端午節(jié)策劃案演示文稿

端午節(jié)策劃案演示文稿當(dāng)前第1頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)（優(yōu)選）端午節(jié)策劃案當(dāng)前第2頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)項(xiàng)目背景活動(dòng)目的調(diào)性分析核心主張創(chuàng)意策略活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)目錄活動(dòng)創(chuàng)意及活動(dòng)組織管理活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)宣傳活動(dòng)文件活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目概述環(huán)境布置項(xiàng)目流程媒體宣傳效果預(yù)測(cè)費(fèi)用預(yù)算聯(lián)系我們項(xiàng)目進(jìn)度表項(xiàng)目分工表星王項(xiàng)目組應(yīng)急預(yù)案當(dāng)前第3頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)廣告語:東區(qū).全能.水居生活；順德大良東區(qū)罕有90多平方三房套間；珍貴主干道上江景洋房；采用東南亞現(xiàn)代簡(jiǎn)約（TropicalModem）設(shè)計(jì)理念；樣板房設(shè)計(jì)當(dāng)中；項(xiàng)目背景藍(lán)色海岸BlueSeacoast當(dāng)前第4頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)活動(dòng)目的以端午節(jié)為契機(jī),吸引誠(chéng)意客戶來臨現(xiàn)場(chǎng)參觀；增加樓盤知名度；以端午文化嘉年華吸引更多誠(chéng)意客戶到來；運(yùn)用活動(dòng)元素，吸引客戶進(jìn)行二次或以上回訪；當(dāng)前第5頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)活動(dòng)調(diào)性現(xiàn)代主義簡(jiǎn)約建筑國(guó)際風(fēng)范水岸珍藏江景,有一定生活品位的產(chǎn)品調(diào)性：項(xiàng)目調(diào)性：中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日－－端午節(jié)活動(dòng)主調(diào)性：喜慶/高雅當(dāng)前第6頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)創(chuàng)意策略當(dāng)前第7頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)創(chuàng)意策略通過藍(lán)色海岸的優(yōu)勢(shì)與特征，結(jié)合到活動(dòng)元素當(dāng)中；使客戶從藍(lán)色海岸中體驗(yàn)生活的快樂；使客戶從活動(dòng)中感受藍(lán)色海岸的星級(jí)物管服務(wù)；使客戶從活動(dòng)中體驗(yàn)寬闊草坪帶給我們的無限樂趣；體現(xiàn)……藍(lán)色海岸的無限魅力與價(jià)值……給客戶留下：在繁華之上·水尚生活；當(dāng)前第8頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)點(diǎn)晴儀式：【龍舟開光點(diǎn)睛】活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)順豪地產(chǎn)【藍(lán)色海岸】領(lǐng)導(dǎo)/當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)來賓參加龍舟開光點(diǎn)晴儀式;“點(diǎn)睛”寓意龍舟已賦予靈性、強(qiáng)悍矯健，喻示“順豪地產(chǎn)”將如新龍騰飛、迅猛發(fā)展，寄托了對(duì)佛山風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的美好祝愿。當(dāng)前第9頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)龍船采街－－花車巡游(建議項(xiàng)目)活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)計(jì)一輛龍船型花車，巡游在佛山主要干道上，引起轟動(dòng)；花車配上佛山沙灣飄色藝術(shù)巡游宣傳藍(lán)色海岸，吸引受眾眼球;當(dāng)前第10頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)龍船采街－－佛山飄色(建議項(xiàng)目)活動(dòng)內(nèi)容：飄色已有三百多年歷史，匯合了戲劇、雜技和裝飾藝術(shù)的一項(xiàng)民間藝術(shù)，被譽(yù)為南國(guó)民間藝術(shù)奇葩；與花車一起在佛山主要干道上巡游，宣傳藍(lán)色海岸，引起轟動(dòng)，吸引受眾眼球;當(dāng)前第11頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)“海岸迎福號(hào)”藝術(shù)龍舟堆頭活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)“海岸迎福號(hào)”承載著“大良第一粽”堆頭，供來賓觀看與合照；當(dāng)前第12頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)項(xiàng)目概述活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：順德大良桂畔路主辦單位：佛山市順德區(qū)順豪房地產(chǎn)有限公司承辦單位：活動(dòng)對(duì)象：誠(chéng)意客戶活動(dòng)人數(shù)：120人活動(dòng)主題：藍(lán)色海岸·與“粽”不同－－藍(lán)色海岸端午文化嘉年華當(dāng)前第13頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)項(xiàng)目構(gòu)成來賓進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)“體驗(yàn)嶺南文化”“嶺南文化大賞”端午休閑美食活動(dòng)結(jié)束藍(lán)色海岸·與“粽”不同當(dāng)前第14頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)平面圖舞臺(tái)區(qū)（方案一銷售中心門前）舞臺(tái)區(qū)（方案二草坪廣場(chǎng)內(nèi)）銷售中心嘉年華游戲/美食區(qū)域（草坪廣場(chǎng)內(nèi)）當(dāng)前第15頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)環(huán)境布置主要信息此處粘貼活動(dòng)區(qū)域平面圖本頁由策劃部設(shè)計(jì)文案填寫!此模塊可在創(chuàng)意會(huì)后填寫，逐步展開各區(qū)域布置當(dāng)前第16頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)祈福許愿樹活動(dòng)操作：祈福許愿樹地點(diǎn)：銷售中心旁；祈福流程：誠(chéng)意客戶均能獲得黃絲帶對(duì)災(zāi)區(qū)人民進(jìn)行祈福；當(dāng)前第17頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)祈福許愿樹活動(dòng)內(nèi)容：來賓可在龍舟型許愿卡寫上賑災(zāi)許愿或祈福話語，用黃絲帶系上祈福訴愿樹上。當(dāng)前第18頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)節(jié)目概述：跑旱船也稱「無底景」，是早期風(fēng)行的民間游藝術(shù)，各種廟會(huì)活動(dòng)夾雜在大鼓陣中表演，逗趣引人。姿態(tài)靈活夸張滑稽，與船夫打情罵俏，逗得來賓一笑。演藝元素：《劃旱船》當(dāng)前第19頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)演藝元素：《紅櫻束》女子打鼓樂節(jié)目概述：以其鮮明的民族特色和現(xiàn)代時(shí)尚感的結(jié)合；高超的專業(yè)演奏技巧、富于激情的舞臺(tái)表演與極強(qiáng)的視聽沖擊力，傾倒和征服了來賓的眼球；佛山傳統(tǒng)的鼓，呈現(xiàn)最現(xiàn)代手法……當(dāng)前第20頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)演元元素：廣東最后講古人：顏志圖個(gè)人簡(jiǎn)介：民間有種一個(gè)人講故事的藝術(shù)，北京叫評(píng)書（古臺(tái)注：應(yīng)為說書），廣州叫講古。但在廣州現(xiàn)在還堅(jiān)持與觀眾面對(duì)面講古的，只剩顏志圖，友人稱他為最后的講古人。中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，廣東說書網(wǎng)顧問，原廣州市說書學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廣州螳螂拳會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。自15歲拜廣州著名說書藝人侯佩玉為師起，至今已有四十年說書生涯。他堅(jiān)持不斷地對(duì)說書藝術(shù)鉆研，說歷史人物故事，語氣悲壯、慷慨激昂、氣勢(shì)磅礴；講羊城百年掌故，信手拈來，俗語俚話，親切悅耳；道民間諧趣古仔，語言幽默，表情豐富，妙趣橫生，是一位來自民間并深受百姓喜愛的說書藝人。2005年起在廣州電視臺(tái)主講“羊城度度有段古”，受到千家萬戶的廣州人喜愛。在他身上看到的是一種信念，一份對(duì)事業(yè)的執(zhí)著和堅(jiān)持。嶺南文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，需要像顏老這樣的“守壇人”。2008年北京奧運(yùn)，廣州奧運(yùn)火炬第119名傳遞手。當(dāng)前第21頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)佛山度度有段古節(jié)目概述：顏志圖先生以佛山的特色街道、藍(lán)色海岸周邊環(huán)境或佛山（建市/建區(qū)）初期不為人知的事為題材，講述一段段引人入勝的動(dòng)聽故事。顏志圖先生還會(huì)講述他當(dāng)奧運(yùn)火炬手的感受。當(dāng)前第22頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)演藝元素：2008“纖”手古箏彈奏節(jié)目概述：古箏演奏家一字排開，現(xiàn)場(chǎng)齊奏一曲《漁舟唱晚》；古箏齊奏的同時(shí)，還有太極拳大師帶領(lǐng)他的弟子們伴著聲聲古箏打著太極拳。震撼的場(chǎng)面讓人記憶難忘。當(dāng)前第23頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)演藝元素：《滑稽小丑》節(jié)目概述：“滑稽小丑“扮演奇特的形象，營(yíng)造喜樂氛圍；小丑進(jìn)行雜技表演，吹扭動(dòng)物造型小氣球贈(zèng)給現(xiàn)場(chǎng)來賓并與來賓合照。當(dāng)前第24頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)情景演藝：龍舟“吉祥物”氣偶人節(jié)目概述：以龍舟為題材，設(shè)計(jì)一對(duì)端午吉祥物氣偶；吉祥氣偶游走于藍(lán)色海岸中，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與來賓互動(dòng)合照，讓來賓把2008年的這個(gè)端午節(jié)得以永記。當(dāng)前第25頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)1）、游戲攤位

（綠化廣場(chǎng)區(qū)域）當(dāng)前第26頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)攤位游戲－－－“海岸總動(dòng)員釣彩粽”《海岸總動(dòng)員》磁力“釣彩粽”大比拼讓參與者到海洋世界里尋寶！手持磁力釣桿，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)釣出迷你彩粽達(dá)指定數(shù)量，即獲禮品一份?！逗０犊倓?dòng)員》當(dāng)前第27頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)攤位游戲－－－“陸上行舟”《陸上行舟》大比拼將汽車模型裝點(diǎn)成龍船身，兩名參賽者誰最先把龍船遙控到終點(diǎn)即獲禮品一份。當(dāng)前第28頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)攤位游戲－－－“新城印記”《大良印記》在順德大良的發(fā)展中留下了很多的印記，傳統(tǒng)手工藝捏面人在每個(gè)人的心中也留下了歡喜快樂的童年印記，即獲禮品一份。當(dāng)前第29頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)攤位游戲－－－“端午龍舟電子迷宮”《端午龍舟電子迷宮》

在指定時(shí)間內(nèi)順利通過兩旁障礙，即獲禮品一份。當(dāng)前第30頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)攤位游戲－－－“名筑船長(zhǎng)”《名筑船長(zhǎng)》船模拼裝端午節(jié)賽龍舟，快把龍舟拼裝起參加比賽吧。把龍舟模型拼起即獲禮品一份。當(dāng)前第31頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)2）、美食攤位

（綠化廣場(chǎng)區(qū)域）當(dāng)前第32頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)端午休閑美食《十味粽》、《梅子可樂》、《龍須糖》、《美味甜品》當(dāng)前第33頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)3）、抽獎(jiǎng)（銷售中心）當(dāng)前第34頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤注：憑游戲券采用互動(dòng)抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品有主辦方提供）來賓玩游戲贏取印花到售樓部參與大抽獎(jiǎng)。當(dāng)前第35頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)迎賓簽到嶺南文化大賞體驗(yàn)嶺南文化歡送賓客端午休閑美食現(xiàn)場(chǎng)賓客參與流程示意圖啟動(dòng)儀式抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)當(dāng)前第36頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)媒體推薦(名單例舉)主流時(shí)尚媒體深度采訪媒體：《佛山電臺(tái)《周末畫報(bào)》《佛山電視臺(tái)》《地產(chǎn)街》《佛山裝飾網(wǎng)》《城市畫報(bào)》《買樓通》《珠江時(shí)報(bào)》《新快報(bào)》《佛山日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《生活無限》《羊城晚報(bào)》《南方建筑雜志》《佛山周報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《廣東電視臺(tái)》…等網(wǎng)站媒體：21cn、網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)…等當(dāng)前第37頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)我們將整理各媒介資源，取得傳播效果的最大化！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分只能影響范圍有限的區(qū)域受眾，后續(xù)媒體傳播可以影響、輻射到更大范圍，所以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)成功舉辦，只是一個(gè)開端，后續(xù)媒體的跟蹤報(bào)道才是關(guān)鍵！電視媒體——廣泛性報(bào)紙媒體——深入性網(wǎng)絡(luò)媒體——及時(shí)性雜志媒體——持久性后期宣傳推廣》》》當(dāng)前第38頁\共有39頁\編于星期五\7點(diǎn)效果預(yù)測(cè)切合藍(lán)色海岸的定位理念和規(guī)劃風(fēng)格