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群邑智庫?2011胡潤財富報告

胡潤百富

2011-04-12

返回列表中國千萬富豪達(dá)96萬人《群邑智庫?2011胡潤財富報告》胡潤研究院與群邑智庫獨(dú)家合作發(fā)布

全國每1400人中有1人是千萬富豪。全國有96萬千萬富豪和6萬億萬富豪，分別比去年增長9.7%和9.1%。北京市富裕人士最多，分別有17萬千萬富豪和1萬億萬富豪。廣東排名第二，上海排名第三。千萬富豪四大類型：55%企業(yè)主、20%“炒房者”、15%“職業(yè)股民”和10%“金領(lǐng)”。全國有4000個十億富豪和200個百億富豪。

（2011年4月12日，上海）胡潤研究院和群邑智庫于今日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫?2011胡潤財富報告》。這是胡潤研究院連續(xù)第三年發(fā)布此報告，旨在分析目前中國富裕人士數(shù)量及地域分布情況。

胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“對大多數(shù)奢侈品牌來說，中國高端消費(fèi)者現(xiàn)在要么是第一大市場，要么是第一快速發(fā)展的市場。中國千萬富豪的增長速度比很多人想象的快?！?/p>

群邑智庫前瞻總監(jiān)張繼紅女士表示，奢侈品消費(fèi)在未來5年將始終成為中國市場消費(fèi)的主要推動力，隨著中國富裕階層的出現(xiàn)和消費(fèi)模式的成熟，研究市場上最富有人群的消費(fèi)就是把握我們未來的潛力市場。群邑智庫是全球領(lǐng)先的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)的知識管理部門。

截止2010年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區(qū)中，千萬富豪人數(shù)已達(dá)96萬人，相比去年增長9.7%。其中包括6萬個億萬富豪，比去年增長9.1%。目前，全國每1400人中有1人是千萬富豪。2009年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數(shù)分別為87.5萬人和5.5萬人；2008年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數(shù)分別為82.5萬人和5.1萬人。

北京有17萬個千萬富豪和1萬個億萬富豪，排名第一；廣東有15.7萬個千萬富豪和9,000個億萬富豪，排名第二；上海有13.2萬個千萬富豪和7,800個億萬富豪，排名第三。北京、廣東、上海三地千萬富豪人數(shù)占全國的近一半。

全國千萬富豪人數(shù)增長，主要是因?yàn)?010年中國GDP增長了10.3%，以及房價的上漲，尤其是高端房產(chǎn)價格的漲幅更大。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2010年統(tǒng)計公報》，2010年全國70個

大中城市新建商品住宅銷售價格全年平均漲幅在13.7%；而根據(jù)英國萊坊公司的報告，上海高端房產(chǎn)的價格去年上漲了21%。億萬富豪人數(shù)增長的原因則還包括藝術(shù)品收藏和對高端房產(chǎn)的投資，如投資老洋房、四合院。而2010年的股票市場幾乎沒有大的波動。

中國高端消費(fèi)者居住地TOP10地區(qū)千萬富豪人數(shù)占全國比例千萬富豪生活方式

2010年4月至11月間，胡潤百富“2011至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”面對面地訪問了401位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪。調(diào)查結(jié)果顯示：1）富豪對未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)很有信心

雖然還有54%的受訪富豪在對未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)的看法上選擇了“非常有信心”，但這一比例相比去年略有減少，而2008年表示“非常有信心”的占到68%。但總體來說，富豪對未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)還是很有信心的。在投資理念方面，選擇積極投資的富豪比去年略有增加，而選擇規(guī)避風(fēng)險的富豪比去年減少了6%。在個人理財方面，富豪選擇國內(nèi)銀行的趨勢正有所顯現(xiàn)。

2）投資方向：房地產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位

在個人投資方向上，房地產(chǎn)還是占據(jù)主導(dǎo)地位，超過1/3的受訪富豪選擇了投資房地產(chǎn)，這一比例在過去三年都有所增長；選擇投資股票的富豪只有25%，雖然比去年略有增加，但還沒有達(dá)到三年前的33%。此外，選擇藝術(shù)品投資和私募投資的富豪上升最快。

3）收藏：紅酒越來越受到中國富豪的青睞

在收藏方面，手表仍然是富豪的絕對首選，44%的受訪富豪選擇收藏手表，比去年增加了10%。其次仍然是古代字畫。比較特別的是，選擇收藏酒的富豪今年超過了選擇收藏車的富豪，以13%的比例排名第三，比去年上升兩位。調(diào)查還顯示，千萬富豪越來越青睞喝紅酒和威士忌。選擇收藏車的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。選擇收藏當(dāng)代藝術(shù)的富豪比去年有所減少，以7%的比例排名第五，比去年下降兩位。全國千萬富豪平均擁有3.7塊手表、3.3輛車。

在收藏途徑方面，超過七成的富豪選擇自行購買，兩成的富豪選擇通過拍賣行購買；此外，選擇通過經(jīng)紀(jì)和委托代理的方式購買的富豪比去年有所增加。

4）社會責(zé)任：選擇納稅來體現(xiàn)企業(yè)家社會責(zé)任的富豪增多；慈善捐款排名上升

納稅仍然是富豪認(rèn)為體現(xiàn)企業(yè)家社會責(zé)任的最好方式，今年有33%的富豪選擇了這一項(xiàng)，比去年增加了7%。其他依次為慈善捐款、環(huán)保、引領(lǐng)行業(yè)、提高就業(yè)率和維護(hù)職工權(quán)益等。其中，選擇慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名從去年的第三位上升到第二位。選擇環(huán)保的富豪比例比去年略有減少，排名從去年的第二位下降到第三位。

在慈善捐款方面，選擇慈善基金的富豪還是居多，占46%；選擇做直接項(xiàng)目的其次，占27%。

5）教育：美、英排名仍然靠前，瑞士上升很快

在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然占據(jù)首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去三年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例保持在半數(shù)以上。值得關(guān)注的是，選擇瑞士的富豪比去年有顯著增多，排名從去年的第十名上升到第四名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，資產(chǎn)在五千萬以上的富豪更傾向于把孩子送往英國。調(diào)查還顯示，就千萬富豪來看，選擇在孩子高中時送出國留學(xué)的最多。

富豪們也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)和進(jìn)修。今年，北大光華首次超越清華EMBA，成為富豪最青睞的EMBA，清華退居其次，其他依次為復(fù)旦、長江商學(xué)院和交大。

6）休閑方式：富豪喜歡看書超過游泳

旅游和高爾夫仍然是富豪最青睞的休閑方式前兩名；去年排名第五的看書今年超過游泳和品茶成為富豪最青睞的休閑方式第三名，游泳和品茶分別退居第四、第五名。

7）旅游：法國取代美國成為富豪最青睞的國際旅游目的地

千萬富豪平均擁有假期15天，平均出國頻率3次。出國以旅游為目的的一年比一年增多，比兩年前增加了1/3多。特別的是，女性富豪和資產(chǎn)在五千萬以上的富豪出國旅游更多。

在國際旅游目的地的選擇上，去年排名第二的法國今年以微弱優(yōu)勢取代美國，成為富豪最青睞的國際旅游目的地，美國退居第二。澳大利亞保持第三位。今年，法國和意大利是富豪最青睞的歐洲旅游目的地，而日本和新加坡近兩年一直是富豪最青睞的亞洲旅游目的地。此外，馬爾代夫今年表現(xiàn)優(yōu)異，從去年的第11位上升到第五位。

在國內(nèi)旅游目的地的選擇上，三亞、香港和云南仍然是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地前三名。值得關(guān)注的是，青島從去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特別的是，相比千萬富豪，資產(chǎn)在五千萬以上的富豪更喜歡澳門。

調(diào)查還顯示，有2/3的受訪富豪表示擁有度假房，比兩年前多1/3。三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。

8）消費(fèi)習(xí)慣：富豪娛樂花費(fèi)增多

旅游仍然是富豪的主要消費(fèi)所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娛樂、禮品和收藏。值得關(guān)注的是，娛樂從去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加關(guān)注休閑生活方式了。

千萬富豪平均年消費(fèi)占其所有資產(chǎn)的5%。年消費(fèi)在100萬--300萬之間的富豪有50%，比去年增加了11%；年消費(fèi)在100萬以下的富豪有37%，比去年減少了8%；年消費(fèi)在300萬以上的富豪有13%，比去年減少了3%。

億萬富豪財富報告

截至2010年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區(qū)中，億萬富豪人數(shù)已達(dá)6萬人，相比去年增長9.1%。北京有1萬個億萬富豪，排名第一；廣東有9,000個億萬富豪，排名第二；上海有7,800個億萬富豪，排名第三。

億萬富豪類型

中國億萬富豪主要可分為三種類型：企業(yè)主、“炒房者”和“職業(yè)股民”。企業(yè)主----億萬富豪中，企業(yè)主的比重進(jìn)一步上升，占75%，大約有4.5萬人。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的65%。他們擁有1500萬以上的自住房產(chǎn)，3-4輛汽車，和一些藝術(shù)品收藏?？赏顿Y資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的15%?！俺捶空摺?---億萬富豪中，“炒房者”的比重占15%，大約有9,000人。房產(chǎn)投資占其所有資產(chǎn)的80%。他們擁有1500萬以上的自住房產(chǎn)，3-4輛汽車，和一些藝術(shù)品收藏。“職業(yè)股民”----億萬富豪中，“職業(yè)股民”的比重占10%，大約有6,000人?？赏顿Y資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的80%，包含股票、現(xiàn)金和其他投資。他們擁有1500萬以上的自住房產(chǎn)，3-4輛汽車，和更多的藝術(shù)品收藏。

總體來說，中國億萬富豪平均年齡為43歲，比千萬富豪年長4歲；平均擁有4.6塊手表、3.9輛車；平均年擁有假期16天，比千萬富豪多一天，平均出國頻率4次，比千萬富豪多一次；國內(nèi)旅游，他們更青睞澳門。外出時，他們更喜歡坐南航的商務(wù)頭等艙，住君悅酒店。休閑時間，他們更喜歡家庭活動、登山和網(wǎng)球，打高爾夫他們比千萬富豪打得好一點(diǎn)；品酒方面，明確更喜歡喝紅酒；收藏方面，對四合院或老洋房表現(xiàn)出明顯的趨勢。在孩子的教育上，他們更傾向于在孩子更小的時候送他們出國學(xué)習(xí)。這類人群擁有實(shí)力購買千萬級的豪宅和游艇，以及百萬級的汽車，他們是高檔珠寶和私人銀行的準(zhǔn)客戶。

十億富豪和百億富豪

目前全國十億富豪大約有4000人，其中1363人為陽光財富，即《2010胡潤百富榜》的上榜富豪，其余為隱形財富。十億富豪中，企業(yè)主的比重占95%，企業(yè)占其所有資產(chǎn)的75%。他們擁有2-3套自住房產(chǎn)，總價值6000萬以上，擁有總價值1000萬以上的汽車，和5000萬的藝術(shù)品收藏?？赏顿Y資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的15%。十億富豪中，有5%屬于“投資家”，可投資資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的60%。他們擁有總價值1億元以上的自住房產(chǎn)，500萬的汽車，并收藏了價值3億元的藝術(shù)品。更多十億富豪分析請瀏覽《2010胡潤百富榜》：/zhcn/NewsShow.aspx?nid=11

全國百億富豪大約有200人，其中97人為陽光財富，即《2010胡潤百富榜》上的百億富豪，其余為隱形財富。百億富豪中，企業(yè)主的比重也占了95%，企業(yè)占其所有資產(chǎn)的80%。他們擁有總價值1億元以上的自住房產(chǎn)，1000萬的汽車，并收藏了價值1億元的藝術(shù)品?？赏顿Y資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的18%。百億富豪中，有5%屬于“投資家”，可投資資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的96%。他們擁有總價值1億元以上的自住房產(chǎn)，2000萬的汽車，并收藏了價值3億元的藝術(shù)品。

編制方法

胡潤研究院與群邑智庫聯(lián)合發(fā)布的《群邑智庫?2011胡潤財富報告》，主要調(diào)研中國大陸地區(qū)的千萬資產(chǎn)富裕人士和億萬資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。富裕人士資產(chǎn)包括個人所擁有的固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類別分為：自己所擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn)；流動資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險等。該報告以省份和城市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長期居住地為參考依據(jù)。例如，雖然在海南擁有高檔房產(chǎn)的人很多，但是由于海南的房產(chǎn)絕大多數(shù)是富豪們選擇的第二套房產(chǎn)，因此按照評判標(biāo)準(zhǔn)海南本土的富裕人士并沒有太大的漲幅。本報告參考數(shù)據(jù)截至2010年12月31日。

胡潤研究院采用微觀和宏觀的調(diào)研方法調(diào)研。微觀調(diào)研上參考各個地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數(shù)、企業(yè)注冊資本和其他高檔消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo)。宏觀上參考國家統(tǒng)計局最新公布的中國GDP、GNP數(shù)據(jù)、基尼系數(shù)，然后結(jié)合洛倫茲曲線模型進(jìn)行宏觀分析統(tǒng)計。

感謝以下媒體合作伙伴的大力支持：

以及多家地方媒體的幫助，和工商聯(lián)、證券機(jī)構(gòu)、銀行等機(jī)構(gòu)的支持。

31個省、直轄市、自治區(qū)富裕人士分布*地區(qū)千萬富豪人數(shù)比去年增加排名

億萬富豪人數(shù)比去年增加排名

北京170,00019,0001

10,0006001

廣東**157,00012,0002

9,0008002

廣州53,5004,300

4,000190

深圳49,3003,700

3,300140

東莞14,600

840

上海132,00010,0003

7,8005003

浙江126,0009,5004

7,4506904

杭州51,5004,200

2,850260

溫州22,0001,600

2,330200

寧波14,7001,200

95090

江蘇68,0005,4005

4,6003005

南京24,0001,900

1,800120

蘇州16,9001,300

99060

福建36,0002,5006

2,2001006

廈門12,200700

66020

福州11,000800

56020

山東33,0002,5007

1,9001808

青島12,000900

62050

威海1700

110

遼寧29,0002,2008

1,9202107

大連11,900900

75060

沈陽8,340680

56050

四川24,0001,9009

1,7001809

成都14,5001,000

80070

河南16,5001,30010

1,15011013

天津16,0001,50011

1,18015011

河北15,5001,00012

1,2009011

山西14,00070013

1,25014010

湖北13,5001,00014

1,00010014

武漢4,710

350

湖南13,5001,00014

7609017

陜西13,0002,00016

7608017