伴手禮分析資料

伴手禮市場分析導言隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，禮品在日常生活、商業(yè)往來中的作用愈加明顯。禮品行業(yè)在我國是個年輕的行業(yè)，經(jīng)過近20年的飛速發(fā)展，我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國。本次行業(yè)分析報告著重針對正在和有潛力進行搜索推廣的商業(yè)行為客戶，將地域，興趣點和搜索行為等方面作為分析點，對未來禮品市場的計劃制定和客戶發(fā)掘有一定指導意義。一、禮品行業(yè)概況禮品是一個新興的消費品產(chǎn)業(yè)，伴隨著社會進步的節(jié)拍和互動交流的日益擴大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。截止到2012年底，全國禮品市場的年銷售額已達到12100億人民幣（不含中國港澳臺地區(qū)），其中促銷品達6千多億人民幣，全國現(xiàn)有近一萬家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷售近一萬種不同門類的產(chǎn)品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過10萬種。禮品行業(yè)受益于內(nèi)需政策的實施和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及世博會、亞運會等重大活動的舉行，與世界禮品市場的低迷形成鮮明的對比，中國禮品市場逐年銷售量的增長率都保持在20%以上?？v觀2013全年，無論大小禮品公司收入都出現(xiàn)增長現(xiàn)象。銷售額超過2500萬元的大型公司的平均銷售額比2012年增長了6%，小型公司銷售額也呈現(xiàn)出增加的趨勢，年銷售平均值增加了8%。這一年也表現(xiàn)出禮品公司數(shù)目上的改變，銷售額小于2500萬元的小型公司數(shù)量減少。不論是會員還是非會員，20103年中國的產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出了喜人的增長勢頭，因為總銷售額增長到人民幣13900億元。二、國禮品行業(yè)的特點（一）起步晚發(fā)展快中國禮品的發(fā)展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人。提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，全國禮品市場的年銷售額已達到8900億人民幣，其中促銷品達4千多億人民幣。全國現(xiàn)有近一萬家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬家禮品經(jīng)銷商，每年生產(chǎn)和銷售近一萬種不同門類的禮品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種則超過10萬種。逐年銷售量的增長率都保持在20%以上。（二）市場大機不可失國內(nèi)外市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求其中：美國占40、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右；中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產(chǎn)，對中國的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。（三）求發(fā)展重在引導中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時，也面臨許多問題和困難，主要反映在，東西部發(fā)展不平衡，多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，設(shè)計趨同，缺乏個性化和豐富文化內(nèi)涵，生命周期很短；知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，制約了國內(nèi)市場的發(fā)展，由此，致使很多企業(yè)家十分擔憂，明明設(shè)計出很好的產(chǎn)品，但不體系，最上層是由傳統(tǒng)企業(yè)、平臺服務(wù)商、政府構(gòu)建的電子商務(wù)應(yīng)用平臺，它們可以覆蓋到各行各業(yè)，該層的發(fā)展需要依賴于各地方的優(yōu)勢傳統(tǒng)行業(yè)作為發(fā)展支撐；中間層是網(wǎng)絡(luò)平臺層，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建；底層是物流、支付、安全、誠信、標準等支撐體系的構(gòu)建，它們既是電子商務(wù)的使用者也是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)；是可隨電子商務(wù)發(fā)展逐步壯大的行業(yè)。電子商務(wù)發(fā)展架構(gòu)的清晰等于為中國未來電子商務(wù)發(fā)展指明了發(fā)展方向，政府可以根據(jù)實際情況制定發(fā)展重點，使電子商務(wù)作為抓手工程，推動經(jīng)濟的整體健康發(fā)展。（三）電子商務(wù)市場規(guī)模高速發(fā)展從電子商務(wù)發(fā)展增速看，十年來中國電子商務(wù)始終保持40-50%的高速發(fā)展，2009年的中國電子商務(wù)并為受到全球金融危機的影響，相反卻在金融危機中爆發(fā)出更強的生命力和適應(yīng)力。2009年中國電子商務(wù)市場規(guī)模(交易額)超過35000億元，同比增長48.5%，高于2008年的41.2%。其中C2C市場增速更是達到97.8%，達到2340億元。2009年B2C市場收到經(jīng)濟危機影響，企業(yè)自建平臺力度迫于金融危機下經(jīng)營壓力有所減弱，但電子商務(wù)渠道的價值更加更加收到經(jīng)營者的認同，新渠道發(fā)展規(guī)劃力度加大，這為未來B2C的提速發(fā)展積累了發(fā)展勢能。四、成功案例分析（一）手禮網(wǎng)手禮網(wǎng)最大的特色就是全國首創(chuàng)“電子商務(wù)+機場提貨”的新型商務(wù)模式：游客可以通過網(wǎng)站或電話定購商品，臨行前在機場出發(fā)廳提取就可以直接登機了，這種新的旅游購物模式為游客充分創(chuàng)造了一個輕松的旅游環(huán)境。手禮網(wǎng)不僅能夠為旅客一次性解決了挑選商品、價格、品質(zhì)、提貨等問題，還創(chuàng)造了一種輕松便捷的全新購物體驗。這樣對目前廈門的旅游商品市場生態(tài)起到良好的推動作用，從而整體提升廈門的旅游品質(zhì)。手禮網(wǎng)與與普通B2C網(wǎng)站相比，游客與買家可以通過網(wǎng)站或96363電話定購商品，臨行前在機場出發(fā)廳提取就可以直接登機了，這種新的旅游購物模式為游客充分創(chuàng)造了一個輕松的旅游環(huán)境。為了充分照顧游客提貨和辦理手續(xù)的方便。綜合中國電子商務(wù)的市場發(fā)展前景，和手禮網(wǎng)本身的特性，在未來的電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域空間是無限的。目前，大家都在倡導綠色旅游購物，手禮網(wǎng)就在倡導綠色旅游購物、全國首創(chuàng)“電子商務(wù)+機場提貨”模式的手禮網(wǎng)10月19日正式上線，從此游客、市民可輕松地購買閩臺特產(chǎn)，而且享受整體售價低于市場價的優(yōu)惠。據(jù)了解，手禮網(wǎng)是由廈門國際航空港集團傾力打造的，這意味著廈門國際航空港集團高調(diào)進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。航空港集團發(fā)展電子商務(wù)領(lǐng)域，就是看好了廈門旅游業(yè)廣闊的發(fā)展前景。據(jù)中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2010年“十一”黃金周旅游市場盤點以及人氣城市排行榜，廈門在到達城市人氣排名中再升一位，名列全國第六。另據(jù)統(tǒng)計，今年黃金周來廈游客首次突破百萬人次，旅游收入首次突破10億元。經(jīng)過多年發(fā)展，廈門國際航空港集團的航空主業(yè)已經(jīng)進入盈利的良性發(fā)展，本著“主業(yè)做精，輔業(yè)做大”的戰(zhàn)略思路，同時也順應(yīng)廈門旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的勢頭，與航空業(yè)密切相關(guān)且潛力巨大的旅游酒店業(yè)成為航空港下一階段發(fā)展的重點。航空港集團現(xiàn)下