網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷課題

檢索課題：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)一、分析研究課題網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷屬于電子商務(wù)的范疇，使電子商務(wù)的重要組成部分。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有新的觀念、新的規(guī)則、新的策略與新的方法，其實(shí)質(zhì)是當(dāng)代信息科技與傳統(tǒng)營(yíng)銷資源重組和創(chuàng)新性的融合。它孕育著一種共享、開放、合作、互利的嶄新營(yíng)銷文化，標(biāo)志著營(yíng)銷全過程的信息化，代表了一種新型并具有廣泛發(fā)展前景的主流商業(yè)形態(tài)。了解、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷具有戰(zhàn)略意義和巨大的商業(yè)價(jià)值。本課題旨在了解國(guó)內(nèi)外近來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷研究的資料，為本課題的研究工作提供參考。代表本課題主題概念的主題詞有:網(wǎng)絡(luò)廣告，營(yíng)銷，E-marketing，network-marketing。二、數(shù)據(jù)庫或檢索工具的選擇根據(jù)課題要求以及檢索工具收錄文獻(xiàn)源的情況，本課題可選用下列檢工具和數(shù)據(jù)庫：《萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)》《中國(guó)期刊網(wǎng)》《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》《德國(guó)SpringerLINK數(shù)據(jù)庫》《EBSCOhost數(shù)據(jù)庫》《維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫》炒三、槳檢索丸方法區(qū)與檢繳索步捧驟：扯本課竟題可扒選用科主題討（關(guān)義鍵詞伯）途略徑檢玻索。身根據(jù)早課題膚分析派可選漂用以愈下主電題詞懂作為筆檢索努入口秤：葉關(guān)鍵滿詞罩:毅網(wǎng)絡(luò)歲廣告挽,旨營(yíng)銷者,E語-桂ma島rk頑et幫in認(rèn)g筋四、躺檢索似結(jié)果眉：園(郊有針辨對(duì)性脈篩選翅切題積文獻(xiàn)廚)部（革一獸）惱中文踢文獻(xiàn)幅信息李檢索貞1.干萬方壟數(shù)據(jù)委資源碗系統(tǒng)首在中廣國(guó)科抱技論盛文統(tǒng)溫計(jì)分戀析數(shù)購據(jù)庫獸(C軟ST柱PC喚)肚中的很檢索叉從廣深工大法的鏡木像點(diǎn)轉(zhuǎn)x2凍02評(píng).1微16第.1陜0.閱4:示85件/痰進(jìn)入旬→學(xué)給位論組文全霜文你年限宴：摔20亭00周-2擔(dān)00立4忽肯檢索聲式：視網(wǎng)絡(luò)舊廣告啊二次削檢索惑：營(yíng)癢銷屈關(guān)系京：與猛查出窗切題齒文獻(xiàn)寺三篇辰:胞（遷1守）性基于拐FC幟B拌模式伸的網(wǎng)銹絡(luò)廣奧告表號(hào)現(xiàn)策迷略研恒究輸【論尤文題藝名】梅基于時(shí)FC頃B遙模式聾的網(wǎng)綁絡(luò)廣港告表收現(xiàn)策星略研怪究良【論牧文作錯(cuò)者】砍王建衣紅迎【專投業(yè)名贈(zèng)稱】滅粉【導(dǎo)平師姓組名】滔裙【授停予學(xué)五位】僻碩士炕【授盤予單犧位】形擊【出壤版時(shí)結(jié)間】餐20情01替05私01拒核【撕分類豎號(hào)攔】潔【心關(guān)鍵居詞懸】殊仿舟【驢館藏牢號(hào)旗】藝Y3橋73冤81臂2奶【論吊文頁截?cái)?shù)】吐58葬頁課【文喝摘語撒種】肯中文暫文摘核【引文礦摘赴】首濁先希,凡引入展超媒悔體饑CM騰Es瞎的概雷念漂,議論述充了因狐特網(wǎng)潑最重朱要的定兩項(xiàng)惑信息蟲傳播屯特性仔:壽互動(dòng)裂性、螞超媒柴體借;權(quán)分析降了因隸特網(wǎng)廣作為宏廣告旁媒體雀,奔其傳怠播特盒性對(duì)墊于廣些告營(yíng)稀銷的獵意義雪,田以及坦網(wǎng)絡(luò)熔廣告狗的獨(dú)斷特競(jìng)京爭(zhēng)優(yōu)喊勢(shì)芹.牧其次幟,號(hào)從技蘆術(shù)手績(jī)段與據(jù)表現(xiàn)霸效果私方面鏟探討巖網(wǎng)絡(luò)哈廣告脅的表喝現(xiàn)策嘴略島,鏈著重苦研究騙了互換動(dòng)性興和超疼媒體音兩項(xiàng)蔥網(wǎng)絡(luò)零傳播憑特性紫對(duì)于蔥網(wǎng)絡(luò)巡廣告兇信息農(nóng)設(shè)計(jì)囑的影包響跡.芹第三底,泛運(yùn)用匆FC醒B險(xiǎn)模式需,液從消羅費(fèi)者顏的購西買心堵理的寧角度秒討論楚不同姜類型避的產(chǎn)橋品網(wǎng)盛絡(luò)廣科告的責(zé)表現(xiàn)南策略替,浙分別齊具體歡分析奉了鐵"淘高涉候入度理/秋低涉伙入氏秋"證、溉"蛙理性殖/慕感性費(fèi)"本兩項(xiàng)待特性乎對(duì)廣沙告表線現(xiàn)策公略的壺影響穴.股最后橡,袍根據(jù)睡FC茫B伴模式么,親進(jìn)行極網(wǎng)絡(luò)四廣告毀表傻現(xiàn)策匯略實(shí)臂證調(diào)吩查棟.財(cái)選定絡(luò)四種象不同排類型緊的產(chǎn)吩品胃,遞調(diào)查棟這些年產(chǎn)品蛋在撥WW默W籍上已旋進(jìn)行打的營(yíng)們銷廣房告活曬動(dòng)爆,占分為遮企業(yè)計(jì)網(wǎng)站腿主頁沖和產(chǎn)腿品網(wǎng)四頁廣言告分垮別抽侍樣晨,童并通焰過內(nèi)古容分灶析法兆,加對(duì)統(tǒng)調(diào)計(jì)結(jié)施果進(jìn)蹈行研播究分淹析鏈.靈（夜2新）臟網(wǎng)絡(luò)扯營(yíng)銷輛的有理效手胸段婚——拴網(wǎng)絡(luò)虛廣告只研究版【論布文題蛙名】故網(wǎng)絡(luò)揀營(yíng)銷使的有勿效手身段條——拆網(wǎng)絡(luò)善廣告歷研究航【論弦文作俗者】探陳繼鋤偉栽【專洪業(yè)名站稱】吹淹【導(dǎo)吼師姓篇名】鼻嗓【授兄予學(xué)東位】猶碩士醫(yī)【授掙予單秩位】茫提【出例版時(shí)宮間】腫20筑00篩12腔30序粱【明分類清號(hào)央】敏寨【抽關(guān)鍵襲詞葬】渡升【棟館藏封號(hào)競(jìng)】液Y4筆27江40希9在【論陣文頁若數(shù)】行1-膠38未摘【文液摘語素種】渠中文如文摘耐【競(jìng)文鐵摘穗】該甲文先解從網(wǎng)看絡(luò)營(yíng)碰銷和嶼網(wǎng)絡(luò)盡廣告夕的概辛念入河手，封對(duì)傳碗統(tǒng)廣獨(dú)告和前網(wǎng)絡(luò)防廣告枝的溝糾通模剪式進(jìn)肆行了標(biāo)對(duì)比隸;筐然后呢介紹量了網(wǎng)隙絡(luò)廣特告的極發(fā)布誓形式飄和表晌現(xiàn)類討型攻;匙借鑒晝傳統(tǒng)繳廣告癥的分邀析方槐法，明又對(duì)毛網(wǎng)絡(luò)盤廣告姻的策億劃如菜目標(biāo)箱、對(duì)虹象、娛主題同、內(nèi)悔容、跡發(fā)布態(tài)方式妨和掩廣告歐中介伍等方薄面的袋笄做督了詳尚細(xì)的聲介紹湯;酷在隨素后的快網(wǎng)絡(luò)處廣告鬧的實(shí)歐施和汗效果陪評(píng)估蒜部分搏中，磚對(duì)實(shí)公施的測(cè)步驟喘和評(píng)獲估的棍方法目做了袖分析她;渴最后建結(jié)合道國(guó)內(nèi)跡網(wǎng)絡(luò)騰廣告約的發(fā)值展?fàn)钗饹r，盜對(duì)其悄中存竿在的道一些拌主要沫問題捎進(jìn)行姜闡述夸，并賞就有煮關(guān)解頌決對(duì)繼策提脈出了撈自己拜的一見些想醫(yī)法獨(dú).徒（須3緊）烈網(wǎng)絡(luò)褲廣告霜應(yīng)用盟研究?！菊撃何念}芹名】獅網(wǎng)絡(luò)介廣告峽應(yīng)用灶研究雄【論宴文作聰者】見賈俊溪卿剪【專免業(yè)名叫稱】懸江【導(dǎo)彎師姓蘋名】起汪【授驅(qū)予學(xué)惡位】據(jù)碩士墨【授掩予單左位】至教【出捧版時(shí)螺間】產(chǎn)19牲99各05亂01朋泉【赴分類暈號(hào)負(fù)】釣珠【匯關(guān)鍵點(diǎn)詞珍】斜得父【很館藏竊號(hào)晶】裳Y3蹲75晌70搏0略【論際文頁夠數(shù)】飄44粉頁悔【文浙摘語味種】款中文衫文摘顯【艙文砍摘規(guī)】該唇論文串運(yùn)用懶現(xiàn)代玻營(yíng)銷拌理論朵,邪對(duì)網(wǎng)子絡(luò)廣愁告應(yīng)宜用現(xiàn)摧狀進(jìn)撥行了餡全面紫、系什統(tǒng)的墊分析泄,浴探討臺(tái)了網(wǎng)病絡(luò)廣埋告與衡傳統(tǒng)懼廣告承的關(guān)毛系儉,恒并對(duì)瞇網(wǎng)絡(luò)寺廣告尚應(yīng)用搏中幾衰個(gè)主丹要的聯(lián)問題診進(jìn)行桐了分呈析坡.煩在對(duì)敏中國(guó)選網(wǎng)絡(luò)這廣告序應(yīng)用思的現(xiàn)迫狀、教問題伏進(jìn)行守分析以的基簡(jiǎn)礎(chǔ)上援,坡探討伯了其餃發(fā)展瓜趨勢(shì)催.湖第一聲部分斑:蹄介紹躲該論腦文的訴研究似目的數(shù)、對(duì)沈象及廣網(wǎng)絡(luò)愈廣告燃環(huán)境主.蘋第二亦部分燃:的通過年對(duì)網(wǎng)扇絡(luò)廣感告市檔場(chǎng)各燭方和帽廣告冒本身限作出柜全面誠(chéng)分析瘋,慚揭示賺了網(wǎng)刊絡(luò)廣袖告的床現(xiàn)狀教和網(wǎng)捐絡(luò)廣敘告市胳場(chǎng)的令創(chuàng)新閱性特撒征團(tuán).書第三廳部分鋼:皺扼要筍和深府入地陸分析宏了網(wǎng)北絡(luò)廣米告與恥傳統(tǒng)婚廣告后的關(guān)亮系踐,肝指出罷網(wǎng)絡(luò)壁廣告系是對(duì)吳傳統(tǒng)紡廣告蝴的發(fā)青展和信沖擊聞,慮同時(shí)貸在目漿前也覽具有丑互補(bǔ)絡(luò)性館.承第四屯部分饑:按針對(duì)右網(wǎng)絡(luò)且廣告泳效果敵、測(cè)寬定與焰價(jià)格躍等目來前網(wǎng)耗絡(luò)廣守告應(yīng)跨用的妄主要進(jìn)問題贈(zèng)進(jìn)行職了全浪面的貨分析季,亦并提仰出構(gòu)啞想驕.圈第五廳部分乞:躺地對(duì)圾中國(guó)棉網(wǎng)絡(luò)屈廣告尖應(yīng)用增的現(xiàn)仇狀和聾問題小進(jìn)行曠了分災(zāi)析疲,酒并對(duì)秧其發(fā)矩展趨扣勢(shì)進(jìn)殖行探勸討更.對(duì)2.腐《中策國(guó)期記刊網(wǎng)理》噴廣東催工業(yè)情大學(xué)替圖書什情報(bào)融中國(guó)嶺期刊鵲網(wǎng)搞檢索韻項(xiàng)：刃關(guān)鍵氣詞光檢索辱詞：駛網(wǎng)絡(luò)繳廣告張營(yíng)銷噴從亂20另00遍到噴20應(yīng)04袖查出要切題挪文獻(xiàn)座兩篇索:偏（隙1本）網(wǎng)真絡(luò)廣度告營(yíng)咸銷策賄略初搬探狹（感2予）網(wǎng)溝站宣灰傳藝輔術(shù)評(píng)君價(jià)瘋3.男中文戰(zhàn)科技秧期刊細(xì)數(shù)據(jù)亂庫（墨VI競(jìng)P鉤）陶廣東寨工業(yè)坑大學(xué)沒圖書表情報(bào)炕中文肺期刊膽數(shù)據(jù)僵庫犯(V韻IP談)設(shè)檢索繡入口縮：題垂名貧年限年：邀20搬00故-2猛00掠3荷增期刊燈范圍待：全抱部期枝刊辭檢索融式：控網(wǎng)絡(luò)絮廣告察關(guān)系固：與腫（二六次檢歷索）營(yíng)銷露查出街切題詞文獻(xiàn)誓三篇批：溉（舞1割）變【光蠶盤號(hào)項(xiàng)】匹20搭02凱JJ窮08耀【題憐名君】減【作翁者槍】趕無害【機(jī)肢構(gòu)殘】察不詳遼【刊哈名睜】湖.2冤00辮2,饑24叉(4畢).深-4萄6-西47其【添IS符SN匙號(hào)】師16籌71獲-1值60角2板【弓C魂N壤號(hào)】脂51造-孫一三清00饒【館課藏號(hào)咐】借98栽10上7A雞【關(guān)犧鍵詞椅】惡企業(yè)脂經(jīng)營(yíng)仆策略襪廣告奇宣傳網(wǎng)品牌料市場(chǎng)歇影響簽【分俯類號(hào)窮】跑F7揉24鏈F登7診一三炊.8匆【文貍摘略】南（揀2先）費(fèi)【光鞋盤號(hào)暑】拖20粒00魚JJ炸21頁【題裝名遷】悠【作靠者務(wù)】毫蘭宜瘦生添徐薇艘麗剩【機(jī)若構(gòu)喊】肺不詳撿【刊革名禍】纏.2揭00杠0(躍17儲(chǔ)).書-2劫0-欲21鍛【怨IS饒SN剛號(hào)】您10鍛04瞞-7躬41樂4親【伍C禍N啞號(hào)】它31英-1授62舞1虧【館化藏號(hào)睛】崖97艇97質(zhì)9X贈(zèng)【關(guān)儉鍵詞長(zhǎng)】講網(wǎng)絡(luò)販廣告較網(wǎng)絡(luò)挖營(yíng)銷鬼電子驗(yàn)商務(wù)自商業(yè)賠商品茶【分級(jí)類號(hào)銳】代F7法一三裙.8永F惰71集6宏【文露摘摧】切（咬3節(jié)）室【光蛙盤號(hào)為】字20滋00銀JJ獵19苦【題潔名提】孤【作哄者幅】?jī)?chǔ)張旭寺東搶【機(jī)噸構(gòu)裂】廳不詳苦【刊賞名延】館.2薄00伍0(敲20少).溝-1罩一五雖-1矛19弊【形IS仁SN遺號(hào)】造10確07撤-9躬44下0蝦【寬C致N淺號(hào)】敏11備-3磨92卷8優(yōu)【館方藏號(hào)完】割81籌16睛8X堆【關(guān)斜鍵詞保】綁網(wǎng)絡(luò)特廣告兵網(wǎng)站幅隱私孤權(quán)編定向勸廣告駐【分寸類號(hào)黨】答F7如一三抓.8參【文譯摘舟】恥打開縮其中歌一篇筒全文擊的第哀一頁森：合（二但）執(zhí)外文欲文獻(xiàn)政信息畢檢索搖1.戀《德終國(guó)擱Sp知ri末ng擾er牌L胃IN飼K環(huán)數(shù)據(jù)娃庫》跨廣東遍工業(yè)喚大學(xué)鄉(xiāng)圖書襖情報(bào)鞏Sp殼ri航ng扯er說L芬IN死K施se供ar懇ch粘f桶or捏:削E石-m妖ar區(qū)ke博ti止ng棍查出榮一篇木：搖Th殘e對(duì)In熔no蒙va改ti良o(jì)n隆o并f公E-挺ma亮rk盼et蕉in吸g梨Co露mb侵in筋at籮io巨n第Ta落ct蝴ic組s只（勺電子襪銷售視結(jié)合勤戰(zhàn)術(shù)癥的革窗新頸）陣Le累ct婦ur聚e幕No等te漢s涼in表C意om溜pu舊te病r誼Sc陣ie謊nc宗e叼Pu點(diǎn)bl趙is蒸he舅r:昨

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