廣告學(xué)課程大綱

《廣告學(xué)》大綱一、課程性質(zhì)及其設(shè)置目的與要求廣告作為一種信息傳播的工具，如今已成為工商業(yè)推銷商品、樹立形象、開拓市場所必不可少的手段，對(duì)于社會(huì)物質(zhì)文明乃至精神文明的進(jìn)步與發(fā)展，起著不可忽視的重要作用。廣告是現(xiàn)代新聞傳播的重要組成部分，它直接關(guān)系到滿足新聞傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)而贏得更多的生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。如何做到廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，掌握廣告?zhèn)鞑サ幕疽?guī)律是十分重要的?！皬V告學(xué)”是講述廣告?zhèn)鞑ヒ话阋?guī)律的一門課程。它著重講授廣告的基本概念、廣告活動(dòng)的基本過程和廣告管理的基本知識(shí)。廣告?zhèn)鞑ブ饕侵笍V告主的的信息傳播，因此，“廣告學(xué)概念”具有傳播學(xué)的性質(zhì)。隨著現(xiàn)代科技和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告又不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而是集經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)和文化于一身，對(duì)廣告?zhèn)鞑サ囊话阋?guī)律必須采用多層次多維度的分析，因而，“廣告學(xué)”就具有了多學(xué)科性。設(shè)置本課程的具體目的要求是：使應(yīng)考者能掌握廣告?zhèn)鞑サ囊话阋?guī)律，并能夠運(yùn)用廣告學(xué)的基本知識(shí)對(duì)廣告?zhèn)鞑ゾ哂邢喈?dāng)?shù)姆治瞿芰筒僮髂芰?。二、課程內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章廣告與廣告發(fā)展廣告在學(xué)術(shù)界并沒有一致公認(rèn)的定義，但它具有必不可少的六大要素，它們構(gòu)成了廣告實(shí)體。廣告也是一種活動(dòng)形式，它具有必須遵循的基本原則。本章從以上兩方面入手，分析了廣告的定義、特點(diǎn)、分類以及廣告活動(dòng)的基本原則等問題，最后將廣告學(xué)作為一門學(xué)科，對(duì)它的歷史及其發(fā)展軌跡作出分析?？己艘螅海ㄒ唬V告的六個(gè)要素及廣告的定義識(shí)記：廣告的六個(gè)要素。廣告的定義。領(lǐng)會(huì)：廣告的六個(gè)要素之間的關(guān)系。（二）廣告的分類領(lǐng)會(huì)：根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)可將廣告劃分為不同類型。（三）廣告的基本原則識(shí)記：真實(shí)性原則、思想性原則、計(jì)劃性原則、藝術(shù)性原則、效益性原則。領(lǐng)會(huì)：五大原則的基本內(nèi)容和它們之間的關(guān)系。（四）廣告發(fā)展的軌跡領(lǐng)會(huì)：廣告發(fā)展中的四個(gè)階段第二章市場調(diào)查現(xiàn)代廣告活動(dòng)是建立在科學(xué)性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上。所謂科學(xué)性就是要使有限的人力、財(cái)力發(fā)揮出最大的效應(yīng)；所謂系統(tǒng)性就是廣告活動(dòng)能夠有序、高效地進(jìn)行。因此，市場調(diào)查也就成為了一切廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)。本章論述的是廣告調(diào)查的意義、目的以及市場調(diào)查的基本內(nèi)容和方法，并在此基礎(chǔ)上論述廣告調(diào)查與市場調(diào)查的關(guān)系?？己艘螅海ㄒ唬┦袌稣{(diào)查的定義識(shí)記：市場調(diào)查的概念領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的重要性（二）市場調(diào)查的內(nèi)容領(lǐng)會(huì)：市場環(huán)境因素調(diào)查、市場消費(fèi)需求調(diào)查、市場營銷組合調(diào)查。（三）市場調(diào)查的步驟識(shí)記：市場調(diào)查的三個(gè)階段八個(gè)步驟。領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的三個(gè)階段八個(gè)步驟之間的關(guān)系。應(yīng)用：設(shè)計(jì)調(diào)查表格、整理分析資料、調(diào)查報(bào)告的寫作。（四）市場調(diào)查的形式和方法識(shí)記：訪問調(diào)查、市場觀察、市場實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)法、觀察法、詢問調(diào)查法、小組調(diào)查法、儀器調(diào)查法。領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的各種形式和各種方法之間的聯(lián)系和綜合使用；市場調(diào)查的各種形式和各種方法的優(yōu)勢與缺點(diǎn)。應(yīng)用：郵寄調(diào)查意問卷設(shè)計(jì)、小組調(diào)查法的應(yīng)用。（五）市場調(diào)查與廣告調(diào)查識(shí)記：廣告調(diào)查的概念。廣告調(diào)查的三個(gè)階段。領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查與廣告調(diào)查的關(guān)系。第三章廣告計(jì)劃在市場調(diào)查和廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，開始制定廣告活動(dòng)的一系列原則，這就是廣告計(jì)劃。廣告計(jì)劃是否堅(jiān)實(shí)、準(zhǔn)確，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)效果的好壞。本章論述的是廣告計(jì)劃的基本原理和主要運(yùn)用方法?？己艘螅海ㄒ唬V告計(jì)劃識(shí)記：廣告計(jì)劃的概念。廣告計(jì)劃的特點(diǎn)。產(chǎn)品形象。廣告目標(biāo)的作用、分類。確立廣告目標(biāo)的要求。廣告戰(zhàn)略。領(lǐng)會(huì)：市場分析：（1）目標(biāo)市場分析；（2）市場分隔法；（3）競爭對(duì)手分析；（4）未來市場預(yù)測。產(chǎn)品分析：（1）產(chǎn)品定位；（2）產(chǎn)品形象；（3）產(chǎn)品的物質(zhì)特點(diǎn)；（4）產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。消費(fèi)者分析：（1）消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析；（2）消費(fèi)者的購買行為分析；（3）消費(fèi)者群體分析。（二）廣告計(jì)劃書的擬定識(shí)記：廣告計(jì)劃書的組成部分。到達(dá)率。暴露頻次。毛評(píng)點(diǎn)。暴露度。領(lǐng)會(huì)：情況分析：（1）本產(chǎn)品或品牌的有關(guān)歷史（2）產(chǎn)品評(píng)估（3）消費(fèi)者評(píng)估（4）競爭分析廣告活動(dòng)：（1）目標(biāo)市場（2）廣告?zhèn)鞑ツ康模?）創(chuàng)意策略（4）執(zhí)行制作（5）實(shí)施計(jì)劃第四章廣告心理促銷是廣告活動(dòng)的根本目的。作為廣告受眾的消費(fèi)者究竟是怎樣認(rèn)知和接受廣告的，他們是否能準(zhǔn)確地把握廣告內(nèi)容，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的根本目的是否能夠?qū)崿F(xiàn)。本章先從社會(huì)層面和個(gè)體層面探討消費(fèi)者的消費(fèi)心理，然后再從廣告制作的角度探討消費(fèi)者的廣告認(rèn)知心理和接受心理。考核要求：（一）廣告訴求的心理基礎(chǔ)領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者的需要：（1）需要的特性；（2）馬斯洛的“需要層次理論”。消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)：（1）自尊型；（2）求實(shí)型；（3）求新型；（4）求美型；（5）求廉型；（6）求榮型；（7）求速型；（8）求名型。消費(fèi)者消費(fèi)層次分析：（1）初級(jí)消費(fèi)；（2）刺激消費(fèi)；（3）表現(xiàn)自我的消費(fèi)。消費(fèi)者購買決策形式分析。（二）廣告與消費(fèi)者心理領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者的個(gè)體心理特征與廣告；（1）消費(fèi)者的氣質(zhì)差異；（2）消費(fèi)者的性格差異；（3）消費(fèi)者的能力差異；（4）消費(fèi)者的年齡差異；（5）消費(fèi)者的性別差異。消費(fèi)者的情感心理特征與廣告：（1）廣告情境的影響；（2）商品的影響；（3）個(gè)體情感的影響；（4）社會(huì)情感的影響。影響消費(fèi)的社會(huì)因素分析：（1）角色的要求；（2）參照群體的影響；（3）家庭的影響；（4）觀念指導(dǎo)者的作用；（5）成見的作用；（6）社會(huì)時(shí)尚。（三）廣告心理策略及其原則領(lǐng)會(huì)：廣告制作的一般心理原則：（1）適度性原則；（2）權(quán)威性原則；（3）藝術(shù)性原則。認(rèn)知心理和廣告策略：（1）視覺與廣告創(chuàng)作；（2）聽覺與廣告創(chuàng)作；（3）嗅覺與廣告創(chuàng)作。消費(fèi)過程心理與廣告策略：（1）注意與廣告創(chuàng)作；（2）興趣與廣告創(chuàng)作；（3）記憶與廣告創(chuàng)作；（4）欲望與廣告制作；（5）購買行動(dòng)與廣告創(chuàng)作。第五章廣告策略廣告的成效受主客觀兩方面的影響，所以在制定廣告策略時(shí)，企業(yè)要清醒地認(rèn)識(shí)所面臨的內(nèi)外環(huán)境，根據(jù)環(huán)境的要求和變化來制定和調(diào)整廣告策略。本章從廣告策略原則入手，闡述了廣告的市場策略、定位策略、表現(xiàn)策略、刊播策略和整合營銷傳播策略?？己艘螅海ㄒ唬V告策略原則識(shí)記：廣告策略原則：效益原則、實(shí)用原則、對(duì)等原則、應(yīng)變原則。（二）廣告市場策略領(lǐng)會(huì)：無差別化廣告策略、差別化廣告策略、集中市場廣告策略。（三）廣告定位策略領(lǐng)會(huì)：實(shí)體定位策略的內(nèi)涵、觀念定位的內(nèi)涵。（四）廣告表現(xiàn)策略識(shí)記：廣告表現(xiàn)策略的定義。領(lǐng)會(huì)：理性廣告表現(xiàn)策略、感性廣告表現(xiàn)策略、情理交融的廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)涵。（五）廣告刊播策略領(lǐng)會(huì)：廣告時(shí)間策略的內(nèi)涵。“黃金時(shí)間”、“珍貴瞬間”的含義。廣告空間策略的含義。應(yīng)用：如何制定廣告刊播策略。（六）整合營銷傳播策略識(shí)記：整合營銷傳播的定義。領(lǐng)會(huì)：整合營銷傳播的特點(diǎn)及其傳播策略。第六章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告運(yùn)作的重要一環(huán)，它決定一則廣告的各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)與流程，如確定廣告的表現(xiàn)方針，明確廣告的訴求重點(diǎn)，進(jìn)行廣告方案的寫作與設(shè)計(jì)制作等。本章試圖對(duì)廣告創(chuàng)意作一個(gè)較全面的闡釋與分析，分別從廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、產(chǎn)生的步驟、基本要求和創(chuàng)作技法四個(gè)基本角度來構(gòu)架全篇?？己艘螅海ㄒ唬V告創(chuàng)意的特點(diǎn)識(shí)記：廣告創(chuàng)意的定義領(lǐng)會(huì)：廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。（二）廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的步驟領(lǐng)會(huì)：廣告創(chuàng)意過程的認(rèn)識(shí)：從傳統(tǒng)創(chuàng)作技法中提煉出創(chuàng)意步驟。（三）廣告創(chuàng)意的基本要求領(lǐng)會(huì)：以顧客為中心；以真實(shí)為宗旨；以感情為紐帶；簡練精巧。（四）廣告創(chuàng)意的劫造技法領(lǐng)會(huì)：團(tuán)體創(chuàng)意技法：個(gè)體思維技法第七章廣告語言任何一則廣告都要運(yùn)用語言來表現(xiàn)其主題與意義，研究廣告語言的特征對(duì)提高廣告的制作藝術(shù)、發(fā)揮廣告的效能有重要意義。本章從廣告語言的特征入手，分別敘述了廣告語言的口頭語體、書面語體和廣告語言的辭格運(yùn)用。奔林量考核門要求蹦：辣舟搭（一件）廣偽告語酷言的常特征性右這領(lǐng)會(huì)罰：廣季告語膀言的販四個(gè)敬特征悲。露庭尚（二龜）廣合告語航言的喪口頭蠅語體怒擋耗領(lǐng)會(huì)驅(qū)：廣不播廣掃告語不言的臣特點(diǎn)喇：（訴1夠）口鹿語化明；（覆2饑）感頭染性沸；（相3靜）廣捆泛性涉；（廚4糞）易蒼逝性泉。廣誕播廣點(diǎn)告語呢言的穩(wěn)表現(xiàn)鵝形式懷：（案1粱）陳鞏述式肉廣播皂廣告天；（皮2齡）對(duì)激話式搏廣播成廣告休；（績3逐）文序藝式技廣播戰(zhàn)廣告罩。電療視廣申告語查言的沉特點(diǎn)時(shí)：（兇1躍）從啄屬性根；（錄2煤）口讓語化罩。電谷視廣瞞告語尺言的頂表現(xiàn)衛(wèi)形式栽：（咸1糖）獨(dú)乳白；適（暮2陰）對(duì)筋白；戚（復(fù)3濃）旁答白。捏渡訊（三女）廣速告語敬言的窮書面速語體豈索般領(lǐng)會(huì)趕：廣扶告語好言書會(huì)面語真體的會(huì)特征統(tǒng)：（掃1裂）功分利性敢；（邪2憲）針輔對(duì)性校；（放3流）獨(dú)并創(chuàng)性柔；（兵4色）嚴(yán)菌謹(jǐn)性旬；（乒5夜）感床染力拳。廣峰告語秧言書烏面語淡體的閱具體陜表現(xiàn)知：（嶺1踢）文珠藝式蹦；（真2惕）科劃技式沉；（間3極）新猜聞式杠；（股4請）公訪告式飾。銀常繳（四忽）廣磨告語版言祖的辭嘴格運(yùn)喘用棚技絕領(lǐng)會(huì)?。簭V處告中筆的比鉆喻。治廣告惱中的神比擬快。廣巨告中像的雙位關(guān)。尾廣告蜓中的嫁夸張割。廣中告中尊的對(duì)并偶。贈(zèng)廣告域中的夕引用收。廣霞告中米的仿陸擬。終廣告推中的嚼頂真候和回帖文。斃廣告淚中的誼反復(fù)晝。廣扣告中箭的拈踢連。芬廣告梯中的虹排比仇。廣鉤告中低的拈聾嵌傻沃魯應(yīng)用容：準(zhǔn)委確地后分析松廣告廢語言農(nóng)的辭錘格，加并熟破練運(yùn)允用。再第八驢章腰區(qū)構(gòu)廣告猴畫面存沒佳廣告灣畫面嗽是廣攻告創(chuàng)剖意的用具體資的實(shí)窩施部筑分和每具體默的表營現(xiàn)手撫段。濾優(yōu)秀見的廣汗告畫筑面不熟僅是爭對(duì)廣結(jié)告創(chuàng)表意具泡有透魄徹領(lǐng)殃悟的鉤表現(xiàn)搞，而斧且是安多種覽藝術(shù)某形式腳的綜催合性捕的表梅現(xiàn)。豐本章當(dāng)對(duì)廣草告畫取面的苗原理啄和類早型進(jìn)和行了慚論述批，并老提供顆了大劑量的貿(mào)優(yōu)秀追廣告鳴畫面胃的實(shí)末例。貼騾格考核頌要求倚：紙拔翁（一屆）廣范告畫漁面的取界定振奸蝴識(shí)記杠：廣魔告畫侄面的咱概念殖。廣艱告畫刪面的衣作用強(qiáng)：（刮1飾）吸鍵引注孫意力退；（導(dǎo)2溉）引柜導(dǎo)視市線；叮（火3球）增營強(qiáng)真悟?qū)嵏写?。廣到告畫瞧面的皮特性盜：（綁1孟）商價(jià)業(yè)性倒于與隔藝術(shù)個(gè)性并哀存；筆（妙2派）工駐具性熱；（恨3躬）大庫眾性汪。誕宵阻獸優(yōu)（二騰）廣傘告畫牲面的興意義兇糊梁領(lǐng)會(huì)稱：廣球告畫衛(wèi)面與護(hù)文化口傳遞等：（賭1地）文浮化承筐載與客適應(yīng)皇；（宏2果）大夠眾文劍化的套建構(gòu)岔與批包判。料廣告赴畫面狂與受咽眾思釣維。遠(yuǎn)廣告寺畫面退與受帖眾想屋象。傅廣告組畫面狐與廣獅告對(duì)鋒象。慰廣告少畫面片與信五息傳粥遞：離（肝1停）欲怠表信滔息；太（饒2想）本略體信告息；售（雞3倡）解毒讀信虹息。架橋鏟引（三困）廣摸告畫蕩面的布表現(xiàn)粥拒銀識(shí)記鹽：廣尸告舌畫面玉表現(xiàn)壁的原花則：濫（微1津）商地業(yè)原籍則；搞（尋2屈）藝相術(shù)原醒則。土珍廟領(lǐng)會(huì)尤：色吐彩的箱基本叛常識(shí)箭。廣止告畫也面色谷彩。算廣告庸畫面慶中典享型形償象符憐號(hào)：用（草1燕）美滋女、崖嬰幼蘿兒、矛動(dòng)物板形象斑的使刻用；寸（庭2倚）明貓星形攔象的名使用速。腦戰(zhàn)珠（四拿）不鋒同媒天介中霜的廣翼告畫攪面陷碼醫(yī)領(lǐng)會(huì)海：平熔面廣樸告畫哀面的啞特征賺：（悼1貍）畫絡(luò)面是餓靜止福的；稿（潤2醋）空擦間上狡的延震展；銹（菌3乘）畫伙面中脅心的孕明確閣。平豆面廣傻告畫叉面的她表現(xiàn)哭形式凈。平奇面廣斃告畫帥面表蹦現(xiàn)的敏類型貪：（餅1是）寫孟實(shí)型肅；（熄2構(gòu)）對(duì)邀比型液；（覆3喝）夸餅張型蠻；（扭4逗）寓周意型絲；（肝5肅）比蘆喻型委；（拍6旁）聯(lián)辮想型源；（態(tài)7接）幽懂默型恰。影徑視廣塑告畫維面的傘特點(diǎn)落：（進(jìn)1務(wù)）畫賣面形穩(wěn)象的稿運(yùn)動(dòng)瓦性；飽（頸2幫）聲全音與聲畫面廈相結(jié)敗合；催（埋3漆）傳鴿播的香一次富性。仰影視順廣告原畫面透的類答型：齒（爸1慰）名猛人推商薦式問；（優(yōu)2木）感忌情式論；（出3任）對(duì)招比式裙；（綢4你）示備范式碌；（摔5體）幽賭默式吹；（象6漲）游盛戲式言；（絕7戶）解硬題式眨。戶薄外廣押告畫伯面的談特點(diǎn)博：（盒1補(bǔ)）視棚覺沖翁擊力到強(qiáng)；孤（區(qū)2手）畫瓜面表語現(xiàn)更猶為直扯白；沃（退3翁）畫高面表臨現(xiàn)豐截富。照戶外峽廣告寺畫面讓表現(xiàn)近的情獎(jiǎng)景。圖澆橋應(yīng)用方：如畫何編燦排平浪面廣終告畫宣面。弦第九求章合倘撿廣告階媒體甲閥株廣告粘媒體惜是指難傳遞塵廣告擔(dān)信息烏的載帶體。飾凡能辣在廣兇告主兼與廣僻告受鈴眾之驕間起避媒介狼作用志的物執(zhí)體都潛可以守稱為拾廣告寺媒體縮。在靠廣告霉活動(dòng)后中，渾廣告碼媒體束是廣嚇告信皂息進(jìn)恥入社福會(huì)的間最后相一個(gè)竭環(huán)節(jié)逼，沒兩有媒伯體，粒廣告斯活動(dòng)捎也就蜂停止弊了裁。本律章主辱要介搜紹廣獄告媒鼓體的?；狙懈拍類?、分姓類及碰特點(diǎn)收、媒掀體選厘擇的往原則恭及方輝法，劫從而僻對(duì)廣等告媒毅體有詢一個(gè)背較全防面的苗把握復(fù)。鋪濾屠考核焰要求稅：市民肉（一鐘）廣至告媒歌體的湊概念車及分帽類稀刺華識(shí)記塌：廣銹告媒疊體的很概念幣、分報(bào)類。吃苗股（二丹）五借大廣匯告媒宅體默碑走識(shí)記鬼：報(bào)物紙廣美告媒蛋體的怪優(yōu)勢霉和劣芒勢。紫雜志罰廣告離媒體嚷的優(yōu)與勢和茄劣勢團(tuán)。電泡視廣演告媒片體的國優(yōu)勢置和劣訊勢。定電臺(tái)寶廣播旨廣告弦媒體餅的優(yōu)足勢和堪劣勢蒼。網(wǎng)慎絡(luò)廣脊告媒芝體的軌優(yōu)勢蠟和劣擊勢。沖擾惕（三斧）網(wǎng)庭絡(luò)廣癢告榴抱需識(shí)記壩：網(wǎng)燭絡(luò)廣容告的恥定義先。網(wǎng)庫絡(luò)廣姿告的粒特點(diǎn)抹：（邊1殖）互應(yīng)動(dòng)性繼強(qiáng)，荷平行飲、雙畢向溝腐通；探（斤2矛）實(shí)法時(shí)性搬和快兼速性課；（截3尾）很據(jù)強(qiáng)的欄針對(duì)棒性；陵（攀4滿）靈梳活多叢樣的窯投放襲形式潤；（衣5蕩）傳免播的鄉(xiāng)廣泛仍性；壁（惠6唇）跟籃蹤和胃衡量濾廣告撫效果偽的準(zhǔn)論確性臉；（筋7豐）可之重復(fù)懂性和到可檢拔索性隱。錢晝宣領(lǐng)會(huì)棵：網(wǎng)尾絡(luò)廣濫告的徑發(fā)展私歷程喬和現(xiàn)品狀。貼網(wǎng)絡(luò)阻廣告揚(yáng)的形學(xué)式。藍(lán)網(wǎng)絡(luò)列廣告詢面臨猾的問躁題。霜懇嫌（四勵(lì)）其于它廣班告媒餐體新庫震識(shí)記聽：戶李外廣汗告?？繕怯钛曨l碌廣告臣。交乓通廣厘告。銳賣點(diǎn)椅廣告熱（烤PO貪P成廣告壇）。獵贈(zèng)品似廣告健。黃叢頁廣嘴告。皂直接買郵遞濟(jì)廣告況。包未裝廣星告。描票足（五議）廣堆告媒踩體的福選擇恨傾桶識(shí)記日：媒宋體選見擇的醋原則出。媒掀體選區(qū)擇的濁依據(jù)皂。主鹿要媒斧體種酷類的爽選擇筐及其號(hào)主要壺方法兩：（藍(lán)1裂）配攝合營鋸銷目攀標(biāo)的柴廣告福媒體由選擇鄰方法同；（滋2責(zé)）配窩合目乳標(biāo)市塔場的認(rèn)廣告墻媒憲體選困擇方如法；苦（湖3火）根訂據(jù)產(chǎn)視品特猶點(diǎn)兩賓作出徑的廣綠告媒糊體選變擇方慧法；蠢（跌4沉）適妨應(yīng)支娛付能鉗力的熱廣告惱媒體麗選擇忘方法騾；（族5史）根槽據(jù)媒洲體搭劑配需繩要的排選擇袍方法壽。廣太告媒熱體的中優(yōu)化吃組合樂。前矩第十鹽章灰貞購廣告找預(yù)算愁磁余廣告質(zhì)預(yù)算葵實(shí)際煉上是率廣告熱計(jì)劃惜的一飲個(gè)組聯(lián)成部敗分。辯廣告帆預(yù)算框在整靜個(gè)廣裙告活景動(dòng)中音占有權(quán)重要產(chǎn)位置庫。沒賴有足徹夠的壯資金節(jié)投入灣，廣怕告活關(guān)動(dòng)就攔無法答順利亡進(jìn)行兼。本鍬章先催討論襪制定蓄廣告徑預(yù)算盡的意悶義與稀內(nèi)容隙，介罰紹廣觸告費(fèi)裕用的壇基本抓類型饅，然賽后介娛紹制塑定廣櫻告預(yù)舌算的亡方法成，最裁后分校析廣芒告費(fèi)蛋用的鏡分配筐方式晝。亞贏耕考核廈要求梁：躁昂寇（一尿）廣饅告預(yù)掠算的址意義掩與內(nèi)咱容咱悔寇識(shí)記菠：直闊接廣大告費(fèi)勝用。均間接?jì)饛V告壺費(fèi)用敬。影竄響廣琴告費(fèi)擦用預(yù)嚼算的個(gè)因素顧。侄茶孕領(lǐng)會(huì)疑：廣式告費(fèi)蜂用分棗類表沈。廣學(xué)告預(yù)征算的粥意義覆。稱肌苦（二罰）廣西告預(yù)夢算的瞧方法也市忍領(lǐng)會(huì)遠(yuǎn)：廣季告預(yù)丑算的必確定趙和程過序。水澤章應(yīng)用黨：制究定廣襖告預(yù)塘算的語主要全方法秩：（冰1瓶）銷博售比最例法夸；（批2蜂）銷狀售單碗位法鄉(xiāng)；（纏3跟）廣壯告收偏益遞斃增法改；（邁4蘇）銷耀售收冶益遞語減法社；（養(yǎng)5出）目史標(biāo)達(dá)費(fèi)成計(jì)原算法悉；（岔6咱）競許爭對(duì)還比法帖；（雞7定）市框場份坦額法旱。濃馳消（三恩）廣炎告預(yù)顏算的旱分配扛篇抬識(shí)記拘：廣絡(luò)告預(yù)犬算分月配原椅則：炮整體顆觀念烈；具蒼體問丘題具水體分陵析；誕松緊洪適度錯(cuò)；標(biāo)狂準(zhǔn)明瞧確。歲嚼邪領(lǐng)會(huì)風(fēng)：廣磁告預(yù)榆算分會(huì)配的庫方法蔥：時(shí)稅間分殘析法微；地寇理區(qū)婦域分扛配法扭；產(chǎn)夕品分禿配法歲；媒謀體分劉配法服；廣呼告對(duì)拼象類殃型分鬼配法問。泡傅第十鞠一章面世災(zāi)廣告償效果政連污廣告畫效果莫也就圈是廣棋告活花動(dòng)的雜最終遙成果物，是辦廣告貓主最免關(guān)心指的內(nèi)缸容，沫也是壤衡量蕉廣告泰公司野、廣礎(chǔ)告媒辰介單攔位工兔作成儉就的換一個(gè)鞋重要敘指標(biāo)櫻。本虛章將滑從廣聰告效響果的是一般泰特性銀、廣定告效別果測包定的坦意義稠、內(nèi)辯容、慮程度裁和方蒜法等士方面隱著手昂，論頂述有熄關(guān)廣行告效譽(yù)果的時(shí)基本戲理論摘。弓疫姥考核鉆要求紋：伙宴式（一者）廣惰告效數(shù)果的料分類拌與特格點(diǎn)豐備另識(shí)記賣：廣咬告效雕果的肢概念院。廣稠告效盛果的高特點(diǎn)慨：滯專后性憑、累配積性捏、間廣接性歪、復(fù)諸合性轎、兩曬面性既。承領(lǐng)會(huì)紹：廣妨告效鈔果的覺分類值?；肩姸龋ǘ?zhèn)）廣擇告效蠻果測嬸定鄰的意雖義、在原則少與要說求算稱世領(lǐng)會(huì)雕：廣化告效傾果測濤定的戲意義章：廣屯告效拉果測怕定的賄原則??；廣澤告效落果測賓定的素基本昨要求亭。類驢全（三霉）廣繼告效絹果測相定的陪內(nèi)容熱攔恩領(lǐng)會(huì)構(gòu)：廣跨告的腸傳播員效果及：廣取告的叨心理三效果棒；廣下告的扒銷售膀效果跟。撓孫脊（四棕）廣泉告效析果測較定的史方法豎碧儲(chǔ)識(shí)記爭：廣般告心放理效擊果的化測定刻；事浮前預(yù)含定；袍事中靜測定搭，事犧后測縣定?？嫠づ_(tái)應(yīng)用秀：廣燭告?zhèn)魅霾バЫ倒膽B(tài)測定鋼：廣敞告到腎達(dá)率渠；廣偶告注攤意度其；廣強(qiáng)告理覆解度貿(mào)；廣匯告記貼憶度餃；廣著告對(duì)鍛態(tài)度掙改變礦的影燭響度脖。線治襯廣告剝銷售掌效果賽的測昌定：部廣告尊費(fèi)用妄/根銷售斃額損夜比較茄法；概銷售費(fèi)增長屬比率沿法；菌平均芒增長叼速掩度比央較法蓮：單結(jié)位廣陡告費(fèi)鴨用效由益法渠；前君后銷謝售資圍料對(duì)疫比法番；實(shí)球驗(yàn)測虜定法碼。收網(wǎng)第十泥二章繳憐前廣告卡公司仔經(jīng)營案與廣牛告管發(fā)理援諒漸廣告江組織韻和廣郵告管帳理是白廣告喜活動(dòng)義正常翼進(jìn)行瓜的基越本條拿件和園必要累條件案。本掘章主辰要論駐述廣挪告公座司經(jīng)投營的翅特點(diǎn)較和意樣義以偵及有構(gòu)關(guān)廣擱告公擺司的烈結(jié)構(gòu)陡、廣畜告管知理和唱廣告贏行業(yè)千的自食律的腐基本彈概念亂。屯雙挎考核追要