新世界時尚店活動策劃案演示文稿

新世界時尚店活動策劃案演示文稿當前第1頁\共有47頁\編于星期五\0點新世界時尚店活動策劃案當前第2頁\共有47頁\編于星期五\0點城市的生活越來越快、越來越匆忙時間和空間被逐漸切割，變成了信息化的碎片人們的生活發(fā)生著“微”“秒”的變化當前第3頁\共有47頁\編于星期五\0點男女之間的愛情，就像高鐵一樣，直接飛奔向既定的目標，甜蜜的旅途卻被忽略結(jié)婚只是為了擺脫被剩下的標簽，愛別人的能力遠沒有愛自己的能力修煉高深當前第4頁\共有47頁\編于星期五\0點一點點微小的感動珍視彼此的幸?！拔ⅰ毙≈幸材墚a(chǎn)生的巨大力量當前第5頁\共有47頁\編于星期五\0點微婚時代新世界百貨·時尚店520情人節(jié)溫情上映當前第6頁\共有47頁\編于星期五\0點07活動主題Theme11背景分析Backgroundanalysis30現(xiàn)場包裝Packing34媒體計劃Mediaplanning17活動內(nèi)容Activitycontent35現(xiàn)場執(zhí)行Execution目錄當前第7頁\共有47頁\編于星期五\0點活動主題Theme當前第8頁\共有47頁\編于星期五\0點主題闡釋蘋果象征愛心橙子象征誠意檸檬象征互助葡萄象征思念香蕉象征熱情水蜜桃象征專一每一種水果都代表著這個微時代中的一個愛情微分符號當前第9頁\共有47頁\編于星期五\0點相遇便是緣分，學會珍惜，如果愛，勇敢愛，不畏懼流言蜚語，不怕遍體鱗傷，大聲說出520，懷著一份虔誠與堅信，在愛的路上攜手前行主題闡釋當前第10頁\共有47頁\編于星期五\0點新世界百貨·時尚店520情人節(jié)溫情上映當前第11頁\共有47頁\編于星期五\0點背景分析Backgroundanalysis當前第12頁\共有47頁\編于星期五\0點1、背景簡介2、受眾分析3、策略思路4、公關策略背景分析當前第13頁\共有47頁\編于星期五\0點活動時間：2012年5月20日活動地點：新世界百貨·時尚店活動目的：帶動新世界百貨·時尚店的人氣，從而促進銷售背景簡介當前第14頁\共有47頁\編于星期五\0點目標受眾根據(jù)武漢新世界百貨·時尚店的自身定位，時尚購物生活新典范得出，我們目標消費群體較為清晰，以20至40歲的收入穩(wěn)固、有生活品質(zhì)的都市白領一族為主。而根據(jù)新世界百貨·時尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌調(diào)性、業(yè)態(tài)勢力等方面分析，實地消費群體主要為漢口步行街周邊居民、大學生群體、時尚白領的人群。實際目標消費群受眾分析當前第15頁\共有47頁\編于星期五\0點以一個極具誘惑力的活動作為引爆點，結(jié)合有針對性的媒介宣傳，新世界百貨·時尚店達到收益、知名度、美譽度的三豐收，兩方共贏。策略思路當前第16頁\共有47頁\編于星期五\0點1、從城市的角度出發(fā)，適逢520，武漢各商圈均會出現(xiàn)眾多促銷活動。我們需要在全城做到標新立異，打造時尚新潮、大眾化為調(diào)性的公關活動，聚焦媒體和大眾的眼球。2、從新世界百貨的角度出發(fā)，我們可以豐富多彩，打造時尚，新奇，多樣化為調(diào)性公關活動相結(jié)合，讓消費者匯聚新世界百貨·時尚店。3、從消費者的角度出發(fā)，提供給消費者豐富多彩的休閑娛樂生活，打造以快樂、溫馨為調(diào)性的節(jié)日推廣，讓消費者對新世界百貨時尚店產(chǎn)生情感依賴。公關策略當前第17頁\共有47頁\編于星期五\0點活動內(nèi)容Activitycontent當前第18頁\共有47頁\編于星期五\0點活動計劃1、前期造勢2、線下活動3、后期推廣以時間軸將活動劃分為三個部分。（美化）當前第19頁\共有47頁\編于星期五\0點前期宣傳廣告位（硬廣）具體位置達到效果（圖）當前第20頁\共有47頁\編于星期五\0點前期宣傳微博推廣（軟廣）具體位置達到效果（圖）當前第21頁\共有47頁\編于星期五\0點水果忍者一款風靡全球的簡單休閑游戲，在時下年輕人中受到熱烈的歡迎。挑戰(zhàn)水果忍者當前第22頁\共有47頁\編于星期五\0點真人版水果忍者，手起刀落，西瓜、鳳梨、草莓、獼猴桃，各種鮮嫩多汁的水果隨之爆裂，而時不時出現(xiàn)的“炸彈”更添刺激性，參與感極強，更能烘托現(xiàn)場氣氛。挑戰(zhàn)水果忍者當前第23頁\共有47頁\編于星期五\0點橙心橙意橙子代表一份誠意，現(xiàn)場參與活動的戀人將接受美橙的祝福用“橙”心換去真情。橙子代表“誠心誠意”，活動現(xiàn)場將借用橙子做設計進行堆碼，吸引圍觀群眾駐足。當前第24頁\共有47頁\編于星期五\0點將自己對戀人的祝福寫在富有誠意的“橙”上，彼此獲得真摯的祝福。橙心橙意（配圖）當前第25頁\共有47頁\編于星期五\0點領取微婚證在美“橙”的美好祝福下，情侶領取微婚證，見證彼此的愛情。當前第26頁\共有47頁\編于星期五\0點520情人節(jié)活動流程暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者橙心橙意領取微婚證

活動內(nèi)容活動開始前，現(xiàn)場播放溫馨的背景音樂，增加現(xiàn)場浪漫的氛圍。當前第27頁\共有47頁\編于星期五\0點520情人節(jié)活動流程主持人出場，簡單介紹520情人節(jié)活動情況，邀請情侶參與到本次活動中。暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者橙心橙意領取微婚證

活動內(nèi)容當前第28頁\共有47頁\編于星期五\0點主持人邀請參與本次活動的情侶進行幸福簽到。520情人節(jié)活動流程暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者橙心橙意領取微婚證

活動內(nèi)容當前第29頁\共有47頁\編于星期五\0點參加本次活動的情侶按簽到順序，進行水果忍者游戲挑戰(zhàn)。520情人節(jié)活動流程

活動內(nèi)容暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者

橙心橙意領取微婚證當前第30頁\共有47頁\編于星期五\0點主持人邀請通過水果忍者游戲挑戰(zhàn)的情侶在橙子上寫上愛的祝福。520情人節(jié)活動流程

活動內(nèi)容暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者橙心橙意領取微婚證當前第31頁\共有47頁\編于星期五\0點在美橙的美好祝福下，情侶領取微婚證，見證彼此的愛情。520情人節(jié)活動流程暖場主持人出場幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者

橙心橙意領取微婚證

活動內(nèi)容當前第32頁\共有47頁\編于星期五\0點后期推廣廣告位（硬廣）具體位置達到效果（圖）當前第33頁\共有47頁\編于星期五\0點后期推廣微博推廣（軟廣）具體位置達到效果（圖）當前第34頁\共有47頁\編于星期五\0點現(xiàn)場包裝Packing當前第35頁\共有47頁\編于星期五\0點現(xiàn)場俯視圖當前第36頁\共有47頁\編于星期五\0點水果忍者挑戰(zhàn)賽當前第37頁\共有47頁\編于星期五\0點橙心橙意活動現(xiàn)場將設計一個用橙子擺放的堆碼，吸引路人攝影留念，烘托活動氛圍。當前第38頁\共有47頁\編于星期五\0點媒體計劃Mediaplanning當前第39頁\共有47頁\編于星期五\0點當前第40頁\共有47頁\編于星期五\0點當前第41頁\共有47頁\編于星期五\0點現(xiàn)場執(zhí)行Execution當前第42頁\共有47頁\編于星期五\0點1、執(zhí)行分組2、整體分工3、活動統(tǒng)籌4、活動進度執(zhí)行規(guī)劃當前第43頁\共有47頁\編于星期五\0點道具制作物料購買現(xiàn)場布置撤場清場現(xiàn)場分工職員統(tǒng)籌流程掌控監(jiān)督執(zhí)行制定預案應對變故方案擬定確認流程物料制作人員統(tǒng)籌進度規(guī)劃相關協(xié)調(diào)交通運輸禮品采購物料保管機動協(xié)助籌備組制作組后勤組執(zhí)行組項目執(zhí)行分組執(zhí)行分組當前第44頁\共有47頁\編于星期五\0點甲方活動方案的確認項目費用的確認及合同的簽定活動場地明確及規(guī)劃活動所有設計畫面的簽字確認現(xiàn)場布置協(xié)調(diào)（含各處所需動力電源的提供）現(xiàn)場安保工作現(xiàn)場流程協(xié)助整體分工當前第45頁\共有47頁\編于星期五\0點乙方活動報批、外場宣傳審批活動總體方案提供現(xiàn)場具體布置方案提供活動所需畫面的設計、制作活動進度表的擬訂主持人串詞的擬訂現(xiàn)場區(qū)域管理現(xiàn)場布置安裝現(xiàn)場布置所需物料的提供場外布置安裝與配置現(xiàn)場背景音樂的選擇和編輯現(xiàn)場的布置現(xiàn)場音響及背景音樂、播放控制現(xiàn)場流程把控主持人的現(xiàn)場控制整體分工當前第46頁\共有47頁\編于星期五\0點項目內(nèi)容工作內(nèi)