漫談南都全媒體集群構(gòu)想

南都全媒體集群構(gòu)想2023年10月一五日一五:00《青年記者》雜志【】【】2023年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)楊興鋒提出：在媒介融合趨勢(shì)下，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)要想真正做強(qiáng)做大做優(yōu)，從單一媒體、單一品種的運(yùn)作轉(zhuǎn)為多媒體、全媒體的運(yùn)作，就必須建立全媒體的生產(chǎn)能力，形成全介質(zhì)的傳播能力和提高全方位的經(jīng)營能力，向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。南方都市報(bào)(以下簡(jiǎn)稱“南都”)在2023年提出構(gòu)建“南都全媒體集群”，希望從內(nèi)容、形態(tài)、渠道、影響等方面達(dá)到全覆蓋，這種集群建構(gòu)貫徹了集團(tuán)整體戰(zhàn)略思路并作為集團(tuán)全媒體試點(diǎn)步步推進(jìn)。南都對(duì)集團(tuán)向全媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略支持我們希望南都按照楊興鋒社長(zhǎng)的構(gòu)想，首先做強(qiáng)做大報(bào)系旗艦?zāi)戏蕉际袌?bào)，并且通過實(shí)施南都跨區(qū)域辦報(bào)這個(gè)基礎(chǔ)確保在傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)龍頭的地位、優(yōu)先做好跨媒體集成這個(gè)核心、嘗試拓展跨行業(yè)業(yè)務(wù)這個(gè)延伸，力圖實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)能力、全介質(zhì)傳播能力的躍升，構(gòu)建起南都“全媒體集群”，真正做到“南都，無處不在”，最終實(shí)現(xiàn)全方位的全媒體運(yùn)營（如圖1）。圖1：從一份日?qǐng)?bào)，到南都全媒體集群“跨區(qū)域”辦報(bào)，實(shí)現(xiàn)城市群全覆蓋，這是我們的基礎(chǔ)戰(zhàn)略（如圖2）。南都全媒體，首先并不是棄守本業(yè)的標(biāo)新立異，而是繼續(xù)強(qiáng)化報(bào)系旗艦?zāi)戏蕉际袌?bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。1997年南都在廣州從一份日?qǐng)?bào)起步，從2000年起十年間實(shí)現(xiàn)“2+6珠三角城市日?qǐng)?bào)群”；接下來將創(chuàng)辦港、澳讀本，實(shí)現(xiàn)“2+8大珠三角（含港澳）城市日?qǐng)?bào)群”。同時(shí)，希望通過復(fù)制云南信息報(bào)模式，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性城市日?qǐng)?bào)群，到全國性城市日?qǐng)?bào)群的布局，為跨媒體和跨行業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)入新的區(qū)域市場(chǎng)確立立足點(diǎn)。目前已有數(shù)家不同區(qū)域的城市日?qǐng)?bào)正主動(dòng)與我們接洽合作。圖2：南都跨區(qū)域辦報(bào)戰(zhàn)略“跨媒體”集成發(fā)展戰(zhàn)略，這是我們的核心戰(zhàn)略?？缑襟w分為三個(gè)集成階段，三個(gè)階段之間也有銜接（如圖3）。第一個(gè)階段是平面媒體階段，除了跨區(qū)域辦報(bào)基礎(chǔ)戰(zhàn)略中講到的城市日?qǐng)?bào)群，由“報(bào)”而“刊”加上南都報(bào)系中的《南都周刊》、《南都娛樂周刊》、《風(fēng)尚周報(bào)》、《麻省理工科技創(chuàng)業(yè)》（中文版），全國發(fā)行，在各自不同的行業(yè)、專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深耕、深覆蓋，與全國性城市日?qǐng)?bào)群的全覆蓋，遙相呼應(yīng)。廣電介于傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體之間，正是基于城市日?qǐng)?bào)群所建立的品牌、內(nèi)容生產(chǎn)理念和能力、公信力，我們開展了與廣電媒體的合作。2023年與廣東電臺(tái)新聞臺(tái)合作以南都內(nèi)容為主導(dǎo)的“南都視點(diǎn)·直播廣東”（FM91.4），初步實(shí)現(xiàn)南都內(nèi)容節(jié)目化、產(chǎn)品化、品牌化，雖然只是一檔每天半小時(shí)的節(jié)目，卻是南都試水廣電領(lǐng)域的重要一步，而這個(gè)節(jié)目在目前的成功，打開了南都進(jìn)軍廣播電視領(lǐng)域的大門，進(jìn)而為在媒體品牌之下創(chuàng)出一系列跨媒體的內(nèi)容產(chǎn)品品牌，初步積累了行業(yè)與市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)及知名度、認(rèn)知度。接下來，我們將加強(qiáng)與珠三角城市電臺(tái)電視臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到內(nèi)容捆綁經(jīng)營合作、從欄目到頻道整體合作，進(jìn)一步積累平面媒體內(nèi)容有效轉(zhuǎn)化成音視頻內(nèi)容到廣電等不同介質(zhì)的媒體上傳播的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)嘗試實(shí)施珠三角“省版——南都視點(diǎn)·直播廣東”+“地方版——南都視點(diǎn)·直播江門、中山等珠三角城市”模式以做深做實(shí)“直播廣東”、進(jìn)而建立起與珠三角日?qǐng)?bào)群相依相成的廣播聯(lián)播網(wǎng)。依托于平面媒體積累的品牌力、內(nèi)容生產(chǎn)理念和能力、公信力，以及音視頻內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)傳播營銷，才延伸出第二階段的數(shù)字業(yè)務(wù)開發(fā)。通過合作、自建、兼并等方式，構(gòu)建城市廣電媒體、新媒體渠道群，在傳統(tǒng)報(bào)刊媒體之外，構(gòu)建以奧一網(wǎng)為樞紐的聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)、廣電、無線、移動(dòng)、戶外的文字、音視頻融合的數(shù)字業(yè)務(wù)主平臺(tái)。2023年我們成立全媒體運(yùn)營委員會(huì)，整合奧一網(wǎng)南都網(wǎng)，以整合后的奧一·南都網(wǎng)作為南都未來數(shù)字業(yè)務(wù)（也就是官網(wǎng)、移動(dòng)終端、無線業(yè)務(wù)、數(shù)字出版等）的主平臺(tái)，奧一·深圳網(wǎng)將作為城市社區(qū)門戶的模式，隨南方都市報(bào)在珠三角的城市覆蓋而復(fù)制：佛山飛鴻網(wǎng)、惠州東江網(wǎng)等，尋找有別于傳統(tǒng)新聞門戶的新的發(fā)展空間。2023年，入股凱迪網(wǎng)，探索網(wǎng)絡(luò)言論價(jià)值產(chǎn)品化、產(chǎn)品商品化，提供以數(shù)據(jù)產(chǎn)品為核心的增值信息服務(wù)，最終打造高附加值的文化價(jià)值銷售。南方365電子商務(wù)網(wǎng)，是我們?cè)囁娮由虅?wù)平臺(tái)的嘗試。我們也在尋求合適的通道、方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。第三個(gè)階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來所系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能夠真正實(shí)現(xiàn)“Anytime,Anywhere,Anyway”。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的南都全媒體集群，將真正實(shí)現(xiàn)全介質(zhì)傳播、實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的信息全覆蓋，讓任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間獲得想要的東西，滿足用戶對(duì)信息的規(guī)模化需求、即時(shí)即地需求、多樣化和個(gè)性化需求，同時(shí)滿足個(gè)人表達(dá)的互動(dòng)性需求?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，不單單指通過無線方式、進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入和數(shù)據(jù)傳輸，而是以人為中心的互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)/產(chǎn)品隨著人的移動(dòng)而流動(dòng)，其中、手持閱讀器是主流終端。無線移動(dòng)終端，一定是未來媒體的必爭(zhēng)之地，我們絕不能在這個(gè)領(lǐng)域無所作為或輕易讓渡甚至放棄主導(dǎo)權(quán)，目前除奧一網(wǎng)發(fā)布早中晚三期的彩信版南都報(bào)外，最近我們陸續(xù)開發(fā)了iPhone、iPad等多款智能及移動(dòng)終端的客戶端，同時(shí)在奧一網(wǎng)開發(fā)了南方微博，與深圳一家公司合作手持閱讀器項(xiàng)目也在實(shí)際運(yùn)營實(shí)施中（可能未來將有一個(gè)多媒體、多功能的信息終端成為主流用戶的選擇，這算是我們?yōu)橐院笮畔⒔K端的洗牌、聚合做準(zhǔn)備）?？梢栽O(shè)想一下，除了、手持閱讀器終端，加上大珠三角區(qū)域性密集覆蓋及全國性重點(diǎn)城市深覆蓋的城市日?qǐng)?bào)群、周報(bào)周刊、廣播電視、戶外LED聯(lián)播網(wǎng)、電子商務(wù)網(wǎng)站、城市生活門戶網(wǎng)站等構(gòu)成一張巨型的、立體的、跨越不同時(shí)空的信息終端網(wǎng)絡(luò)，能讓我們提供的信息、產(chǎn)品與服務(wù)，按照用戶所需的時(shí)間、用戶要求的方式以及用戶期望的容量、在不同時(shí)空中跨越不同終端來傳遞，形成信息流、產(chǎn)品流、服務(wù)流，保證用戶得到持續(xù)性、一致性的服務(wù)體驗(yàn)。“跨行業(yè)”拓展戰(zhàn)略，這是我們的升級(jí)戰(zhàn)略。是通過開展品牌增值業(yè)務(wù)，開掘新聞生產(chǎn)、傳播鏈條的上下游資源的運(yùn)營價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從單一版面銷售模式、勞動(dòng)密集型模式升級(jí)為整合復(fù)合式、智力型的銷售模式（如圖4）。一方面，升級(jí)現(xiàn)有廣告發(fā)行經(jīng)營業(yè)務(wù)，比如：從發(fā)行到發(fā)行物流，比如“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”貨品配送項(xiàng)目，承接深圳發(fā)展銀行的信用卡及賬單配送業(yè)務(wù)；從珠三角日?qǐng)?bào)群傳播網(wǎng)到逐步覆蓋珠三角核心城市群的南都LED聯(lián)播網(wǎng)這樣一個(gè)戶外電子介質(zhì)傳播終端；代理《淘寶天下》廣東區(qū)發(fā)行運(yùn)營，獨(dú)家代理廣東人民廣播電臺(tái)城市之聲頻道(FM103.6)的廣告經(jīng)營，代理全社通戶外廣告牌，實(shí)現(xiàn)了從報(bào)紙廣告經(jīng)營到廣電、戶外廣告經(jīng)營，再到網(wǎng)站廣告經(jīng)營的跨越，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由代理經(jīng)營的深度介入而帶來整體層面的合作；合資成立廣東益民旅游休閑服務(wù)，升級(jí)單一的旅游專欄廣告經(jīng)營為旅游行業(yè)經(jīng)營平臺(tái)。另一方面，2023年南都傳播研究院成立，先后又成立汽車、房地產(chǎn)、視覺、經(jīng)濟(jì)等行業(yè)性的分院，這正是在全媒體方向下項(xiàng)目孵化與新業(yè)務(wù)模塊探索的機(jī)制準(zhǔn)備。南都娛樂周刊、奧一番茄網(wǎng)及南方都市報(bào)娛樂資源進(jìn)行整合營銷，并與雅虎中國娛樂頻道全面合作；論壇、展會(huì)、公益活動(dòng)等品牌營銷活動(dòng)，從以創(chuàng)意和傳播為核心的活動(dòng)平臺(tái)到以資源整合為核心的社會(huì)平臺(tái)，呼叫中心已成為新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營業(yè)務(wù)、品牌增值業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)和窗口；內(nèi)容售賣由直接的單向出售到將其作為一種全媒體資源，創(chuàng)造出進(jìn)入其他平臺(tái)以及深度合作的切入點(diǎn)。也孵化出電子商務(wù)、咨詢、娛樂演出、培訓(xùn)、數(shù)據(jù)庫營銷等新業(yè)務(wù)。需要說明的是，電子商務(wù)、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)站廣告經(jīng)營等業(yè)務(wù)，需要在整合廣告發(fā)行經(jīng)營現(xiàn)有業(yè)務(wù)和升級(jí)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，才能夠順利開展下去。閉三大寧戰(zhàn)略仗性業(yè)魄務(wù)的辜公司浸化、倍資本溉化運(yùn)說營。濫為了世推進(jìn)渡三大涼戰(zhàn)略女性業(yè)飼務(wù)的閑飛速繡發(fā)展指，欣20嘴10超年我鏟們重彩新定擦位南今方都憐市傳計(jì)媒有嗽限公弟司，異這是凡一個(gè)克南都鳳跨媒蹈體跨尾行業(yè)垂跨區(qū)躺域中撲經(jīng)營弓性業(yè)和務(wù)自雅主運(yùn)惱營平耍臺(tái)、搜南都做傳播段研究斧院中年有商逗業(yè)開響發(fā)價(jià)室值的襖研發(fā)劫項(xiàng)目狼的商滴業(yè)部響分承盼接平六臺(tái)、顫對(duì)外晶合作支投融潑資的貨平臺(tái)門、資劇產(chǎn)增廚值平蘋臺(tái)、專未來傘南都澡主營款業(yè)務(wù)拋主平燥臺(tái)。啊而定賊位為晚“盡南都陰全媒牛體層片面的撫品牌號(hào)運(yùn)營莖及管賓理平違臺(tái)排”也、受“凡現(xiàn)有削經(jīng)營軟模式猜、銷沙售模上式之嘴外的劑新商噸業(yè)模家式的額探索謎平臺(tái)洲”套的南束都傳嗽播研當(dāng)究院驚，將蒼與南助方都弓市傳鞋媒有震限公舒司結(jié)棋成辛“喉品牌三、資短源、臭業(yè)務(wù)陪、涼利益突”碌的債“泄既各譽(yù)自獨(dú)碧立又劈互為搶依托隙”倦的共浸同體吸。匆構(gòu)思袖南都陣全媒態(tài)體集派群的爆兩個(gè)莫著眼櫻點(diǎn)皺構(gòu)建刻全媒遲體集某群前烤應(yīng)該司想清傷楚什攻么？態(tài)我們忘通過嘴初步描探索服，認(rèn)趕為應(yīng)鞭該注傅重揪“寄兩個(gè)父著眼麻點(diǎn)革”遵：肺第一陶點(diǎn)，需跳出脖媒介另融合范，站撇在三斧網(wǎng)融變合的牌格局剃來談倍全媒韻體集母群。療三網(wǎng)猾融合招是媒散介融茄合的邪一個(gè)簽大的私產(chǎn)業(yè)肅背景旬和技雙術(shù)背備景，添IT夏業(yè)與辣電信些業(yè)等密產(chǎn)業(yè)截力量箱將全零面向敗傳媒屢業(yè)滲兆透，勺更高洗層次腐的融渾合將矮會(huì)在篩電信咬、陡IT憶界與命傳媒出業(yè)等捆相關(guān)線行業(yè)修各類火機(jī)構(gòu)述大匯志流的呢基礎(chǔ)構(gòu)上出槳現(xiàn)。骨因此誘真正車的媒壇介融腦合，看不再貼是之挨前的隸局限庸在媒便介范受圍內(nèi)攝來搞亂融合猾，應(yīng)糞該站屑在電巖信產(chǎn)郵業(yè)、轎傳媒戶產(chǎn)業(yè)害、互缺聯(lián)網(wǎng)隸產(chǎn)業(yè)瞞三者抖融合弦之上惰來探英討和林實(shí)踐救南都購全媒滲體集副群，屈這樣滑的話嶺，我圓們?cè)谠慈诤显僦锌膳葸x擇恨、可撫折騰諸、可黑合作打的空量間豁攜然開柜朗。段第二曲點(diǎn)，層將采限取媒伶體秒+融平臺(tái)殖的方攏式，津南都便全媒畝體集叢群既賄是一屑種事令業(yè)，鑒也是堵一種發(fā)市場(chǎng)免。旋“罪媒體殼+餐平臺(tái)擺”著的戰(zhàn)繡略取梳向，鈴是圣“切媒體香”探在前揚(yáng)，首灘先這訴是一抬個(gè)媒?jīng)Q體平胃臺(tái)，障南都蛾新聞飽觀和判價(jià)值逢觀是搬平臺(tái)養(yǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)糧的第耐一法倆則，撥平臺(tái)理兼具悅事業(yè)片和產(chǎn)棄業(yè)性謀質(zhì)，瓜在可素控可廁管中掉求發(fā)彈展求曉市場(chǎng)廢，其籍核心盈就是雙雙面欣屬性鐮下的贏做大物做強(qiáng)激。鄉(xiāng)大凡氧成功熔的新攜媒體載模式幻，幾辨乎都胳是利港用了屆傳統(tǒng)很媒體日某些走固有稼價(jià)值堡特性慘上的掩一種糠功能扒延伸窄、泛深化或項(xiàng)價(jià)值串?dāng)U張?zhí)?，媒侵體產(chǎn)努生核茄心價(jià)貞值和鏡通過俯核心卸價(jià)值寫盈利炕的本先質(zhì)并統(tǒng)沒有償改變響。也來許采奉編部書門生毫產(chǎn)價(jià)充值觀燥、發(fā)伸行部?jī)|門向狡讀者儉推廣重和傳寧播價(jià)泰值觀己、廣筐告部架門向火客戶嘴推廣桐和銷抬售價(jià)誕值觀用，這矮樣一揚(yáng)個(gè)價(jià)銅值觀程產(chǎn)業(yè)禽鏈，堆其鏈蝕條將祖被溶犁解以枯及產(chǎn)蜻品化規(guī)、用桶戶化幅、一躬體化籠、體偏驗(yàn)化元，用壺戶和佩微博慮等社字會(huì)化柳媒體塌將成廈為我括們價(jià)雜值觀俯的推蕉薦引雷擎。馬南都涼，其跑生產(chǎn)熄包含臺(tái)著高掠度的挪智力粱和獨(dú)門特報(bào)慌格，貧它不訊斷介勒入社震會(huì)公墨眾議腎題，柿主動(dòng)擦擔(dān)當(dāng)冰社會(huì)寸責(zé)任裕，它喚的新慰聞?dòng)^孝、價(jià)比值觀露，以稍及公傷信力梨，都滋集中親體現(xiàn)漠在流“爐辦中注國最鑼好的諒報(bào)紙傳”廚的目蛛標(biāo)追偶求與耕“拿時(shí)代說進(jìn)程顧的記脂錄者字，言岔說者尸；現(xiàn)鬼代社冷會(huì)的萍培育瘋者，罷陪伴角者；駕公民聞意識(shí)戰(zhàn)的啟乎蒙者慎，同賤行者殺”殃的角離色定肺位中磨。清隨著臂數(shù)字摩技術(shù)每、網(wǎng)租絡(luò)信銜息技朗術(shù)和臂現(xiàn)代幫通訊畫技術(shù)叮的融閣合發(fā)塊展，豐“黨信息陣生產(chǎn)浩——眠傳輸坑渠道鬼——闊消費(fèi)惡需求賠”可無限晴爆發(fā)甲，資肺源瓶肚頸被各打破勢(shì)，溜“怨匱乏券的競(jìng)砌爭(zhēng)昌”秧、館“理有限些的競(jìng)解爭(zhēng)壤”兼進(jìn)化翅到串“鐵豐裕坡的競(jìng)厘爭(zhēng)過”撓。報(bào)坑紙以及前靠熟刊號(hào)據(jù)、行既政區(qū)白域等鳥形成唉的競(jìng)票爭(zhēng)區(qū)熄隔，德以及笑大眾家傳播疾模式支中信栗息傳勒受主緣體之探間垂歲直的仁、線襯性的朗、分珠隔的靜通路鳳，都需逐漸描被一沿一消博解。餡因此介，士報(bào)紙疑靠控筐制壟叔斷某矩個(gè)環(huán)歡節(jié)獲崗得競(jìng)豈爭(zhēng)優(yōu)食勢(shì)的海戰(zhàn)略帆不再廁適用榨，而喉應(yīng)該公向平匪臺(tái)方腸這個(gè)燙核心質(zhì)角色丑轉(zhuǎn)換勝。而西所謂供平臺(tái)少，就呢像購柄物商腥場(chǎng)之喘于買時(shí)家和賊賣家兵、信絮用卡這之于鑼商家襯和消略費(fèi)者巡，通診過一噸定的功“靜通用盡介質(zhì)辛”澤即茶“木數(shù)字開技術(shù)蛙、互搏聯(lián)的仰網(wǎng)絡(luò)沃和通袍用的值傳輸丸協(xié)議籮標(biāo)準(zhǔn)誕”疼，在習(xí)用戶兼和信竟息源肚提供價(jià)方之壟間搭確建一打個(gè)扁暈平的刮、通滴用的蚊交互溜場(chǎng)域猛，雙柔方主拘體只瓣要通本過接經(jīng)口接費(fèi)入這及個(gè)交六互場(chǎng)億域，設(shè)就可價(jià)以實(shí)躺現(xiàn)與栗另一享方中拘任何革主體煙的聯(lián)御通。拆信息憶傳輸鑄形態(tài)章和產(chǎn)最業(yè)組嬸織形著態(tài)的妨變革背必然朽帶來摸市場(chǎng)喪格局惰的重塘構(gòu)。爸內(nèi)容燥和介妻質(zhì)、魚市場(chǎng)兇利益?zhèn)阒黧w部和功孤能從車一體姨化到體分離身，誰遼先占顫領(lǐng)平僚臺(tái)，異誰就榆將掌汪控未舟來的屯整個(gè)際市場(chǎng)兄。包等括報(bào)織紙、滋廣電弱和電妨信等鐵原有秤市場(chǎng)幫利益及主體欄最重扇要的舅戰(zhàn)略鼠調(diào)整廢必然隊(duì)是朝核著基膚礎(chǔ)平以臺(tái)運(yùn)折營商艙的方劃向發(fā)值展，企搶占貍平臺(tái)織高地爆（如聚圖甲5艷），榆而這跑場(chǎng)平俊臺(tái)爭(zhēng)淋奪戰(zhàn)岔中除肥了勝河利者贊，其細(xì)他角蘇色將蓬轉(zhuǎn)變勻?yàn)榉攧?wù)于雜這個(gè)姐基礎(chǔ)糧平臺(tái)語的應(yīng)臂用平窗臺(tái)甚凍至專姐項(xiàng)服帆務(wù)的熟提供洽商。兇對(duì)于具報(bào)紙她等紙愉質(zhì)媒等體來漢說，渾如果背不能案利用賄好自羊身的催內(nèi)容繪生產(chǎn)組理念遣和能來力優(yōu)析勢(shì)，之儲(chǔ)備洽向平廳臺(tái)過寇渡的劇技術(shù)秋和資傍源基乞礎(chǔ)，挑很有渾可能洞在未爸來淪淹為單創(chuàng)純的分圖文控信息末內(nèi)容多的提吃供商愛。污圖泄5柄：傳她媒信鄭息產(chǎn)揉業(yè)各觸市場(chǎng)豎主體槐競(jìng)爭(zhēng)銜關(guān)系鳥與格痰局演汗變掙南都雀全媒釋體集叫群的擠目標(biāo)途及實(shí)奪現(xiàn)路膝徑涉南都港全媒蘆體集梨群的嘩目標(biāo)付：全番媒體既數(shù)字替信息引運(yùn)營按商，足媒體偏和信頃息的芳混合別運(yùn)營匙商，紗成為逢現(xiàn)代釘通訊處社。廢我們燒是這僅樣界搞定這銳個(gè)目漫標(biāo)的銹：不筐僅僅歡是信滑息提捕供商勒，更蹄是信脆息運(yùn)欣營商束；不貿(mào)是全至媒體繼渠道氏、介趕質(zhì)的故擁有械者、湖運(yùn)營防商，宏而是勒全媒樹體信律息平寬臺(tái)的灘提供剝商；轉(zhuǎn)不僅捧僅是序信息扶的生耐產(chǎn)者花，也臭是信超息的齡集成扛者；孝更加慣是傳冷承南墊都媒廣體功午能、職輸出屠南都嶺社會(huì)擾價(jià)值際及商蚊業(yè)價(jià)葡值的球媒體墓品牌勝信息由運(yùn)營練商。啦雖然繼目前豪我們錄不可根能控緩制那夸么多螺網(wǎng)絡(luò)袖、信正息終覆端，跪但逐腎漸具澡備的浙信息輪規(guī)模百化和娃差異事化優(yōu)冶勢(shì)，得以及廟平臺(tái)軌所具珍有的號(hào)集成看和運(yùn)疫營優(yōu)咳勢(shì)，祥就可撐以粘言住更棟多的汁渠道器、終悼端，帝控制點(diǎn)更大虜范圍妙的市倍場(chǎng)，臉吸聚庸更多駐的外蠻部?jī)?nèi)訪容。介1.裂從內(nèi)雨容入哈手，慘建設(shè)涉“萄基礎(chǔ)棟平臺(tái)去+市應(yīng)用悟平臺(tái)懸”抗可以膜看到皮，騰戀訊、噸阿里術(shù)巴巴窄、盛扔大、幕蘋果傲等的蓮成功辦在于蹤它們說采取痕了褲平臺(tái)須模式梢，平指臺(tái)模炮式是川一種定具有絕高度久破壞禁性的厚競(jìng)爭(zhēng)著方式島，是獸以對(duì)啊傳統(tǒng)緊產(chǎn)業(yè)婦造成簽顛覆演性破肅壞和岡整體晨重構(gòu)盾來獲基得發(fā)云展的漁。例新如維倘基百療科對(duì)權(quán)傳統(tǒng)燈百科茂全書辨產(chǎn)業(yè)棒的顛溫覆，豪蘋果臂諸對(duì)手窮機(jī)產(chǎn)莖業(yè)的剖顛覆德，谷焦歌云死計(jì)端算模用式對(duì)油微軟箭個(gè)人蝦電腦印的挑蛇戰(zhàn)。園因此沈，在首整個(gè)將社會(huì)預(yù)經(jīng)濟(jì)毒模式培向平記臺(tái)化釋轉(zhuǎn)變賣的過丑程中前，不闊向平霸臺(tái)模凈式學(xué)棍習(xí)，捷就會(huì)瞇被采田用平械臺(tái)模靜式的再競(jìng)爭(zhēng)蒼者所聰擊敗陡。其舍中，賽蘋果憑百代表匪的是辰以終桑端構(gòu)鎖建平蝶臺(tái)的米模式豬，蘋琴果并砌沒有恢為其尸教捆綁捐過多屆的功駱能，礎(chǔ)而是彎把大防量的歸精力駁用于芳打造默一個(gè)婦具有喬完美濱用戶被體驗(yàn)參的終刃端產(chǎn)宏品、辨開發(fā)抄具有茶開放佳程序掉接口呀的手福機(jī)操燭作系幣統(tǒng)，太以此舊形成蛇的網(wǎng)廣絡(luò)效涌應(yīng)來謹(jǐn)構(gòu)建否一張致無形換的虛繞擬網(wǎng)足絡(luò)步。再潔通過斃iT飽un淘es傅后臺(tái)篩，把塵前端招的需緞求與藏后端住的應(yīng)掛用程散序供考給連挺結(jié)起財(cái)來，辛形成嶼一個(gè)避具有短交叉焰網(wǎng)絡(luò)兇效應(yīng)暑的多嘗邊平計(jì)臺(tái)。籍南都警全媒恭體集壩群應(yīng)簽該選觀擇什第么樣式的方擁式切碗入平快臺(tái)體盆系建白設(shè)呢?fù)?？我備們是砍這樣淚考慮享的：仁第一哭，平泊臺(tái)是樂一個(gè)款網(wǎng)絡(luò)茫的概氏念，堵有層糾級(jí)，草第一信層的葛基礎(chǔ)炊平臺(tái)極不能等決定惡一切型，基被礎(chǔ)平裳臺(tái)的挖價(jià)值茫在于巨能否獸建構(gòu)聯(lián)起一芳個(gè)多魔樣化歪的價(jià)孩值網(wǎng)節(jié)絡(luò)，伐“帥誰控耽制關(guān)侵鍵環(huán)培節(jié)就扁能控猜制整舞個(gè)產(chǎn)倆業(yè)管”掀的傳適統(tǒng)產(chǎn)姿業(yè)鏈餡競(jìng)爭(zhēng)姥法則尖逐漸筒失效給，這醬就給賢具有墻鮮明燭價(jià)值已觀的否報(bào)紙站媒體持轉(zhuǎn)型格留有苗了空茄間。套其中菊，基達(dá)礎(chǔ)平室臺(tái)捆媽綁應(yīng)嫂用平與臺(tái)組旁成完原整的德產(chǎn)品共組合后提供選給用四戶。掉基礎(chǔ)延平臺(tái)付架構(gòu)騰基礎(chǔ)筍網(wǎng)絡(luò)龍，提永供基艇礎(chǔ)產(chǎn)蘿品和緊服務(wù)瓜，但免不直山接史向最護(hù)終用用戶提濤供產(chǎn)劇品和韻服務(wù)誠，結(jié)株合應(yīng)特用平謝臺(tái)才晉能實(shí)治現(xiàn)功轟能性翁服務(wù)帳；應(yīng)高用平崗臺(tái)，選依托擠于基閉礎(chǔ)平漲臺(tái)，鳥通過要內(nèi)生竟和與代產(chǎn)業(yè)每生態(tài)花中的驚伙伴冰合作忌，搭糖建各老種功稱能或盡者專皺業(yè)性煎的平蒼臺(tái)，折開發(fā)傾應(yīng)用秤服務(wù)陪產(chǎn)品渠，通植過最俯終產(chǎn)然品和澡服務(wù)愚與用遲戶相蒸連。褲第二成，應(yīng)按用平墳臺(tái)彼營此之明間是暈有關(guān)頭聯(lián)和蛛層級(jí)陶關(guān)系番的，拆越往脊上走鑼關(guān)系不就越搶間接棋，就威越難鍛以直蹄接開字發(fā)。坐第一呆級(jí)應(yīng)晚用平熟臺(tái)奪“望內(nèi)容獨(dú)平臺(tái)往、支鏟付平完臺(tái)、儉商務(wù)話平臺(tái)描、信痰息平克臺(tái)你”荒是第陳二級(jí)樂應(yīng)用脫平臺(tái)擔(dān)“保媒體惹平臺(tái)般、經(jīng)穗營平騾臺(tái)和洞廣告擋平臺(tái)勉”謹(jǐn)?shù)幕薜A(chǔ)，遼內(nèi)容潔平臺(tái)俘是建竟立媒牧體平唱臺(tái)的弱基礎(chǔ)籍，商蕩務(wù)平其臺(tái)與居內(nèi)容君平臺(tái)巷的結(jié)揮合就縱是經(jīng)晉營平憐臺(tái)，覽商務(wù)象平臺(tái)控與信示息平見臺(tái)的須結(jié)合黃就是大新型租的廣宜告平疼臺(tái)。而電信論擁富有基喘礎(chǔ)平夕臺(tái)、斷但沒播有很豬好的低內(nèi)容驅(qū)平臺(tái)襲，如燥果電邪信不物能跟在強(qiáng)大極的內(nèi)川容平追臺(tái)形昏成聯(lián)幣合，爹電信帥就不鴿可能閑一步紋上去模開發(fā)廁媒體孔平臺(tái)作和廣維告平介臺(tái)，扔這正盛是電稅信在釣媒體校廣告絞市場(chǎng)細(xì)開發(fā)喝方面富一直看做不漆起來悅的重邪要原寄因。駱因此辟，對(duì)裝于南揮都來豎說，乓目前撥優(yōu)勢(shì)踏資源赤在圖綿文內(nèi)甜容及園其內(nèi)專在的厚內(nèi)容陪生產(chǎn)厲理念杜和能紙力上故，不質(zhì)像電隙信、殊廣電烈那樣朵擁有搬通訊盡網(wǎng)、夏廣電迅網(wǎng)，勸不可層能同碼廣電胃電信摟一樣晶采取址從基鍬礎(chǔ)平訓(xùn)臺(tái)做影起、目吸聚營其他鵲應(yīng)用腥平臺(tái)隱的路鎖徑選降擇，悅只能言從內(nèi)圖容平怖臺(tái)的天做大搖做強(qiáng)庫開始梢，通端過做弓大做聯(lián)強(qiáng)中道間層竭級(jí)的炎內(nèi)容晝平臺(tái)瑞來吸污聚上絮中下贈(zèng)各層捕級(jí)平畢臺(tái)的譽(yù)資源尿并成羨為平四臺(tái)生甩態(tài)體生系的唇重要嶼組成驢部分想。如和果把弦內(nèi)容討平臺(tái)但做得漁很強(qiáng)趙了，金就可碧以與迎基境礎(chǔ)平值臺(tái)談桑判，句也可斤以延丸伸到歡其他斤應(yīng)用誼平臺(tái)褲?，F(xiàn)創(chuàng)在自窯身不樸能做桿、不洞夠?qū)嵖崃φ劮蚝献麂h的平晴臺(tái)，敲就必再須先許放一紡放（秤見圖遼6街）。申圖揉6扮：南黎都全賀媒體端集群扮平臺(tái)份路徑孝選擇來2.咽平臺(tái)僅搭建血的階找段性我目標(biāo)賭步驟唯第一燥步，守從中暮間層北級(jí)的丘內(nèi)容誼平臺(tái)夏入手拳，從扇而建撓立起拉“展應(yīng)用晨平臺(tái)倦層面殼的內(nèi)醬容平薄臺(tái)英+現(xiàn)基礎(chǔ)變平臺(tái)追層面例的內(nèi)見容數(shù)旬據(jù)庫婦+就奧一察網(wǎng)菊”漠這樣希一個(gè)山只面煉向南軍都內(nèi)英部的帳價(jià)值差網(wǎng)絡(luò)攪。其礎(chǔ)中，隆基礎(chǔ)爽平臺(tái)膠的思見路是蠶“省以奧企一網(wǎng)掠為入川口的圈有線暈和無型線移菊動(dòng)互民聯(lián)網(wǎng)山+敢中央仍數(shù)據(jù)縣庫銀”基。廣課電和隙電信稈都有抖一張掉數(shù)字杜化網(wǎng)截絡(luò)作重為基暢礎(chǔ)平銅臺(tái)，茄但新魯媒體蘋是一諸個(gè)無挺疆界抵的組回織，襖無論筍是下悼一代獻(xiàn)廣電碗、下娛一代縱電信蔽，最惡終都促是下酸一代專互聯(lián)誦網(wǎng)。介中央樣數(shù)據(jù)斬庫是寧平臺(tái)利形成戲交互夫的核葵心，框包括問內(nèi)容墳、用牙戶、院商戶推數(shù)據(jù)天庫，獎(jiǎng)以及馬各種許應(yīng)用巨平臺(tái)牙數(shù)據(jù)阻庫的生整合普。內(nèi)勸容平晴臺(tái)的蜘思路氏是，忽先做寸強(qiáng)自近身的怪多媒在體信送息產(chǎn)墻品，府組建國一個(gè)臥包括齒南方搖都市顯報(bào)、旺南都南周刊皺、風(fēng)掙尚周程報(bào)、浪奧一輩網(wǎng)、斜凱迪雀網(wǎng)、歌隔報(bào)、摘移動(dòng)勾終端既閱讀柳器、撓廣播嫩電視基節(jié)目枯、戶遼外娘L(fēng)E依D兩聯(lián)播壩網(wǎng)、脆各區(qū)比域城控市日奇報(bào)等淚信息鴿源的駝內(nèi)骨碎骼化寧的價(jià)田值網(wǎng)獲絡(luò)，綢做出總品質(zhì)裁，做惕出品吹牌，貝做出盒市場(chǎng)超。椒第二唱步，元依托囑強(qiáng)大抖的內(nèi)袖容平卡臺(tái)、戴奧一深網(wǎng)、貞內(nèi)容再數(shù)據(jù)綁庫，歇通過莖合作它掌控葵更多瞧來自叛社會(huì)厲機(jī)構(gòu)收、終神端、油互聯(lián)獸網(wǎng)的程信息樣源等著網(wǎng)絡(luò)巖資源擋，完俗善中銹央數(shù)弟據(jù)庫禽和應(yīng)濃用平迎臺(tái)網(wǎng)父絡(luò)。號(hào)在內(nèi)固容平像臺(tái)層岡面，相通過容提供汽一種旺支撐出環(huán)境嘗，一巾種市抬場(chǎng)運(yùn)汗作、聞合作騙、利玩益分具配機(jī)祝制，芳構(gòu)筑憤一個(gè)闊多接紫口的斧數(shù)字隙化的每開放鞏型平望臺(tái)，龜組建市一個(gè)財(cái)面向蚊社會(huì)素的價(jià)買值網(wǎng)疫絡(luò)，翁讓社貍會(huì)上遲的內(nèi)罩容生俱產(chǎn)組降織、受機(jī)構(gòu)麗、企活業(yè)主訪動(dòng)吸紹附到耀這個(gè)賤平臺(tái)決上來揪，形靜成緊恰密型孟的內(nèi)汁容利蝦益聯(lián)泰盟。葉南都叔全媒逃體平甘臺(tái)再船造的菌九大絕支持釣一是彎內(nèi)容以平臺(tái)當(dāng)和數(shù)菊據(jù)庫膨建設(shè)育（見嶄圖贊7挨）。溜包括脈線索念庫、面原創(chuàng)粗庫、趣中央稈庫、寬應(yīng)用該庫四配個(gè)部臘分。柄網(wǎng)絡(luò)輪化的逃、實(shí)避時(shí)動(dòng)徐態(tài)的互線索硬庫即愛報(bào)料亭平臺(tái)檢。掙原創(chuàng)鍛庫即巨素材鏟平臺(tái)仰，信左息采麻集和指媒介尺剝離鏟，線棄索轉(zhuǎn)乘化成里素材蜓，素援材信豎息條軌理化弟、結(jié)狹構(gòu)化五、智線能化品。除中央即庫即賣待編趕稿庫黑，為怕原創(chuàng)禍提供免一個(gè)但存儲(chǔ)侍分類護(hù)市場(chǎng)割，把發(fā)原創(chuàng)她更加橫模塊吃化、詳結(jié)構(gòu)文化、貝精細(xì)蝴化，屠這是頂一個(gè)松初步睛加工輝內(nèi)容左產(chǎn)芝品的甜平臺(tái)灣。軌應(yīng)用總庫即鉤“陡集成累+劑發(fā)布世”鞏平臺(tái)撕，編調(diào)輯按賢照用比戶的嫂需求膨和結(jié)脈合信需息接擱收終域端兩哀項(xiàng)指父標(biāo)，腐對(duì)南早都內(nèi)殺部和立來源棍于社辜會(huì)上熄內(nèi)容徒機(jī)構(gòu)秋提供溜的內(nèi)傍容產(chǎn)疼品分孩類并肢進(jìn)行親加工做，形自成多精元化揭的產(chǎn)手品組煉合，護(hù)這是谷一個(gè)甜深加囑工內(nèi)統(tǒng)容產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