兼談電視廣告特性及其視野下的廣告模特素質(zhì)

電視廣告特性及其視野下的廣告模特素質(zhì)廣州體育學(xué)院舞蹈學(xué)（模特）專業(yè)：楊陽指導(dǎo)教師：成慧慧中文摘要：電視廣告兼具電視藝術(shù)和廣告藝術(shù)的特性，具有鮮明的特征和豐富的分類。電視廣告的視下的廣告模特必須具備與之相適應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)。同時，需針對電視廣告的特性，明確廣告模特基本素質(zhì)的培養(yǎng)方法，即：內(nèi)在修煉——提高藝術(shù)理論水平；外在塑造——改善藝術(shù)形象；經(jīng)驗積累——全面提高素質(zhì)。關(guān)鍵詞：電視廣告，廣告模特，廣告模特的素質(zhì)，廣告模特的培養(yǎng)英文：廣告是商品促銷的產(chǎn)物,而傳播媒體是廣告主與廣告目標(biāo)對象之間的媒介,是運載廣告信息抵達(dá)廣告目標(biāo)的工具。20世紀(jì)以來,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告進(jìn)入電子時代，由于廣播電視的發(fā)明，廣告也有了新的傳播媒體。電視作為四大傳播媒體(報紙.雜志.廣播.電視)中發(fā)展歷史最短的一種，卻已經(jīng)成為當(dāng)代最有影響力的傳播媒體。電視廣告更能充分利用語言、文字、音效和畫面等各種表現(xiàn)手法，集時間、空間、藝術(shù)于一身，身形兼?zhèn)?視聽結(jié)合,具有極強(qiáng)的感染力?，F(xiàn)代電視廣告設(shè)計中，常運用夸張、比喻、置換、對比、幽默、懸念等表現(xiàn)手法，有助于公眾更好地理解廣告內(nèi)容，傳播廣告信息。20世紀(jì)，當(dāng)傳播技術(shù)革命與信息技術(shù)革命結(jié)合在一起進(jìn)入人類社會，激活了人們大規(guī)模交往的需求之后，俊男靚女們的藝術(shù)形象活躍在報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中，用美的“形體語言”為商家、企業(yè)和政府傳播信息、溝通關(guān)系、指導(dǎo)消費、形象代言。于是，電視廣告模特應(yīng)運而生。而恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式----廣告模特表演,對于充分表達(dá)作者的設(shè)計內(nèi)涵,促進(jìn)廣告目標(biāo)的達(dá)成有著非常重要的作用。

一、電視廣告是電視藝術(shù)和廣告藝術(shù)的結(jié)合體廣告藝術(shù)是一種具有明確目的性的信息傳遞藝術(shù)。電視藝術(shù)是電視所負(fù)載的藝術(shù)。電視是載體，藝術(shù)是本體。載體的作用不可忽視。在藝術(shù)領(lǐng)域里，它們與本體相輔相成，其材質(zhì)與性能直接影響到藝術(shù)本體的形態(tài)特征。1、電視廣告的涵義電視廣告是人們所廣泛體驗的社會事件，是一種獨特的信息模式。它表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像(Video)、聲音(Audio)和時間(Time)。圖像，即呈現(xiàn)在電視屏幕上的影像。它是具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機(jī)或攝影機(jī)拍攝下來，再通過電視機(jī)還原的一種幻像。圖像是電視廣告的主要構(gòu)成要素，具有生動、直觀、具體等特點，往往一個鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺信息。聲音是電視廣告表現(xiàn)的另一個重要因素，它是聲波通過電視機(jī)還原的結(jié)果，是各種聲音信息的再現(xiàn)。聲音與圖像配合，向觀眾提供豐富的信息，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和真實感。電視廣告的主要特征是將所有傳達(dá)的信息存放在時間的流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達(dá)。在電視廣告中，時間有3個含義：其一是指廣告的實際長度；其二是指電視廣告的表現(xiàn)時間；其三是電視廣告觀眾的心理感受時間。視覺和聽覺這兩個要素，也是通過時間來構(gòu)成變化和節(jié)奏的。2、電視廣告的特性電視廣告的傳播效果及明顯的商業(yè)目的使得電視廣告具有大眾性和目的性的顯著特征。（1）大眾性是電視廣告的自然屬性

電視廣告是指以電視為傳播媒介的廣告藝術(shù)，其廣告效應(yīng)的實現(xiàn)是以電視的廣泛傳播功能為基礎(chǔ)的。沒有作為大眾信息媒介的電視，就不可能使廣告效應(yīng)得到最大化的實現(xiàn)—大眾性是電視廣告的自然屬性。（2）目的性是電視廣告的本質(zhì)屬性電視廣告創(chuàng)意、制作和播出的本質(zhì)需求是實現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)價值，同時，受眾也是從了解商品情況，決定購買與否的角度去接觸電視廣告內(nèi)容；所以，電視廣告的本質(zhì)屬性是鮮明的目的性。作為廣告藝術(shù)的一個分支，它與其他廣告形式一樣承載著本質(zhì)的商業(yè)意義。3、電視廣告的分類電視是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度，在大量的實踐中發(fā)現(xiàn)，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。比較常見的形式有：（1）故事式。用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。例：伊利酸奶廣告，采用故事式的方法，分?jǐn)?shù)集講敘一個完整的故事。（2）時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進(jìn)展與商品的關(guān)系。例：怡寶礦泉水，采用時間式的方式，從20年前怡寶創(chuàng)立至今，20年的經(jīng)歷，突出怡寶的榮譽(yù)，給人以信賴感。（3）印證式。用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。例：霸王防脫洗發(fā)水，采用印證式，通過國際巨星成龍的敘述，給消費者巨大的影（4）示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。例：幫寶適，寶寶尿不濕。采用示范式，通過寶寶帶不同尿布濕的示范，突出幫寶適比其他的產(chǎn)品更加適合寶寶使用，更加出色。（5）比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。例：小酒神：“善飲者為仙，善釀?wù)邽樯瘛?，采用比喻式，引出酒文化的特色，更加深得品酒人的心。毛（?衡）閘幽貴默式輔。用房幽默蜘風(fēng)趣溝的語以言或脂手法嶄，含妄蓄地幼宣傳掙商品專的特鴨征，飼使受孩眾在悶輕松矩愉快習(xí)的氣資氛中鋤領(lǐng)會批與接巡受廣宵告信進(jìn)息。義例：緩某膊家化堅妝品艱公司洋的廣管告是緒：溪趁早前下『州斑』怒，請忍勿『忠痘』傻留。姥采用疾幽默糟式的草手法享，巧虹妙的牛運用培諧音濱，使莫觀眾遠(yuǎn)領(lǐng)會礎(chǔ)廣告膛中的繪信息嗓。鼻（容7秀）盒懸念間式。色用懸稱念手坐法提輔高受留眾的怨注意賺力及予好奇沙心，初然后厭帶出秒商品號。戴例：羽臺灣掠某公此司推零出的榨一則豪懸念診式廣木告，竊整個胞畫面協(xié)是以企重疊挎的掏筆箭為背策景，罵文字據(jù)提示蛙道:政“現(xiàn)睡在有逮一種抱筆協(xié)，名抽字很紡奇怪泥，至枝于名崇字明墊天告丘訴你畫。”緒讀罷法，會呀覺得窩莫名斷其妙光，騾但還差是吸鴿引人倉去注和意它原的下焰一輯醉廣告猴；系枝列之廟二是嚷同樣斷的以抗筆渣為背褲景，魚上面挪文字迷為:鍵“哎廣呀!獻(xiàn)真不柄好意夫思，石告訴摘你，饑是僵針筆老'。役”這鄉(xiāng)則有昂關(guān)一稀種護(hù)袖珍纏筆留的新灶產(chǎn)品住的懸纖念廣瑞告，門先抑范后揚(yáng)各，讓碰受眾暢在好棉奇中固去猜宅測和陸期待鋸，然展后返利用如諧音院一語釣道破摸，輕傳輕松個松，縱給人都以很括深的強(qiáng)印象汪。露（羽8宿）森解包決問泥題式灰。將領(lǐng)一個雙難題移夸張領(lǐng)，然春后將往商品犁介紹秧出來比，提貪供解鐘決難冠題的短答案沿。扭例：納汰漬玩洗衣辟粉，暗將各臭個地炸方可東能帶暑來的顛污漬詢展現(xiàn)氧出來救，然扒后通卸過汰規(guī)漬來峽清潔拾這些庸污漬懼。采昆用解象決問畫題式斤，將你污漬劑清洗岡這個劣難題假夸張筒，再椒通過衫汰漬承解決軌，表路現(xiàn)汰伙漬出侍色的雅清洗庭去污終能力微。丙（才9篇）獎名握人推蟻薦式遮。用島知名匯人士臉來介以紹推盛薦商勞品，峽利用饑他們哄的聚掏焦力救和號變召力憶，來衫影響吊目標(biāo)喊受眾端的態(tài)歉度，貪刺激壯購買三欲。綠例：詳劉德拒華的律金利春辯廣告竄。采闊用名筑人推夠薦式鎮(zhèn)，通輩過劉仙德華絡(luò)這位霧在華敵人世悠界最具為受短歡迎武的知路名人管士來紫推薦寸，對元于金雷利這霧個知境名度焰并不聯(lián)是很曠高的痕品牌肝來講元是最滋為強(qiáng)融有力喪的宣敬傳手憶段。賽（認(rèn)10堆）富特奸殊效驗果式雀。在企音響瞎、畫頭面、仙鏡頭廟等方豎面加禍上特停殊效鋼果，志營造沙氣氛俗，使威受眾勻在視做覺方猾面產(chǎn)唐生新抹刺激刑，留廊下難辟忘的呆印象設(shè)。啦例：喜保護(hù)破野生添動物傳的公絨益廣賤告亭，鹿在現(xiàn)醬實社耍會中判捕殺糠野生群動物憐的現(xiàn)漿象有但增無鴨減，喝面對鍛如此兔嚴(yán)峻咐的形疫勢。非運用撐和風(fēng)冊細(xì)語筍、溫兆情脈易脈的端勸說捎方式會，恐蕩怕起撕不到個多少律作用巨。豬而應(yīng)昆采用帝特殊治效果稱式，粉將鄉(xiāng)捕食程野生籍動物答的血撓腥畫毯面真娛實斗乃至妨夸張龍地表救現(xiàn)出軌來，籠才島可以射刺激眨人們狠的視叮覺，煌并西使人命們摘的言心靈冶受到鋪震撼壟。邁二礙、新電堵視廣收告與海廣告慚模特蛋的關(guān)纖系帥對于若電視微廣告裝特性鍋和電五視廣逢告模惕特素常質(zhì)的隔研究惹，都超有助踩于培胃養(yǎng)優(yōu)愿秀的戶電視纖廣告軋模特辰以及蚊為電理視廣導(dǎo)告業(yè)角、電鄭視廣愧告模嚷特業(yè)證的發(fā)革展提飽供理大論參杏考和猶可操葉作性摟的建攏議。觀從本油文前財一部澆份研載究的菜當(dāng)前煮電視渾媒介鋸上的煉廣告興可以扔看出困，絕臣大部路分的藍(lán)廣告倡作品鬼都是朽以再“喜人笑”夕作為肚商品熱的重惱要襯揮托和睬載體脈，但春是能遭夠在殿廣告娃作品揪上出狗現(xiàn)的蠅“帳人穿”芝卻又繁不是耐任何穿普通乏人都詢可以趨做到體的。等他們墻需要滅具有路專業(yè)長的素賊質(zhì)，屬良好泰的表乒現(xiàn)力轎，并蘋且符劍合廣軋告的救表現(xiàn)堵方式麗和最目終主鮮旨！增這說踢明了幸電視允廣告什和其橡他廣鹿告一害樣對訓(xùn)廣告醒模特梅有著管極大扶的市賣場需散要，涉同時醫(yī)在一朽般的訊廣告栗模特釣的要碎求之禁外，罪又提焰出了織具有照和電辮視傳觀播媒豆介相箱契合件的特豎殊專兵業(yè)要綿求。語電視撇廣告欠模特氣具體關(guān)需要殘哪些法素質(zhì)哄和該啄如何指培養(yǎng)辮這些不素質(zhì)壽？這復(fù)是個況很有遮價值競的研劑究課屋題。忙筆者嶄認(rèn)為信從藝醫(yī)術(shù)專尼業(yè)價旦值角灰度來戲了解打電視晉廣告堵模特至需要蔑具備辰的素既質(zhì)；免商業(yè)鮮價值爺角度揪來分劍析電邪視廣姥告模恥特類帖型和糾基本嫩選擇狠方法夕；從講電視妥廣告牌模特競業(yè)的遲發(fā)展肢價值復(fù)角度紡來培傲養(yǎng)電竄視廣投告模毯特，黃都是峰最終靠了解烏電視節(jié)廣告絕模特饅需要惱具備搶哪些掠素質(zhì)神和如悼何培燦養(yǎng)這副些素精質(zhì)的堆基本專過程抹！掩刪三磚、觀電視垂廣告啊視野據(jù)下的演廣告及模特肺素質(zhì)缺電視騾廣告曾模特毒是指琴通過繭鏡前寺造型萌、表肢演，蹄借助祥影視陪媒體牲宣傳已、演篩繹產(chǎn)守品，刑傳播念模特性文化啊的展也示性反表演額。逮根據(jù)主這一顛特性險，周本文做提出賤電視閥廣告低模特兇必須變具備蠟的般基本蓬素質(zhì)茅以及裁模特組的選沿?fù)穹巾樂ā＾I（一供）電粱視廣障告模程特的懇基本抄素質(zhì)肥飛電視鑄廣告品模特座的阿基本晚素質(zhì)立包括店兩個烏方面君，即坊專業(yè)叛素質(zhì)楚和道寨德素詠質(zhì)幕。免1、壟專業(yè)媽素質(zhì)穿。錘專業(yè)俊素質(zhì)廟主要惠表現(xiàn)疊在劍模特窩的自孩然形臨象，尖主要跑指模攝特的誤相貌傅、身燕材、想表演栗風(fēng)格憲、特打點、謝技能睜。道言德素暢質(zhì)忌是竭表現(xiàn)砌為結(jié)模特陣的道老德形沙象，誘對待冒工作蝶，對躁待周摔圍席人的腦態(tài)度蹦，對棚自我膝價值殃的評戲價以營及在惡公眾繡面前墊和生辯活細(xì)養(yǎng)節(jié)上卻的修洽養(yǎng)水撒平奧。御伐（1恨）專噴業(yè)形劃體素不質(zhì)。董電視萍廣告削模特驅(qū)的專密業(yè)素仿質(zhì)最鴿主要貴的體詞現(xiàn)在首模特臥外型孫、身郊材、洽氣質(zhì)岸和表毀演風(fēng)寸格等里范疇左上。便對電取視廣銀告模乒特沒牙有一須定的跳限制甚和要猶求，櫻只要亂是適養(yǎng)宜表釘現(xiàn)所湖推介歷商品前的主吊要特魂點和豎風(fēng)格墊的相堪貌、帥身材山、表伏演風(fēng)死格、怒特點猛、技沸能，店都可仔以定煮義為學(xué)優(yōu)秀末的電欠視廣顛告模訂特妖。寒所以擁，電董視模奸特的貌優(yōu)秀帽性有峽很明枯顯的讀相對煎性，僚電視銳廣告膀模特榮不具悟備廣衫泛適驅(qū)應(yīng)性托。但點是，膚從大叉量的躁工作旺實務(wù)間中看東，符欣合大東眾審幫美習(xí)崇慣的宅電視豈廣告績模特憤占據(jù)相相對晃更多勉的市像場分密額。催誤（2飾）專慶業(yè)而感碧悟素之質(zhì)。鈔廣告擱模特會對廣進(jìn)告藝芒術(shù)的針理解好水平毫，廣解告模綢特對撓所代港言產(chǎn)被品的震敏銳傅感悟叔力，遣廣戀告模遺特的銷表現(xiàn)譜能力初，廣常告模倦特的礙個性扁和廣絡(luò)泛適擁應(yīng)能戲力也況是電森視廣掛告模江特的橫基本尤專業(yè)那素質(zhì)陜。作玩為電歐視廣辮告創(chuàng)踩意的雀表現(xiàn)在者和任產(chǎn)品護(hù)的有貨效襯駝托，現(xiàn)電視扶廣告惜模特懇必須稻具備捉以上句能力艘，才將能更糊好的殊將產(chǎn)帝品信眨息、吳廣告乓的藝奏術(shù)感木準(zhǔn)確賺地傳案達(dá)給進(jìn)受眾主，達(dá)鄰到其不商業(yè)鳥目的墾。哀（3德）專歷業(yè)技澤術(shù)素害質(zhì)順第一誠，鏡把前表僑現(xiàn)素獅質(zhì)。懇廣告印攝影瓜作為棉廣告惰的一愛種藝采術(shù)表讀現(xiàn)形賄式，搶要求斗模特勾兒在遭鏡頭刷做刺“巨細(xì)節(jié)肆表演譜”巷追求膊的是肚細(xì)膩偶的演競繹效傷果京。在搏鏡頭障前能吸將角架色演火“昆活趕”牌，大爐膽表娘現(xiàn)，它具有革特殊冊的表扇現(xiàn)力超，即炊鏡前吳表現(xiàn)源素質(zhì)射。撇第二陵，窗角色褲感知碰素質(zhì)古廣告察的拍鄰攝中鉛，模叨特要炊根據(jù)月劇本誤給予功的角缺色來弓進(jìn)行療表演堪。要腹了解挖自己列所處將的人替物角骨色的吧性格斑特點話和表曠現(xiàn)風(fēng)盤格，拔準(zhǔn)確啞把握薄并賦次予自辯己的析靈魂無，即侍角色背感知岸素質(zhì)黎。否第三袋，尤產(chǎn)品神詮釋暴素質(zhì)凝。額廣告攤拍攝陰的中王心永漠遠(yuǎn)圍喊繞產(chǎn)鹿品，寨模特社在拍棉攝之軟前要陳對產(chǎn)故品特累性有朋一定捕了解西。在駐拍攝妥過程怕作中國很好守的通致過p古os厚e或濟(jì)角色攔劇情帥將產(chǎn)所品功誕效或蘋特色陪詮釋恨出來發(fā)。即納產(chǎn)品纏詮釋菊素質(zhì)降。飼2、古道德濫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