報廣文案及主要接點活動策劃方案模板

資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。報廣文案及主要接點活動策劃方案(年度)目錄1.0籌備期媒體策劃方案2.0奠基啟動”豐碩華庭·未來之星”助學(xué)計劃3.0教師節(jié)品牌塑造媒體策略計劃4.0中秋節(jié)文案5.0國慶活動6.0開盤大型慶典促銷活動7.0圣誕節(jié)PS活動8.0元旦PS活動9.0寄語1.0籌備期媒體策劃方案1.1奠基前系列報廣文案、創(chuàng)意主旨:為了讓廣告更有創(chuàng)意,我們策劃了事件營銷,成立助學(xué)基金,引起社會、媒體、政府多重關(guān)注,短期內(nèi)把樓盤的知名度美譽度炒作到燙熱的程度。以期達到立體傳播的廣告效果最大化。同時我們針對競爭對手”伯明翰”做了一系列的平面媒體廣告,乍看起來不象廣告,但同時要傳遞樓盤的廣告信息,這是我們這次媒體預(yù)熱期的創(chuàng)意方向。這次系列報廣我們所要傳遞的主旨是:豐碩華庭是真正為宜春人建造的好房子,它不是歐式的,針對競爭對手”伯明翰”的歐陸風格,形成具有宜春特色的實實在在適合宜春人的好房子,一個獨特的品牌形象。1.12平面媒體具體操作方式:奠基前一周內(nèi)在贛西晚報上分期刊登,征詢信息:1.2具體文案如下:--月--日文案:我們一直在思索,宜春人最理想的房子是什么樣的,我們誠懇邀請您提出寶貴建議?參與熱線電話:６８６８６８８繼續(xù)征集誠邀中······豐蓄地產(chǎn)·豐碩華庭項目組1.3--月--日文案:我們一直在思索,宜春人最理想的房子是什么樣的,我們誠懇邀請您提出寶貴建議參與熱線電話:６８６８６８８銷售中心地址:宜春市昌黎路。。。號繼續(xù)征集誠邀中······豐蓄地產(chǎn)·豐碩華庭項目組1.4--月--日文案:我們一直在思索,宜春人最理想的房子是什么樣的,我們誠懇邀請您提出寶貴建議參與熱線電話:６８６８６８８銷售中心地址:宜春市昌黎路。。。號繼續(xù)征集誠邀中······豐蓄地產(chǎn)·豐碩華庭項目組連續(xù)6天刊登征詢信息,直到奠基前2周刊登統(tǒng)計結(jié)果:居住環(huán)境好(中庭公園面積大)方便子女讀書:４０％地段:１０％出行方便:１５％繼續(xù)征集中······豐蓄地產(chǎn)·豐碩華庭項目組1.5--月--日文案:熱烈祝賀豐蓄地產(chǎn)·豐碩華庭項目盛大奠基動工。衷心感謝各位熱心的宜春朋友,參與我們的統(tǒng)計,我們會將對統(tǒng)計的結(jié)果,統(tǒng)統(tǒng)融入我們的規(guī)劃、設(shè)計中,努力為宜春人民量身定做,真正適合宜春人的好房子。她融合了宜春人的智慧,同時也是宜春人真正需要的好房子。銷售中心地址:宜春市。。。路。。。號咨詢VIP熱線:６８６８６８８版面初定為贛西晚報房地產(chǎn)專版整版１／2彩色版為奠基文字信息此次廣告總預(yù)算元2.0奠基啟動”豐碩華庭·未來之星”助學(xué)計劃(--月--日待定)2.1目的短期內(nèi)形成高認知度、美譽度,同時引起社會、學(xué)校、政府、媒體多方高關(guān)注率。2.2性質(zhì):公益性質(zhì)利于傳遞開發(fā)商是一個有強烈社會責任心的地產(chǎn)企業(yè)。2.3操作與宜春市多所中小學(xué)、宜春電視臺聯(lián)合舉辦,根據(jù)學(xué)校班級證明、地方(村或街道貧困證明),所有資料送報宜春教育局,由教育局甄選200名中小學(xué)生,最后由豐碩華庭向每名貧困兒童提供助學(xué)基金300元。學(xué)校、教育部門、豐碩華庭共同監(jiān)督整個過程,受助兒童名單在宜春日報、贛西晚報向市民公開,請社會監(jiān)督。2.4由市教育局作為文件下發(fā)到各學(xué)校,同時在宜春電視臺、贛西晚報、廣播電視報刊登”豐碩華庭·未來之星助學(xué)計劃”征詢信息,以引起社會各界的廣泛關(guān)注。如果能以教育局的口吻在媒體上刊登信息,影響將會更大,因為這樣就淡化了商業(yè)炒做的性質(zhì),而擴大了公益性質(zhì),影響也將跟著水漲船高。2.5邀請媒體、組織:宜春電視臺、贛西晚報、宜春婦聯(lián)、宜春教育局、宜春房地產(chǎn)信息網(wǎng)2.6慈善晚會:奠基日當晚舉行,并邀請市教育局領(lǐng)導(dǎo)、校方代表、婦聯(lián)等單位同時啟動”豐碩華庭·未來之星助學(xué)計劃”2.7媒體支持:7路外線公交車2.8公交車投放時間:--月--日——--月--日2.9預(yù)算:助學(xué)資金:300*200=60000元慈善晚會(藝術(shù)團、物料籌備、廣告費用)3萬,公交車費用(待定)2.10報廣投放時間:奠基前4天開始投放助學(xué)信息2.11第一次贛西晚報1/2版,以后3天為1/4版3.0教師節(jié)品牌塑造報廣文案:3.1主題:尊師重教關(guān)愛老師本項目根據(jù)項目接點和銷售節(jié)奏預(yù)測,９月開盤,當月最大的節(jié)日就是教師節(jié)預(yù)計在教師節(jié)前做一次品牌宣傳推廣,由于本項目還沒有公開發(fā)售,因此不能公開進行促銷,為了更多的贏得目標群體中教師消費者的關(guān)注,我們計劃打擦邊球,用祝福的方式傳達信息。同時借助教師節(jié)收集客源信息。3．2文案部分豐碩華庭全體員工向全市偉大的靈魂工程師鞠躬!過去的,現(xiàn)在的,將來的,所有的教師都應(yīng)該享受崇敬與祝福。教師節(jié)來臨之際,豐碩華庭特別為感謝辛勤耕耘的宜春老師們送去節(jié)日的祝福和關(guān)愛,憑借教師證到豐碩華庭售樓中心能夠領(lǐng)取神秘的驚喜禮品。銷售中心地址:宜春市昌黎路。。。號咨詢VIP熱線:６８６８６８８3.3板塊贛西晚報房地產(chǎn)板塊1/4彩色版3.4時間3天9.10——9.11——9.124.0中秋節(jié)文案(9月主題關(guān)愛家人4.1文案世界上最珍貴的午餐,不在五星級賓館里,而是在家里陪家人吃飯,吃什么并不重要,特別在一年中月亮最圓的日子里。(豐碩華庭讓你在家里享受五星級賓館的感受)豐碩華庭祝宜春人民合家團圓,贈送神秘驚喜禮物,數(shù)量有限。4.2選擇媒體:贛西晚報房地產(chǎn)專欄1/4版4.3投放時間:9月23、24、25日連續(xù)三天的報廣4.4廣告預(yù)算:5.0國慶PS活動5.1媒體文案:豐碩華庭全體同仁恭祝全市人民國慶節(jié)快樂!10萬酬賓送鉆戒活動,9顆鉆戒送給天下有情人!詳情請咨詢:６８６８６８８5.2選擇媒體:贛西晚報房地產(chǎn)專欄1/4版5.3投放時間:9月30日——5.4公交車體配合宣傳5.5車體文案:10萬酬賓送鉆戒活動,9顆鉆戒送給天下有情人!5.6售樓中心現(xiàn)場布置:彩虹橋一拱擺放3天現(xiàn)場吊旗5.7彩虹橋費用:400*3=12006.0開盤大型慶典促銷活動6.1文案豐碩華庭全體同仁給宜春人民的傾心巨獻,豐碩華庭盛大開盤!四重火熱燙金厚禮100萬讓利購房送轎車活動火熱進行中!100萬讓利大贈送+9８折+2年物業(yè)費+16萬標致轎車2部10月17日——11月18日期間,在豐碩華庭選購住房,在開盤期間購房,將會獲得最大程度的折扣98折,另有驚喜禮品贈送。6.2選擇媒體:贛西晚報房地產(chǎn)專欄1/2版6.3投放時間:11月15日——6.5戶外媒體:選擇戶外廣告牌進行傳播,與平面媒體形成立體傳播系統(tǒng),進行最大幅度的、最大效率的傳播6.6戶外媒體文案:豐碩華庭100萬讓利購房送轎車活動火熱進行中!爆火電話:16888886.7公交車做為投放媒體,6.8車體文案:豐碩華庭購房送轎車100萬讓利活動火熱進行中!6.9預(yù)算:萬元7.0圣誕節(jié)PS活動7.1文案三重大禮:5000元現(xiàn)金大優(yōu)惠+車庫95折優(yōu)惠+圣誕許美好心愿在12月2日——12月24日期間購房,可獲得7.2現(xiàn)場布置:(1)6米(2)帶窗小木房一棟,規(guī)格:4×3×3米,房頂和周圍地面用泡沫做成模擬雪地。(3)塑料松樹6棵,擺放在房子周圍,上面用泡沫白色絨絮作成雪花壯。(4)霓虹燈60米,纏繞圣誕樹、小木房。(5)木偶圣誕老人一尊(6)圣誕樹提前一周在售樓處布置完,提前造勢,營造圣誕氣氛。(7)現(xiàn)場物料預(yù)算:0+5000+20×6+60×2+1000=26240元7.3選擇媒體:贛西晚報房地產(chǎn)專欄1/2版7.4投放時間:10月22日——7.5報廣廣告預(yù)算:萬元7.6售樓中心現(xiàn)場布置:彩虹橋一拱擺放3天現(xiàn)場吊旗7.7彩虹橋費用:600×3=1800(元)8.0元旦PS活動8.1報廣文案三重大禮:5000元現(xiàn)金大優(yōu)惠+車庫95折優(yōu)惠+精美鉆戒在12月23日——1月2日期間購房,可獲得8.2選擇媒體:贛西晚報房地產(chǎn)專欄1/2版8.3投放時間:12月31日——8.4報廣廣告預(yù)算:萬元9.0寄語

電視、報廣、戶外(路牌、高炮等)是地產(chǎn)廣告的”三架馬車”,后來又有電臺廣告、以及網(wǎng)絡(luò)廣告精確細化捕捉高端市場。合理的媒介策略就是打媒介組合拳,既要有重拳出擊,保證品牌的知名度,又要時時防護其它品牌占領(lǐng)市場,不斷提高目標消費者的關(guān)注度。因此我們在媒介安排上,電視、報廣、戶外、電臺,網(wǎng)絡(luò),以及PS、PR活動一個都不能少,目標就是為了推廣產(chǎn)品形成一個立體的大促銷系統(tǒng),盡早達成樓盤的早日售罄。現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟時代,誰把握了消費者的眼球,誰才有機會把握房地產(chǎn)市場。這也是房地產(chǎn)市場中媒介重要性的根本原因。我們最終的目標還是為了協(xié)助完成各階段的銷售目標。我們以上的主體營銷策略都是為更好地完成