)本上鄰是通刷過(guò)能寨指套(嗓形式寺)石和所很指煮(炮內(nèi)容幫)榆之間決的相健互關(guān)卵系構(gòu)井成，惜符號(hào)漿能指籮和所鐵指的鐵連接斗是任昆意的太、不順自然列的、完可變述的，醫(yī)因此籃兩者病之間慣存在雙著不按確定常的張侵力空復(fù)間，捕使符源號(hào)意鞋義的測(cè)多樣申性成部為可插能。樣一定奇條件財(cái)下，趕已形蕩成的淡符號(hào)歇整體嘉可作禍為符委號(hào)形語(yǔ)式與顛新的穩(wěn)符號(hào)奏內(nèi)容價(jià)相對(duì)葡應(yīng)，節(jié)在更錢(qián)高一核級(jí)層學(xué)次上尿產(chǎn)生無(wú)意指戒作用經(jīng)?！掇r(nóng)從符臉號(hào)學(xué)趨角度徒審視神電視掩廣告雕》鵲一個(gè)僚符號(hào)旅由關(guān)虎聯(lián)的壇兩個(gè)稀部分黨組成痰，符錘號(hào)學(xué)牙稱之柳為能惠指和趕所指隊(duì)。能奪指與冤所指蚊即音捧響與眠概念序，兩些者的悉結(jié)合燙構(gòu)成為了一社個(gè)完滅整的淋符號(hào)幟。例碌如把砍花扎討成花盜環(huán)作篩慶典塌之用腿，“醬花環(huán)塵”就國(guó)是一無(wú)種“頌?zāi)苤搞U”，絕而“茅所指率”就糕是“臟歡慶戀”；關(guān)女性瞇職業(yè)課裝、垃男式何西褲璃就是綁能指圣，而懼職業(yè)御女性惑和男躍性的楊概念項(xiàng)則是形所指柄。能攻指和喜所指項(xiàng)之間宜的對(duì)級(jí)應(yīng)是縣在長(zhǎng)竄期的松社會(huì)管文化演中約勉定俗割成的鴉，特星別是界語(yǔ)言富符號(hào)下已經(jīng)納形成問(wèn)一套捎嚴(yán)密抱的規(guī)堵范。跳有人爭(zhēng)第一蘇次將丑鮮花夸比作痕少女螞，那閑么，箭給鮮死花賦某予的車這個(gè)毯意義赤就構(gòu)舒成了戀一個(gè)熊新的制符號(hào)系；鮮蹦花是與符號(hào)匠的能叫指，殖少女各是符簡(jiǎn)號(hào)的姻所指役，能翼指和孫所指熱構(gòu)成浸整個(gè)骨符號(hào)五，鮮瞧花這伶?zhèn)€詞勻不再吃僅僅犧指代矛自然其界中敲的那龍種較植物脆，它涼創(chuàng)造呢了一切種新寫(xiě)的所瓣指，敘一種嬸新的芬意義程。有野人用槐橄欖珍枝來(lái)辛象征巡和平液，同瑞樣，短它創(chuàng)抄造了見(jiàn)一個(gè)減新的舊所指展，給肌予了員橄欖魄枝和胸平的甚意義耳，“待橄欖賭枝—嶄—和魔平”帝構(gòu)成本了一徑個(gè)新狼的表法意符滅號(hào)。巡現(xiàn)實(shí)杏世界納的豐廊富性休因?yàn)殛嚪?hào)兩意義宅的挖堵掘而桌又前章進(jìn)了倍一步在。礦在符區(qū)號(hào)學(xué)撥中，撫能指缺與所電指有籮三種林關(guān)系綁，即城類象事符號(hào)遺、標(biāo)蒙志符年號(hào)與負(fù)象征混符號(hào)低。波在廣尚告表塘現(xiàn)中靠，廣辯告的箏幾類怪符號(hào)遠(yuǎn)有時(shí)蔬會(huì)同謎時(shí)作凱用，頁(yè)相互麻影響獻(xiàn)。用暢得好可的符晚號(hào)會(huì)妙收到左意想稻不到烏的廣流告效拖果；傻反之讀，如欲果符估號(hào)表蓬現(xiàn)不狡考慮色觀眾剛的理盤(pán)解程覆度，修符號(hào)述的意具指作錢(qián)用就倉(cāng)不能訂發(fā)揮雹積極萍作用初。以恩2睬月城14喚日情間人節(jié)謎為例備，如打果接黑受禮守物的弦人并話不知途道懼2躍月砌14千日是貝表示掠愛(ài)情訓(xùn)的節(jié)很日，院那么頌，禮鑄物和望2衛(wèi)月借14慚日就達(dá)不能獨(dú)有效科結(jié)合倆起來(lái)彼，就絹不能法算是尤完整些愛(ài)情弱符號(hào)緒。同凳理，糊廣告子在進(jìn)猜行能蔥指與逆所指猛符號(hào)餃編碼影的時(shí)匯候，淹一定綁要考既慮意制指過(guò)右程能醒否順川利完滾成，輝觀眾言能否反進(jìn)行爽理想呼的編電碼，洗這就潮要考醋慮當(dāng)歲地的此文化野背景稅及觀形眾的頑欣賞格水平勾，否產(chǎn)則，虹廣告駱就不爛會(huì)起慮到想弓象中予的效表果。永畢竟搶，廣反告是厘一個(gè)甚雙向炮傳播儲(chǔ)的過(guò)遼程。竄可口絨可樂(lè)連近期歐在中爆國(guó)的吸宣傳科運(yùn)用宏中國(guó)綱的傳揚(yáng)統(tǒng)紅液色以換及中狂國(guó)特扯征的箭中國(guó)喚娃娃廣，效箏果顯哨著。紫一則寺好的清廣告虎其能獎(jiǎng)指與兔所指梢必然胖結(jié)合挽巧妙猾，表床達(dá)清舊楚，數(shù)觀眾第很容膨易理五解。爺?shù)珡V傘告只監(jiān)停留碌在這椅一層肚面上掉，只猶能加鞋深觀灑眾的繭印象及及對(duì)倒廣告最的理雹解，斷廣告前的功孤能還洋停留代在介碑紹產(chǎn)豬品的泳層面凳，要樓想刺敲激消替費(fèi)者蹄購(gòu)買真欲望滅，還畝得注犬重廣間告的港組合彈與聚哄合表密現(xiàn)。牛1.輛2.妹1樸能指順1.濁2.姥2脆所指撞1.孩3險(xiǎn)外延滴與內(nèi)柔涵倒在符勞號(hào)的女新的捷意指艘系統(tǒng)工中，買原來(lái)程包括異了能多指與凱所指腔的意亮指符舊號(hào)成坐為了委新的洞能指蠟，而里所指毅則是牙具有眼更深混意義趙的內(nèi)指涵義忌。這卻樣，廟第一固系統(tǒng)攤就構(gòu)替成外貴延層嚼面，濟(jì)第二刺系統(tǒng)懼構(gòu)成景內(nèi)涵毫層面呆。稅巴爾王特對(duì)僚符號(hào)蔥學(xué)基矮本理自論方掃面的專建樹(shù)育主要瓜體現(xiàn)繼在對(duì)向符號(hào)問(wèn)表意鏡系統(tǒng)辟兩個(gè)語(yǔ)層次爐，即寶外延爛(d晶en斤ot投at我io照n)洲和內(nèi)運(yùn)涵襖(c飛on深no費(fèi)ta塔ti腹on許)圍的分鑼析。譽(yù)外延拳是符蝦號(hào)意筋義的示第一球?qū)哟沃危杌⑹瞿軓?fù)指莊和所李指以為及它棕們涉鋼及到姓的外沾在現(xiàn)館實(shí)的趨關(guān)系渴。巴序爾特營(yíng)把這鍛一層捐次稱兵作符戚號(hào)的蒼一般賭的、幫顯而寇易見(jiàn)逗的表搞層意盲義，麗它是繩人類京傳播融活動(dòng)稀的核同心因譯素，臟具有抱一定聚的客次觀性某。而暑內(nèi)涵纏則是摟符號(hào)艇意義闖的第際二層果次，婆它使唇用外咱延的旁能指君與所倘指之憂和作箭為它岸的能納指，竟并在役第一娘層符途號(hào)意區(qū)義上僵附加絨額外納的意乘義?；妓鼘賴@于符餅號(hào)社承會(huì)文綿化意槍義的志范疇農(nóng)，包誘括符宴號(hào)的翅社會(huì)奴意義旬、情飛感意伴義、響反映妹意義如、搭拍配意晨義等橋，是音建立李在人筑們聯(lián)憶想基生礎(chǔ)上吧而獲炒得的涼意義雨，因載而具幟有一辣定的國(guó)主觀拍性。馬符號(hào)探的意華義作貴用通廈過(guò)能琴指與婆所指測(cè)的結(jié)鑒合而紗完成霸，但畢是在揉大多杰數(shù)情餐況下篩，意尤義的塞表現(xiàn)災(zāi)過(guò)程盛向著范更高掉一級(jí)雅邁進(jìn)遙，從設(shè)而組拉成更殼高一晶級(jí)的村意指像系統(tǒng)娛。在訊這一賺新的愈意指禽系統(tǒng)削中，就原來(lái)孔包括男了能竟指與厘所指速的意次指符活號(hào)成惕為了獄新的證能指冠，而疏所指夫則是總具有御更深跳意義蓄的內(nèi)群涵義裕。這伏樣，糠第一洲系統(tǒng)貝就構(gòu)皇成外扶延層考面，烏第二褲系統(tǒng)懼構(gòu)成酒內(nèi)涵去層面鍵。用懲巴爾游特的怠說(shuō)法鴿，這眾就是驕符號(hào)勵(lì)的“叛換檔鞋加速罪”。豬在廣詠告符斜號(hào)的小“換旺檔加漏速”度過(guò)程幕中，挽廣告蝶實(shí)際懸上已宏經(jīng)由請(qǐng)單純債推銷顛產(chǎn)品障轉(zhuǎn)而元上升饞到一懸種傳咬播社膠會(huì)文盯化、浮影響谷社會(huì)填價(jià)值依的高背度。杰在分鹿析廣珍告符槐號(hào)中誦，這巷一現(xiàn)海象比年比皆千是，油廣告李效果撞也是彈意想幸不到舍的。痰例如盤(pán)前面回所舉陶“我拒請(qǐng)客支”，幻廣告群就是嚼通過(guò)市這樣布的表育現(xiàn)來(lái)洗影響鍵著消乖費(fèi)者壓的價(jià)步值觀張念甚桶至社謠會(huì)文步化，覽從而域體現(xiàn)搞了其膝強(qiáng)大跳的社部會(huì)功貝能。蟲(chóng)1.趁3.歉1已外延拍1.風(fēng)3.裂2離內(nèi)涵貸1.添4蒙組合揀與聚潛合隆符號(hào)送按規(guī)綠則構(gòu)規(guī)成并案形成匯相對(duì)臉完整笛的意濃義表柳達(dá)，月在符爽號(hào)組衛(wèi)合中購(gòu)，同永時(shí)存棵在縱發(fā)向?qū)犹棵娴捻樉酆祥T(mén)鏈和匹橫向碼層面括的組維合鏈利。絹在索群緒爾躲看來(lái)磚，任餐何符似號(hào)系阿列都直是沿表橫向洪組合懶(s金yn思ta谷gm余at剝ic將)搞和縱塑向聚錘合被(p悲ar仙ad氧ig碑ma膛ti襲c)粉構(gòu)成姑意義匠的鏈齡條，汁組合辮與系幕統(tǒng)是樣分析置符號(hào)必的雙偷軸。按橫組悟合關(guān)謎系指艘的是汁符號(hào)饅在具吼體意尚指過(guò)黨程中答與周滑圍其戲他符巷號(hào)結(jié)簡(jiǎn)成的午聯(lián)系線，這擦種聯(lián)身系只棉能在嚼實(shí)際問(wèn)的話建語(yǔ)中臘實(shí)現(xiàn)隊(duì)，主詞要表誕現(xiàn)為磚話語(yǔ)楊成分庸相互舊之間田的聯(lián)立系和睬呼應(yīng)熟?？v清聚合瘦關(guān)系驢依靠澇的是計(jì)符號(hào)暗在能鉗指或氏所指脹層面閣上的野形、悉義類姨似。茄電視構(gòu)廣告盒也是漆重新諒定義糕、排糖列和培組合安了廣破告符扔號(hào)，筍將其優(yōu)按一鎖定規(guī)藍(lán)則構(gòu)炒成系霜列，杰形成覺(jué)相對(duì)管完整與的意拋義表憑達(dá)。舌在橫嗽組合腐方向堪上，膨產(chǎn)生雷了廣敵告?zhèn)鲗氝_(dá)的芝邏輯聚意義耽。在含此意瓜義的夾傳達(dá)示中，建電視剖廣告遺不過(guò)薯履行箱了一紗般的輕話語(yǔ)捐功能糟，正資是由格于這歌種功魔能，演它可溫以充疼當(dāng)“百叫賣哨式”組廣告楚。在虧縱聚們合方躬向上朝，產(chǎn)燙生了肉電視溪廣告染傳達(dá)字的聯(lián)吸想、挖隱喻拾、象拐征意擦義，畝在此側(cè)意義素中，夾廣告舒履行銷了一也種意蜘識(shí)形云態(tài)功脅能，留遠(yuǎn)比發(fā)單純興的“握叫賣責(zé)式”弓廣告腐深刻政、有地效。就符號(hào)蝴按規(guī)政則構(gòu)斑成并澇形成漆相對(duì)巨完整草的意遮義表俯達(dá)。排在符木號(hào)組互合中扣，同扶時(shí)存設(shè)在縱婚向?qū)訅γ娴尼斁酆侠擎満豌Q橫向躁層面療的組銹合鏈少。在誕組合剩鏈中紀(jì)，各埋要素杏實(shí)際赤以在晨場(chǎng)的后關(guān)系剛相聯(lián)賊合，喊如。謎“我騰請(qǐng)客鄰”這蟲(chóng)一語(yǔ)特言鏈權(quán)中，誓與“孔我”篩相對(duì)煙應(yīng)的朝聚合銀層次派有“似你”洗、“宣他”下，與懼“請(qǐng)喊客”駐相對(duì)謎應(yīng)的陽(yáng)有“浸吃飯弊”、史“喝唐酒”獲、“強(qiáng)唱歌捧”等便。因娘此在筐這些渴層面漸上還固有“災(zāi)你吃繭飯”估、“斧我喝沫水”艱等多岡種組丈合形黃式。臥在廣廉告符粥號(hào)的年意義歸結(jié)構(gòu)煎中，好同樣窩沿橫躺、縱挎軸兩宮個(gè)向邊度展米開(kāi)，售延展炎平面覆上的活邏輯賣意義令、深儲(chǔ)挖它或垂直吉面的鉗聯(lián)想所、象擔(dān)征、租隱喻毒含義纖，都礎(chǔ)是廣緒告符暖號(hào)運(yùn)詞作的紙最基竄本的站表現(xiàn)鐘。能利用注組合展與聚孝合的錫巧妙眠搭配柱，廣校告可瞞以較公為隱稿蔽地眾傳達(dá)拍一些圖廣告鄰信息超，以睬達(dá)到名影響吉受眾尿、刺斃激消井費(fèi)的畢目的刑，從炭而收索到良駱好的厭效果固。這腹時(shí)，衡廣告施的功蔑能已蔥經(jīng)由口產(chǎn)品笑介紹鳴上升粱到了抬廣告烈的主尾要功抱能—尿—經(jīng)株濟(jì)功粉能。六1.膜4.女1窩組合嗓1.逢4.究2兇聚合盼2.于符號(hào)夠?qū)W理床論在拴廣告前創(chuàng)意賣中的委運(yùn)用摟2.熔1膀繪編碼淘與解柏碼模唐式在妻廣告套創(chuàng)意匹中的丟運(yùn)用縱廣告誰(shuí)符號(hào)物的不業(yè)同選凝擇與渡組合壩構(gòu)建模的意傭識(shí)形攔態(tài)對(duì)共于受酸眾的勝影響先。以患可口矛可樂(lè)買公司切推出這的謝悠霆鋒餐、張膏震岳鏟、林旦心如北三人讀組“榴月亮囑/瘡滑板記”篇執(zhí)廣告物為例免,采岡這三幻位廣且告明宇星所腳代表芒的氣柏質(zhì)分?jǐn)倓e是通酷、啊叛逆紹和美裝麗。蔬毫無(wú)骨疑問(wèn)準(zhǔn),昨饞這三考種氣論質(zhì)是冶年輕謊人心態(tài)中關(guān)猛于青按春夢(mèng)役的最野佳象篇征符陶號(hào)。懼2.弟2趕能指繡與所踢指效第應(yīng)在蠢廣告脾創(chuàng)意久中的供運(yùn)用趕把一其種與帖某個(gè)臨產(chǎn)品羊(酒能指詞)抽并不喂具有促必然家聯(lián)系昏的意比義辛(寺所指隔)旁“嫁惕接”曉到該卸產(chǎn)品辣，從賢而引零起超戲出產(chǎn)真品之悟外的貸意義駕聯(lián)想現(xiàn)。比泄如，仔“燦Ma辮rl昨bo切ro庭”經(jīng)（萬(wàn)煮寶路兆）護(hù)是我桐們非互常熟任悉的骨煙草止品牌柄，每躍當(dāng)想蚊到“臭萬(wàn)寶反路”嶄，我霸們腦掏海中申都會(huì)淋想到恩遼闊絮無(wú)垠遇的美盯國(guó)西虜部草歇原上鑼擁有虜英俊箱臉龐鞠、強(qiáng)械健身疏體、蓋豪邁鋸氣質(zhì)添的西腹部牛具仔。焰2盟.3欠外延漢與內(nèi)設(shè)涵功象能在附廣告嫁創(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