有機(jī)奶粉廣告語(yǔ)策劃方案

廣告語(yǔ)策劃方案XX有機(jī)奶粉XX公司

呈送01產(chǎn)品分析產(chǎn)品基礎(chǔ)信息產(chǎn)品名：致臻有機(jī)奶粉銷售區(qū)域：三四五線城市銷售渠道：母嬰店專賣售價(jià)：368元一般食品無(wú)公害綠色有機(jī)產(chǎn)品屬性：金字塔尖上的“有機(jī)”禁止使用農(nóng)藥禁止使用化肥禁止使用生長(zhǎng)激素禁止使用轉(zhuǎn)基因技術(shù)有機(jī)牧場(chǎng)：國(guó)際公認(rèn)黃金奶源帶，北緯47-48度的黑龍江及俄羅斯遠(yuǎn)東阿穆爾州地區(qū)，小興安嶺南麓，純凈的水、豐富的牧草。六零保障：零農(nóng)藥化肥、零人工合成激素、零轉(zhuǎn)基因、零麩質(zhì)蛋白、零抗生素、零重金屬污染。有機(jī)奶源：奶牛不使用激素、抗生素，不使用胚胎移植技術(shù)。奶牛只吃天然牧草，不允許喂養(yǎng)人工飼料，奶牛都有族譜，避免近親繁殖。生產(chǎn)的鮮牛乳已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家鮮牛奶直接飲用指標(biāo)。有機(jī)加工：進(jìn)口高端生產(chǎn)設(shè)備，10萬(wàn)級(jí)進(jìn)化車間，采用干濕混合加工工藝，2000多道工序，確保營(yíng)養(yǎng)不流失。五不添加：（麥芽糊精）（蔗糖）（香精）（色素）（氫化油）有機(jī)追溯：在有機(jī)奶粉的生產(chǎn)和流通過程中，有完善的質(zhì)量控制和跟蹤審查體系，有完整的生產(chǎn)和銷售紀(jì)錄檔案。有機(jī)認(rèn)證：有機(jī)奶粉屬于目前市場(chǎng)稀缺的配方資源：已注冊(cè)的有機(jī)品類僅為17家，國(guó)產(chǎn)通過注冊(cè)的有機(jī)品牌僅為8家。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉有機(jī)（奶粉中不含農(nóng)藥、人工合成激素、抗生素、轉(zhuǎn)基因原料）：多方位呵護(hù)寶寶，讓寶寶建立自己的抵抗力。減少肥胖、早熟、濕疹幾率。五種不添加（口味清淡）：養(yǎng)成寶寶良好飲食習(xí)慣不易對(duì)牙釉質(zhì)造成傷害減輕腎臟負(fù)擔(dān)，不鬧肚子干濕復(fù)合工藝MSD多級(jí)噴霧干燥（確保鮮牛奶和添加營(yíng)養(yǎng)元素不被污染和破壞，鮮奶24小時(shí)一次成型）：不易上火/營(yíng)養(yǎng)均衡/口感新鮮/便便不干營(yíng)養(yǎng)全面（添加DHA/ARA、膽堿、葉黃素、乳清蛋白、復(fù)合益生元）：有助于大腦發(fā)育減輕腸胃負(fù)擔(dān)富含天然營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)者利益點(diǎn)：對(duì)寶寶的好處品牌名稱背景實(shí)力賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)品牌slogan愛尼可宜品乳業(yè)中國(guó)、美國(guó)、歐盟三重認(rèn)證/自家有機(jī)牧場(chǎng)、奶源、自家有機(jī)工廠/全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)，有愛有健康致臻宜品乳業(yè)中國(guó)、美國(guó)、歐盟三重認(rèn)證/自家有機(jī)牧場(chǎng)、奶源、自家有機(jī)工廠/全產(chǎn)業(yè)鏈致臻有機(jī)每一勺都蘊(yùn)含大自然的能量紅星歐貝星紅星乳業(yè)紅星有機(jī)森林牧場(chǎng)/澳大利亞進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛，德國(guó)GEA設(shè)備/全產(chǎn)業(yè)鏈純粹成長(zhǎng)，自由生長(zhǎng)蒙牛瑞哺恩蒙牛乳業(yè)阿爾卑斯山的有機(jī)牧場(chǎng)/西門塔爾奶牛/歐盟/有機(jī)雙重認(rèn)證/不算全產(chǎn)業(yè)鏈純凈有機(jī)，孕育新生愛優(yōu)諾美廬乳業(yè)集團(tuán)德國(guó)進(jìn)口有機(jī)奶源/純種西門塔爾牛產(chǎn)奶/中德有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)雙重權(quán)威認(rèn)證/奶源進(jìn)口/工廠自有/不算全產(chǎn)業(yè)鏈愛優(yōu)諾有機(jī)綠愛盾呵護(hù)寶寶自然成長(zhǎng)飛鶴臻稚飛鶴乳業(yè)集團(tuán)新鮮直達(dá)/阿爾卑斯新鮮奶源地/自家工廠，新鮮直達(dá)，無(wú)二次分裝/不算全產(chǎn)業(yè)鏈回歸自然，純凈呵護(hù)明一牧欄純明一奶粉阿爾卑斯山的有機(jī)牧場(chǎng)/西門塔爾奶牛/歐盟、有機(jī)雙重認(rèn)證/不算全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)牧欄純，自然贏未來(lái)缺乏差異性“有機(jī)”、“自然”、“成長(zhǎng)”、“呵護(hù)”等詞語(yǔ)出現(xiàn)頻率高。缺乏唯一性“有機(jī)，有愛有健康”、“純凈有機(jī)，孕育新生”、“回歸自然，純凈呵護(hù)”等廣告語(yǔ)可以任意安排給某個(gè)有機(jī)奶粉品牌，欠缺專屬性、唯一性。對(duì)廣告法理解有限部分傳統(tǒng)奶粉企業(yè)在宣傳期間，由于缺乏對(duì)廣告法的認(rèn)知，常發(fā)布夸大或虛假的宣傳信息，因此帶來(lái)企業(yè)損失。缺乏延展性好的廣告語(yǔ)應(yīng)該能夠落地延展，利于后期推廣宣傳、線下宣傳、活動(dòng)延展。而“自然”“有機(jī)”等高頻詞匯可延展性相對(duì)較差。傳統(tǒng)有機(jī)奶粉廣告語(yǔ)局限廣告語(yǔ)≠定位語(yǔ)廣告語(yǔ)直觀訴求簡(jiǎn)單直接的傳遞出產(chǎn)品或品牌基本訴求使受眾在腦海中形成直觀印象。反復(fù)提醒，不斷加深印象。形成長(zhǎng)期印象和回想。廣告語(yǔ)必備基因引發(fā)受眾思考，可反復(fù)琢磨。內(nèi)含產(chǎn)品或品牌價(jià)值屬性。有主張，不模棱兩可。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作原則產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性廣告語(yǔ)要和賣點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)度，向受眾傳達(dá)產(chǎn)品有機(jī)、安全或自然等概念?；驈V告語(yǔ)能夠宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想不盲目玩文字游戲有延展性廣告語(yǔ)主要應(yīng)用于海報(bào)等平面線下宣傳及線上網(wǎng)絡(luò)宣傳。易于線下活動(dòng)主題延展易于網(wǎng)絡(luò)話題延展簡(jiǎn)潔易記不違背法律與道德遵守最新廣告法相關(guān)發(fā)條不能開的玩笑不開人種、性別、性、兒童、貧富、生命等話題尤其要注意致臻廣告語(yǔ)創(chuàng)意思路針對(duì)三四五線消費(fèi)受眾，應(yīng)確保廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記。有專屬性、唯一性用字淺顯，避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。結(jié)合產(chǎn)品的特性，目標(biāo)消費(fèi)者及貴方對(duì)廣告語(yǔ)的思路。在致臻廣告語(yǔ)創(chuàng)意上，會(huì)遵循以下幾方面內(nèi)容。1.品牌層面以塑造品牌形象為目標(biāo)，則廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，傳達(dá)品牌主張或品牌實(shí)力。2.產(chǎn)品特性層面以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容，則廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息。3.消費(fèi)者層面以軟性溝通為切入點(diǎn)，想要潛移默化影響受眾，則廣告語(yǔ)應(yīng)具備一定溝通性，強(qiáng)化人群、場(chǎng)景及使用感受等。創(chuàng)意方向02廣告語(yǔ)創(chuàng)意不是純有機(jī)，不敢叫致臻解析：廣告語(yǔ)通過雙重否定，達(dá)到肯定的意寓，展現(xiàn)致臻有機(jī)奶粉極強(qiáng)的品牌自信與非凡的品牌實(shí)力，加深受眾對(duì)致臻有機(jī)奶粉的深刻印象。廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記，同時(shí)純有機(jī)的概念區(qū)別于傳統(tǒng)廣告語(yǔ)單純的有機(jī)概念，有利于后期各渠道宣傳“純有機(jī)”、“全鏈有機(jī)”概念，也暗示相較于其他品牌，致臻最好最純。感受致臻的力量解析：“力量”意指有力氣、有能力、有效力，而這樣的力量源自于致臻。廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔有力，同時(shí)內(nèi)涵豐富，利于延展。消費(fèi)者可以通過有機(jī)牧場(chǎng)、有機(jī)認(rèn)真、有機(jī)追溯去感受致臻的力量，更可以通過孩子去感受致臻的強(qiáng)有力的力量。孩子的微笑不會(huì)說(shuō)謊解析：“五感”是人類對(duì)一件事物建立認(rèn)知的獨(dú)特方式，而人類80%的記憶源自視覺。廣告語(yǔ)提出“孩子的微笑”這一視覺符號(hào)，喚醒消費(fèi)者心智鏈接，傳遞孩子喜歡致臻奶粉，致臻奶粉對(duì)孩子身體好的良性信息。同時(shí)，將“孩子的微笑”與“不會(huì)說(shuō)謊”結(jié)合，做關(guān)聯(lián)句式，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行強(qiáng)烈